西南大學(xué)及其周邊DIY作坊市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

西南大學(xué)及其周圍DIY作坊市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)組員：蔣鑫李爽王婷婷李秋蓓侯依錦一、摘要 二、DIY市場(chǎng)情況分析 （一）DIY規(guī)模和趨勢(shì)分析 （二）DIY產(chǎn)業(yè)情況分析 1.DIY石膏彩繪中意品牌 2.個(gè)性DIY水晶 3.個(gè)性飾品像和工藝品像 4.DIY手繪鞋、手繪T恤 5.DIY巧克力、餅干 6.個(gè)性飾品三、西南大學(xué)及其周圍市場(chǎng)分析 （一）需求量分析 （二）目標(biāo)人群分析 （三）關(guān)鍵產(chǎn)品系列推廣分析 （四）消費(fèi)水平及層次分析（五）競(jìng)爭(zhēng)分析（六）前景分析四、市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)結(jié)論 一、摘要經(jīng)過對(duì)西南大學(xué)及周圍市場(chǎng)需求細(xì)致調(diào)查,我們得到了一定價(jià)值數(shù)據(jù)和資料,初步反應(yīng)了西南大學(xué)及其周圍消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)狀況.現(xiàn)在，在北碚區(qū)相關(guān)DIY產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和實(shí)體店較少，而且包含內(nèi)容單一。沒有那種專門性、綜合性。所以，我們認(rèn)為DIY這個(gè)市場(chǎng)還是有一定潛力。大部分消費(fèi)者對(duì)于DIY有一定認(rèn)識(shí)，她們也有那種對(duì)DIY手工制作向往和熱情。不過，也有小部分人因?yàn)闀r(shí)間和工作學(xué)習(xí)等原因，對(duì)DIY沒有太大愛好。針對(duì)消費(fèi)者調(diào)查，對(duì)我們項(xiàng)目感愛好人仍占大部分。所以，本項(xiàng)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)還是有一定保障。針對(duì)此次調(diào)查，我們發(fā)覺西南大學(xué)及其周圍消費(fèi)群體相對(duì)集中和消費(fèi)層次差異較小，這是本項(xiàng)目真正實(shí)施含有一大優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過，我們小組調(diào)查和一系列研究分析，我們一致認(rèn)為，我們項(xiàng)目含有可實(shí)施性。二、DIY市場(chǎng)情況分析（一）DIY規(guī)模和趨勢(shì)分析DIY是一個(gè)在20世紀(jì)60年代起源于西方概念，原本是意指不依靠或聘用專業(yè)工匠，利用合適工具和材料自己來進(jìn)行居家住宅修繕工作。歐洲人紛紛自己動(dòng)手裝修房屋。在省錢同時(shí)她們發(fā)覺DIY裝修房屋更具個(gè)性，你把不管它裝成什么樣全部和眾不一樣,而且自己最為滿意。她們又發(fā)覺了DIY以后多種優(yōu)點(diǎn),裝修房子變成了工作以外一大樂事,不僅減輕了工作壓力,而且自己竟學(xué)習(xí)了一門本事。以后逐步DIY概念也被擴(kuò)及到全部能夠自己動(dòng)手做事物上，沒有尤其明確使用范圍定義。DIY目標(biāo)也由一開始時(shí)節(jié)省開銷理由，慢慢地演變成一個(gè)以休閑、發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)意或培養(yǎng)癖好風(fēng)氣。在工業(yè)化流水線生產(chǎn)今天，當(dāng)我們大學(xué)生看膩了市場(chǎng)上工業(yè)產(chǎn)品千篇一律，而市場(chǎng)產(chǎn)品也無法滿足自己特殊需要，"Doityourself"念頭就可能油然而生。做我需要，做我想要，做市場(chǎng)上絕無僅有、獨(dú)一無二自己作品，成為我們迫切追求。開動(dòng)大腦，用我們雙手去發(fā)明。只要想到，就能做到，這是DIY精神表現(xiàn)！DIY理念是：源于自我，回歸自我。。它宗旨是：給生活加點(diǎn)糖！它含有獨(dú)特魅力是：花錢少少，漂亮多多，心情好好！它口號(hào)：做回我自己！DIY，因?yàn)槿诵枰嬖冢ǘ〥IY產(chǎn)業(yè)情況分析因?yàn)镈IY能夠廣義用在任何自行動(dòng)手做事物上，沒有尤其明確使用范圍定義。所以，它分類也是沒有明確劃分。1.DIY石膏彩繪中意品牌中意DIY石膏彩繪采取精巧出口石膏粉制成，造型美觀、時(shí)尚，時(shí)尚，純手工打造生產(chǎn)成品白坯含有環(huán)境保護(hù)、防水、不開裂、可做存錢罐等優(yōu)點(diǎn)。2.個(gè)性DIY水晶水晶影像系列產(chǎn)品，將最具意義留影、個(gè)人寫真制作成璀璨奪目標(biāo)水晶紀(jì)念品，聽?wèi){時(shí)光流轉(zhuǎn)，這份被水晶呵護(hù)記憶一直清新如初；同學(xué)留念水晶像純真友誼如水晶般晶瑩剔透：鎖定出色生活瞬間，留駐永恒美好回想。將畢業(yè)合影、校長(zhǎng)署名、班主任署名及同學(xué)親筆署名等制作成炫彩水晶像，將成為一份極具珍藏和追憶價(jià)值永恒回想，不管貫穿多少歲月，百經(jīng)刻磨，永不褪色!個(gè)性寫真水晶像秀出真我風(fēng)采：制作屬于自己水晶像，將生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴統(tǒng)計(jì)在典雅、時(shí)尚水晶之中，盡情展現(xiàn)自己靚麗風(fēng)采，秀出真我個(gè)性！如：制作青春寫真像、情侶合影像、生日留念像、旅游留念像等，既可作為藝術(shù)品放于室內(nèi)，也可作為掛飾攜帶。3.個(gè)性飾品像和工藝品像生活因水晶點(diǎn)綴而漂亮:將旅游景點(diǎn)、世界風(fēng)光、偉人、出色進(jìn)球、十二生肖、奇花異草、宗教藝術(shù)等圖像、制成水晶鎮(zhèn)紙、水晶工藝盤、水晶掛飾(如：手機(jī)鏈、吊墜、鑰匙墜、風(fēng)鈴等)、水晶屏風(fēng)等、既可批量生產(chǎn)也可給用戶量身定做,是裝點(diǎn)生活、饋贈(zèng)親朋佳品,在中國(guó)外工藝品市場(chǎng)很是走俏.另外，把炙手可熱名星靚照做成水晶像，對(duì)大量追星一族來講無疑是投其所好，收藏之最！4.DIY手繪鞋、手繪T恤個(gè)性DIY圖案鞋，產(chǎn)品圖案完全由買家自定義，也能夠挑選由店家設(shè)計(jì)系列圖案。這種鞋舊物改造DIY.關(guān)鍵材料采取超纖PU，材質(zhì)輕，韌性和延展性好，價(jià)格比牛皮等皮質(zhì)更為昂貴。鞋子表面圖案由買家去個(gè)性設(shè)計(jì)，日常生活多種圖案經(jīng)過處理，再鐳射到鞋面。鐳射含有單色性好、方向性強(qiáng)、亮度高等特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)手繪，圖案精細(xì)，不會(huì)丟色或脫落。伴隨大家對(duì)生活品質(zhì)和DIY需求日益增強(qiáng)，鞋子、帽子、衣服全部根據(jù)消費(fèi)者需求去自主定制。不管什么產(chǎn)品，全部能夠輕易烙上獨(dú)一無二個(gè)性印記。5.DIY巧克力、餅干起源于墨西哥，盛行于西方國(guó)家DIY巧克力，一向被大家視為“幸福食品”，據(jù)美國(guó)飲食協(xié)會(huì)研究表明，巧克力中含有一個(gè)多酚物質(zhì)，該物質(zhì)在水果、蔬菜、紅酒和茶中也全部存在，對(duì)人體健康有很多好處。DIY巧克力店無疑是迎合目前市場(chǎng)大好項(xiàng)目，不過DIY開進(jìn)口巧克力店并不輕松，創(chuàng)業(yè)者該怎樣掌握中國(guó)最優(yōu)質(zhì)價(jià)廉原裝巧克力一手貨源商信息，該怎樣選址，怎樣裝修，怎樣把握用戶、順利營(yíng)銷，怎樣學(xué)習(xí)DIY巧克力技術(shù)，怎樣降低季節(jié)變換對(duì)巧克力店沖擊，種種問題全部是市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)業(yè)者考驗(yàn)。6.個(gè)性飾品現(xiàn)在追求個(gè)人和眾不一樣，已經(jīng)成為年輕靚麗女孩心聲，而小飾品則是展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性不可缺乏一環(huán)，對(duì)于大學(xué)生來說，用自己創(chuàng)意裝扮自己，越來越成為她們追求一個(gè)趨勢(shì)。三、西南大學(xué)及其周圍市場(chǎng)分析DIY手工制作已經(jīng)成為現(xiàn)在大家業(yè)余生活中一個(gè)新生活方法，一個(gè)新休閑項(xiàng)目。而且受到越來越多人喜愛。我們小組，在西南大學(xué)及其周圍區(qū)域進(jìn)行了以小組為單位抽樣調(diào)查。。此次調(diào)查關(guān)鍵目標(biāo)是，了解西南大學(xué)周圍DIY產(chǎn)業(yè)消費(fèi)情況。（一）需求量分析大家越來越追求個(gè)性化物品，尤其是我們大學(xué)生，因?yàn)镈IY物品獨(dú)一無二，別出心裁。對(duì)于個(gè)性DIY物品所吸引關(guān)鍵群體——大學(xué)生而言，她們既是一群消費(fèi)能力固定群體，有是消費(fèi)能力不高群體，針對(duì)這一特征而言，個(gè)性DIY手工坊采取小店經(jīng)營(yíng)，成本低廉，薄利多銷方法，提供各式各樣個(gè)性DIY素材，既讓消費(fèi)群體得到滿足，也沒有增加過多經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。（二）目標(biāo)人群分析調(diào)查中，對(duì)DIY感愛好人中大部分為女大學(xué)生、尤其是大一，大二學(xué)生。她們含有一定消費(fèi)能力，追求個(gè)性化生活。所以，我們認(rèn)為應(yīng)將她她們們作為本項(xiàng)目標(biāo)關(guān)鍵消費(fèi)人群。（三）關(guān)鍵產(chǎn)品系列推廣分析經(jīng)過我們小組討論分析，決定關(guān)鍵推廣情侶系列、個(gè)人特征展現(xiàn)、生日禮品系列等。（四）消費(fèi)水平及層次分析依據(jù)調(diào)查顯示，西南大學(xué)消費(fèi)人群消費(fèi)水平達(dá)成中上游。在DIY消費(fèi)上大多數(shù)人能夠接收50元以上消費(fèi)。其中，有一部分人表示，只要自己做快樂或東西好，錢不是問題。不過也有些人認(rèn)為既然自己做就應(yīng)該實(shí)惠點(diǎn)?？傮w來看，消費(fèi)水平含有一定差異。我們小組討論，要對(duì)產(chǎn)品制訂不一樣價(jià)格定位。這么能夠滿足不一樣水平消費(fèi)者需要。（五）競(jìng)爭(zhēng)分析現(xiàn)在，在西南大學(xué)周圍DIY幾乎毫不可見，由此可見，DIY市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力小，潛在需求大。（六）前景分析DIY作為一項(xiàng)好玩手工制作，適合年紀(jì)廣泛，它是一個(gè)使創(chuàng)意，想法變成一個(gè)現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，可充足發(fā)揮玩者獨(dú)特想象力。伴隨生活質(zhì)量不停提升，相信大家對(duì)DIY物品需求只會(huì)和日俱增，不停增強(qiáng)。這個(gè)由大學(xué)生引領(lǐng)時(shí)尚時(shí)尚也將大面積地?cái)U(kuò)散開來，大量宣傳并以價(jià)格優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)提升著名度，相信很快就能夠逐步擴(kuò)大，連鎖成自己獨(dú)立