約拍行業(yè)競品分析報告

約拍行業(yè)競品分析報告攝影行業(yè)分析表示：我國攝影行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成巨大的規(guī)模。新聞攝影的高頻率使用和商業(yè)攝影的高價值帶來的市場提升，且目前市場滲透率較低，很多商家看準(zhǔn)了這個機會，對約拍行業(yè)進行市場占領(lǐng)，爭做約拍界的龍頭產(chǎn)品。通過一階段競品分析，我的報告如下：一、市場規(guī)模分析當(dāng)前約拍行業(yè)逐漸興起，年輕團體出門旅行時、聚會時，拍照都必不可免。同時隨著文化交流觸碰，部分人們已經(jīng)開始對攝影產(chǎn)生藝術(shù)，攝影市場逐漸開始發(fā)展壯大。通過PEST分析法進行市場宏觀分析。通過PEST分析得出市場目前發(fā)展趨勢：市場整體規(guī)范化、系統(tǒng)化、專業(yè)化；團體規(guī)模逐步壯大；攝影風(fēng)格理念深入人心拍攝效果多元化；O2O線上服務(wù)線下約拍將成為當(dāng)前主流發(fā)展形式，線上的便捷性和透明性將線下諸多步驟進行替代，未來O2O模式或?qū)⒊蔀橹黧w。二、用戶畫像分析通過當(dāng)前約拍市場的用戶畫像指定我們的核心用戶，并進行用戶的行為習(xí)慣、心理特征分析。掌握用戶的心理與習(xí)慣才方便我們的決策更加順利地進行，讓產(chǎn)品更好地進行運營。三、競品分析1.業(yè)務(wù)模式（1）麻豆約拍其核心的業(yè)務(wù)是為對拍照有需求的用戶提供所需用戶信息，雙方達到互補目的的搜索引擎式平臺。其業(yè)務(wù)為約拍發(fā)布，場地租賃。平臺入駐門檻較低，社區(qū)式效果。用戶可自由私聊，通過該平臺達成目的的人所需成本較低，可以和各種職業(yè)人私聊，提高了用戶在平臺的自由度，也為剛剛步入約拍圈的小白流出空間，適合體驗過程型、對質(zhì)量要求不高的用戶群體。（2）對椒約拍該款產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略為多業(yè)務(wù)模式，包括約拍發(fā)布業(yè)務(wù)、作品展示、商家需求發(fā)布、藝人服務(wù)發(fā)布、器械租賃，服務(wù)范圍更加廣泛，業(yè)務(wù)模式當(dāng)前分為O2O和C2C形式。對于約拍用戶來說，開放雙業(yè)務(wù)線分別滿足初級用戶體驗約拍的需求以及中高級用戶對“質(zhì)”的需求。（3）買萌約拍主要為對約拍有需求的攝影師提供優(yōu)質(zhì)模特，從而滿足攝影市創(chuàng)作的O2O平臺。該款A(yù)pp商業(yè)化模式較高，拍攝成本較高，多為付費拍攝，主要服務(wù)于：約拍行業(yè)“老手”；對約拍結(jié)果期望較高；想要產(chǎn)出有一定拍攝價值和創(chuàng)意價值結(jié)果的用戶。打造約拍類App需要把握用戶痛點以及用戶的外部需求和內(nèi)在需求。對于通痛點：用戶的安全和權(quán)益問題得不到保障，寄拍時可能造成財產(chǎn)丟失。線下約拍時，安全得不到保障，支付時可能會遇到騙局。設(shè)置認證功能可以對入駐的用戶質(zhì)量進行調(diào)查并且實名認證后用戶真實信息移交到平臺，可以減少惡性事件發(fā)生。保證金功能則是第二道防護，若是作雙向社交類App保證金可以起到很大的作用。對于約拍行業(yè)，用戶心理最大的就是拍照之后進行分享，將自己的成果和創(chuàng)意及進行展示，提高自己的知名度并獲取與圈內(nèi)大佬進行合作的機會。平臺必須要提供一個可以展示自己作品的平臺，滿足用戶分享成果的需求。2.主動約拍流程分析3.被動約拍流程分析4.階段總結(jié)首先確定不同階段的用戶需求以及不同階段的用戶行為習(xí)慣進行流程規(guī)劃。在信息保證環(huán)節(jié)，可以先允許用戶進行式瀏覽。當(dāng)用戶邀約時，對位實名的用戶進行實名提醒。可以對實名采用對應(yīng)的增值服務(wù)，用戶實名認證后享有的權(quán)益在toast提示框中展現(xiàn)出來。在整個用戶體驗過程中，盡量不出現(xiàn)輸入環(huán)節(jié)，并且環(huán)節(jié)越省越好。每多一個界面，就會有一部分用戶流失。所以盡量做到“跨刀斬亂麻”，使用戶直接一套點擊直接完成約拍流程。若業(yè)務(wù)模式影響情況下，被動約拍發(fā)布必須存在要求填寫時，可設(shè)立輸入好的文本存入庫中，設(shè)定按鍵按下之后輸出不同的文本自動填寫，方便用戶使用，提高發(fā)布率以及發(fā)布通過率。四、原型界面分析1.頁面展示麻豆首頁以社區(qū)形式展現(xiàn)，右上角設(shè)立簽到功能，放置在首頁配合動態(tài)式界面培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，當(dāng)用戶養(yǎng)成簽到習(xí)慣之后會每日來登錄簽到。對椒放置篩選，搭配下方分類使范圍目標(biāo)用戶更直接搜索到心儀人選。買萌放置定位，主要目標(biāo)為成單量。搜索為目的性提供，但是搜索內(nèi)容存在漏洞，搜索可以為范圍目標(biāo)用戶提供領(lǐng)域，如搜索風(fēng)格查詢。兩款app的搜索僅支持姓名和賬號搜索，使得搜索未免有些雞肋。界面是以卡片式展示，打造深度社交，用戶可營造刷動態(tài)的氛圍，結(jié)合文字內(nèi)容更有帶入感，并且無形之中傳授了用戶發(fā)約拍的流程并同時可以逐漸激起用戶發(fā)約拍的興致。后兩者列表為瀑布型展示，版型更為規(guī)范化，根據(jù)其目標(biāo)人群選擇展現(xiàn)形式，首頁資料式展示可更快更容易挑選出最佳人選。2.社區(qū)板塊麻豆對社區(qū)主要以發(fā)布作品為主，對用戶發(fā)布的作品進行瀑布式展示，體現(xiàn)了作品的尊重感和儀式感。對椒社區(qū)打造模式則為深度社交模式，用戶與用戶之間進行作品打賞或者約拍互動，以卡片式展現(xiàn)。促進用戶與用戶之間的交流，提高發(fā)布動態(tài)興趣。照片排版比較雜亂無章，可以添加展示圖片規(guī)則，讓社區(qū)模塊整潔。買萌約拍服務(wù)于高端用戶，社區(qū)排版規(guī)整，照片排版放置整齊，顏色搭配主要為淡雅風(fēng)格，設(shè)計一種簡約高尚風(fēng)格。五、總結(jié)作為一款約拍類App，首先要明確服務(wù)范圍、目標(biāo)人群，確定人群后根據(jù)對應(yīng)的人群實施對應(yīng)的解決方案。冷啟動最好先鋪用戶量，所以目標(biāo)用戶可以是初級或終極用戶，這類用戶在約拍圈基數(shù)龐大。之后根據(jù)發(fā)展形式，再次進行決策，繼續(xù)深化當(dāng)前用戶打造還是更改業(yè)務(wù)方向進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，但是這一切的前提就是平臺擁有足夠的用戶量，且用戶不會大量流失。當(dāng)前約拍行業(yè)的痛點最明顯的就是約拍雙方的各方面權(quán)益得不到保證，行業(yè)環(huán)境并不穩(wěn)定。時有不法事件發(fā)生，