20092829-廣州新電視塔全球征名活動策劃方案-V2

“名揚天下”廣州日報新媒體籌劃案

--廣州新電視塔全球征名活動籌劃活動背景廣州新電視塔作為廣州新地標，將成為廣州的城市名片建于廣州市海珠區(qū)赤崗塔附近地面，距離珠江南岸125米，與海心沙島及珠江新城隔江相望的廣州新電視塔。建成后新電視塔將以觀光旅游為主，兼具有播送電視發(fā)射、文化娛樂和城市窗口功能的大型城市根底設施，將為2010年在廣州召開的第十六屆亞洲運動會提供轉播效勞。2009年9月新電視塔將竣工完成?？⒐ず蟮膹V州電視觀光塔整體高度到達610米，將取代加拿大的西恩塔成為世界第一高塔，也將成為廣州的新地標。其中塔身主體454米，天線桅桿156米?；顒颖尘盎顒颖尘皬V州日報及新媒體整合覆蓋力非凡廣州日報在華南乃至全國已經擁有首屈一指的媒體影響力，日報旗下的大洋網、無線等新媒體資源覆蓋面已經不單單面向華南，更輻射全國、全球。征名活動將覆蓋華南地區(qū)及輻射全國依靠廣州日報及新媒體整合的覆蓋力，以及新媒體自身傳播速度快、信息及時、受眾面廣泛等特點，可以迅速地把活動的覆蓋面擴大，并能夠短時間內，到達鋪天蓋地，立體整合的轟動宣傳效果?；顒幽康幕顒幽康慕柚似鯔C，提高廣州市城市形象的同時，展現廣州日報報業(yè)集團專業(yè)的籌劃力和執(zhí)行力，通過籌劃此大型活動來提升廣州日報，尤其是廣州日報新媒體的品牌知名度，豐富新媒體的品牌推廣方案?；顒铀悸坊顒铀悸氛先襟w的資源優(yōu)勢，發(fā)揮大洋網網絡平臺的特點，為活動搭建高速、高效的推廣宣傳平臺。主報表達公信力、影響力、權威性以主報作為主要的宣傳平臺以硬廣、軟文等全方位配合活動宣傳，依靠主報本身的公信力、影響力、權威性，為活動帶來全面的宣傳效果?；顒铀悸沸旅襟w體驗創(chuàng)新與互動新媒體在宣傳手段及互動性上，是主報宣傳的一個重要補充與輔助。在整個宣傳推廣上，更承擔著投票平臺、互動推廣的主要角色。在整個活動活動推廣中，新媒體將強調宣傳形式的獨特創(chuàng)新性，為活動帶來更具沖擊力的效果。整合其他媒體共同推廣、進一步擴大影響力在主報及集團新媒體為主要推廣渠道之外，充分整合其他渠道的推廣手段，把影響力進一步擴寬，覆蓋主報及集團新媒體未能覆蓋的區(qū)域。推廣方案時間進程規(guī)劃媒體發(fā)布會大洋網視頻直播新聞報道支持方案收集大洋網獨家網上征集專家評審大洋網專題刊登專家評審意見方案公布大洋網公布前10名入圍名單，

入圍者現場PK直播方案投票大洋網網上投票投票結果公布大洋網網上專題新聞報道配合9月10月11月媒體發(fā)布會大洋網對整個媒體發(fā)布會進行網絡現場直播，同時論壇接受用戶的提問，了解民意。大洋網首頁橫幅廣告對活動發(fā)布會等信息做推廣。大洋網配合發(fā)布會做相關軟文發(fā)布，報道文章。廣州日報做專版報道，配合征集頁面宣傳整合集團外其他媒體的報道力量，以事件營銷的方式向群眾推廣1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布征名專題頁－主創(chuàng)意征名頁面充分利用互聯(lián)網創(chuàng)新互動的表現形式，以電視塔燈光的逐漸增加，象征每個人參與征名活動都在為電視塔奉獻一份力量，送上一個祝福。具體表現如下描述：征名專題頁主體局部是一個夜景的電視塔，電視塔身上一圈圈、一盞盞燈閃耀著。用戶點擊電視塔身上，從其中一盞燈放大，漸變成征名資料填寫框，用戶填寫名字及個人資料。點擊提交，填寫資料框發(fā)光，漸漸縮小，化成一盞燈，重新融入到電視塔身上。電視塔在活動初期，只是底部的燈點亮，隨著參與人數的增加和時間的推移，燈關慢慢上升，到征集期結束，整個電視塔的燈光全部點亮，閃閃發(fā)光。1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布點亮屬于我們大家的新電視塔！隨著提交作品的人數越來越多，電視塔的燈會自下而上慢慢亮起。征名專題頁－互動功能為了提高參與熱情，結合互聯(lián)網強大的互動特點，征名頁面參加一些互動功能，在用戶參與征名過程中，不知不覺互動起來。具體功能如下描述：鼠標停留到征名專題頁的電視塔身上一盞盞燈上，不同的燈會浮現出不同網友提交的電視塔名字。用戶點擊浮現出來的名字，名字下拉，出現加減分按鈕和評論框。用戶可以點擊加減分按鈕對該名字評分，同時可以在評論框填寫自己對該名字的點評。電視塔在活動初期，只是底部的燈點亮，隨著參與人數的增加和時間的推移，燈關慢慢上升，到征集期結束，整個電視塔的燈光全部點亮，閃閃發(fā)光。1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布網民互動，全城參與征名專題頁－自發(fā)傳播為了增加活動影響面，結合互聯(lián)網病毒傳播方式，征名頁面參加一些讓用戶自發(fā)傳播功能，在用戶參與征名過程中，同時為活動做推廣。具體功能如下描述：用戶參與活動提交資料的時候，提交框有個按鈕，點擊復制網址。用戶通過IM、郵件等方式把網址發(fā)給朋友，通知朋友“我為新電視塔起了個名字，上面一盞燈是我的，趕快去看看”。用戶朋友點擊連接進去，看到用戶填寫的名字浮現在電視塔上，同時，也可以按正常步驟參與征名活動。1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布自發(fā)傳播、主動推廣征名－專題頁整體效果征名－大洋網推廣推廣位置選擇：大洋網的推廣首選流量最大的全站終端頁及最能表達形象的大洋網首頁。數字報紙通發(fā)和新聞頻道首頁的用戶關心時事，素質較高，是本次活動的核心人群。為推廣效果最大化，這兩個頻道是不錯的選擇。推廣手法：硬廣+軟文+專題頁硬廣創(chuàng)意表現形式：結合專題頁的亮燈創(chuàng)意，多項選擇取豎狀廣告位，更好展現電視塔全貌。如對聯(lián)廣告。對聯(lián)廣告主體是電視塔，底部的燈一閃一閃，當鼠標移動到廣告上方，電視塔全亮，同時彈出活動口號。1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布征名－無線推廣廣州日報報紙及百合做新聞報道，同時邀請用戶通過短信方式參加征名活動。為方便用戶參加征名、評論，無線方式也提供大洋網的活動專題網址，邀請用戶上網參加。1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布專家評選征名活動截止時，活動專題頁開始公布專家對一些優(yōu)秀方案的點評。同時在公布專家點評區(qū)，接受網友和專家通過網絡留言等方式，與專家交流。專題頁及時報道方案入選情況，讓用戶了解到最新進度。廣州日報全程新聞跟進專家評審過程1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布前十投票－現場直播當前10名選出以后，為增加宣傳效果，我們邀請前十名作者及專家評審團到大洋網做視頻直播聊天。同時，網友通過論壇等方式與現場嘉賓互動點評，進一步了解民意。大洋網首頁，報紙及百合提前預熱直播節(jié)目。1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布投票頁面沿用原來征名頁面，只浮現前10個名稱，網友可以對每個名稱限投一票。點解名字下方“投票”按鈕即可完成投票。投票推廣沿用征名的推廣方式投票區(qū)活動介紹最終10強排名榜專家評審團點評新電視塔東方神塔珠江之塔南粵明珠廣州之塔海珠塔投它一票投它一票投它一票投它一票投它一票投它一票1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布結果公布投票截止后，大洋網征名專題頁公布結果，并在大洋網首頁通欄做入口推廣。大洋網發(fā)布新聞報道，回憶總結文章。報紙及百合公布結果，并做回憶報道。廣州日報做作專刊報道征名活動結果整合集團外其他媒體的報道力量，以事件營銷的方式向群眾推廣1、媒體發(fā)布會2、方案收集3、專家評選4、方案公布5、方案投票6、結果公布大洋網新媒體的三大優(yōu)勢

新媒體

交互性傳播，個性互動

精確性傳播，形式豐富

多媒體傳播，時刻精彩號碼建立身份識別，

點對點推送到達率高文字、圖片、音頻、視頻，短信、彩信、WAP、IVR使用即可發(fā)表評論或進行投票有機組合，立體宣傳報WAP

網站客戶端彩信

群發(fā)短信

報新媒體彩信報覆蓋面廣用戶目前高達40萬，并保持高速增長的態(tài)勢消費力強大洋網的報用戶大局部是中高檔，消費力強主動傳播每日定時“點對點”下發(fā)給用戶圖文并茂通過格式清楚的圖文搭配，視覺效果更佳?？蛻舳塑浖V州日報百合全媒體資訊閱讀平臺目前，百合業(yè)務訂購用戶數已經超過450萬，日增長用戶數逾萬人，周活潑用戶度約為30%;WAP網站除自主研發(fā)運營的WAP版廣州日報和書城外，通過內容合作，先后推出了廣州日報·3G門戶及報讀者俱樂部WAP網站，均可為廣州新電視塔全球征名活動提供必要的宣傳支持；無線費用報價報價一15萬

項目說明價格合計價

段

一開發(fā)費用流程開發(fā)主要是開發(fā)面對三大運營商用戶均可進行投票流程，并保證流程順利開展；2萬總計30萬，5折優(yōu)惠的價格為：15萬查詢后臺主要是指開發(fā)出可統(tǒng)計客戶投票情況的后臺，以便對參與情況進行精確的分析；4萬維護費用技術維護技術維護費用，主要是活動開展期投票流程及數據查詢后臺的維護；2萬內容維護定期更新各種宣傳渠道內容，包括圖片，主題，新聞。整理社區(qū)，評論、灌水貼。更新周期接實時需求，一般每周更新2次；6萬宣傳渠道費用彩信群發(fā)根據活動開展需求，每月設計不同的宣傳彩信下發(fā)，每月發(fā)40萬條；6萬手機報宣傳在手機報上發(fā)布關于本征名活動的宣傳內容，每周更新3次；每天發(fā)送60萬條左右；5萬其它渠道宣傳在百合等客戶端及各種WAP網站上進行宣傳，內容每周更新2次，面向2000萬用戶進行宣傳；5萬無線費用報價報價二20萬

項目說明價格合計價

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二開發(fā)費用流程開發(fā)主要是開發(fā)面對三大運營商用戶均可進行投票流程，并保證流程順利開展；2萬總計40萬，5折優(yōu)惠的價格為：20萬查詢后臺主要是指開發(fā)出可統(tǒng)計客戶投票情況的后臺，以便對參與情況進行精確的分析；4萬維護費用技術維護技術維護費用，主要是活動開展期投票流程及數據查詢后臺的維護；2萬內容維護定期更新各種宣傳渠道內容，包括圖片，主題，新聞。整理社區(qū)，評論、灌水貼。更新周期接實時需求，一般每周更新2次；8萬宣傳渠道費用彩信群發(fā)根據活動開展需求，每月設計不同的宣傳彩信下發(fā)，每月發(fā)60萬條；10萬手機報宣傳在手機報上發(fā)布關于本征名活動的宣傳內容，每周更新3次；每天發(fā)送60萬條左右；7萬其它渠道宣傳在百合等客戶端及各種WAP網站上進行宣傳，內容每天更新，面向2500萬用戶進行宣傳；7萬大洋網推廣媒體方案推廣期廣告名稱數量（天）單價（元）合計（元）媒體發(fā)布會網絡視頻直播2小時5000/小時￥10,000論壇互動配合直播2小時免費￥0大洋網首頁通欄2￥11,000￥22,000新聞稿、軟文+首頁文字鏈入口2￥3,000￥6,000方案收集全站終端頁通欄5￥44,000￥220,000大洋網首頁通欄10￥11,000￥110,000新聞頻道首頁通欄5￥11,000￥55,000數字報紙通欄5￥17,000￥85,000新聞稿、軟文+首頁文字鏈入口5￥3,000￥15,000專題頁面制作1個免費￥0專家評選新聞稿、軟文+首頁文字鏈入口5￥3,000￥15,000方案公布新聞稿、軟文+首頁文字鏈入口1￥3,000￥3,000大洋網首頁通欄1￥11,000￥11,000視頻直播訪談2小時5000/小時￥10,000方案投票全站終端頁通欄5￥44,000￥220,