慈善公益活動項目策劃方案

慈善行活動方案大綱

一、活動項目背景；二、慈善活動對企業(yè)的好處；三、進行活動前的宣傳活動；四、活動流程；五、贊助商和贊助費用的規(guī)章制度；六、活動費用預(yù)估；七、活動重點流程控制；八、總結(jié)。一、活動項目背景【追溯“慈善”】中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述?！酒┤纭浚豪献釉凇兜赖陆?jīng)》中說：“上善若水，水利萬物而不爭”?？鬃雍兔献右苍f道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。一、活動項目背景【什么是慈善?】懷有仁愛之心謂之慈；廣行濟困之舉為之善，——慈善是仁德與善行的統(tǒng)一——慈善是慈悲心與社會責(zé)任結(jié)合的綜合體現(xiàn)——慈善是舍得的最高境界體現(xiàn)一、活動項目背景【塑造企業(yè)社會責(zé)任的品牌形象】企業(yè)的品牌形象，其中包括了企業(yè)文化理念、產(chǎn)品價值、服務(wù)理念和社會責(zé)任，其中，具有完整的社會責(zé)任價值形象的企業(yè)也是在現(xiàn)在發(fā)展趨勢中作為一個非常重要、有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而慈善事業(yè)，則是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要手段。二、慈善活動對企業(yè)的好處二、慈善活動對企業(yè)的好處二、慈善活動對企業(yè)的好處3、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內(nèi)企業(yè)的身影。相比之下，國內(nèi)企業(yè)對慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者的消費習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。二、慈善活動對企業(yè)的好處4、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結(jié)，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。其實，這是一種正在加大成本的行為。三、進行活動前的宣傳活動1、線上推廣活動A、利用公司現(xiàn)有的推廣平臺進行軟文事件推廣；充分利用現(xiàn)有的公司官方網(wǎng)站、微信、微博、論壇，以及合作的相關(guān)媒體資源進行全方位的宣傳，主要的形式主要是以軟文事件為主，進行特定的設(shè)計圖片和文字的編輯；內(nèi)容以簡約明快、重點宣導(dǎo)的廣告語為主，如：“世界慈善，萬行無疆”、“慈善，從您我的一片真心開始做起……”“攜手麥肯錫，真情灑滿天下……”B、充分利用現(xiàn)有的媒體資源，特別是官方媒體資源進行全面的推廣。如全國性的報紙、電視臺、中央頻道、人民日報，還有各大地方媒體，重點是現(xiàn)在貧困所在地區(qū)的媒體，有：河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省、黑龍江省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省、廣西壯族自治區(qū)、海南省、重慶市、四川省、貴州省、云南省這幾個地方進行重點的宣傳；三、進行活動前的宣傳活動四、活動流程