中外廣告史第四章新時期我國大陸的廣告

中外廣告史第四章新時期我國大陸的廣告第四章新時期我國大陸的廣告重點問題

二、21世紀(jì)新媒介的不斷涌現(xiàn)和崛起給哪些方面帶來了巨大影響？

以新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢，正以銳不可當(dāng)之勢給廣播電視行業(yè)帶來巨大的變化。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、衛(wèi)星移動電視等新媒體不斷崛起，它們提供了多種獲取信息的渠道和選擇的范圍，滿足了人們愈來愈趨向于多樣化、專業(yè)化和個性化的需求，給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和巨大的生存壓力。主要影響有如下幾方面：（1）新媒體對傳播模式巨大影響；（2）新媒體對受眾行為模式的改變；（3）新媒體對廣告營銷模式和贏利模式產(chǎn)生了巨大影響；（4）新媒體對媒體環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響。第四章新時期我國大陸的廣告重點問題

三、新媒體在傳播模式上與傳統(tǒng)有哪些差異？新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播模式上的差異主要表現(xiàn)在以下幾個方面：(1)從傳播方式上看，從一點對多點傳播變?yōu)槎帱c到多點溝通。如果說傳統(tǒng)媒體像一個單項傳輸?shù)牟シ牌鳎⑶沂且粋€１：Ｎ的廣度傳播工具，那么新媒體則像一個完全為受眾度身訂制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動性傳播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內(nèi)容。新媒體提供了真正個性化的服務(wù)，讓受眾在真正意義上當(dāng)家做了主人。(2)從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體時代由編輯決定報道主題，記者進(jìn)行內(nèi)容采編，最后包裝成聞，以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、經(jīng)濟(jì)、政治的原因是不能進(jìn)行傳播的。但在新媒體時代，通過互聯(lián)網(wǎng)和即時通訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客等傳播工具，每個人都能成為這個時代的主播。

第四章新時期我國大陸的廣告重點問題

六、與跨國廣告公司相比，本土的廣告公司存在哪些差距？(1)觀念上的差距。在發(fā)達(dá)國家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主要標(biāo)準(zhǔn)是服務(wù)能力和質(zhì)量?？蛻羲蟮囊巡粌H僅是做一個好廣告，他們要求的是實現(xiàn)品牌的全面提升，從而達(dá)到提高市場占有率的目的。在這種情況下，廣告公司重視對市場的調(diào)查、對消費者的研究、對新技術(shù)的運用，不斷提高服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)務(wù)往來中靠的是信譽(yù)關(guān)系。(2)規(guī)模和競爭力的差距。合資廣告公司的實力不僅表現(xiàn)在其資金的雄厚方面，更重要的是經(jīng)營管理比較成熟，經(jīng)驗豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重創(chuàng)新。(3)運作上的差距。首先是運作層次的不同。跨國廣告公司多能在整合營銷策劃和整合營銷的層面進(jìn)行運作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設(shè)計、制作的層面上。第二是運作程序科學(xué)程度不同?？鐕鴱V告公司經(jīng)過長期的實踐和市場規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學(xué)的、節(jié)省的運作程序。

第四章新時期我國大陸的廣告重點問題

八、實行廣告代理制有哪些優(yōu)點和好處？（1）廣告代理制首先給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件。從我國廣告業(yè)現(xiàn)狀來看，廣告公司在行業(yè)結(jié)構(gòu)中處于薄弱環(huán)節(jié)，在廣告活動中還未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。廣告代理制賦予廣告公司的并非全是機(jī)遇與收益，更重要的是責(zé)任，它迫使廣告公司加速經(jīng)營機(jī)制的調(diào)整與改革，盡快完善自己的代理能力，從而有效地推動了廣告公司素質(zhì)的提高。（2）廣告代理制的實施可以使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作。我國的廣告媒介在廣告行業(yè)處于絕對優(yōu)勢的地位，長期統(tǒng)占了廣告經(jīng)營承攬和發(fā)布權(quán)，既制約了廣告公司的中樞作用，也不利于與國際接軌。經(jīng)過一段時間的實施，代理制逐步得到廣大媒介單位的理解和認(rèn)同。（3）廣告代理制實施的最大受益者應(yīng)是廣告客戶。它促使廣告客戶的廣告意識普遍得到增強(qiáng)，并能有效合理地利用廣告經(jīng)費，使之取得更大的廣告效果。最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告需掌握的知識點

1．80年代以來新媒介的發(fā)展及其影響2．加入世貿(mào)組織后我國廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)3．廣告代理制的概念和特點4．我國推行廣告代理制試點工作的具體措施5．廣告管理法規(guī)的發(fā)展6．中國廣告教育發(fā)展的四個階段及其特點

第一節(jié)新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展第二節(jié)廣告媒介的發(fā)展第三節(jié)廣告公司的發(fā)展第四節(jié)廣告代理制的發(fā)展第五節(jié)廣告管理法規(guī)的發(fā)展第六節(jié)廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展第四章新時期我國大陸的廣告第一節(jié)新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展第二節(jié)廣告媒介的發(fā)展■一報紙媒介的發(fā)展二雜志媒介的發(fā)展三廣播媒介的發(fā)展四電視媒介的發(fā)展■五新媒介的發(fā)展（一）新媒體對傳播模式的影響（二）新媒體模式對受眾行為模式的改變（三）新媒體對廣告營銷的影響第三節(jié)廣告公司的發(fā)展一廣告公司數(shù)量和營業(yè)額增加二廣告公司服務(wù)水平提高三一批有實力的公司脫穎而出■四加入世界貿(mào)易組織后我國廣告業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)■

（一）機(jī)遇與挑戰(zhàn)（二）本土廣告公司的競爭優(yōu)勢■

（三）建立我國廣告公司的競爭優(yōu)勢第四節(jié)廣告代理制的發(fā)展一廣告代理制■廣告代理制的概念和特點■二我國推行廣告代理制試點工作的具體措施■實行廣告代理制有哪些優(yōu)點和好處

■第五節(jié)廣告管理法規(guī)的發(fā)展一《廣告管理暫行條例》的發(fā)布二《廣告管理條例》的發(fā)布和廣告管理的進(jìn)一步完善三《中華人民共和國廣告法》的發(fā)布實施四廣告行業(yè)自律第六節(jié)廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展一新時期廣告教育的興起二新時期廣告教育的特色三我國廣告教育今后的任務(wù)四廣告專業(yè)雜志和圖書出版的發(fā)展第六節(jié)廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展

■一中國廣告教育發(fā)展的四個階段及其特點（一）醞釀開拓