項(xiàng)目三 任務(wù)2 頭條號(hào)運(yùn)營(yíng) 活動(dòng)1 撰寫(xiě)運(yùn)營(yíng)文案

陳幸吉瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院1新媒體營(yíng)銷(xiāo)--運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)任務(wù)二運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)2

活動(dòng)1撰寫(xiě)高質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)文案撰寫(xiě)高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)文案頭條號(hào)是科技公司，一方面通過(guò)科技對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行篩選，對(duì)重復(fù)內(nèi)容進(jìn)行消重處理，另一方面，通過(guò)科技判斷文案質(zhì)量好壞，給予優(yōu)質(zhì)文案更多推薦和曝光。在頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制中，高質(zhì)量的文案是成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵因素。文案不僅要選擇合適話(huà)題，撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，還需要高質(zhì)量完成文章撰寫(xiě)，這樣才能獲得更好的用戶(hù)反饋，進(jìn)而獲得更多推薦和展現(xiàn)。

一、尋找頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)話(huà)題1.追蹤熱點(diǎn)話(huà)題

熱點(diǎn)分為常規(guī)熱點(diǎn)、突發(fā)熱點(diǎn)、需求熱點(diǎn)、自造熱點(diǎn)等形式。那么如何追蹤熱點(diǎn)呢？（1）確定熱點(diǎn)能不能追；（2）梳理熱點(diǎn)與賬號(hào)定位關(guān)聯(lián)度（3）找準(zhǔn)創(chuàng)作角度（4）整合熱點(diǎn)2.挖掘客戶(hù)需求3.公司營(yíng)銷(xiāo)推廣需求4.自身積累素材5.借助創(chuàng)作靈感

一、尋找頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)話(huà)題

二、撰寫(xiě)文章標(biāo)題撰寫(xiě)好標(biāo)題，文案就成功了一半，因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，提高閱讀率。如何撰寫(xiě)高質(zhì)量的標(biāo)題呢？

（一）挖掘用戶(hù)需求，戳中用戶(hù)痛點(diǎn)

只有明確目標(biāo)用戶(hù)群體，深入分析他們的處境、情感需求和心理特征，以便于了解用戶(hù)痛點(diǎn)，并以此作為標(biāo)題，才能引起讀者共鳴，吸引其點(diǎn)擊瀏覽。如標(biāo)題：《不要把你的窮病傳染給你的孩子》《2019，自媒體如何運(yùn)營(yíng)才能變現(xiàn)》

（二）設(shè)置懸念，吸引用戶(hù)尋找答案

通過(guò)合理設(shè)置懸念，可以引起用戶(hù)好奇心，點(diǎn)擊進(jìn)行閱讀。一半有“如何式”和“提問(wèn)式”兩種寫(xiě)法。

如標(biāo)題：《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人進(jìn)階之路:如何從零開(kāi)始成為營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)專(zhuān)家?》《畢業(yè)三年了，月收人應(yīng)該多少才是正常的?》

在撰寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，可以通過(guò)語(yǔ)言描述增加緊迫感，并適當(dāng)夸大，但是不能彎曲事實(shí)，無(wú)中生有。

二、撰寫(xiě)文章標(biāo)題（三）對(duì)比和反差，讓標(biāo)題更有沖擊力一個(gè)包含對(duì)比、反差等因素的文案標(biāo)題能夠讓其更具吸引力，使文案的效果被無(wú)限放大。如標(biāo)題：《只用了15天，這種減肥茶就讓我瘦了10斤》《半年時(shí)間內(nèi)月薪連翻3倍，一名文案新手的成長(zhǎng)過(guò)程》在寫(xiě)作過(guò)程中，可通過(guò)前后對(duì)比反差，盡量通過(guò)數(shù)量化呈現(xiàn)效果，讓結(jié)果更有沖擊力，更加直觀，引人注目。

二、撰寫(xiě)文章標(biāo)題（四）借助熱點(diǎn)，吸引眼球借勢(shì)就是把想要表達(dá)的產(chǎn)品與大家關(guān)注的信息相結(jié)合，比如新聞事件、名人專(zhuān)家、節(jié)日節(jié)氣等，將其巧妙植人文案中，激發(fā)用戶(hù)的閱讀欲望。如標(biāo)題：《鹿晗的4000萬(wàn)粉絲，都是價(jià)值月薪3萬(wàn)的超級(jí)運(yùn)營(yíng)》《105歲楊絳先生逝世，被譽(yù)為“最賢惠的妻最才的女”》

《曾給雷軍、李彥宏講引力波的那個(gè)北大學(xué)霸，后來(lái)怎么樣了?》在寫(xiě)作過(guò)程中，可以借助明顯熱度、品牌的知名度、熱門(mén)事件的關(guān)注度、行業(yè)權(quán)威等進(jìn)行撰寫(xiě)標(biāo)題。

二、撰寫(xiě)文章標(biāo)題

三、運(yùn)營(yíng)文案正文寫(xiě)作在正文寫(xiě)作中，一定要做到胸有成竹，提前想好文章框架和結(jié)構(gòu)，然后再開(kāi)始寫(xiě)作，切記想一段寫(xiě)一段。在頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)中，文章開(kāi)篇、正文和結(jié)尾都很重要，因?yàn)橛绊戦喿x時(shí)長(zhǎng)、閱讀完成率等指標(biāo)，進(jìn)而影響下一輪推薦。三、運(yùn)營(yíng)文案正文寫(xiě)作（一）正文開(kāi)篇1.數(shù)據(jù)式開(kāi)篇

專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的引文數(shù)據(jù)，能產(chǎn)生非同尋常的沖擊力和權(quán)威感。在寫(xiě)作過(guò)程中，可以使用以下幾種技巧。

（1）對(duì)標(biāo)強(qiáng)化數(shù)據(jù)效果：充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)

（2）改造抽象數(shù)據(jù):平均4名美國(guó)司機(jī)中，就有1人駕駛進(jìn)口車(chē)

（3）根據(jù)需要，靈活運(yùn)用數(shù)據(jù):某品牌在2018年度全球銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)件（一）正文開(kāi)篇2.懸念式開(kāi)篇

懸念式開(kāi)局就是先在開(kāi)篇買(mǎi)下一個(gè)懸念，讓用戶(hù)心中產(chǎn)生疑問(wèn)，并在閱讀中去揭秘答案。如開(kāi)篇：“是什么讓他放棄百萬(wàn)年薪去做洗發(fā)水呢”3.場(chǎng)景式開(kāi)篇“場(chǎng)景式”就是將生活中的場(chǎng)景描繪出來(lái)，讓用戶(hù)有一種身臨其境的感覺(jué)，激發(fā)用戶(hù)的需求，帶給用戶(hù)“你怎么知道我會(huì)有這種感覺(jué)”、“原來(lái)只有你懂我”的感受。三、運(yùn)營(yíng)文案正文寫(xiě)作（一）正文開(kāi)篇4.熱點(diǎn)開(kāi)篇

熱點(diǎn)本身自帶流量，受到公眾關(guān)注，因此通過(guò)相關(guān)的熱點(diǎn)事件開(kāi)篇是一個(gè)絕佳的切入點(diǎn)。在進(jìn)行熱點(diǎn)開(kāi)篇時(shí)，需要注意兩點(diǎn)，一方面需要與產(chǎn)品或者文案內(nèi)容有一定聯(lián)系，另一方面需要選取目標(biāo)人群感興趣的熱點(diǎn)，這樣才能吸引讀者注意力，增加文章閱讀率。5.權(quán)威開(kāi)篇

在開(kāi)篇中，借用權(quán)威作為媒介表達(dá)自己的觀點(diǎn)，權(quán)威包括權(quán)威機(jī)構(gòu)、行業(yè)知名人物、分析報(bào)告、趨勢(shì)研究等權(quán)威資料，借此引領(lǐng)文案內(nèi)容。三、運(yùn)營(yíng)文案正文寫(xiě)作（二）正文寫(xiě)作正文寫(xiě)作是對(duì)文章內(nèi)容的詳細(xì)闡述，可以考慮以下幾種正文寫(xiě)作形式：1.總分式寫(xiě)作

“總”是指文案的總起或者總結(jié)，點(diǎn)名主題的作用，“分”是指分層敘述，即將重心論點(diǎn)分成幾個(gè)分論點(diǎn)，一一進(jìn)行論證，逐層深入2.三段式寫(xiě)作寫(xiě)作分為3段，第1段以簡(jiǎn)練的語(yǔ)言對(duì)事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)等進(jìn)行一個(gè)概述性的描述，再以一句話(huà)簡(jiǎn)單概括出這一事件的意義。第2對(duì)第1段中的事件展開(kāi)描述，交代事件發(fā)生的背景、過(guò)程和相關(guān)的細(xì)節(jié)，重點(diǎn)在于描述事件的“由頭”。第3段主要是提出針對(duì)事件的觀點(diǎn)，升華事件的意義。三、運(yùn)營(yíng)文案正文寫(xiě)作（三）正文寫(xiě)作3.欲揚(yáng)先抑式寫(xiě)作欲揚(yáng)先抑式也稱(chēng)“抑揚(yáng)式”，是指為了肯定某人、事、景、物，先用曲解或嘲諷的態(tài)度去貶低或否定它，然后再肯定它的寫(xiě)作方法。例如要寫(xiě)某個(gè)人的好，開(kāi)頭先寫(xiě)他的不好，再通過(guò)表?yè)P(yáng)來(lái)說(shuō)明他的好，但要注意“抑少揚(yáng)多，揚(yáng)能壓抑”。4.遞進(jìn)式遞進(jìn)式就是把受眾的問(wèn)題一一層層地剝離開(kāi)來(lái)，然后在論證的過(guò)程中做到層層深入、步步推進(jìn)，一環(huán)扣一環(huán)，每部分都不能缺少。即正文中材料與材料間的關(guān)系是逐層推進(jìn)、縱深發(fā)展的，后面材料的表述只有建立在前面材料的基礎(chǔ)上才顯得有意義。。三、運(yùn)營(yíng)文案正文寫(xiě)作（三）正文結(jié)尾設(shè)計(jì)常見(jiàn)的結(jié)尾寫(xiě)作形式主要有以下幾種：1.轉(zhuǎn)折結(jié)尾轉(zhuǎn)折結(jié)尾就是用出其不意的邏輯思維,使展示的內(nèi)容與結(jié)局形成“奇怪”的邏輯關(guān)系，從而達(dá)到出人意料的效果，正文營(yíng)造的氣氛會(huì)因此而戛然而止，讓人驚奇的寫(xiě)作方法。但這種寫(xiě)作方法常有奇效，氛圍落差會(huì)在受眾心里產(chǎn)生震撼的效果，讓受眾驚嘆于寫(xiě)作人員的獨(dú)特構(gòu)思，引起受眾的討論，在受眾心中留下深刻的印象。2.遞進(jìn)式引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾也可以稱(chēng)為動(dòng)之以情式結(jié)尾，這種引導(dǎo)行動(dòng)式就是從感情上打動(dòng)對(duì)方，讓這款產(chǎn)品有溫度、有情感，做到“以情動(dòng)人”。這種結(jié)尾還可以通過(guò)說(shuō)明利益和好處對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)。在推廣文案中用這種結(jié)尾方式可引導(dǎo)受眾產(chǎn)生行動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。三、運(yùn)營(yíng)文案正文寫(xiě)作（三）正文結(jié)尾設(shè)計(jì)3.話(huà)題討論結(jié)尾在文案結(jié)尾采用話(huà)題提問(wèn)形式是新媒體文案常使用的結(jié)尾方法。提問(wèn)可以帶著受眾思考，激發(fā)受眾的互動(dòng)積極性，促進(jìn)留言互動(dòng)，從而增加文案的熱度。如：你見(jiàn)過(guò)的最潮的書(shū)中人物是誰(shuí)?快在留言區(qū)告訴我們吧。4.金句結(jié)