千禧一代：重塑旅行與購(gòu)物習(xí)慣

千禧一代：重塑旅行與購(gòu)物習(xí)慣羅蘭貝格與全球退稅服務(wù)商環(huán)球藍(lán)聯(lián)(GlobalBlue)共同發(fā)布報(bào)告《千禧一代，重塑旅行與購(gòu)物習(xí)慣》(MillennialsThegenerationreshapingtravelandshoppinghabits)對(duì)此進(jìn)行了解讀。根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告，中國(guó)的千禧一代約有4.15億人，約占總?cè)丝诘?1%。據(jù)調(diào)研，截止2016年底，全國(guó)千禧一代人均收入為6726元/月，人均支出則為4386元/月，收入支出比達(dá)到3:2，他們將主導(dǎo)未來(lái)10年的中國(guó)乃至全球消費(fèi)格局。千禧一代的成長(zhǎng)背景與消費(fèi)觀的養(yǎng)成成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期：消費(fèi)升級(jí)主觀需求明顯自千禧一代誕生以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始了長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)，居民可支配收入、城鎮(zhèn)化水平的日益提升下，千禧一代的成長(zhǎng)環(huán)境相較上一代人有了顯著提升，大多數(shù)未經(jīng)歷過(guò)嚴(yán)重的物質(zhì)短缺，因此，其對(duì)于消費(fèi)升級(jí)具有更為主觀的需求。獨(dú)生子女政策下誕生：個(gè)性化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成受中國(guó)計(jì)劃生育政策影響，千禧一代多數(shù)為獨(dú)生子女，為家庭的中心，常常在“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)下成長(zhǎng)，形成了其相對(duì)獨(dú)立、追求自主意識(shí)的天然性格趨勢(shì)。在此時(shí)代背景影響下，千禧一代自我意識(shí)更為強(qiáng)烈，對(duì)于個(gè)性化消費(fèi)行為更為推崇。與互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)：潛移默化的互聯(lián)網(wǎng)思維上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)興起，成為多數(shù)千禧一代自幼共同成長(zhǎng)的工具與娛樂(lè)生活方式。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在信息高速流轉(zhuǎn)、不斷推陳出新的互聯(lián)網(wǎng)影響下，千禧一代對(duì)于各種形式的觸網(wǎng)行為接受度極高，同時(shí)具備了前衛(wèi)、新潮、追求新鮮感的消費(fèi)意識(shí)。千禧一代的消費(fèi)趨勢(shì)品質(zhì)消費(fèi)千禧一代消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)生活有更為強(qiáng)烈的期待，對(duì)其衣食住行的方方面面都有更高的品質(zhì)要求。因此，保健、教育、旅游、高端餐飲、奢侈品等高價(jià)值商品與服務(wù)的需求在不斷攀升，他們亦是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大潮的引領(lǐng)者。以奢侈品為例，中國(guó)千禧一代大幅推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，其購(gòu)買奢侈品的行為更為年輕化，同時(shí)購(gòu)買頻次相比于上一代亦有顯著提升。小眾消費(fèi)千禧一代多數(shù)物質(zhì)生活基本條件可得到滿足，這使得中國(guó)千禧一代相比于上一代，更加追求可以為他們帶來(lái)優(yōu)越感的獨(dú)特商品，包括小眾品牌、限購(gòu)產(chǎn)品及定制化產(chǎn)品。同時(shí)，年輕消費(fèi)者也更愿意向品牌商表達(dá)其喜好與觀點(diǎn)，愿意深入?yún)⑴c產(chǎn)品及服務(wù)的設(shè)計(jì)過(guò)程之中。懶人消費(fèi)中國(guó)千禧一代見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，同時(shí)更愿意追求簡(jiǎn)單快捷的生活方式，“懶人經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。社交工具、網(wǎng)購(gòu)、在線外賣、跑腿業(yè)務(wù)等如雨后春筍，以迎合“懶”人“足不出戶”的全方位生活需求。超前消費(fèi)據(jù)多方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，月收入在4000元以上的年輕人辦理信用卡的比率超過(guò)76%，超前的信用消費(fèi)也已被大部分中高收入的年輕人接受。各類互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)憑借其低門檻、高效率的特點(diǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)得以蓬勃發(fā)展。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，千禧一代