秒針系統(tǒng)：2020中國數(shù)字營銷趨勢報告

秒針系統(tǒng)：2020中國數(shù)字營銷趨勢報告據(jù)中國銀行研究院數(shù)據(jù)，2019年中國GDP增長預(yù)計在6.1%左右，較往年明顯放緩，隨著風(fēng)險及挑戰(zhàn)的增加，2020年宏觀經(jīng)濟依舊面臨下行壓力，受此影響，經(jīng)歷多年快速增長的數(shù)字營銷行業(yè)，增速也面臨挑戰(zhàn)。<b>據(jù)秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至</b><b>2019</b><b>年</b><b>10</b><b>月</b><b>31</b><b>日，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下降</b><b>11.5%</b><b>，首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)下行趨勢。</b>與此同時，人工智能的落地和5G帶來的新一波IoT（物聯(lián)網(wǎng)）增長紅利，也正為數(shù)字營銷注入新的活力，帶來更多的發(fā)展空間和機遇，推動著數(shù)字營銷不斷向智能化變遷。<b>「亮點速覽」</b><b>2020</b><b>中國數(shù)字營銷趨勢</b>?廣告主數(shù)字營銷預(yù)算<b>平均增長</b><b>14%</b>，數(shù)字營銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢；?75%廣告主將增加移動端投入，增加PC端預(yù)算的僅為9%，<b>社交媒體成主流投放渠道</b>；?

社會化營銷預(yù)算平均增長15%，KOL仍是重點，短視頻/直播熱度上升；?

<b>廣告可見性</b>是影響流量質(zhì)量首要因素，56%的廣告主通過廣告監(jiān)測和過濾服務(wù)對抗異常流量；?

數(shù)字營銷不斷向智能化變遷，<b>營銷人工智能</b>成為廣告主最為關(guān)注的數(shù)字營銷技術(shù)；<b>2020</b><b>年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增速首次放緩</b>報告顯示，2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，與2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，<b>數(shù)字營銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢</b>。其中，僅有18%的廣告主2020年數(shù)字營銷預(yù)算增幅在30%以上，較去年下降11個百分點，近3成廣告主數(shù)字營銷預(yù)算將與去年持平；近6成廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增幅低于10%（含持平及減少部分），該比例較去年增加1/4。<b>社交媒體成移動和</b><b>PC</b><b>端主要投放形式</b>從設(shè)備終端看，移動端仍是廣告主數(shù)字營銷投放的主流選擇，75%的廣告主將增加在移動端的營銷投入；聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)不斷增加的NewTV[1]端，內(nèi)容和營銷生態(tài)趨向成熟，將有21%的廣告主增加該端投入，相比之下，增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。此外，隨著5G及配套技術(shù)的不斷成熟，IoT/VR/AR等智能設(shè)備終端也成為廣告主數(shù)字營銷投放不可或缺的一環(huán)。注[1]：NewTV指具有雙向、智能、人機互動功能的新家庭電視大屏，包括智能電視OTT、雙向有線電視DTV、IPTV等其中，相比2019年，在移動端，廣告主對社交平臺和視頻平臺的投放意愿更為強烈。視頻平臺中，短視頻頗受青睞，68%的廣告主視其為投放重點。值得注意的是，在PC端，社交媒體也已超過搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道。<b>社會化營銷預(yù)算平均增幅超越數(shù)字營銷預(yù)算</b><b>KOL</b><b>仍是重點</b><b>

</b><b>，短視頻</b><b>/</b><b>直播熱度上升</b>社會化營銷越來越成為廣告主在數(shù)字營銷中投入的重點。報告顯示，社會化營銷和自有流量池是廣告主2020年最為關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。在社會化營銷預(yù)算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會化營銷預(yù)算，平均增長幅度為15%。與2018年和2019年21%的平均增幅，廣告主社會化營銷預(yù)算增速與數(shù)字營銷預(yù)算增速一致，同樣出現(xiàn)放緩趨勢，但相較而言，社會化營銷預(yù)算平均增速略高于數(shù)字營銷預(yù)算增速。在眾多社會化營銷渠道中，KOL推廣依然是廣告主2020年的首要投入渠道，社群運營/私域流量異軍突起成為超半數(shù)廣告主的投入重點；此外，廣告主對短視頻/直播的重視程度較去年上升明顯，比例達53%；廣告主對官方微信賬號運營的重視程度則較去年有所下降。在內(nèi)容營銷方面，53%的廣告主視自制視頻/微電影為投放重點；此外，2020年作為體育大年，廣告主對體育賽事的熱度較去年呈現(xiàn)顯著上升態(tài)勢。<b>廣告可見性是影響流量質(zhì)量首要因素</b><b>56%</b><b>的廣告主通過廣告監(jiān)測和過濾服務(wù)對抗異常流量</b>流量是數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要資源，代表著無數(shù)設(shè)備前的用戶注意力。廣告可見性、機器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等問題制約著流量質(zhì)量的提升，由此產(chǎn)生的異常流量直接影響營銷的效果，甚至對廣告主造成巨大損失。據(jù)秒針系統(tǒng)推算，2018年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為260億人民幣。報告表明，42%的廣告主認為廣告可見性是影響流量質(zhì)量最重要的因素，其次為機器人刷量、品牌安全和流量以次充好。在被問及通過哪些手段減少異常流量造成的損失時，<b>56%</b><b>的廣告主稱通過使用廣告監(jiān)測及異常流量過濾服務(wù)減少異常流量造成的損失。</b>此外，通過在合同中訂立相關(guān)結(jié)算要求、參考行業(yè)情況建立流量評價標準、使用SDK監(jiān)測等也是廣告主在數(shù)字營銷實踐中選用的應(yīng)對措施。<b>數(shù)字營銷不斷向智能化變遷</b><b>營銷人工智能成為廣告主最關(guān)注的數(shù)字營銷技術(shù)</b>盡管外界普遍預(yù)測2020年將是經(jīng)濟增長放緩的一年，數(shù)字營銷行業(yè)也將面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨著人工智能和5G等前沿技術(shù)