《新媒體技術》課件-認識新媒體

時間：20xx認識新媒體Part01

什么是新媒體

討論：什么是新媒體？

新媒體（Newmedia）概念是美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)(CBS)技術研究所所長P.高爾德馬克(P.Goldmark)率先提出的。對于什么是新媒體，國內(nèi)外研究者從不同角度作出理解，并未形成較為準確的定義。

“新媒體”是廣義的概念,它的確切意義一時難以概括,但它似乎又囊括了日常生活中所有我們熟知的事物,通常它與所謂的“舊媒體”即傳統(tǒng)媒體相對,從這個意義上講,新媒體概念的內(nèi)涵和外延都是非常寬泛的。（《新媒體:批判性導言》——馬丁·里斯特，喬恩·杜維等）“新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！薄聜髅疆a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌所有人對所有人的傳播?！绹哆B線》雜志以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡為載體進行信息傳播的媒介?！?lián)合國教科文組織新媒體主要指基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術及其他現(xiàn)代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態(tài)和平臺。——清華大學新聞與傳播學院教授彭蘭能對大眾提供個性化內(nèi)容的媒體，它使信息的傳播者和接收者融會成對等的交流者，無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流。——凡·克勞思貝(VinCrosbie)（基于麥克盧漢的“媒介是人的延伸”）從時間的視角看，新媒體就是與傳統(tǒng)媒體相對，新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長。從技術的視角看，凡是基于數(shù)字技術應用于傳媒領域而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)，即為新媒體。從功能的視角看，新媒體是在互聯(lián)基礎上實現(xiàn)多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。從規(guī)模的視角看，媒體泛指從事大眾傳播的機構，因此，當新的傳播形態(tài)達到大眾傳播的規(guī)模，即為新媒體?！缎旅襟w概論》黃傳武我們可以從不同的視角出發(fā)來理解新媒體的概念。Part02新媒體的特征1、虛擬化與海量性

作為新媒體最重要的屬性之一，虛擬性伴隨著新媒體的成長不斷拓展，并衍生出了虛擬人類、虛擬社區(qū)、虛擬商品等具有虛擬價值的新媒體產(chǎn)物。虛擬世界是人類對現(xiàn)實世界體驗的再現(xiàn)與延伸。人們在網(wǎng)絡虛擬空間獲得了海量的真實信息，極大地豐富了人們對現(xiàn)實世界的理解，同時也對現(xiàn)實世界產(chǎn)生了巨大影響。

新技術的進步使得先進的傳播手段和技術的獲取門檻大大降低，每個人都可以成為傳播者，將自己所想、所看、所經(jīng)歷的事，以特定的表達方式進行即時傳播。無所不在的傳播者、個性化的傳播內(nèi)容以及實時互動的傳播方式，為信息量的海量增長提供了可能。新媒介的互動性、個性化、隨意性、便捷性的技術特點，更是迎合了普通民眾對信息通俗化、大眾化的要求。

2、無時無刻無處不在新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)和無線傳輸技術(衛(wèi)星和微波等)，通過各種電子傳播主體和平臺，完全打破了有線網(wǎng)絡的限制和國家等行政區(qū)劃和地理區(qū)域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相連。新媒體傳播的信息極為豐富，可以做到隨時隨地傳播信息。在網(wǎng)絡上永遠沒有一手新聞，因為新聞總是在不斷更新。新媒體的全天候不僅體現(xiàn)在傳播主體全時段播報上，也體現(xiàn)在傳播平臺24小時不間斷工作和傳播受眾全天候的信息需求上。交互性與個性化傳播是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的兩大特性。傳播模式既包括人際媒體的“一對一”和大眾媒體的“一對多”的傳播模式，還包括“多對多”的模式，形成了一種多元交互的傳播模式，網(wǎng)絡社區(qū)、論壇、短視頻平臺等都是典型的交互型傳播平臺。

3、交互性與個性化

新媒體實現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化。以網(wǎng)絡環(huán)境為基礎，基于信息用戶的信息使用習慣、偏好和特點向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務。此外，受眾也可以運用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以，傳統(tǒng)媒體中具有“被動接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉ふ液椭谱餍畔⒌挠脩簦@是一個基于用戶個人建立起來的雙向交流的系統(tǒng)。Part03新媒體的類型是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。用戶可以通過各種客戶端登錄微博，以簡短的文字或配圖更新信息，實現(xiàn)即時共享。微博創(chuàng)立了新的社交方式與信息發(fā)布方式，它的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息分發(fā)模式和受眾地位，使得每個參與者既是傳播者也是受眾，既是新聞發(fā)布者也是傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體1、微博源自英文SNS(socialnetworkservice)，中文直譯為“社會性網(wǎng)絡服務”或“社會化網(wǎng)絡服務”，意譯為社交網(wǎng)絡服務。社交網(wǎng)絡包括硬件、軟件、服務及應用。由于四字構成的詞組更符合中國人的構詞習慣，因此人們習慣上用“社交網(wǎng)絡”來代指SNS。社交網(wǎng)絡的典型代表有:主要代表有Facebook、Instagram、抖音等?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體2、社交網(wǎng)絡即時通信(instantmessenger，IM)是指能夠即時發(fā)送和接收互聯(lián)網(wǎng)信息的業(yè)務。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)即時通信也在向移動化擴張。國內(nèi)最典型的是以微信、QQ為代表的即時通信工具。如今，即時通信不再是單純的聊天工具，它已經(jīng)發(fā)展成集交流、資訊、娛樂、搜索、電子商務、辦公協(xié)作和企業(yè)客戶服務等為一體的綜合化信息平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體3、即時通信IPTV(internetprotocoltelevision)，即交互網(wǎng)絡電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡傳播視頻節(jié)目的服務形式。互動性是IPTV的重要特征之一。IPTV用戶不再是被動的信息接收者，他可以根據(jù)需要有選擇地收看節(jié)目內(nèi)容。用戶在家中可以通過計算機、網(wǎng)絡機頂盒+普通電視機、移動終端(如iPad，iPhone等)三種方式使用IPTV。電視新媒體1、IPTV從狹義上講，移動電視是指在公共汽車等可移動物體內(nèi)通過電視終端移動地收看電視節(jié)目的一種技術或應用。從廣義上講，移動電視指在手持設備上接收前面狹義所指的信號收看電視節(jié)目，或以移動網(wǎng)絡觀看即時類電視節(jié)目或其他影音產(chǎn)品。電視新媒體2、移動電視手機媒體是指以手機為視聽終端的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標、以定向為傳播效果、以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。作為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，手機的基本特征是數(shù)字化，最大的優(yōu)勢是攜帶和使用方便。手機媒體作為網(wǎng)絡媒體的延伸，具有網(wǎng)絡媒體互動性強，信息獲取快、傳播快、更新快，跨地域傳播等特性。手機媒體還具有高度的移動性與便攜性。手機新媒體思考：平時都用哪些媒體？在什么情況下，花多少時間？個性化碎片化互動性跳躍性用戶習慣的改變用戶習慣的改變用戶習慣的改變

在2022年中國網(wǎng)民平均每天使用短視頻平臺頻率圖中，42.4%的網(wǎng)民表示平均每天打開4-6次，37.9%的網(wǎng)民表示平均每天打開3次以下，14.7%的用戶表示平均每天會打開7次以上。數(shù)據(jù)表明，超九成的網(wǎng)民每天都會使用短視頻平臺，中國網(wǎng)民使用短視頻平臺的頻率較高。