論中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

論中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略國(guó)貿(mào)0815班張海洋080504435摘要：本文先從品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)闡述中國(guó)企業(yè)走品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的必要性，分析國(guó)際大型企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，然后分析中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，探討中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及所面臨的問(wèn)題。結(jié)合以上的論述研究中國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，給出合理建議。Abstract：Thispaperfirstanalyzeditisnecessitythatchinaenterprisesselectbrandmarketingduotoit`sstrength.researchcaseanalysisaboutnike.weanalysischinaenterprises`spresentsituation,advantage,weaknessandproblems.Themaingoalisthatexplorethemarketingpatternofchinaenterprisesonbrandmarketingandgivesomelogicaladvices.關(guān)鍵字：品牌營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)品牌現(xiàn)狀打造中國(guó)品牌前言：中國(guó)已成為世界貿(mào)易大國(guó)，但是大部分是加工貿(mào)易，缺少自己的品牌，大部分利潤(rùn)被國(guó)外品牌商取走，本文闡述品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)入手，接下來(lái)分析中國(guó)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀，再分析、探求出中國(guó)企業(yè)品牌影響小的原因，通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查法定量分析出中國(guó)企業(yè)自身問(wèn)題以及所面臨的挑戰(zhàn)，得出中國(guó)企業(yè)走品牌化道路的必要性，要增強(qiáng)品牌意識(shí)，要加大品牌投資。提出合理建議。研究方法：1.個(gè)案研究法：主要以事實(shí)案例的論述來(lái)反映品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用，論證品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)觀點(diǎn)，此方法易于獲取資料，主要是解釋性資料。2.文獻(xiàn)研究法：因?yàn)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)在討論的熱點(diǎn)，相關(guān)文獻(xiàn)較多，能方便快速的查找大量的有用信息，查找出中國(guó)企業(yè)品牌與國(guó)際大品牌的差距，中國(guó)品牌影響小的原因，從而使論文準(zhǔn)確、全面、有說(shuō)服力。文獻(xiàn)綜述：（一）品牌營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。大型企業(yè)無(wú)不機(jī)進(jìn)行著高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。2.需要卓越的品質(zhì)支持，此必須以質(zhì)量為根本樹(shù)立形象，這里所指的質(zhì)量，是一個(gè)綜合性品質(zhì)的概念，包括工程質(zhì)量、文化質(zhì)量，還有管理質(zhì)量等。整合、持續(xù)的傳播與應(yīng)用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里，并在應(yīng)用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中，都盡力體現(xiàn)出品牌的概念。[文獻(xiàn)參考]［1］《品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社作者：郭洪［2］《nike的品牌經(jīng)營(yíng)》中國(guó)商貿(mào),ChinaBusiness&Trade,編輯部郵箱