以新新媒介抖音為例

以新新媒介抖音為例

-一、抖音的發(fā)展1二、抖音的推廣2三、對其他媒介的影響3一、抖音的發(fā)展第1部分一、抖音的發(fā)展2016年9月上線，由字節(jié)跳動公司開發(fā)。2016年9月-2017年12月。抖音在內(nèi)地推廣，但是數(shù)量還是比較少的。這個階段主要是拍簡單的視頻以及口播等獲得收入2017年初，抖音開始進入公眾視野。抖音面向國外用戶推出了海外版"TikTok"，并在美國、印度等國家獲得了廣泛的用戶和知名度。2018年，抖音進一步加強了自己的內(nèi)容和社交屬性。抖音推出了"挑戰(zhàn)賽"、"直播"、"話題"等功能，一、抖音的發(fā)展2019年，抖音進一步深化了自己的社交和商業(yè)屬性。抖音推出了"小店"、"櫥窗"等功能。這個階段可以推劇情視頻，開通星途接廣告，也帶動了直播的蓬勃發(fā)展。2020年，羅永浩開始入駐抖音，開啟"達人播""品牌播""明星直播"等等一系列電商直播崛起階段2021年1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為《2021年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴；抖音與其他平臺的合作逐漸頻繁，且與其他平臺的差距也越來越大了。2023年5月25日，抖音宣布聯(lián)合科普中國、中科院之聲等所發(fā)起青少年科普創(chuàng)作計劃。直至現(xiàn)在，越來越多的人通過抖音認識看到世界，其中，影視劇剪輯和電影講解的視頻也在迅速發(fā)展，改變了以往人們的看劇和光影方式，并且越來越多的網(wǎng)民接受并支持二、抖音的推廣第2部分二、抖音的推廣首先，企業(yè)需要根據(jù)自身產(chǎn)品和品牌的特點，確定目標受眾。通過對目標受眾的興趣愛好、年齡、性別等特征進行分析，能夠更加精準地制定營銷策略，提高推廣效果其次通過抖音裂變推廣，抖音裂變推廣是一種基于抖音平臺的營銷策略，通過特定的營銷活動，引導用戶參與并分享自己的社交網(wǎng)絡，從而擴大品牌的影響力。企業(yè)可以在抖音平臺上發(fā)布有獎挑戰(zhàn)、紅包等活動，吸引用戶參與并分享給自己的朋友，從而實現(xiàn)病毒式傳播，提高品牌曝光率和知名度還有就是利用明星效應，增加用戶數(shù)量，再然后就是給創(chuàng)造者提供相對自由的平臺，有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶，才有可能讓用戶扎根，并且成為其忠實粉絲。要不然前期推廣的再好，沒有許多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)造者和創(chuàng)作內(nèi)容也會使用后流失三、對其他媒介的影響第3部分三、對其他媒介的影響抖音短視頻平臺在近兩年迅速崛起，越來越多的人選擇在短視頻上刷電視劇，通常那種很長的電視連續(xù)劇幾個視頻就講完了，不必花費太多的時間去追劇，而且也不用花錢去買VIP看劇，使得電視劇的收視率和許多電影產(chǎn)業(yè)受到影響這很大一部分原因是中國目前擁有的5.65億網(wǎng)民中超過一半都是90后00后的年輕人群,這部分群體的特點是追求個性張揚以及新鮮事物,他們更加注重自己的體驗感以及對自我生活的表達,因此他們的審美觀很大程度上會影響到整個市場的風向標。而且由于門檻低且傳播范圍廣的特點,越來越多的普通人都可以參與到這一行業(yè)中來了雖然之前有短視頻平臺創(chuàng)造者因為侵權(quán)被告(以電視劇《云南蟲谷》短視頻侵權(quán)案為例)，也罰了不少錢，但還是引起了許多網(wǎng)民的批評，原因也很簡單：我愿意看。所以短視頻平臺上這種解說電視劇電影的現(xiàn)象還是存在。這對電視劇和電影行業(yè)想要收視率和票房的沖擊還是很大的三、對其他媒介的影響NEXT然后是近期，自巴以沖突以來，Tiktok一下子成為了許多國外媒體發(fā)布信息的主要平臺，以前西方的社交媒體平臺主要是Youtube、Facebook、BBC等等，為了利益牢牢控制著西方的話語權(quán)，他們播什么人們就得看什么。而Tiktok的出現(xiàn)使話語權(quán)掌握在民眾自己手里。特別是在戰(zhàn)爭中，讓更多的人知道真相！有以色列官方媒體在Tiktok上拍攝剪輯發(fā)布視頻，發(fā)文、賣慘來博得同情，不過我們的網(wǎng)友還是能分辨是非的，直接就是在評論區(qū)開啟口舌之爭還有一位以色列華裔女子在Tiktok上發(fā)布視頻求助中國救女兒等等，數(shù)不清的關(guān)于巴以戰(zhàn)爭的話題和視頻每天都在Tiktok上發(fā)布和被點贊轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)新京報十月十二日發(fā)布：截止2023年十月9日晚，Tiktok中#巴勒斯坦標簽下內(nèi)容瀏覽已超278億次，#以色列相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量已達到230億次。短視頻社交媒體正在成為全球受眾關(guān)注巴以沖突相關(guān)資訊的主要來源可以說，Tiktok已經(jīng)快可以與西方媒體與之抗衡。所以也可以理解為什么美國一直在打壓