應(yīng)用文教案說明指導(dǎo)書廣告

課題經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)1．理講解明書、廣告概念；2．了講解明書、廣告種類；3．掌握說明書、廣告寫法。教學(xué)關(guān)鍵1．理講解明書、廣告概念；2．掌握說明書、廣告寫法。教學(xué)難點(diǎn)1．理講解明書、廣告概念；2．掌握說明書、廣告寫法。教學(xué)方法講授法、實(shí)踐法教學(xué)方法啟發(fā)式講課日期第13周板書設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文一、說明書二、廣告教具教學(xué)過程：第一課時(shí)一、組織教學(xué)：此次課可借助多用說明書及多媒體，幫助學(xué)生理講解明書概念、特點(diǎn)，了講解明書種類，經(jīng)過分析例文及相關(guān)練習(xí)，掌握說明書寫法。二、復(fù)習(xí)提問：經(jīng)濟(jì)協(xié)議概念、分類、特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、寫法、寫作要求。三、導(dǎo)入新課：向?qū)W生展示教具：多個(gè)產(chǎn)品說明書。四、新講課第三節(jié)說明書一、說明書概念說明書是簡明介紹某種讀物、影視戲劇、產(chǎn)品等所使用一個(gè)應(yīng)用文體。其寫作目標(biāo)是使大家對所介紹事物有一個(gè)比較概括而又正確了解。二、說明書分類1．按表示形式分：條款式說明書、文字圖表式說明書；2．按說明內(nèi)容分：出版說明書、產(chǎn)品或商品說明書、影視和戲劇說明書等。三、說明書特點(diǎn)1．科學(xué)性說明書必需突出科學(xué)性。內(nèi)容應(yīng)實(shí)事求是，形容要合適，概念界定要明確，程序和方法要介紹清楚，用語要正確。對所說明事物不僅要介紹優(yōu)點(diǎn)，而且必需時(shí)要說明應(yīng)注意事項(xiàng)或可能產(chǎn)生問題，以防貽誤她人。2．說明性說明書以說明為關(guān)鍵表示方法，通常較少利用議論和抒情。說明書中利用說明方法常見有列數(shù)據(jù)、作比較、下定義等。3．簡明性說明書大多是作為某一事物附件而出現(xiàn)，如產(chǎn)品說明書常常放在產(chǎn)品包裝盒內(nèi)或直接印在包裝盒上。因?yàn)橐陨咸攸c(diǎn)，這就要求說明書篇幅要短小，表述要簡明、正確，抓住特征，突出關(guān)鍵，使人一目了然。4．條理性關(guān)鍵指產(chǎn)品說明書務(wù)必在注意結(jié)構(gòu)層次條理性。要依據(jù)產(chǎn)品特征，根據(jù)一定程序說明，使用戶看了后能正確地掌握使用方法，明確注意事項(xiàng)。四、說明書寫法商品說明書1．標(biāo)題以商品名稱為標(biāo)題，如《健民咽喉片》；由商品名稱和文種，如《H型強(qiáng)場磁化說明書》；由商品名稱和功效，如《補(bǔ)腦沖劑神經(jīng)系統(tǒng)滋補(bǔ)品》。2．正文條款式，即對相關(guān)內(nèi)容按一定次序分條加以說明，層次清楚，條理分明；概述式，即對商品相關(guān)知識(shí)作概括性陳說和說明，突出產(chǎn)品特色。3．落款企業(yè)名稱；企業(yè)地址；郵政編碼；電話號(hào)碼等。單位介紹寫作目標(biāo)是為了擴(kuò)大社會(huì)影響，提升著名度，為了尋求投資者、合作者；通常采取概述式，內(nèi)容要真實(shí)，篇幅要短小情悍，語言要簡明，表述正確。五、課堂練習(xí)：Ｐ77（1）第二課時(shí)一、組織教學(xué)：此次課最好能借助多媒體，讓學(xué)生較形象地了解廣告概念、特點(diǎn)，可經(jīng)過分析例文及相關(guān)練習(xí)掌握廣告文稿寫作方法。二、復(fù)習(xí)提問：說明書概念、分類、特點(diǎn)、寫作。三、導(dǎo)入新課：向?qū)W生展示教具：廣告宣傳單張。四、新講課：第四節(jié)廣告一、廣告概念廣義：包含公益性宣傳廣告和商業(yè)行為廣告；狹義：指以盈利為目標(biāo)商業(yè)行為廣告。二、廣告種類1．按傳輸媒體形式分：報(bào)刊雜志廣告、廣播電視廣告、路牌廣告、櫥窗廣告。2．按廣告作用分類：商品廣告、服務(wù)廣告、招聘廣告等。三、廣告特點(diǎn)1．宣傳誘導(dǎo)性廣告經(jīng)過多種形式、多種媒體，從時(shí)間和空間各個(gè)層面去宣傳商品功用、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)形象，從而誘發(fā)大家消費(fèi)欲望。它是經(jīng)過勸說和誘導(dǎo)使人接收自己宣傳，而不是把自己觀念強(qiáng)加于人。2．內(nèi)容真實(shí)性廣告內(nèi)容必需真實(shí)、健康，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者。凡弄虛作假、貶低同類產(chǎn)品廣告，全部不得刊播、設(shè)置和張貼。3．消費(fèi)指導(dǎo)性商品廣告要適時(shí)適度地向消費(fèi)者提供商品信息，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，誘導(dǎo)消費(fèi)者購物愛好，指導(dǎo)消費(fèi)者正確地認(rèn)識(shí)和選擇商品。4．藝術(shù)感染性廣告應(yīng)重視創(chuàng)意，表現(xiàn)新奇專題，采取多個(gè)美形式進(jìn)行宣傳，含有較強(qiáng)藝術(shù)感染力。四、廣告寫法1．標(biāo)題直接性標(biāo)題：如《金嗓子喉寶，入口見效》；間接性標(biāo)題：如《一路等候，為您加油》；復(fù)合性標(biāo)題：如《四川特產(chǎn)，口味一流》（引題）天府花生（正題）——越剝越快樂（副題）2．正文開端：對標(biāo)題揭示商品加以扼要說明和解釋。中心：關(guān)鍵陳說商品細(xì)節(jié)或企業(yè)經(jīng)營情況，用事實(shí)和數(shù)據(jù)來證實(shí)商品或企業(yè)優(yōu)點(diǎn)、特色，以此激發(fā)消費(fèi)者購置欲望。結(jié)尾：通常見熱情誠懇語言勸誘消費(fèi)者購置所宣傳商品，或通知銷售時(shí)間和地點(diǎn)。要簡練有力，耐人尋味。廣告正文寫法證實(shí)體：正文關(guān)鍵引用相關(guān)權(quán)威部門判定評語、商品獲獎(jiǎng)等級(jí)，或著名人士贊揚(yáng)等內(nèi)容，以此來提升商品可信度。陳說體：正文寫法大致分條款式和文章式兩種，關(guān)鍵突出商品特點(diǎn)或系列商品品種。對話體：正文中采取人物對話或問答形式，巧妙地說明商品特征、用途等信息。這種體式針對性強(qiáng)，有較強(qiáng)說服力，多用于介紹高級(jí)耐用商品。3．落款通常包含企業(yè)和經(jīng)銷點(diǎn)名稱、地址、網(wǎng)址、郵政編碼、電話號(hào)碼、電傳號(hào)碼、開戶銀行、戶頭、賬號(hào)、聯(lián)絡(luò)人或責(zé)任人姓名等。五、廣告語和說明書區(qū)分1．寫作目標(biāo)不一樣廣告重在推銷商品；說明書重在說明商品知識(shí)。2．內(nèi)容不一樣廣告突出商品優(yōu)點(diǎn)，有時(shí)還要寫出銷售方法、時(shí)間、地點(diǎn)等；說明書著重說明商品特點(diǎn)、使用方法用量、適用范圍、注意事項(xiàng)等。3．表現(xiàn)手法不一樣廣告可采取多個(gè)表態(tài)方法，修辭手法多樣化，語言優(yōu)美、華麗；說明書以說明為主，語言簡明、平實(shí)。世界經(jīng)典廣告詞：1．Goodtothelastdrop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2．Obeyyourthirst．服從你渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera．?dāng)?shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）4．Welead.Otherscopy．我們領(lǐng)先，她人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）5．Impos*lemadepos*le．使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）6．Taketimetoindulge．盡情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therelen