《鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計(jì)》課件-特產(chǎn)商品包裝

鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計(jì)包裝材料Packagingmaterial1粗糙光滑2堅(jiān)固耐濕防潮3可伸縮延展可折疊特產(chǎn)商品包裝材料包裝可使用的材料科學(xué)性經(jīng)濟(jì)性適用性01紙02塑料03金屬04玻璃目前包裝常見的材料有：紙包裝材料可分為紙紙板瓦楞紙塑料包裝材料有塑料薄膜塑料膠膜塑料容器常見的金屬包裝材料有鐵皮鋁復(fù)合材料經(jīng)濟(jì)實(shí)用、自然環(huán)保環(huán)?；?、天然化來自于大自然天然材料主要是指返璞歸真的感覺01無毒無害02能夠自然降解03風(fēng)格一致04突出優(yōu)勢(shì)和個(gè)性天然材料主要是指：天然材料包裝植物類包裝風(fēng)俗信息包裝人文信息

包括草本植物、藤織、竹木等。包裝種類有竹盒、竹筐、竹簍等，并能編織出許多漂亮的圖案。竹編工藝包裝風(fēng)俗信息包裝人文信息人們的生活中充當(dāng)了重要角色Bambooshelltea竹殼茶竹殼茶又叫葫蘆茶，是廣東民間涼茶之一。包裝直接利用竹葉把褐色茶末一節(jié)一節(jié)地用細(xì)草繩捆扎起來，形成一個(gè)個(gè)連著的小茶球，因其形狀像葫蘆而得名。這種使用當(dāng)?shù)夭牧系陌b方法，環(huán)保的同時(shí)也有很好的使用功能。茶葉在原生的竹葉中香味保持不變，而且飲用時(shí)，上一截茶末被取出，并不影響下面茶末的嚴(yán)密性，從而達(dá)到形式和功能的統(tǒng)一。日本北海道農(nóng)場(chǎng)米包裝HokkaidoFarmRicePackaging木質(zhì)包裝取材自然，不著顏色，天然清新，很容易讓人聯(lián)想到自然、森林、農(nóng)場(chǎng)、田園等稻米的產(chǎn)地景象。這些材料的自然之美不同于單純的藝術(shù)美，較少人工痕跡，形態(tài)樸拙，制作粗簡，但卻更為生動(dòng)和豐富，更為人們所喜愛。則利用木材作為禮盒材質(zhì)包裝材料Packagingmaterial1復(fù)合材料2加工材料各類復(fù)合材料、人造加工材料紙帛漆器陶器瓷器玻璃制品各類復(fù)合材料、人造加工材料塑料金屬各類復(fù)合材料、人造加工材料01質(zhì)樸02純粹03優(yōu)雅04別致特產(chǎn)商品包裝：BitterBambooTea苦竹茶包裝形態(tài)源于竹節(jié)，竹節(jié)造型的容器常見有木、竹、塑料、陶瓷等材質(zhì)，使用鋁材并不常見。這款茶罐不僅在色澤和質(zhì)感上更具現(xiàn)代感，更重要的是希望通過金屬材質(zhì)保存苦竹茶的特有苦味。環(huán)保材料01可再生02可回收03污染小04能耗低特產(chǎn)商品包裝：Adaptability適應(yīng)性運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售、使用等環(huán)節(jié)的完整性和品質(zhì)?！百Y源－產(chǎn)品-污染排放”“資源－產(chǎn)品-再生資源”VictorPapanek維克多·巴巴納克設(shè)計(jì)的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也不是在包裝及風(fēng)格方面的競(jìng)爭，而是一種適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)變革過程中的元素。VictorPapanek維克多·巴巴納克設(shè)計(jì)應(yīng)認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護(hù)地球的環(huán)境服務(wù)。使用可回收材料或一物多用可以達(dá)到生態(tài)環(huán)保的目的。尋找中國好米項(xiàng)目organicmaterial有機(jī)材料有機(jī)材料可降解、可循環(huán)使用，是一種理想的綠色包裝材料。以有機(jī)物作為原材料，可以保證包裝材料純天然、無毒無害，而且對(duì)環(huán)境也不會(huì)造成污染。茶葉包裝Biodegradableplastic生物降解塑料比傳統(tǒng)塑料有很大的環(huán)保優(yōu)勢(shì)，可以用來做成一次性餐盤、飲料杯、食品包裝袋等，在使用完經(jīng)處理可降解為二氧化碳和水。使用這樣的包裝材料，不僅能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得消費(fèi)者的信賴，更能樹立健康環(huán)保的企業(yè)形象。特產(chǎn)商品包裝Specialtyproductpackaging1自然2健康3綠色特產(chǎn)商品包裝Specialtyproductpackaging1地域文化特質(zhì)2人文風(fēng)俗典故特產(chǎn)商品包裝Specialtyproductpackaging由于特產(chǎn)商品具有小眾化、資源稀缺性的特征，有著區(qū)別于大宗商品的獨(dú)特魅力，在包裝表現(xiàn)上設(shè)計(jì)師們傾注了更多的心血，巧妙構(gòu)思、大膽實(shí)踐，更加強(qiáng)調(diào)包裝語言的藝術(shù)性、創(chuàng)意題材的民俗化以及包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。品種繁多、風(fēng)格多樣的特產(chǎn)商品包裝帶給我們一幕幕別致的審美體驗(yàn)，亦成為窺探不同國家、地區(qū)風(fēng)俗文化的獨(dú)特窗口。商業(yè)包裝領(lǐng)域的重要組成部分包裝結(jié)構(gòu)Packagingstructure1科學(xué)性2藝術(shù)性3功能性產(chǎn)品自身形態(tài)特征01形態(tài)特征運(yùn)輸儲(chǔ)存的空間要求02材料的特性包裝材料的特性03空間要求消費(fèi)者攜帶和使用時(shí)的人機(jī)工學(xué)表現(xiàn)04人機(jī)工學(xué)表現(xiàn)趣味性包裝結(jié)構(gòu)：特產(chǎn)商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)保護(hù)商品方便儲(chǔ)存使用銷售Chuorangepackaging褚橙包裝兼具展示功能；隱喻和暗示的設(shè)計(jì)屬性。不局限于“物”的實(shí)用思考Practicalthinkingnotlimitedto"things"審美的態(tài)度和審美化的設(shè)計(jì)介入大眾的衣、食、住、行、用，包裝設(shè)計(jì)也越來越契合消費(fèi)者的審美興趣。包裝結(jié)構(gòu)的藝術(shù)性通過將日常景象、歷史風(fēng)物和人物情態(tài)與包裝結(jié)構(gòu)相結(jié)合，既適應(yīng)產(chǎn)品屬性，又能引起消費(fèi)者的審美感知。審美的態(tài)度和審美化的設(shè)計(jì)BOHEATEA紅茶包裝有趣的六角形盒子看起來像蜂窩，紅綠交織的色彩仿佛茶園里的微風(fēng)和陽光，寧靜而充滿活力，通過包裝的結(jié)構(gòu)和色系來提示這是既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的茶道。橄欖油包裝包裝風(fēng)俗信息包裝人文信息

自然界中的對(duì)稱圖形往往能體現(xiàn)出生機(jī)和活力。括出花的幾何形象，用以強(qiáng)調(diào)大自然和土壤的肥力，別致的抽象形態(tài)充滿韻律感和藝術(shù)氣息。特產(chǎn)商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)互動(dòng)性與趣味性歸屬尊重自我實(shí)現(xiàn)精神需求趣味性包裝結(jié)構(gòu)心靈溝通的橋梁01依托產(chǎn)品形態(tài)02單元之間的組合關(guān)系03使用者的使用習(xí)慣04包裝圖案的呼應(yīng)趣味性包裝結(jié)構(gòu)：Sovolou無花果品牌運(yùn)用簡潔的圖案和象形文字元素;突出一種古老的神秘感。令包裝生動(dòng)而充滿故事感;敲開消費(fèi)者的心靈大門。三國茶事特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)定位特產(chǎn)商品Specialtygoods通常消費(fèi)者購買行為的發(fā)生，表現(xiàn)為下面的心理過程：注意一興趣一聯(lián)想一欲望一比較－信念－決心一行動(dòng)。產(chǎn)品的包裝需要具有獨(dú)特性以激發(fā)潛在消費(fèi)者的意識(shí)和興趣，并體現(xiàn)出能鼓勵(lì)其購買的信息和價(jià)值，這些獨(dú)特性包括原產(chǎn)地、產(chǎn)品屬性和附加值。注意興趣聯(lián)想欲望比較信念決心行動(dòng)原產(chǎn)地Countryoforigin原產(chǎn)地是特產(chǎn)商品的價(jià)值核心，在批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品充斥的現(xiàn)代社會(huì)，突出原產(chǎn)地才能顯示特產(chǎn)商品的獨(dú)特價(jià)值和存在理由。原產(chǎn)地是一個(gè)地理性的概念，在包裝上空出產(chǎn)地信息，可以幫助消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭或原料源頭進(jìn)行溯源式想象，使產(chǎn)品自證出處、自證品質(zhì)；同時(shí)，突出特產(chǎn)商品的產(chǎn)地信息，還可以不斷強(qiáng)化產(chǎn)品類型和產(chǎn)地之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，最終使消費(fèi)者形成只有某個(gè)產(chǎn)地的這類產(chǎn)品才好的品牌印象。FAVASANTORINI農(nóng)產(chǎn)品該系列農(nóng)產(chǎn)品是在圣托里尼地區(qū)特有的巖石和火山土壤條件下種植出來的。品牌包裝的設(shè)計(jì)要求是要突出產(chǎn)品優(yōu)良的品質(zhì)信息，并且讓消費(fèi)者了解為什么品質(zhì)優(yōu)良，因此產(chǎn)地獨(dú)特的自然條件也需要在包裝中體現(xiàn)出來。受圣托里尼地區(qū)的土壤層和多種礦物質(zhì)的不同顏色所啟發(fā)，設(shè)計(jì)者將該地區(qū)的土壤特點(diǎn)用簡潔的幾何圖形表現(xiàn)出來，使其成為核心視覺元素。FAVASANTORINI農(nóng)產(chǎn)品

這種在包裝上表現(xiàn)土壤層圖形的設(shè)計(jì)方案使該產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，凸顯了獨(dú)特性和地域性。而另一款紙質(zhì)包裝中透窗的設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品形象直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，配以土壤層的幾何表現(xiàn)，讓人覺得種子正在圣托里尼特有的土壤里生長，有著強(qiáng)烈的自然感。獨(dú)特性和地域性YukuhashiMiyakoGelato冰淇淋

這是日本福岡地區(qū)旅游協(xié)會(huì)開發(fā)的一個(gè)冰淇淋品牌。包裝設(shè)計(jì)以當(dāng)?shù)靥赜械氖巢脑責(zé)坪蜔o花果等為主要設(shè)計(jì)符號(hào),同時(shí)配合地區(qū)特有的美麗景觀來體現(xiàn)原產(chǎn)地特色。特有的食材燒酒無花果體現(xiàn)特產(chǎn)商品的產(chǎn)品屬性，要遵循一般的包裝設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容統(tǒng)一的原則!

日本水果糖

韓國泡面

玫瑰黑巧克力野生干蘑菇品牌這款包裝是為芬蘭的野生干蘑菇而設(shè)計(jì)的。對(duì)于區(qū)域性食品的包裝設(shè)計(jì)，要想在國際市場(chǎng)上站住腳跟，就要考慮到不同的文化和視覺上的細(xì)微差別。為了讓來自芬蘭卡維森林的高品質(zhì)野生蘑菇在同類產(chǎn)品中脫穎而出，設(shè)計(jì)師采用了大膽而新鮮的元素，將四個(gè)不同品種的真實(shí)形象用鮮明的色彩表現(xiàn)出來，每個(gè)圖形代表一個(gè)品種，純粹的審美和清晰的信息設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。健康天然、無污染、無農(nóng)藥這個(gè)葡萄園所產(chǎn)的葡萄因?yàn)榻】堤烊弧o污染、無農(nóng)藥的特點(diǎn)而聞名，這一特點(diǎn)也成為該品牌葡萄酒最大的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。該葡萄園在不使用農(nóng)藥的情況下，通過科學(xué)合理地搭配園內(nèi)葡萄藤和草藥之間的種關(guān)系來保證葡萄不受害蟲侵?jǐn)_。La

Punta的葡萄酒品牌La

Punta的葡萄酒品牌健康天然、無污染、無農(nóng)藥的為了突出這一有機(jī)種植的優(yōu)勢(shì)，該葡萄酒的包裝通過插圖展現(xiàn)了

La

Punta葡萄園的一角,讓消費(fèi)者真實(shí)直觀地了解該酒安全無農(nóng)藥的證據(jù)。包裝上各種植物競(jìng)相生長的圖景讓人了解了該酒特點(diǎn)的同時(shí)，也感受到了智利明亮的陽光和健康的自然氣息。自然田系列農(nóng)產(chǎn)品“自然田”系列農(nóng)產(chǎn)品也是以自然健康為主要賣點(diǎn)。自然田是位于中國臺(tái)灣南澳農(nóng)村的一個(gè)天然農(nóng)場(chǎng)，采用原始的“自然農(nóng)業(yè)法”種植水稻、花生、胡蘿卜等農(nóng)作物，土壤不施化肥，植物完全在自然循環(huán)的生物鏈上依托自然條件的供給。因此，在這種純粹、原始的耕種方式下，農(nóng)產(chǎn)品綠色、健康、美味。

為了烘托產(chǎn)品的這一特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者采用版畫手法描述農(nóng)產(chǎn)品的自然成長環(huán)境和手工工藝加工過程，借此強(qiáng)調(diào)農(nóng)場(chǎng)“原始、簡單、純樸”的核心價(jià)值。樸素的黑白圖案中有自然狀態(tài)下生長的水稻，有山下農(nóng)田的風(fēng)景，有成熟飽滿的糧食，也有米酒的原料展示。這種樸素的包裝風(fēng)格和產(chǎn)品的品牌定位相得益彰，忠實(shí)地傳達(dá)了“自然田”的種植和生產(chǎn)理念。日本糕點(diǎn)品牌Japanesepastrybrand

這個(gè)產(chǎn)品來自一個(gè)日本糕點(diǎn)品牌，采用傳統(tǒng)配方制作而成，淡奶油外皮、紅豆沙內(nèi)餡，該包裝是專為紀(jì)念日本傳統(tǒng)曳山祭文化入選聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而設(shè)計(jì)的。淡奶油外皮、紅豆沙內(nèi)餡傳統(tǒng)節(jié)日曳山祭曳山祭這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日開始于日本安土桃山時(shí)代的滋賀縣長濱市，孩子們?cè)诟?dòng)舞臺(tái)上進(jìn)行歌舞伎表演，而且表演者必須是在激烈競(jìng)爭中勝出的當(dāng)?shù)啬泻?，這些男孩頭戴被稱作“隈取”的傳統(tǒng)歌舞伎面具，增加表演的戲劇性和刺激性。傳統(tǒng)節(jié)日曳山祭為了向兒童歌舞伎表演致敬，點(diǎn)心的包裝選用歌舞伎面具造型，盒上帶有皮筋，這樣每個(gè)孩子都可以把盒子戴在頭上，嘗試扮演歌舞伎舞者。選用歌舞伎風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)是希望借此將曳山祭傳統(tǒng)文化形式傳遞給下一代人。產(chǎn)品及品牌的設(shè)計(jì)概念和差異性會(huì)通過包裝設(shè)計(jì)的視覺元素體現(xiàn)出來，包括圖形、色彩和所選的字體，以及它們?nèi)绾伪蝗诤掀饋?，從而形成一個(gè)統(tǒng)一且有意義的設(shè)計(jì)。特產(chǎn)商品包裝設(shè)計(jì)的特征特產(chǎn)商品Specialtygoods各國包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展都與各國國家的經(jīng)濟(jì)、文化背景相關(guān)聯(lián)。1國家的經(jīng)濟(jì)2文化背景特產(chǎn)商品的包裝形象依托地域文化進(jìn)行創(chuàng)意。立足本地，把屬地化上升為具有地域性、民族性的包裝形態(tài)。把地域化與現(xiàn)代科技及審美方式相結(jié)合，突出地域文化內(nèi)涵。表現(xiàn)：特產(chǎn)商品的包裝在設(shè)計(jì)中，可以使用具有地域特色的圖形、歷史遺跡與傳說，也可以使用文字表現(xiàn)出特產(chǎn)商品的產(chǎn)地、特色文化等方面的內(nèi)涵。01古拙02原始03傳統(tǒng)特色商品包裝特性：Dobroflot這個(gè)魚罐頭的包裝以處理成黑白效果的照片為背景,這些照片都是設(shè)計(jì)師從當(dāng)?shù)貧v史博物館或海員們那里收集來的，在上面疊加一些基于船上的信號(hào)旗符號(hào)而設(shè)計(jì)的幾何圖形，意在強(qiáng)調(diào)該品牌魚罐頭產(chǎn)品的生產(chǎn)細(xì)節(jié)和產(chǎn)品質(zhì)量。

魚罐頭特級(jí)初榨橄欖油Extravirginoliveoil包裝使用不透明的白色瓷瓶以防止陽光直射，實(shí)現(xiàn)對(duì)橄欖油品質(zhì)的保護(hù)。瓶標(biāo)則生動(dòng)展示了獲取橄欖油的過程中所涉及的元素，包括田園風(fēng)光、樹木、橄欖、磨坊還有家庭，這種寫意的描繪風(fēng)格給人一種帶有濃郁的生活氣息和質(zhì)樸淳厚的自然感，讓消費(fèi)者感覺在品嘗它的時(shí)候似乎在吃新鮮的橄欖一樣。質(zhì)樸淳厚的自然感“物以稀為貴”

為了營造小眾化，在商品包裝上往往凸顯個(gè)性、簡練、粗糙的風(fēng)格，以區(qū)別工業(yè)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、精致化、技術(shù)化的包裝形象。為了凸顯稀缺感，特產(chǎn)商品包裝常常突出產(chǎn)品傳統(tǒng)工藝和手工生產(chǎn)的特點(diǎn)。

面對(duì)消費(fèi)社會(huì)的物質(zhì)豐盈局面，人們對(duì)琳瑯滿目的商品不知道如何選擇，批量生產(chǎn)的物品雖然供應(yīng)充足，卻不一定引起消費(fèi)者的購買熱情。而特產(chǎn)商品通常只是某個(gè)地區(qū)的特有產(chǎn)品，加上產(chǎn)量、傳統(tǒng)的加工工藝效率等因素制約，特產(chǎn)商品通常是較為稀缺的，而這正是特產(chǎn)商品的重要屬性?！拔镆韵橘F”，特產(chǎn)商品包裝應(yīng)該強(qiáng)調(diào)這種稀缺感和小眾化。Komisenka其包裝材料選用的