三星MP廣告專業(yè)策劃案

《三星MP3廣告策劃方案》序言：伴隨現(xiàn)代生活方法加緊，越來越多大家感到了忙碌生活所帶來壓力，大家在事業(yè)家庭中奔波，不免有心情低落時(shí)候，所以大家就需要學(xué)會(huì)減壓。音樂無疑是一個(gè)最好放松方法，大家能夠在優(yōu)美音樂中忘記一天辛勞和煩惱，逐步放松心情。三星企業(yè)最新推出一款MP3音樂播放器，其完美音質(zhì)能帶給您完美聽覺享受，讓您在音樂中感受輕松和愉快，此款三星MP3音樂播放器無疑讓您緩解壓力必需品。一·廣告訴求策劃（一）廣告訴求對(duì)象：針對(duì)于緩解壓力需要，MP3音樂播放器能夠用音樂讓大家感到放松，所以本產(chǎn)品銷售對(duì)象不僅限于音樂愛好者，更適適用于忙于工作無暇放松城市白領(lǐng)和身在校園莘莘學(xué)子們。（二）廣告訴求關(guān)鍵：以緩解壓力為出發(fā)點(diǎn)，利用音樂獨(dú)特欣賞價(jià)值，讓大家在音樂中緩解壓力，戴上耳機(jī)，體驗(yàn)另一個(gè)放松，達(dá)成身心愉悅感受。就該款MP3音樂播放器而言，新研發(fā)高科技技術(shù)應(yīng)用其中，讓本產(chǎn)品音質(zhì)音效優(yōu)于同類產(chǎn)品，所以純凈音質(zhì)更能夠放松大家心情，達(dá)成緩解壓力作用。（三）廣告訴求方法：了解了該產(chǎn)品訴求關(guān)鍵以后，我們便能夠把功效訴求和感情訴求相結(jié)合，在重視功效訴求同時(shí)，不能忽略感情人性訴求。事實(shí)證實(shí)，音樂絕不僅僅只有鑒賞價(jià)值，它更能夠經(jīng)過優(yōu)美旋律讓大家感到放松，從而緩解壓力。傳達(dá)它感情價(jià)值。二·廣告表現(xiàn)策略第一部分：三星mp3無償適用大行動(dòng)大連地域推廣方案三星近期推出系列mp3音樂播放器充足發(fā)揮了三星科技在研發(fā)方面實(shí)力，在加強(qiáng)mp3音樂播放器產(chǎn)品功效同時(shí)，極大降低了成本和價(jià)格。為了保障新產(chǎn)品快速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接收，也為了三星mp3在眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，特策劃推出三星系列mp3無償使用大行動(dòng)錦州地域推廣活動(dòng)方案。（一）·幸運(yùn)6月（征尋三星mp3無償適用者活動(dòng)方案）在大連地域各大中學(xué)生，白領(lǐng)人士中征集三星系列mp3無償適用者50名，利用此次征集活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)者中形成對(duì)三星mp3深刻印象，樹立三星mp3在消費(fèi)者眼中高科技，新時(shí)尚產(chǎn)品形象，經(jīng)過對(duì)三星mp3試用，加深口碑傳輸。對(duì)象:在校大學(xué)生，白領(lǐng)階層。方法：產(chǎn)品咨詢銷售+mp3試用者產(chǎn)生時(shí)間選擇：六月15日地點(diǎn)選擇：星海廣場(chǎng)（理由：星海廣場(chǎng)時(shí)大連地域標(biāo)志性廣場(chǎng)，是人群集中地域）程序安排：AM8：00部署場(chǎng)地8：30開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單9：00三星mp3產(chǎn)品銷售咨詢開始進(jìn)行10：00開場(chǎng)舞蹈（動(dòng)感舞蹈）10：05主持人宣告“幸運(yùn)六月”三星MP3大型推廣活動(dòng)開始，講解中獎(jiǎng)規(guī)則10：20請(qǐng)三星科技技術(shù)人員介紹三星mp3系列音樂播放器10：35抽取十名mp3試用者10：40對(duì)10名幸運(yùn)者進(jìn)行三星mp3產(chǎn)品知識(shí)簡(jiǎn)單提問10：55歌曲演唱11：05抽出第二輪10名幸運(yùn)者11：25現(xiàn)場(chǎng)提問送紀(jì)念品11：40抽出第三輪10名試用者11：50動(dòng)感舞蹈演出12：05現(xiàn)場(chǎng)游戲和提問12：20抽出第四輪20名mp3試用者12：35主持人宣告此次活動(dòng)結(jié)束12：40整理會(huì)場(chǎng)（二）·三星mp3校園大型音樂節(jié)以流行音樂為主加動(dòng)感組合和青春旋律，使產(chǎn)品在人群中廣泛推薦第二部分：三星mp3全國(guó)推廣活動(dòng)設(shè)想三星mp3市場(chǎng)推廣計(jì)劃書（1）引言：mp3作為一個(gè)新興數(shù)碼產(chǎn)品在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪，到底誰(shuí)能撬動(dòng)這一市場(chǎng)？到底誰(shuí)將正為這一領(lǐng)域霸主？、（2）mp3產(chǎn)品和市場(chǎng)簡(jiǎn)明分析1：mo3和同領(lǐng)域CD、MD、Walkman等有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系2：mp3含有技術(shù)上優(yōu)異性和對(duì)同領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)替換潛質(zhì)3：mp3屬于愛好偏好產(chǎn)品，概念上引導(dǎo)尤為關(guān)鍵4：面對(duì)學(xué)生和白領(lǐng)階層市場(chǎng)，合理價(jià)位是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)基石三·產(chǎn)品推廣策略以針對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群推廣活動(dòng)為主體，配合指向性媒體及關(guān)鍵代理商強(qiáng)化，產(chǎn)品主動(dòng)拉動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)理想銷售目標(biāo)。四·三星mp3市場(chǎng)推廣1：目標(biāo)消費(fèi)群：全國(guó)大學(xué)生，時(shí)尚消費(fèi)群，全部是白領(lǐng)階層2：推廣主導(dǎo)思想：在全國(guó)大學(xué)生中，制造購(gòu)置擁有三星mp3風(fēng)潮，促其發(fā)展成為一個(gè)時(shí)尚和時(shí)尚在白領(lǐng)階層中推廣，以用音樂緩解壓力為出發(fā)點(diǎn)，讓三星mp3在白領(lǐng)中風(fēng)靡。3：推廣范圍：關(guān)鍵城市及全國(guó)其它城市4：活動(dòng)相關(guān)意義：直接對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行推薦，能有力刺激消費(fèi)和“三星mp3適用活動(dòng)”相呼應(yīng)，加強(qiáng)互動(dòng)，提升方案互動(dòng)效果強(qiáng)化關(guān)鍵終端力度，提升實(shí)際銷售在消費(fèi)受眾中努力營(yíng)造擁有“三星mp3”時(shí)尚，形成時(shí)尚帶動(dòng)五·廣告主體及創(chuàng)意場(chǎng)景一：在高壓城市里，每個(gè)人正反復(fù)著天天生活，學(xué)生們一成不變學(xué)習(xí)和考試，白領(lǐng)階層奔波，人人全部有不一樣壓力，走在街上大家仿佛全部背著一塊沉重石頭，心里充滿著陰郁，沒有陽(yáng)光日子就這么一天天反復(fù)著，這時(shí)，一個(gè)穿著連衣裙女孩走在人群中，她四面充滿了陽(yáng)光，仰著笑臉，充滿生機(jī)。她手里拿著三星mp3,戴著耳機(jī)欣賞著她喜愛音樂，像一個(gè)沒有憂傷天使，這就是音樂給她力量，周圍人仿佛全部被她愉快所感染，紛紛揚(yáng)起笑臉，這是優(yōu)美音樂在人群中響起，天空逐步晴朗，大家伴隨動(dòng)感音樂起舞，丟掉大堆工作，丟掉沉重作業(yè)，此時(shí)就在音樂中根本放松。音符在城市中穿梭，把愉快帶給每一個(gè)人。音樂驅(qū)散心中陰霾，緩解心中壓力，讓城市充滿生機(jī)和活力！場(chǎng)景二:大家全部會(huì)碰到部分感情問題，失戀大家總是會(huì)難過難過，在一個(gè)陰天，一個(gè)女孩剛剛和男好友分手，她很難過難過，，仿佛世界全部背叛了她，此時(shí)她認(rèn)為現(xiàn)在天氣恰好表示了她心情，她走著走著，一個(gè)人走到了海邊，海風(fēng)吹著她長(zhǎng)發(fā)，，此時(shí)，她從包包里拿出了母親剛送她三星mp3,帶上耳機(jī)，坐在海邊，吹著海風(fēng)，逐步她認(rèn)為有些事情能夠釋懷，未來還有更美好事情等著她，她不能消沉，她要振作起來，重新開始，在音樂中，她找到了自信，重新對(duì)生活又充滿了期望。揚(yáng)起笑臉，面朝大海，春暖花開。場(chǎng)景三：一群音樂愛好者，她們對(duì)音樂創(chuàng)作充滿了熱情，她們不甘愿只當(dāng)一個(gè)地下樂團(tuán)，所以她們將自己音樂交給娛樂企業(yè)，結(jié)果，因?yàn)檫€不成熟創(chuàng)作，她們歌無法發(fā)表，她們沮喪敲打著樂器來發(fā)泄她們不滿，這是她們看見了三星mp3廣告，她們認(rèn)為它很新奇獨(dú)到，尤其是它設(shè)計(jì)時(shí)尚前衛(wèi)，她們認(rèn)為自己音樂也能夠這么絢爛，所以，她們重拾信心，做自己音樂，總有一天會(huì)讓大家聽見她們聲音，這就是音樂給她們力量六·廣告媒介選擇和傳輸策略 ·大眾媒體：電視，報(bào)紙，雜志，廣播·企業(yè)畫冊(cè)，通訊簡(jiǎn)報(bào)·產(chǎn)品說明書，廣告招貼畫·推廣方案說明：配合“三星mp3無償試用大行動(dòng)”實(shí)施全方面推廣。直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，強(qiáng)化互動(dòng)效應(yīng)，有力提升三星mp3系列產(chǎn)品實(shí)際銷售。附件：《三星mp3消費(fèi)者使用情況調(diào)查問卷》1：?jiǎn)栴}一：你感覺此款三星mp3外型怎么樣呢？2：?jiǎn)栴}二：是什么讓你想要購(gòu)置這款三星mp3呢？3：?jiǎn)栴}三：您認(rèn)為三星mp3性價(jià)比怎么樣呢4：?jiǎn)栴}四：您認(rèn)為三星mp3音質(zhì)怎么樣呢？5：?jiǎn)栴}五：對(duì)于這款mp3您還有什么改善意見呢？6：?jiǎn)栴}六：平時(shí)聽音樂會(huì)讓您認(rèn)為緩解了壓力嗎?7:問題七：您會(huì)將這款三星m