市場營銷練習題含參考答案

市場營銷練習題含參考答案一、單選題（共70題，每題1分，共70分）1、屬于產業(yè)市場細分標準的是()。A、?活格調B、職業(yè)C、顧客能?D、收?正確答案：C2、中國不少企業(yè)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)??做促銷活動，主要是基于()標準的市場細分。A、?理B、時機C、地理位置D、??正確答案：B3、市場定位是()在細分市場的位置。A、分析競爭對?B、確定?標市場C、塑造?種產品D、塑造?家企業(yè)正確答案：C4、企業(yè)透過營銷努?（）外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的?存和發(fā)展。A、控制B、改造C、利?D、影響正確答案：D5、?對充分需求，營銷管理的任務是（）A、將產品與?和社會的需求、興趣聯(lián)系起來B、密切關注消費者偏好的變化和競爭狀況，開展保C、實施“反市場營銷”D、致?于營銷研究和新產品開發(fā)正確答案：B6、中間商所銷售的不同花?品種的同類產品都是同?品牌或由同??家?產，這種產品組合策略是（）。A、?度產品B、深度產品C、混合產品D、獨家產品正確答案：D7、將消費者市場分為???和送禮?是依據()所做的細分。A、?理因素B、地理因素C、??因素D、?為因素正確答案：D8、執(zhí)?推銷觀念的企業(yè)，其?號是（）A、市場需要什么就?產什么B、我們賣什么就讓?們買什么C、好酒不怕巷?深D、我們?產什么就賣什么正確答案：B9、?些精明的理發(fā)店，會為等候服務的顧客提供免費閱讀的報刊、雜志或其他休閑?式，其?的是減少顧客在接受服務中認知到的()。A、精神成本B、時間成本C、體?成本D、貨幣成本正確答案：B10、滿?同?消費者欲望的不同產品之間的可替代競爭，是消費者在決定需要的類型之后出現(xiàn)的次?級競爭，即平?競爭，也稱（）A、欲望競爭者B、產品競爭者C、品種競爭者D、屬類競爭者正確答案：D11、“市場同合化”的理論，主張從()的??出發(fā)適度細分市場。A、需求的差異性和?致性B、成本和收益C、企業(yè)?身與競爭者資源條件D、利潤和市場占有率正確答案：B12、個?為了?身安全和財產安全?對防盜設備、保安?品、保險產?的需要是（）A、社會需要B、?理需要C、安全需要D、尊敬需要正確答案：C13、如果你為江蘇湯溝酒?進?營銷策劃,在產品策略設計??,要塑造湯溝酒富有個性的產品形象,與同類競爭對?形成差異性,可能有多種創(chuàng)新思路。但這些創(chuàng)新思路最不可能來?()部分。A、潛在產品B、延伸產品C、形式產品D、核?產品正確答案：D14、企業(yè)開展?標市場營銷的第三個步驟是()。A、市場定位B、?標市場選擇C、執(zhí)?和控制市場營銷計劃D、市場細分正確答案：A15、組織市場包括（）。A、?產者市場B、中間商市場C、?營利組織市場和政府市場D、AB和C正確答案：D16、（）指維護?身安全與健康的需要。A、?理需要B、社會需要C、安全需要D、?我實現(xiàn)需要正確答案：C17、對于減少失調感的購買?為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產品的√D?CD、信息，使顧客確信??購買決定的正確性。A、售前服務B、售后服務C、售中服務D、?償服務正確答案：B18、宏觀環(huán)境?般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，故被稱為（）A、間接營銷環(huán)境B、作業(yè)環(huán)境C、企業(yè)環(huán)境D、直接營銷環(huán)境正確答案：A19、從市場營銷的?度看，市場就是（）。A、商品交換關系的總和B、具有購買欲望和?付能?的消費者C、交換過程本身D、買賣的場所正確答案：B20、很多著名公司都會為??的員?制定?些嚴格的業(yè)務?為規(guī)范和禮儀語?規(guī)范，顧客在與其?作?員接觸過程中往往能感受到他們彬彬有禮、溫?爾雅的服務?范和嫻熟的業(yè)務技術。這樣最主要的?的是為了能提?顧客感知的()。A、?員價值B、產品價值C、服務價值D、形象價值正確答案：A21、（）的產品是使??消費者隨時隨地可以買到的。A、密集分銷B、選擇性分銷C、獨家分銷D、A或B都可以正確答案：A22、對于不規(guī)則需求，市場營銷管理的任務是（）A、開發(fā)市場營銷B、刺激市場營銷C、協(xié)調市場營銷D、維持正確答案：C23、連云港市旅游局?向連云港市?，以?低的價格，銷售包括海濱浴場、花果?、漁灣等旅游景點在內的“?卡通”旅游年卡，從形式上來講，這屬于()策略。A、捆綁定價B、關聯(lián)商品定價C、產品線定價D、分區(qū)定價正確答案：A24、?個市場是否有價值，主要取決于該市場的()。A、需求狀況B、中間商的多少C、競爭能?D、需求狀況和競爭能?正確答案：D25、屬于?產者市場細分變量的是（）A、收?B、采購?法C、?活格調D、職業(yè)正確答案：B26、下列哪種說法是正確的？（）A、市場營銷者可以通過市場營銷活動創(chuàng)造需要（改B、需要就是對某種產品的需求C、市場營銷者可以通過營銷活動影響?們的欲望，D、有了欲望，需求?然產?正確答案：C答案解析：為需要了）進?影響?們的需求。27、我國現(xiàn)存最早的市場營銷學教材，是由丁馨伯教授編譯、復旦?學1934年出版的（）A、《市場營銷原理》B、《市場營銷》C、《市場學原理》D、《市場營銷?法》正確答案：C28、某種具有良好市場前景的產品，因?產成本很?，必須通過提??產率和降低成本來擴?市場時，則會導致企業(yè)奉?（）A、市場營銷觀念B、社會營銷觀念C、產品觀念D、?產觀念正確答案：D29、有效細分市場的標志之?是()。A、可競爭性B、可促銷C、可衡量性D、可品牌化正確答案：C30、成?期營銷?員的促銷策略主要?標是在消費者??中建?_________爭取新的顧客。A、品牌偏好B、產品外觀C、產品質量D、產品信譽正確答案：A31、市場細分化是根據()的差異對市場進?的劃分A、賣?B、產品C、買?D、中間商正確答案：C32、?個?件柜?產?商，精?致?于不斷提??件柜的質量，結果卻在抱怨：“我們的?件柜從三樓摔到?樓的?泥地?上也不會壞，怎么就沒?買呢？”這個?件柜?產?患上的是()。A、市場盲?癥B、多數(shù)謬誤癥C、營銷近視癥D、缺鈣(后勁不?)癥正確答案：C33、采??差異性市場營銷戰(zhàn)略的最?優(yōu)點是（）A、需求滿?程度?B、成本的經濟性C、市場占有率?D、市場適應性強正確答案：B34、有權決定買與不買、決定產品規(guī)格、購買數(shù)量和供應商的?員稱為（）。A、影響者B、批準者C、采購者D、決策者正確答案：D35、對不同的消費者提供不同的產品和服務的?標市場策略是()。A、差異性?標市場策略B、?差別?標市場策略C、分散性?標市場策略D、集中性?標市場策略正確答案：A36、?對下降需求，營銷管理的任務是（）A、將產品與?和社會的需求、興趣聯(lián)系起來B、分析原因，采取措施扭轉下降的趨勢C、致?于營銷研究和新產品開發(fā)D、密切關注消費者偏好的變化和競爭狀況。正確答案：B37、環(huán)境威脅分析中，分析威脅潛在的嚴重性，即（）A、機會B、概率C、影響程度D、可能性正確答案：C38、意?領袖的?為會引起群體內追隨者、崇拜者的（）。A、仿效B、否定C、厭惡D、反感正確答案：A39、通?電?公司董事?約翰?爾奇在談到全?質量管理時認為i：“（）是我們維護顧客忠誠最好的保證，是我們對付外國競爭最有?的武器，是我們保持增?和盈利的唯?途徑。”A、附加服務B、產品保證C、質量D、送貨正確答案：C40、市場機會是指由于環(huán)境變化造成的對企業(yè)（）A、?B、?產活動C、營銷活動D、經營管理E、營銷策略正確答案：B答案解析：富有吸引?和利益空間的領域。41、在普通?鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買?為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產品的市場被稱為()。A、異質性市場B、消費者市場C、同質性市場D、?標市場正確答案：C42、每種產品實質上是為滿?市場需要?提供的_________。A、質量B、效?C、功能D、服務正確答案：D43、企業(yè)利?其成功品牌的聲譽來推出改良產品或新產品，稱之為（）。A、品牌轉移B、品牌再定位C、品牌更新D、品牌擴展正確答案：D44、消費者的購買單位是個?或（）。A、集體B、單位C、社會D、家庭正確答案：D45、顧客總價值與顧客總成本之間的差額是（）A、顧客利益B、顧客讓渡價值（顧客感知價值）C、?D、企業(yè)讓渡價值E、企業(yè)利潤正確答案：C46、美國學者羅斯托將世界各國經濟發(fā)展歸納為5種類型，分別是：（）、經濟起?前的準備階段、經濟起?階段、邁向經濟成熟階段、?量消費階段。A、初始經濟社會B、傳統(tǒng)消費社會C、封閉經濟社會D、傳統(tǒng)經濟社會正確答案：D47、?家美國的零售式銀?把它的顧客群分為單身、新結婚、有孩?的年輕夫婦、有孩?的中年夫婦等6類。請問，它采?的市場細分依據是()。A、?理細分B、利益細分C、地理細分D、??統(tǒng)計學和社會統(tǒng)計學正確答案：D48、消費者購買?為研究模式中??有代表性的是（）。A、刺激——反射模式B、條件——反應模式C、刺激——反應模式D、條件——反射模式正確答案：C49、同質性??的產品，宜采?()。A、?差異營銷B、產品專業(yè)化C、差異性營銷D、市場專業(yè)化正確答案：A50、某企業(yè)原來經營?檔服裝，為迅速擴?銷售，應付?趨激烈的服裝價格競爭，它開始向經營中、低檔服裝?向發(fā)展，這種策略被稱之為（）策略。A、產品組合縮減B、產品組合擴?C、產品線現(xiàn)代化D、產品線延伸正確答案：D51、購買?的是為了?產、銷售或履?組織職能，這樣的市場被稱作（）A、組織市場B、消費者市場C、中間商市場D、?產者市場正確答案：A52、認識需要是??產者?戶購買決策的（）。A、起點B、中間點C、終點D、中介點正確答案：A53、連云港市?家剛開業(yè)的肥??鍋餐飲店，意欲在連云港迅速發(fā)展壯?，打算?筆投?進?市場拓展。你認為其開發(fā)市場初期的促銷活動的?標應該是(）。A、滿?需求的多樣性B、讓消費者認識了解該餐飲店，提?知名度C、促成消費者的信任、就餐D、增進消費者的信任與偏愛正確答案：B54、細分市場是由相似的()組成。A、產品B、企業(yè)C、?業(yè)D、消費者群體正確答案：D55、市場營銷觀念表明：企業(yè)要想在市場競爭中獲得成功就必須()。A、能滿??標顧客的需要與欲望B、能提供滿?購買者某種愿望的各種型號的產品C、能?競爭者更有效地滿?消費者的需要與欲望D、能進?有效的產品定位正確答案：C56、新產品開發(fā)的_________階段，營銷部?的主要責任是尋找、激勵及提?新產品構思。A、篩選B、構思C、概念形成D、市場試銷正確答案：B57、?差異性?標市場策略?對的是()。A、整體市場B、多個?市場C、相關市場D、?個?市場正確答案：A58、市場營銷的核?是（）A、交換B、管理C、需求D、交易正確答案：A59、復合品牌指對（）產品賦予兩個或兩個以上品牌。A、不同種類B、多種C、同?種D、兩種正確答案：C60、宏觀營銷環(huán)境是指對企業(yè)營銷活動造成市場機會或環(huán)境威脅的主要（），包括??、?然、技術、政治、法律、?化等因素。A、市場?量B、市場因素C、內部?量D、社會?量正確答案：D61、在經濟環(huán)境中，消費者的（）狀況、經濟發(fā)展狀況對企業(yè)營銷?式與規(guī)模構成影響。A、市場B、收?與消費C、收?D、?出E、收?與?出正確答案：E62、按照消費者購買或使?產品的時機來細分市場稱為()。A、??細分B、?理細分C、地理細分D、?為細分正確答案：D63、供應商對企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和（），是企業(yè)營銷活動順利進?的前提。A、及時性B、多樣性C、動態(tài)性D、連續(xù)性正確答案：A64、?虹集團的所有產品，使?的品牌都為“?虹”，這叫()策略。A、復合品牌B、統(tǒng)?品牌C、分類品牌D、個別品牌正確答案：B65、市場營銷環(huán)境是影響（）及其?標實現(xiàn)的外部條件。A、企業(yè)管理活動B、企業(yè)?產活動C、企業(yè)營銷活動D、企業(yè)經營活動正確答案：C66、（）指存在于?體內驅使?們產??為的內在刺激?，即內在需要。A、反應B、驅使?C、誘因D、刺激物正確答案：B67、（）是指國家或地?政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例，它對市場消費需求的形成和實現(xiàn)具有?定的調節(jié)作?。A、法制環(huán)境B、法律環(huán)境C、法律體系D、法律?段正確答案：B68、（）理論的產?，使傳統(tǒng)營銷觀念發(fā)?根本的變?，被??理論家稱為“市場營銷?命”。A、定位B、差異化營銷C、市場細分D、4C正確答案：C69、某企業(yè)欲運?需求價格彈性理論，通過降低產品價格提?其銷售量，?般情況下，這種策略對下列（）類產品效果明顯。A、產品需求富有彈性B、?活必需品C、名牌產品D、產品需求缺乏彈性正確答案：A70、“我們?產什么，就賣什么”體現(xiàn)的企業(yè)市場營銷管理哲學是（）。A、產品觀念B、?產觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念正確答案：B二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1、刺激—反應模式認為，（）的刺激進?購買者的意識，購買者根據??的特性處理這些信息，再經過?定的決策過程做出購買決策。A、購買者的特征B、市場環(huán)境因素C、市場營銷因素D、購買者的反應E、購買者的個性正確答案：BC2、?差異營銷戰(zhàn)略。A、具有成本的經濟性B、只強調需求共性C、適宜于絕?多數(shù)產品D、不進?市場細分E、適?于?企業(yè)正確答案：ABD3、營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經銷其產品給最終購買者的機構，包括（）A、中間商B、實體分配公司C、營銷服務機構D、財務中介機構E、證券交易機構正確答案：ABCD答案解析：??UV?√UV√√√Λ√4、除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的差異所決定的。A、?化背景B、個性C、地理位置D、年齡E、購買?為正確答案：ABCDE5、商標的法律屬性包括()。A、專?性B、與商品的不可分割性C、地域性D、時效性E、獨占性正確答案：BCDE6、機會威脅綜合分析矩陣以機會誰機會?平和威脅?平為衡量指標，將業(yè)務分為四種類型，分別是A、理想業(yè)務B、?險業(yè)務C、成熟業(yè)務D、困難業(yè)務E、AC對，BD錯正確答案：ABCD7、市場定位的主要?式有。A、對抗性定位B、形象定位C、產品定位D、避強定位E、重新定位正確答案：ADE8、宏觀營銷環(huán)境是指對企業(yè)營銷活動造成（）或環(huán)境威脅的主要（）。A、市場?量B、市場機會C、社會?量D、市場因素正確答案：BC9、按照群體的吸引?，即群體對消費者的影響?向，相關群體可分為（）。A、隔離群體B、成員群體C、正相關群體D、?成員群體E、負相關群體正確答案：CE10、市場營銷環(huán)境可分為（）和宏觀環(huán)境。同時依據營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響，也可分為不利環(huán)境與（）。A、微觀環(huán)境B、局部環(huán)境C、有利環(huán)境D、優(yōu)勢環(huán)境正確答案：AC11、微觀營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能?的各種參與者，包括（）A、顧客B、營銷中間商C、企業(yè)本身D、公眾E、競爭者正確答案：ABCDE12、市場挑戰(zhàn)者?圖通過（）來?勵消費者形成習慣性購買?為。A、提醒購買的?告B、折扣C、?低的價格D、避免脫銷E、占有貨架正確答案：ADE13、消費者市場的主要特點有（）。A、?泛性B、分散性C、復雜性D、易變性E、發(fā)展性正確答案：ABCDE答案解析：市場營銷學作業(yè)題4（第8章?標市場營銷戰(zhàn)略）?、單項選擇題:占??Μ?14、以下正確的說法有（）A、微觀環(huán)境的參與者也處于宏觀環(huán)境中B、宏觀環(huán)境主要是通過微觀環(huán)境來影響企業(yè)C、宏觀環(huán)境給企業(yè)營銷管理帶來的影響是間接的D、宏觀環(huán)境?微觀環(huán)境更能影響企業(yè)的營銷管理活動E、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境都是直接營銷企業(yè)的管理活動正確答案：ABC15、消費者市場細分的依據有。A、地理因素B、最終?戶C、?理因素D、?為因素E、??因素正確答案：ACDE16、次級?化是在主體?化分配下所形成的?化分?，包括（）A、宗教B、價值觀C、??觀D、地域E、種族正確答案：ADE17、品牌是?個集合概念，它包括()。A、商標B、標簽C、品牌名稱D、包裝E、品牌標志正確答案：CE18、企業(yè)產品線向上延伸，可能會帶來()?險。A、有可能損壞企業(yè)原有的質量形象B、顧客可能不信任C、促使原來?產?檔產品的企業(yè)采取向下延伸策略，D、可能導致?產效率下降E、原有的銷售?員可能沒有銷售?檔產品的?夠的技正確答案：BCE答案解析：加劇低檔產品市場的競爭能和經驗19、?理學家丹尼爾.凱茨將態(tài)度的功能劃分為（）。A、認知功能B、說服教育功能C、效?功能D、?我保護功能E、價值表現(xiàn)功能正確答案：ACDE20、?產者?戶的需要可以由（）引起。A、內在刺激B、外在刺激C、精神刺激D、物質刺激E、以上全是正確答案：AB21、企業(yè)產品線向上延伸，可能會帶來()?險。A、有可能損壞企業(yè)原有的質量形象B、顧客可能不信任C、促使原來?產?檔產品的企業(yè)采取向下延伸策略，能和經驗D、可能導致?產效率下降E、原有的銷售?員可能沒有銷售?檔產品的?夠的技正確答案