企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理分析研究 工商管理專(zhuān)業(yè)

目錄一、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論概述 1（一）品牌的概念和涵義 1（二）品牌經(jīng)營(yíng) 1（三）實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)于企業(yè)的意義 3二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及原因分析 3（一）方法和認(rèn)識(shí)水平有待提高 3（二）企業(yè)低水平性競(jìng)爭(zhēng) 3（三）缺乏企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃致使企業(yè)難以做大 3（四）競(jìng)爭(zhēng)手段過(guò)度集中于價(jià)格 4（五）企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)原因分析 4三、高新企業(yè)戰(zhàn)略分析 5（一）高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 5（二）高新技術(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析 6四、企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的建議 7（一）樹(shù)立正確的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí) 7（二）強(qiáng)化品牌文化的發(fā)展 7（三）加強(qiáng)品牌傳播，提高品牌知名度 7（四）為品牌經(jīng)營(yíng)提供人才支持 8五、結(jié)論 8參考文獻(xiàn) 10企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理【摘要】隨著的快速發(fā)展，企業(yè)也在蓬勃發(fā)展。目前的企業(yè)還沒(méi)有正確的認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營(yíng)方式與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，企業(yè)從最初的產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)走到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的地步。這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的一個(gè)必然結(jié)果，品牌的競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，但是卻是一個(gè)更高層次的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。利用闡述品牌的定義，并給出了品牌運(yùn)用對(duì)公司的現(xiàn)實(shí)含義，調(diào)研了解公司當(dāng)前存在的缺陷以及不足。再對(duì)如今興起的高新技術(shù)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行探討，由小見(jiàn)大，淺析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與品牌經(jīng)營(yíng)之間的不同，找出核心節(jié)點(diǎn)做出品牌經(jīng)營(yíng)的對(duì)策建議，讓企業(yè)的品牌意識(shí)加強(qiáng)，讓企業(yè)能夠穩(wěn)定快速的發(fā)展。研究企業(yè)如何客觀的分析把握自身所面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，合理的做出符合企業(yè)的品牌形象、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，具有重要的戰(zhàn)略意義和經(jīng)濟(jì)意義?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè)；品牌經(jīng)營(yíng)；戰(zhàn)略管理一、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的相關(guān)理論概述（一）品牌的概念和涵義品牌是指一種標(biāo)志和符號(hào)，品牌具有能夠識(shí)別企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的作用。品牌通過(guò)一個(gè)鮮明的標(biāo)識(shí)，讓企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)劃分開(kāi)來(lái)。品牌是整合經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而來(lái)的一種象征，更是企業(yè)對(duì)公眾的一種承諾和保障，還是一種無(wú)形資產(chǎn)。品牌就是企業(yè)的外在表現(xiàn)和內(nèi)在表現(xiàn)的結(jié)合，如同人一般。不管是何種類(lèi)別的公司，品牌的展現(xiàn)均具備相應(yīng)的特點(diǎn)，均會(huì)吸引和品牌形象相一致的大眾的認(rèn)同。同時(shí)，消費(fèi)者所偏愛(ài)的文化理念和情感因素，也會(huì)讓品牌積累出一定的屬性?xún)r(jià)值，體現(xiàn)品牌的內(nèi)在涵義。趙旭,王曉麗.企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略初探[J].現(xiàn)代商業(yè),2010.（二）品牌經(jīng)營(yíng)品牌經(jīng)營(yíng)其是基于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)定義逐漸發(fā)展起來(lái)的一種定義，為品牌站牌里面的關(guān)鍵性構(gòu)成單元。其通常是公司在創(chuàng)建品牌以及之后的一種發(fā)展方式遺跡運(yùn)營(yíng)管理的進(jìn)程。品牌經(jīng)營(yíng)最主要的目標(biāo)是利用公司以確定自己品牌的內(nèi)在價(jià)值，了解品牌間的具體聯(lián)系，以對(duì)該品牌進(jìn)行支撐，可以對(duì)其進(jìn)行更好的開(kāi)發(fā)運(yùn)用以持續(xù)營(yíng)造自身的價(jià)值，最主要的目的是能夠維持品牌自身的生命力，讓自身品牌的綜合價(jià)值均可以獲得持續(xù)提升，以提高公司自身的市場(chǎng)占比。（三）實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)于企業(yè)的意義1.品牌是企業(yè)特殊資產(chǎn)具有特殊價(jià)值品牌是公司的一種無(wú)形資本，基于商品自身的制造費(fèi)用以及經(jīng)營(yíng)獲益，如此品牌就能夠讓公司品牌獲得一定比例的獲益。并且品牌本身作為一種無(wú)形資產(chǎn)，它可以獨(dú)立于產(chǎn)品和服務(wù)的。產(chǎn)品和服務(wù)可以塑造一個(gè)品牌，但是品牌卻又不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)本身，因?yàn)樽鳛楫a(chǎn)品一直在更新?lián)Q代與時(shí)俱進(jìn)又或者被市場(chǎng)所淘汰，而品牌卻能獨(dú)立于產(chǎn)品存在仍然會(huì)超越產(chǎn)品本身。通過(guò)企業(yè)的不斷的積累和開(kāi)發(fā)，使得品牌的外在形象和內(nèi)在涵義不斷被消費(fèi)者認(rèn)可，讓品牌在市場(chǎng)中仍能夠占據(jù)一部分利益份額，取得可觀的經(jīng)濟(jì)收益。所以，品牌為公司特點(diǎn)資本所具備的特定價(jià)值。2.品牌有利于企業(yè)之間形成差異化的優(yōu)勢(shì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在不斷的成熟完善，企業(yè)如同雨后春筍不斷的涌現(xiàn)，企業(yè)產(chǎn)品之間開(kāi)始出現(xiàn)相同品質(zhì)化的現(xiàn)象。以目前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上來(lái)看，企業(yè)產(chǎn)品的多樣性和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的自主性來(lái)說(shuō)，買(mǎi)方更具備主動(dòng)權(quán)利也更有篩選產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品自身的品牌就有了更多的關(guān)注同時(shí)也愿意為了產(chǎn)品品牌所帶來(lái)的附加值而買(mǎi)單。在這樣的情況下，品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的優(yōu)化也日益重要。品牌幫助企業(yè)在市場(chǎng)中進(jìn)一步的進(jìn)行詳細(xì)劃分，李雪伶.新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的思考[J].東方企業(yè)文化,2014.二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及原因分析（一）方法和認(rèn)識(shí)水平有待提高在2000年之后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)發(fā)展，企業(yè)的綜合實(shí)力也得到了持續(xù)增強(qiáng)。對(duì)于企業(yè)而言，就是進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，就是進(jìn)入了形形色色的各種網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式中。然而對(duì)公司來(lái)講，國(guó)內(nèi)的公司大部分均為私營(yíng)公司，公司的管理觀念以及銷(xiāo)售方案大部分是公司高層在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中逐漸摸索出來(lái)的，經(jīng)營(yíng)的觀點(diǎn)大多還處在一個(gè)比較傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念的階段，一方面有些跟不上時(shí)代的更新，缺少了一定的創(chuàng)新意識(shí)。但是也不乏有一些企業(yè)在不斷改革利用新的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)發(fā)展自己，卻是生搬硬套，不結(jié)合企業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和管理理念導(dǎo)致不符合企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)狀況盲目的開(kāi)發(fā)一批，研發(fā)一批產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)使得戰(zhàn)略上的失誤，致使企業(yè)蒙受重大說(shuō)是。所以企業(yè)如何制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使經(jīng)營(yíng)理念與當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境相互結(jié)合。如何不斷通過(guò)方法和知識(shí)水平的提高，將品牌經(jīng)營(yíng)和品牌的建設(shè)設(shè)為一個(gè)長(zhǎng)期的努力，推動(dòng)品牌形象推廣做大做強(qiáng)，引導(dǎo)著企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷更新發(fā)展。韓菁.淺論企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略[J].上海輕工業(yè),2004.（二）企業(yè)低水平性競(jìng)爭(zhēng)隨著市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的壓力不斷加劇，如今許多企業(yè)開(kāi)始有了危機(jī)意識(shí)，企業(yè)能夠認(rèn)識(shí)到，經(jīng)營(yíng)是影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式成果的關(guān)鍵因素。但是，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)的各種執(zhí)行能力中，經(jīng)營(yíng)執(zhí)行力水平僅僅只有百分之十三。在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的調(diào)研進(jìn)程中，市場(chǎng)細(xì)化深度代表國(guó)內(nèi)的公司細(xì)化程度不高，目前依然處在一種相對(duì)傳統(tǒng)的領(lǐng)域之中。買(mǎi)什么就是什么，沒(méi)有發(fā)展細(xì)分產(chǎn)品。并且，由于企業(yè)的資產(chǎn)和規(guī)模有限，沒(méi)有一個(gè)良好的宣傳和運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致了企業(yè)間低水平性的競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)中得以生存再取得進(jìn)一步的發(fā)展不可避免企業(yè)之間就會(huì)產(chǎn)生沖突形成競(jìng)爭(zhēng)。資源的缺乏和政策的支持都將導(dǎo)致企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大。正是由于種種原因，企業(yè)想要在各自的夾縫中生存下來(lái)，企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品生產(chǎn)靈活真是企業(yè)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的特色性，經(jīng)營(yíng)渠道的擴(kuò)大和對(duì)口，讓企業(yè)在提高了產(chǎn)量的同時(shí)也可以利用生產(chǎn)成本的低廉而在價(jià)格因素上取得更大的優(yōu)勢(shì)。（三）缺乏企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃致使企業(yè)難以做大 大多數(shù)公司均是依照市場(chǎng)需要來(lái)給予商品以及服務(wù)，市場(chǎng)風(fēng)向確定了公司自身的發(fā)展方向，也是由于上述原因，許多企業(yè)忽視了對(duì)市場(chǎng)需求的深層次研究，導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?xún)H僅停留于形式上，而沒(méi)有真正滲入到經(jīng)營(yíng)的個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)中，無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)的價(jià)值。科學(xué)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃需要我們來(lái)分析市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者之間的因素，而不是跟著市場(chǎng)來(lái)按部就班、人云亦云。企業(yè)的發(fā)展方向大多是根據(jù)市場(chǎng)分析來(lái)進(jìn)行規(guī)劃的。（四）競(jìng)爭(zhēng)手段過(guò)度集中于價(jià)格目前，由于受到了資金緊張和外部市場(chǎng)環(huán)境的雙重壓力下，企業(yè)資金的短缺，促銷(xiāo)銷(xiāo)售人員的不足，所以沒(méi)有認(rèn)識(shí)到對(duì)于經(jīng)營(yíng)的投入意義，更有甚者覺(jué)得經(jīng)營(yíng)投入是一種沒(méi)有必要的投資，進(jìn)而演變?yōu)椴蝗?duì)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行研究缺乏對(duì)于經(jīng)營(yíng)人員的管理和培訓(xùn)，導(dǎo)致企業(yè)的收益持續(xù)下降。大部分企業(yè)都更希望趨向于發(fā)展一個(gè)比較平行安定的項(xiàng)目，甚至不惜通過(guò)與低價(jià)促銷(xiāo)來(lái)解決產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題，而不是通過(guò)實(shí)力、精力、能力去研究思考企業(yè)產(chǎn)品的定位、研發(fā)和持續(xù)進(jìn)一步的更新改進(jìn)。（五）企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)原因分析1.品牌的調(diào)研重視度不高企業(yè)的調(diào)查研究和市場(chǎng)是相互緊密聯(lián)系的。就目前而言，大部分的企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)上調(diào)研活動(dòng)并不重視，甚至很多企業(yè)完全不在市場(chǎng)上進(jìn)行調(diào)研活動(dòng)，就將新產(chǎn)品投入到市場(chǎng)中去銷(xiāo)售，無(wú)形之中加大了企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)程度。在快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸形成一個(gè)成熟的理智的消費(fèi)觀念，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和對(duì)于產(chǎn)品品牌的觀念就告訴企業(yè)必須將消費(fèi)者的需求和增加消費(fèi)者的數(shù)量放在第一位。2.品牌缺乏總體規(guī)劃品牌少了一個(gè)總體規(guī)劃。一個(gè)品牌的成功不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的成功就可以帶動(dòng)起來(lái)的，更需要從產(chǎn)品的出產(chǎn)到銷(xiāo)售到服務(wù)等環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行評(píng)定，品牌能否存在在于能不能獲得消費(fèi)者的信任，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用感受和對(duì)售后服務(wù)的評(píng)價(jià)，只有提高了消費(fèi)者的信任，產(chǎn)品才能被市場(chǎng)認(rèn)可，品牌的生命力才能長(zhǎng)久。目前，市面上的品牌，大部分都是速生品牌，企業(yè)靠著無(wú)處不在的廣告式轟炸來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，加大產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而促進(jìn)了品牌傳播，在消費(fèi)者群體中樹(shù)立起品牌。不可否置這樣的做法是企業(yè)廣泛使用的一種方式。品牌的創(chuàng)建需借助傳播以讓消費(fèi)者了解，借助大量宣傳以在短期內(nèi)提升品牌自身的知名度，然而部分公司由于太過(guò)注重宣傳作用，自身的品牌經(jīng)營(yíng)依然處在宣傳層面，因此沒(méi)有進(jìn)一步提升品牌經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)內(nèi)涵。雖然可以在短時(shí)間中企業(yè)可以把品牌上升到“知名”的程度，但是沒(méi)有一個(gè)后續(xù)的規(guī)劃幫助“知名”的品牌穩(wěn)定發(fā)展，其結(jié)果就是導(dǎo)致速生品牌的速滅。3.品牌形象過(guò)度變更公司由初期商品開(kāi)發(fā)、成品與經(jīng)營(yíng)流程用一種整體的形象來(lái)開(kāi)展，維持以及拓展了品牌自身的創(chuàng)建。但是有些企業(yè)，因?yàn)樵诋a(chǎn)品的推廣初期，因?yàn)樽陨淼倪\(yùn)營(yíng)管理機(jī)制出現(xiàn)了問(wèn)題，導(dǎo)致品牌形象受到損害，銷(xiāo)售額度的降低就開(kāi)始又重新去選擇和塑造另外一個(gè)品牌形象。也有企業(yè)，在沒(méi)有分析研究的前提下就盲目跟從其他企業(yè)投如人力物力強(qiáng)行塑造出一個(gè)品牌形象。這樣的行為不考慮自身企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略去進(jìn)行而塑造出來(lái)的品牌形象，當(dāng)品牌形象受到影響和影響力下降時(shí)，不得不重新選擇塑造品牌形象。品牌形象的不斷變化，讓消費(fèi)者感到品牌變化太快無(wú)所適從。李偉.淺析我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2008.三、高新企業(yè)戰(zhàn)略分析（一）高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1.區(qū)域發(fā)展不平衡在2017年的高新技術(shù)公司就超過(guò)了六萬(wàn)家，東部的高新技術(shù)公司超過(guò)三萬(wàn)七千家，西部超過(guò)六千家，東北超過(guò)兩千家。高新區(qū)在國(guó)內(nèi)的具備布局展現(xiàn)出了一種傾斜形式，公司重點(diǎn)匯聚在某個(gè)區(qū)域，然而并未變動(dòng)成一種高新技術(shù)的凝聚體，無(wú)法創(chuàng)建起一種高速發(fā)展的健康閉環(huán)。其表現(xiàn)為：缺乏一個(gè)統(tǒng)一規(guī)劃的方法，各自地區(qū)重復(fù)建設(shè)相同性的高新區(qū)，沒(méi)有結(jié)合該區(qū)域的自身特性來(lái)發(fā)展技術(shù)。2.知識(shí)保護(hù)制度不健全高新技術(shù)主要特點(diǎn)是新型產(chǎn)業(yè)，高科技能源，新興技術(shù)為主要發(fā)展方向。這方面最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)力是將技術(shù)以及知識(shí)做關(guān)鍵，因此對(duì)公司來(lái)講維護(hù)公司自身的知識(shí)以及技術(shù)是最關(guān)鍵的，尤其是商品的重點(diǎn)技術(shù)以及人員對(duì)公司來(lái)講更是非常關(guān)鍵的。但是由于高新技術(shù)企業(yè)人員流動(dòng)性較大，導(dǎo)致了企業(yè)的核心技術(shù)和關(guān)鍵知識(shí)被盜用，特別是一些企業(yè)因?yàn)橐?guī)模較小，知識(shí)保護(hù)機(jī)制的不完善，更是頻頻發(fā)生此列事件。3.風(fēng)險(xiǎn)投融資體系不健全高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)星星產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)上尚未形成一個(gè)以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的風(fēng)險(xiǎn)投資體系，大部分的投資都是來(lái)源于政府的撥款資助，重點(diǎn)資本來(lái)源降低，由于政府投資制約了風(fēng)險(xiǎn)投資的資本量，繼而無(wú)法把相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行高效分散。投入的資金在撤出困難，高新技術(shù)畢竟風(fēng)險(xiǎn)較大，而投資的目的又在于獲取高額的回報(bào)利益人才的缺乏，人員的素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)差，風(fēng)險(xiǎn)控制的管理也是一個(gè)主要問(wèn)題的原因之一。（二）高新技術(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析根據(jù)高新技術(shù)的一些現(xiàn)狀，基于高新技術(shù)和企業(yè)的相同屬性。因此高新技術(shù)公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略具備下述幾種特點(diǎn)：（1）市場(chǎng)對(duì)其具有引導(dǎo)性。市場(chǎng)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)具有引導(dǎo)性，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的特性使然的結(jié)果。當(dāng)前科技在不斷發(fā)展，對(duì)高新技術(shù)的支持要高于其它公司，然而在本質(zhì)方面依然為公司，因此需接納市場(chǎng)方面的制約以及限制，依據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)律來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展。（2）高新技術(shù)的服務(wù)重要性。不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造新產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的能夠穩(wěn)定快速發(fā)展的前提，這也同樣適用于高新技術(shù)企業(yè)。但是在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，高新技術(shù)也需要強(qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的滿(mǎn)意度不但是產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)劣更多的還有事產(chǎn)品的售后服務(wù)質(zhì)量的好壞。（3）定價(jià)的合理性。一個(gè)高新技術(shù)的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到面試，需要不斷的投入大量的成本和人力去研發(fā)，但是市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)于這方面的彈性需求較小，怎么保證質(zhì)量?jī)?yōu)秀價(jià)格較高的產(chǎn)品很夠成功打開(kāi)市場(chǎng)，是一個(gè)重大的經(jīng)營(yíng)課題。四、企業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的建議（一）樹(shù)立正確的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售、服務(wù)、與消費(fèi)者的關(guān)系維護(hù)等都需要圍繞著品牌的形象塑造來(lái)進(jìn)行。所以企業(yè)需要做到幾個(gè)方面。（1）精煉品牌的內(nèi)在價(jià)值。內(nèi)在價(jià)值為公司品牌的關(guān)鍵，也是品牌自身所具備的特殊概念。意義在于讓消費(fèi)者正確、清楚的認(rèn)識(shí)品牌。型企業(yè)必須知道自身產(chǎn)品、服務(wù)中存在的優(yōu)勢(shì)和比其他企業(yè)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。依照市場(chǎng)商品的對(duì)比以及技術(shù)等方面的展現(xiàn)，以精煉公司自身品牌的內(nèi)在價(jià)值。（2）明確商品自身的特點(diǎn)。品牌對(duì)大眾來(lái)講具備關(guān)鍵意義，在對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展細(xì)化之后，通過(guò)多種商品以達(dá)到多不同大眾的多種需要，利用細(xì)分后的目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好，來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力和價(jià)值。（二）強(qiáng)化品牌文化的發(fā)展秉持對(duì)品牌的持續(xù)創(chuàng)新，基于原有商品來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，為大眾給予更優(yōu)質(zhì)的商品，以進(jìn)一步提升品牌的內(nèi)涵以及含義。為企業(yè)品牌賦予更新的意義和內(nèi)涵，展現(xiàn)蓬勃生機(jī)。從而贏取消費(fèi)者的信賴(lài)。企業(yè)體現(xiàn)出自身品牌文化的獨(dú)有性和差異性，這樣既能吸引消費(fèi)者的目光，又能使產(chǎn)品不偏離實(shí)用性的要求，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)上消費(fèi)者和潛在客戶(hù)的消費(fèi)積極性。（三）加強(qiáng)品牌傳播，提高品牌知名度企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，在積累的同時(shí)更應(yīng)該注重品牌傳播途徑的方式來(lái)表現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)。在目前專(zhuān)業(yè)化越來(lái)越高的趨勢(shì)下，企業(yè)由于規(guī)模的受限和資金的不足，更需要企業(yè)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，利用現(xiàn)代技術(shù)加強(qiáng)企業(yè)的品牌傳播。發(fā)揮企業(yè)規(guī)模小。靈活性高的特點(diǎn)，抓住信息時(shí)代中消費(fèi)者個(gè)性化和多元化的需求，提高市場(chǎng)細(xì)分，提高品牌的知名度，將自身劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)力量?，F(xiàn)如今，社會(huì)公益活動(dòng)時(shí)比網(wǎng)絡(luò)宣傳技術(shù)和其他廣告宣傳更具有影響力的方式。通過(guò)參加社會(huì)公益活動(dòng)，無(wú)形中企業(yè)的品牌也會(huì)被大眾所熟知，并且使品牌賦予了社會(huì)使命感，不僅提高了品牌的內(nèi)涵和寓意，而且充分表現(xiàn)企業(yè)作為社會(huì)中的一員也有重大的社會(huì)責(zé)任，增加了顧客對(duì)品牌的喜愛(ài)。謝寶寶.連鎖企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J].企業(yè)研究,2013.（四）為品牌經(jīng)營(yíng)提供人才支持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入了品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，那么就需要企業(yè)擁有專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才。但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，高新聘請(qǐng)高薪人才無(wú)意會(huì)加大企業(yè)的壓力，所以企業(yè)就需要培養(yǎng)更加適合企業(yè)型的品牌管理型人員。借助公司品牌文化從公司高層逐步往基層職員傳輸品牌理念，培育一些和公司自己發(fā)展相一致，同時(shí)具備品牌理念以及管理觀念的公司高層。開(kāi)展和品牌有聯(lián)系的講座，聘請(qǐng)專(zhuān)家到公司來(lái)進(jìn)行參觀同時(shí)開(kāi)展相應(yīng)的知識(shí)講座，以逐漸完善公司高層以及基層職員的品牌理念。五、結(jié)論企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)大部分份額，對(duì)經(jīng)濟(jì)做出了重大貢獻(xiàn)。面對(duì)著國(guó)內(nèi)大型企業(yè)和國(guó)外眾多的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的壓力和企業(yè)自身資產(chǎn)、條件的限制，在發(fā)展的道路上仍然是艱苦而長(zhǎng)遠(yuǎn)的。文章中對(duì)公司品牌經(jīng)營(yíng)的闡述，部分內(nèi)容無(wú)法涉及，由表面的品牌定義至當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)狀況，還有品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃，提出了企業(yè)想要穩(wěn)定健康的發(fā)展就必須實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)這條路，結(jié)合消費(fèi)者的需求、市場(chǎng)的導(dǎo)向和企業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)表達(dá)品牌經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)性的意義和企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分構(gòu)建品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的規(guī)劃。然而公司在開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)模式方面也需根據(jù)時(shí)代發(fā)展以進(jìn)行持續(xù)完善，僅有他們創(chuàng)建起多元的品牌戰(zhàn)略，才能夠在摸索以及發(fā)展過(guò)程逐