傳統(tǒng)文化傳播在全媒體時(shí)代的探索-以新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”為例

傳統(tǒng)文化傳播在全媒體時(shí)代的探索——以新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”為例傳統(tǒng)文化傳播在全媒體時(shí)代的探索——以新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”為例摘要：傳統(tǒng)文化作為一個(gè)國(guó)家的精神財(cái)富，對(duì)于國(guó)家的發(fā)展和文化自信具有重要意義。然而，在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化的傳播面臨著新的挑戰(zhàn)。本文以新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”為例，探討了在全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化傳播的特點(diǎn)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的策略和建議。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化傳播；全媒體時(shí)代；新華社；敦煌里的中國(guó)節(jié)一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能終端的普及，全媒體時(shí)代已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。在這個(gè)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化的傳播方式和途徑發(fā)生了巨大的改變。這對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文主要以新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”為例，探討了在全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化傳播的特點(diǎn)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出了相應(yīng)的策略和建議。二、傳統(tǒng)文化傳播的特點(diǎn)1.多樣性和廣度全媒體時(shí)代為傳統(tǒng)文化傳播提供了多樣化的媒介和平臺(tái)，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備等。傳統(tǒng)文化可以以更多的形式和方式展現(xiàn)給受眾，不再受限于傳統(tǒng)媒體的規(guī)模和載體。2.互動(dòng)性和參與性在全媒體時(shí)代，受眾不再是簡(jiǎn)單的接受者，而是參與者和創(chuàng)造者。傳統(tǒng)文化的傳播不再是單向的，而是多向互動(dòng)的過(guò)程。受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與傳播者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了傳播的參與感和體驗(yàn)感。3.快速和迅捷全媒體時(shí)代的傳播速度非?？?，信息可以在瞬間傳播到全球各個(gè)角落。傳統(tǒng)文化的傳播可以更迅速地滲透到受眾的生活中，提高傳播效果和影響力。三、新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”的特點(diǎn)新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”是一檔以敦煌文化為背景的大型文化傳播項(xiàng)目，旨在展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力和多樣性。該項(xiàng)目通過(guò)全媒體的方式進(jìn)行傳播，包括圖文、視頻、音頻等多種形式，以及線上和線下相結(jié)合的方式。1.媒體形式多樣新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”以全媒體形式進(jìn)行傳播，通過(guò)新聞、微博、微信、直播等多種媒體形式，以及官網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用等多個(gè)平臺(tái)，覆蓋了不同受眾群體和傳播渠道。2.互動(dòng)性強(qiáng)該項(xiàng)目注重與受眾的互動(dòng)和參與，通過(guò)各類互動(dòng)活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加了傳播的參與感和體驗(yàn)感。3.特色獨(dú)具新華社“敦煌里的中國(guó)節(jié)”從敦煌文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化中挖掘特色元素，通過(guò)創(chuàng)意的形式和內(nèi)容進(jìn)行傳播，使得傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生命力和魅力。四、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化傳播的機(jī)遇1.媒體渠道豐富全媒體時(shí)代擁有豐富多樣的媒體渠道，傳統(tǒng)文化可以通過(guò)不同的平臺(tái)和形式進(jìn)行傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體。2.傳播范圍廣泛全媒體時(shí)代的傳播范圍不再受限于地域和時(shí)空，傳統(tǒng)文化可以迅速傳播到全球各個(gè)角落，拓展了傳播的邊界。3.互動(dòng)參與度高全媒體時(shí)代的傳播具有互動(dòng)性和參與性，受眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式與傳播者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了傳播的參與感和體驗(yàn)感。五、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化傳播的挑戰(zhàn)1.內(nèi)容過(guò)度商業(yè)化在全媒體時(shí)代，一些傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容可能過(guò)度商業(yè)化，追求點(diǎn)擊量和流量，而忽略傳統(tǒng)文化的真正內(nèi)涵和價(jià)值。2.文化碎片化全媒體時(shí)代的信息爆炸讓人容易產(chǎn)生信息過(guò)載的感覺(jué)，傳統(tǒng)文化傳播在廣泛傳播的同時(shí)也容易被碎片化，影響了傳播的深度和質(zhì)量。3.受眾需求多元化在全媒體時(shí)代，受眾的需求變得更加多元化和個(gè)性化，傳統(tǒng)文化的傳播需要更加注重受眾的特點(diǎn)和需求，開(kāi)展精準(zhǔn)傳播。六、傳統(tǒng)文化傳播策略與建議1.立足傳統(tǒng)文化本身傳統(tǒng)文化的傳播要注重傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價(jià)值，不能過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化，要保持傳統(tǒng)文化的純粹性和原汁原味。2.創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳播要根據(jù)受眾的特點(diǎn)和需求，創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容，使傳統(tǒng)文化更加符合受眾的口味和欣賞習(xí)慣。3.強(qiáng)化互動(dòng)和參與感傳統(tǒng)文化的傳播要注重與受眾的互動(dòng)和參與，通過(guò)各類互動(dòng)活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加受眾的參與感和體驗(yàn)感。4.多元化傳播渠道和平臺(tái)傳統(tǒng)文化的傳播要利用全媒體時(shí)代的傳播渠道和平臺(tái)，覆蓋更廣泛的受眾群體，并形成線上和線下相結(jié)合的傳播模式。結(jié)論：全媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)文化傳播具有多樣性、互動(dòng)性和快速性等特點(diǎn)，但同時(shí)也面臨著內(nèi)容商業(yè)化、文化碎片化和受眾需求多元化等挑戰(zhàn)。