彌玥泉品牌線下店快閃活動(dòng)設(shè)計(jì)方案

GAODING.COM彌玥泉品牌線下店快閃活動(dòng)設(shè)計(jì)方案|2021.3.23目錄CON-TENTS活動(dòng)宣傳02項(xiàng)目管理04總體思路01活動(dòng)內(nèi)容03GAODING.COM總體思路PART01VALENTINE'SDAYMARKETINGPROGRAMME基本信息活動(dòng)時(shí)間2021年4月10、11日活動(dòng)地點(diǎn)鞏義市建業(yè)百城一樓大廳活動(dòng)內(nèi)容快閃派對(duì)、新品體驗(yàn)GAODING.COM活動(dòng)背景春暖花開(kāi)，萬(wàn)物復(fù)蘇，正是風(fēng)和日麗的好時(shí)節(jié)，但同時(shí)也是皮膚過(guò)敏的高發(fā)期春季的花粉、灰塵、螨蟲(chóng)等物質(zhì)，易刺激皮膚引發(fā)過(guò)敏，如何做好應(yīng)對(duì)有效預(yù)防？GAODING.COM活動(dòng)主題根據(jù)敏感肌消費(fèi)者洞察調(diào)研得出，對(duì)于敏感肌膚來(lái)說(shuō)換季等于“渡劫”，針對(duì)此次場(chǎng)景，品牌方將在鞏義舉行一場(chǎng)春季預(yù)防春敏的線下活動(dòng)?！秾?duì)過(guò)敏SAY

NO!彌玥泉-敏感肌春季拯救計(jì)劃》活動(dòng)對(duì)象B類(lèi)群體25-35歲的消費(fèi)群體，此類(lèi)群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的已經(jīng)事業(yè)有成。場(chǎng)景化護(hù)膚較高，約會(huì)出差等，產(chǎn)品需求比較具有針對(duì)性。C類(lèi)群體35歲以上的人群，此類(lèi)人群雖然對(duì)新事物的接受程度不如年輕人，但由于肌膚抵抗能力有所下降，在整個(gè)消費(fèi)群體也有一定占比，說(shuō)明其愛(ài)美心態(tài)尚存。A類(lèi)群體20-25歲的青年及20歲以下的學(xué)生，此類(lèi)消費(fèi)者都是護(hù)膚品類(lèi)消費(fèi)人群的主力，也是敏感肌占比較多的人群，此類(lèi)人群對(duì)于產(chǎn)品和護(hù)膚知識(shí)的訴求更高?；顒?dòng)目的品牌宣傳01借助春季過(guò)敏的消費(fèi)場(chǎng)景提升品牌在鞏義當(dāng)?shù)刂刃麄鲝洬h泉新品系列提升品牌親和力提升消費(fèi)者認(rèn)知門(mén)店引流02為鞏義建業(yè)百城店造勢(shì)提升店鋪客流量強(qiáng)化品牌形象快速在線下聚焦首批種子用戶(hù)通過(guò)線下店導(dǎo)流至線上社群沉淀GAODING.COM活動(dòng)宣傳PART02活動(dòng)宣傳抖音KOL發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體交叉渠道傳播找尋當(dāng)?shù)夭┲骱献魈岣咂放朴绊懥娞?hào)軟文宣傳傳達(dá)活動(dòng)即將舉行活動(dòng)的主題及內(nèi)容時(shí)間及地點(diǎn)商場(chǎng)自然流量建業(yè)百城商場(chǎng)周六日自然進(jìn)場(chǎng)人群推廣策略傳播周期傳播策略傳播手法傳播目標(biāo)預(yù)熱（活動(dòng)前一周）引爆（活動(dòng)當(dāng)天）鞏固（活動(dòng)后一周）渡劫春敏，全新護(hù)膚理念帶出品牌全面品牌體驗(yàn)積累口碑持續(xù)口碑輸出刺激購(gòu)買(mǎi)重磅預(yù)告打造概念引發(fā)關(guān)注多維引爆持續(xù)引流精選內(nèi)容二次傳播鞏固理念商場(chǎng)傳播-建業(yè)百場(chǎng)商場(chǎng)官方造勢(shì)；軟文發(fā)布-鞏義當(dāng)?shù)厝诿襟w發(fā)文；當(dāng)?shù)孛襟w、大V等KOL發(fā)文預(yù)熱；電子邀請(qǐng)函/海報(bào)預(yù)告活動(dòng)；線下快閃店事件營(yíng)銷(xiāo)，快速聚攏人氣；達(dá)人探店直播引流；素人打卡全面引爆掀起熱潮；采訪報(bào)道，傳輸品牌信息；專(zhuān)家醫(yī)師坐診，提升品牌親和力；官方權(quán)威媒體全面報(bào)道；精選UGC內(nèi)容軟文二次傳播，延續(xù)口碑強(qiáng)化傳播；多平臺(tái)大V預(yù)約體驗(yàn)享多重驚喜好禮品牌及產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)解讀刺激轉(zhuǎn)化達(dá)人打卡，口碑種草站內(nèi)承接傳播渠道建業(yè)百城融媒體微信短視頻平臺(tái)商場(chǎng)直播平臺(tái)社交媒體美妝大V媒體門(mén)戶(hù)小紅書(shū)二微一抖商場(chǎng)造勢(shì)建業(yè)百城商場(chǎng)公眾號(hào)活動(dòng)預(yù)告商場(chǎng)內(nèi)的掛布廣告活動(dòng)預(yù)熱商城自身媒體宣傳渠道與廣告資源，前期預(yù)熱，報(bào)道活動(dòng)，為活動(dòng)造勢(shì)。活動(dòng)預(yù)熱軟文發(fā)布鞏義當(dāng)?shù)匦旅襟w軟文預(yù)報(bào)活動(dòng)，站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)引流蓄水。官方媒體生活媒體廣播媒體活動(dòng)預(yù)熱H5邀請(qǐng)函H5電子邀請(qǐng)函在社交圈中傳播，進(jìn)一步擴(kuò)張了解群眾范疇，提高主題活動(dòng)知名度，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)跟蹤累積，便于二次營(yíng)銷(xiāo)推廣。電子邀請(qǐng)函活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)預(yù)告微信朋友圈同步宣傳海報(bào)與倒計(jì)時(shí)，傳播活動(dòng)預(yù)告，品牌刷屏。九宮格與倒計(jì)時(shí)海報(bào)刷屏行為藝術(shù)，搶眼球，吸引關(guān)注，引流至快閃店?；顒?dòng)引爆事件營(yíng)銷(xiāo)百人產(chǎn)品體驗(yàn)行為藝術(shù)短視頻平臺(tái)發(fā)布線下事件營(yíng)銷(xiāo)與快閃店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況，活動(dòng)信息輸出傳播，擴(kuò)大影響力，快速引流至線下快閃店?；顒?dòng)引爆短視頻推廣行為藝術(shù)邀請(qǐng)各平臺(tái)美妝博主探店試用產(chǎn)品，打卡發(fā)文，品牌與用戶(hù)共振?；顒?dòng)引爆打卡探店直播產(chǎn)品體驗(yàn)打卡分享活動(dòng)邀請(qǐng)鞏義當(dāng)?shù)囟桃曨l大V直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況，并采訪報(bào)道，品牌輸出?；顒?dòng)引爆直播采訪直播采訪采訪報(bào)道權(quán)威報(bào)道，延續(xù)口碑，全網(wǎng)擴(kuò)散，最大程度擴(kuò)大受眾人群?；顒?dòng)傳播媒體推文權(quán)威媒體報(bào)道結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤(pán)點(diǎn)回顧用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)?；顒?dòng)傳播小紅書(shū)KOL小紅書(shū)達(dá)人UGC分享結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤(pán)點(diǎn)回顧用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)?；顒?dòng)傳播抖音KOL精選抖音美妝達(dá)人，UGC內(nèi)容二次傳播延續(xù)口碑結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤(pán)點(diǎn)回顧用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)。活動(dòng)傳播微博大V微博大V，UGC內(nèi)容二次傳播延續(xù)口碑結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤(pán)點(diǎn)回顧用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)?；顒?dòng)傳播微信大V微信大V公眾號(hào)，UGC內(nèi)容二次傳播,延續(xù)口碑?；顒?dòng)傳播云照片+云視頻+媒體軟文結(jié)合KOL二次傳播,延續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵,全方位盤(pán)點(diǎn)回顧用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)。GAODING.COM活動(dòng)內(nèi)容PART03活動(dòng)傳播主KV設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-

俯視圖快閃店設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-

俯視圖快閃店設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-左俯視圖快閃店設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-

右俯視圖快閃店設(shè)計(jì)快閃店設(shè)計(jì)-

后俯視圖快閃店設(shè)計(jì)-

正視圖快閃店設(shè)計(jì)-

左展示區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

左展示區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

右展示區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

右展示區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

主舞臺(tái)區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

主舞臺(tái)區(qū)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)快閃店設(shè)計(jì)-

打卡點(diǎn)活動(dòng)流程

活力四射舞蹈快閃，瞬間吸睛無(wú)數(shù),快速聚攏人氣。舞蹈快閃舞蹈快閃活動(dòng)流程

主持人介紹此次活動(dòng)信息，輸出品牌文化與理念。主持開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)介紹活動(dòng)流程

領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭歡迎現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓，傳輸品牌文化與價(jià)值。領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭活動(dòng)流程

專(zhuān)家醫(yī)師現(xiàn)場(chǎng)普及護(hù)膚知識(shí)，引出產(chǎn)品。知識(shí)科普知識(shí)講解活動(dòng)流程

現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品并邀請(qǐng)來(lái)賓體驗(yàn)測(cè)試，渡劫春敏季，護(hù)膚知識(shí)普及?，F(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)流程

現(xiàn)場(chǎng)皮膚檢測(cè)，精確檢測(cè)皮膚問(wèn)題，可以針對(duì)性提出最佳護(hù)膚方案，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。皮膚測(cè)試現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)流程免費(fèi)一對(duì)一