手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況及發(fā)展趨勢(shì)分析關(guān)鍵詞：手機(jī)摘要：有數(shù)據(jù)顯示：整年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為4.52億部，比5.79億部下降21.9%。中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況及發(fā)展趨勢(shì)分析詳情以下。有數(shù)據(jù)顯示：整年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為4.52億部，比5.79億部下降21.9%。中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況及發(fā)展趨勢(shì)分析詳情以下：，世界經(jīng)濟(jì)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，消費(fèi)電子市場(chǎng)保持小幅增加，手機(jī)在智能機(jī)快速增加、新興市場(chǎng)加緊普及等原因帶動(dòng)下延續(xù)增加態(tài)勢(shì)。中國(guó)手機(jī)企業(yè)抓住良好發(fā)展機(jī)遇，帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)繼續(xù)提升，外貿(mào)穩(wěn)步增加，中國(guó)品牌全球市場(chǎng)份額快速提升，效益深入提升，為電子信息行業(yè)發(fā)展起到了主動(dòng)支撐作用。一、基礎(chǔ)情況（一）產(chǎn)量保持平穩(wěn)增加，中國(guó)手機(jī)整體產(chǎn)量達(dá)成16.3億部，同比增加6.8%。從產(chǎn)量增速走勢(shì)來(lái)看，除年初受節(jié)日原因影響增幅較小外，3月后增速均保持在兩位數(shù)以上。進(jìn)入下六個(gè)月，增速逐月下降。中國(guó)手機(jī)累計(jì)產(chǎn)量情況圖1中國(guó)手機(jī)累計(jì)產(chǎn)量情況（二）外貿(mào)出口保持增加，中國(guó)手機(jī)出口量和出口額呈同時(shí)增加態(tài)勢(shì)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)出口13.1億部，同比增加10.5%；出口額1153.6億美元，同比增加21.3%，高于電子信息產(chǎn)品整體出口增速20個(gè)百分點(diǎn)。從出口額增勢(shì)來(lái)看，一季度手機(jī)出口增加較為緩慢，二季度后增速有所回升，四季度增速深入提升，穩(wěn)定在15%以上。更多相關(guān)信息請(qǐng)查閱中國(guó)匯報(bào)大廳公布手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析匯報(bào)。中國(guó)手機(jī)累計(jì)出口額情況圖2中國(guó)手機(jī)累計(jì)出口額情況（三）效益規(guī)模穩(wěn)步提升，中國(guó)通信終端設(shè)備制造業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入12241.4億元，同比增加16.8%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額396.5億元，同比增加14.7%；稅金178.5億元。行業(yè)平均利潤(rùn)率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。從走勢(shì)來(lái)看，通信終端設(shè)備制造業(yè)收入增勢(shì)平穩(wěn)，增速保持在兩位數(shù)以上。中國(guó)通信終端設(shè)備制造業(yè)收入情況圖3中國(guó)通信終端設(shè)備制造業(yè)收入情況（四）行業(yè)投資高位運(yùn)行，通信終端設(shè)備制造業(yè)500萬(wàn)元以上項(xiàng)目完成固定資產(chǎn)投資569億元，同比增加31%，高于電子制造業(yè)平均水平19.7個(gè)百分點(diǎn)。從投資增速來(lái)看，呈V型走勢(shì)，二季度增加較為緩慢。從投資領(lǐng)域來(lái)看，投資關(guān)鍵集中在設(shè)計(jì)和軟件開(kāi)發(fā)等步驟。中國(guó)通信終端設(shè)備制造業(yè)投資完成情況圖4中國(guó)通信終端設(shè)備制造業(yè)投資完成情況二、運(yùn)行特點(diǎn)（一）產(chǎn)量增速顯著放緩，4G手機(jī)出貨量連續(xù)擴(kuò)大，智能手機(jī)占比深入提升是4G正式商用第十二個(gè)月，也是中國(guó)手機(jī)向4G轉(zhuǎn)型關(guān)鍵十二個(gè)月。整年生產(chǎn)手機(jī)16.3億部，同比增加6.8%，和同期相比，增速回落16.4個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)產(chǎn)量增速放緩顯示出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在趨于飽和狀態(tài)，預(yù)示著多年來(lái)手機(jī)行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張道路已靠近尾聲，轉(zhuǎn)型升級(jí)、開(kāi)辟海外市場(chǎng)空間及新興融合需求空間是企業(yè)發(fā)展當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)整體出貨量有所下降，但4G手機(jī)爆發(fā)式增加勢(shì)不可擋。整年手機(jī)出貨量為4.52億部，同比下降22%。但同時(shí)4G手機(jī)出貨量在連續(xù)擴(kuò)大。從9月份開(kāi)始，4G出貨量超出50%。整年4G手機(jī)出貨量為1.71億部，占比為37.8%。，智能手機(jī)出貨量為3.89億部，同比下降8.2%，市場(chǎng)擁有率為86%，比去年提升12.9個(gè)百分點(diǎn)。（二）跨界合作趨勢(shì)深入增強(qiáng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作日趨緊密，如騰訊、baidu、阿里、360和樂(lè)視等紛紛和手機(jī)企業(yè)聯(lián)手合作，以達(dá)成創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和鞏固渠道目標(biāo)。如騰訊和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌大Q開(kāi)展基于QQ空間營(yíng)銷(xiāo)合作；baidu提出BaiduInside計(jì)劃，將在智能硬件生態(tài)鏈上輸出技術(shù)能力；阿里借助魅族MX4，推出搭載基于阿里YunOS底層Flyme系統(tǒng)手機(jī)；360向酷派投資4億美元，并和其成立合資企業(yè)，欲借助手機(jī)填補(bǔ)其在移動(dòng)平臺(tái)弱勢(shì)。能夠說(shuō)，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)不單單是一個(gè)制造行業(yè)，而是集開(kāi)發(fā)、制造、服務(wù)于一體平臺(tái)型行業(yè)。（三）中國(guó)企業(yè)紛紛創(chuàng)建子品牌中國(guó)手機(jī)企業(yè)創(chuàng)建了大批新子品牌，著名手機(jī)廠商創(chuàng)建子品牌靠近兩位數(shù)。這顯示出三個(gè)方面趨勢(shì)，一個(gè)是傳統(tǒng)廠商向電商化發(fā)展，另一個(gè)原有小眾品牌增加產(chǎn)品線厚度，再一個(gè)就是從代工轉(zhuǎn)向品牌之路?？傮w而言，手機(jī)市場(chǎng)可謂是百花齊放，但也預(yù)示著行業(yè)將會(huì)有一輪新洗牌過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)將愈加猛烈。三、值得關(guān)注問(wèn)題（一）謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌份額提升全球智能手機(jī)出貨量排名中，前十位中有6家是中國(guó)品牌。由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球手機(jī)市場(chǎng)含有舉足輕重地位。在4G時(shí)代，中國(guó)品牌手機(jī)已經(jīng)對(duì)國(guó)際大品牌手機(jī)造成了很大沖擊，如酷派擠掉三星成為4G市場(chǎng)份額第一名，華為中興聯(lián)想和oppo發(fā)力4G，將對(duì)蘋(píng)果三星索尼等國(guó)際品牌市場(chǎng)份額深入沖擊。中國(guó)品牌經(jīng)過(guò)走出去戰(zhàn)略，內(nèi)外結(jié)合，將有可能根本改變?nèi)蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)格局。而三星、蘋(píng)果、LG、HTC等國(guó)際傳統(tǒng)品牌仍擁有強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和品牌號(hào)召力，國(guó)產(chǎn)品牌在份額提升同時(shí)，更應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量、品牌培育，穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中超越國(guó)外品牌。（二）測(cè)試和售后步驟重視力度不夠智能手機(jī)快速發(fā)展，手機(jī)功效趨于多樣化，隨之而來(lái)是質(zhì)量問(wèn)題深入凸顯。手機(jī)頻頻出現(xiàn)死機(jī)、黑屏等問(wèn)題，根本原因在于廠商對(duì)于產(chǎn)品測(cè)試步驟不夠重視。研發(fā)能力較弱廠商，測(cè)試人員測(cè)試能力偏弱或責(zé)任心不夠，可能會(huì)降低測(cè)試用例數(shù)量，壓縮研發(fā)周期。從售后服務(wù)步驟來(lái)看，很多手機(jī)維修企業(yè)還不含有對(duì)應(yīng)維修資質(zhì)，管理水平、服務(wù)理念、維修質(zhì)量等方面嚴(yán)重不足，損害了消費(fèi)者利益。消費(fèi)者對(duì)于售后服務(wù)表現(xiàn)出了極端不信任。形成了消費(fèi)者不滿(mǎn)，“三包”不管，問(wèn)題難處理尷尬局面。生產(chǎn)企業(yè)重生產(chǎn)，輕測(cè)試，缺服務(wù)做法，嚴(yán)重影響了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)健康發(fā)展。（三）行業(yè)效益水平有待提升，手機(jī)行業(yè)平均利潤(rùn)率為3.2%，低于電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。近兩年伴隨國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇使產(chǎn)品價(jià)格不停下降，在一定程度上影響了手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。更關(guān)鍵是外資品牌愈加重視產(chǎn)品質(zhì)量細(xì)節(jié)，在原材料成本控制上不打折扣，贏得了品牌效應(yīng)，利潤(rùn)空間大。不少?lài)?guó)產(chǎn)廠商沒(méi)有嚴(yán)格根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，品質(zhì)控制步驟不嚴(yán)，缺乏品牌效應(yīng)，看重微薄盈利而損失巨大利潤(rùn)空間是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)發(fā)展中共性問(wèn)題，亟待引發(fā)關(guān)注。四、發(fā)展趨勢(shì)（一）全球智能機(jī)市場(chǎng)保持兩位數(shù)增加伴隨全球電信運(yùn)行商陸續(xù)投入LTE商用網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，引領(lǐng)智能型手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、穿戴式裝置等智能終端市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。據(jù)研究機(jī)構(gòu)估計(jì)，全球智能型手機(jī)出貨量將達(dá)14.67億部，年增14.79%，其中新興市場(chǎng)為關(guān)鍵成長(zhǎng)動(dòng)力。伴隨智能手機(jī)快速低價(jià)化，成長(zhǎng)最快速地域?yàn)橛《?、拉美、中東非洲等地域。高階手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間將連續(xù)縮小，600美元以上智能手機(jī)出貨量?jī)H占整體智能手機(jī)18%，而300美元以下智能機(jī)出貨量占比將達(dá)成37%，智能型手機(jī)朝低價(jià)化發(fā)展已成為肯定趨勢(shì)。（二）中國(guó)市場(chǎng)4G網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)效應(yīng)突出，中國(guó)移動(dòng)電話用戶(hù)凈增5698萬(wàn)戶(hù)，其中，移動(dòng)寬帶用戶(hù)（3G和4G）凈增達(dá)成1.81億戶(hù)，總數(shù)達(dá)成5.83億戶(hù)，在移動(dòng)電話用戶(hù)總數(shù)占比由上年末32.7%提升至45.3%。4G用戶(hù)繼續(xù)保持