網(wǎng)絡(luò)直播策劃智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院_第1頁(yè)
網(wǎng)絡(luò)直播策劃智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院_第2頁(yè)
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網(wǎng)絡(luò)直播策劃智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院垂直策略是指客戶在直播的同時(shí)通過(guò)發(fā)彈幕等方式從主播或者商家了解更多商品信息,從而形成互動(dòng)并進(jìn)行直接的溝通和交流的過(guò)程。()

答案:對(duì)京東通過(guò)拼團(tuán)的形式,獲得了巨大的流量,同時(shí)通過(guò)高產(chǎn)品性價(jià)比,低廉的價(jià)格留住了大量的顧客,并以價(jià)格取勝。()

答案:錯(cuò)抖音產(chǎn)品標(biāo)簽是“普惠,簡(jiǎn)單,不打擾”,產(chǎn)品性價(jià)比較高,同時(shí),還原產(chǎn)品本來(lái)面貌,滿足用戶消費(fèi)需要。()

答案:錯(cuò)直播業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)主要包括星探/招募、招商部、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)、直播部等各組織架構(gòu)的具體人員和工作內(nèi)容。()

答案:對(duì)直播過(guò)程中,需要主播通過(guò)話術(shù)互動(dòng)完成粉絲轉(zhuǎn)化。()

答案:對(duì)微信直播可以通過(guò)分享一鍵進(jìn)入直播間,無(wú)需下載APP,無(wú)需通過(guò)短視頻吸粉。()

答案:對(duì)PGC直播腳本,也稱為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)作腳本,有主播、嘉賓、商品、游戲、互動(dòng),核心信息還是商品和互動(dòng)。()

答案:對(duì)行為建模就是根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行建模。通過(guò)對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和計(jì)算,為用戶打上標(biāo)簽,可得到用戶畫(huà)像的標(biāo)簽建模,即搭建用戶畫(huà)像標(biāo)簽體系。()

答案:對(duì)通過(guò)主播自帶的分享分銷(xiāo)機(jī)制,將公域流量+私域流量分享裂變,構(gòu)成微信直播的粉絲來(lái)源。()

答案:對(duì)用戶畫(huà)像就是根據(jù)用戶特征、業(yè)務(wù)場(chǎng)景和用戶行為等信息,構(gòu)建一個(gè)標(biāo)簽化的用戶模型。簡(jiǎn)而言之,用戶畫(huà)像就是將典型用戶信息標(biāo)簽化。()

答案:對(duì)人格是構(gòu)成一個(gè)人的思想、情感及行為的特有統(tǒng)合模式,這個(gè)獨(dú)特模式包含了一個(gè)人區(qū)別于他人的穩(wěn)定而統(tǒng)一的心理品質(zhì)。()

答案:對(duì)母嬰類直播的封面圖不要放置孩子的圖片,而應(yīng)該選擇主播或者商品的圖片。()

答案:對(duì)美妝類直播的封面圖最好選用產(chǎn)品照片,而不是主播的人物照片。()

答案:錯(cuò)主播帶貨時(shí)可以只介紹產(chǎn)品的部分功能和重點(diǎn)。()

答案:錯(cuò)IP無(wú)論是人還是事物,也都需要有在社交平臺(tái)上有較高的傳播率。()

答案:對(duì)首因效應(yīng)是指?jìng)€(gè)體在社會(huì)認(rèn)知過(guò)程中,通過(guò)“第一印象”最先輸入的信息對(duì)客體以后的認(rèn)知產(chǎn)生的影響作用。()

答案:對(duì)產(chǎn)品定位也是直播平臺(tái)選擇的參考標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)楫a(chǎn)品定位與平臺(tái)定位的匹配度往往決定了直播的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率。()

答案:對(duì)語(yǔ)言表達(dá)能力是指在口頭語(yǔ)言(說(shuō)話、演講、作報(bào)告)及書(shū)面語(yǔ)言(回答申論問(wèn)題、寫(xiě)文章)的過(guò)程中運(yùn)用字、詞、句、段的能力,二者均以語(yǔ)言為基礎(chǔ)媒介。()

答案:對(duì)購(gòu)物類平臺(tái)與娛樂(lè)方面的直播平臺(tái)不同,電商屬性更強(qiáng),用戶看直播的出發(fā)點(diǎn)以購(gòu)物為主。()

答案:對(duì)所謂的“空擋”定位就是找到目前市場(chǎng)上至今為止還沒(méi)有出現(xiàn)的內(nèi)容,然后按照這個(gè)方向生產(chǎn)內(nèi)容。()

答案:對(duì)直播團(tuán)隊(duì)在復(fù)盤(pán)分析原因的過(guò)程中,追問(wèn)“為什么”一般可以從哪些角度展開(kāi)()

答案:從“檢查問(wèn)題”的角度,問(wèn)“為什么沒(méi)有發(fā)現(xiàn)”。###從“暴露流程弊端”的角度,問(wèn)“為什么沒(méi)有從系統(tǒng)上預(yù)防(事故/糟糕的結(jié)果)”。###從“導(dǎo)致結(jié)果”的角度,問(wèn)“為什么會(huì)發(fā)生”。鍛煉文字表達(dá)能力包括()。

答案:時(shí)刻保持讀者思維###提升文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)###從自己擅長(zhǎng)的寫(xiě)作領(lǐng)域入手展現(xiàn)的渠道有()。

答案:自有產(chǎn)品渠道###外部收費(fèi)渠道###外部免費(fèi)渠道下列屬于直播間常用燈光的有()。

答案:輔助光###輪廓光###背景光###主光以下選項(xiàng)為帶貨話術(shù)的有()

答案:專業(yè)型話術(shù)###信任型話術(shù)###展示型話術(shù)以下選項(xiàng)不屬于直播過(guò)程中現(xiàn)場(chǎng)管理的因素的有()

答案:材###物社群引流可以做好以下這幾個(gè)方面()。

答案:定期上傳優(yōu)質(zhì)視頻。###關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題或好的視頻在評(píng)論區(qū)積極評(píng)論,吸引用戶來(lái)私信或者關(guān)注。###社群納新,通過(guò)直播或線下活動(dòng)向目標(biāo)用戶清晰傳達(dá)社群的核心價(jià)值以及用戶可以獲得的利益,引導(dǎo)其成為粉絲團(tuán)成員,擴(kuò)大粉絲隊(duì)伍。以下選項(xiàng)屬于直播間快速成交的技巧有()

答案:標(biāo)識(shí)打折促銷(xiāo)信息###限量秒殺###限時(shí)秒殺以下選項(xiàng)為粉絲交互模式類型的有()

答案:技術(shù)接觸服務(wù)###高接觸服務(wù)###低接觸服務(wù)短視頻平臺(tái)主要包括()運(yùn)營(yíng)模式。

答案:渠道運(yùn)營(yíng)###內(nèi)容運(yùn)營(yíng)###社群運(yùn)營(yíng)###用戶運(yùn)營(yíng)直播平臺(tái)承擔(dān)的職能包括()。

答案:運(yùn)營(yíng)服務(wù)好用戶###發(fā)掘組織內(nèi)容生產(chǎn)者###提供產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)###推廣內(nèi)容平臺(tái)獲取用戶###找準(zhǔn)內(nèi)容場(chǎng)景定位###發(fā)展商業(yè)模式形成循環(huán)開(kāi)場(chǎng)要素包括()

答案:產(chǎn)生代入感###引導(dǎo)用戶推薦###激發(fā)興趣直播結(jié)束后,要繼續(xù)做好以下三個(gè)方面的工作()

答案:按時(shí)發(fā)貨并做好售后服務(wù)###開(kāi)展二次沉淀推廣###堅(jiān)持進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)可以從以下方面進(jìn)行()。

答案:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理###促銷(xiāo)策略是否成功###轉(zhuǎn)化率是否達(dá)到預(yù)期###獨(dú)立訪客和頁(yè)面瀏覽量等是否達(dá)標(biāo)###主播話術(shù)是否熟練###場(chǎng)控配合是否到位鍛煉語(yǔ)言表達(dá)能力包括()

答案:多借鑒其他主播經(jīng)驗(yàn)###加強(qiáng)直播練習(xí)###.練習(xí)口齒###練習(xí)發(fā)聲以下選項(xiàng)中是直播賣(mài)貨形式的有()

答案:私域流量直播###砍價(jià)式直播###限時(shí)秒殺式直播###網(wǎng)紅直播從人格方面有效調(diào)節(jié)情緒的方法()

答案:自我激勵(lì),樹(shù)立自信###感恩生活,善待他人###三思后行,積極應(yīng)對(duì)###揮手昨天,活在當(dāng)下室內(nèi)直播場(chǎng)地基本要求()。

答案:深度###吸音###光線###隔音從行為方面有效調(diào)節(jié)情緒的方法有()。

答案:放松訓(xùn)練法###轉(zhuǎn)移法###宣泄法影響直播間風(fēng)格的元素包括哪些()。

答案:裝修陳列風(fēng)格###直播間色系###背景墻雙燈方案(頂光燈采用100WLED攝影燈,底部補(bǔ)光燈用60WLED攝影燈)的缺點(diǎn)()。

答案:人臉可能不夠立體情感勞動(dòng)是勞動(dòng)主體為達(dá)到其()而進(jìn)行的情感管理,它很大程度上是作為勞動(dòng)者職業(yè)工作過(guò)程的輔助與附屬品而存在的。

答案:職業(yè)要求直播復(fù)盤(pán)屬于()。

答案:直播后工作流程()與引流款相相比較,通常屬于高價(jià)款,產(chǎn)品以營(yíng)利為出發(fā)點(diǎn),利潤(rùn)相對(duì)高。

答案:利潤(rùn)款下面哪一個(gè)不屬于虛假宣傳?()

答案:我們這款大衣,和某某品牌是一樣的款式,材質(zhì)更優(yōu),價(jià)格也比他便宜500多元。以淘寶為例,封面尺寸不能小于()

答案:500mm×500mm在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得無(wú)比迅速的時(shí)代,()代表了流量。

答案:熱點(diǎn)技術(shù)接觸服務(wù)主要是以()技術(shù)為主要特征的接觸方式。

答案:數(shù)字化技術(shù)運(yùn)營(yíng)人員的主要任務(wù)()。

答案:直播間權(quán)益活動(dòng)、粉絲分層活動(dòng)、排位賽制活動(dòng)、流量資源策劃目睹、微贊等屬于()。

答案:企業(yè)直播以下互動(dòng)方法中,需要主播有一定天賦的是()。

答案:使用段子()提出管理時(shí)間的“四象限”理論。

答案:科維()是指沒(méi)有明確規(guī)格和型號(hào)的產(chǎn)品,例如女裝,女鞋等,一樣的款,但是因?yàn)樽龉べ|(zhì)量不一樣,價(jià)格也有可能是天差地別,因此非標(biāo)品在產(chǎn)品的款式、創(chuàng)意、服務(wù)等方面可以有較高的附加值。

答案:非標(biāo)品款“小咖秀”屬于()。

答案:功能類平臺(tái)表示交易總額的縮寫(xiě)為()。

答案:GMV從流量來(lái)源及貨品來(lái)源看,()主要以縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)等工作人員為主進(jìn)行直播賣(mài)貨,用戶以該地域粉絲或者該產(chǎn)地產(chǎn)品粉絲為主,貨品主要以原產(chǎn)地產(chǎn)品為主,也有部分品牌商直供產(chǎn)品。

答案:政府機(jī)構(gòu)主播副播的主要任務(wù)()。

答案:協(xié)助主播介紹商品、介紹直播間福利、主播有事時(shí)擔(dān)任臨時(shí)主播()最為顯著的一個(gè)特點(diǎn)是,它不以帶貨為目的,做直播而不帶貨,制造狂歡但靠的卻不是促銷(xiāo),在當(dāng)下千軍萬(wàn)馬殺入電商直播帶貨賽道的時(shí)段里,其直播的操作路徑獨(dú)樹(shù)一幟。

答案:京東直播基于對(duì)目標(biāo)內(nèi)容從情緒到認(rèn)知上的整體理解,個(gè)體將進(jìn)入共情心理發(fā)展的第五環(huán)節(jié)()。

答案:認(rèn)知情感評(píng)估色溫是照明光學(xué)中,用于定義光源顏色的一個(gè)物理量,一般處于()的范圍。

答案:2800K到8400K下列屬于場(chǎng)控需要具有的最基本能力包括()。

答案:調(diào)動(dòng)氣氛###分析數(shù)據(jù)###提前確認(rèn)好直播流程在直播過(guò)程中,為了讓客戶加深對(duì)直播的興趣,長(zhǎng)時(shí)間停留在直播間,并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,主播可以使用()等方式。

答案:發(fā)紅包###才藝表演###營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)###發(fā)優(yōu)惠券下列屬于催單話術(shù)的包括()。

答案:親,你在直播里看中那款衣服目前庫(kù)存不多了,什么時(shí)候下單呢?###先付先得、最后2分鐘!最后2分鐘!()不屬于直播腳本分類。

答案:GCT直播腳本從直播對(duì)象看腳本大致可以分成()。

答案:單品解說(shuō)腳本###整場(chǎng)解說(shuō)腳本以下那些屬于虛假宣傳?()

答案:修復(fù)破裂細(xì)胞,促進(jìn)細(xì)胞再生。###伙伴兒們,今天大家推薦的這瓶精華可以促進(jìn)膠原蛋白再生、促進(jìn)血液循環(huán)、還可以去除紅血絲、斑點(diǎn)、抗過(guò)敏。###把皮膚的大分子打散為小分子,讓精華吸收得更快更深層。###喝了八寶茶之后能幫助你治療便秘,消除肚子大的煩惱,快速減肥瘦身。UGC有以下三個(gè)基本特征:以網(wǎng)絡(luò)出版為前提;內(nèi)容具有一定的創(chuàng)新性;()。

答案:專業(yè)人員或非權(quán)威組織創(chuàng)作何為FBA法則?feature(屬性)、advantage(作用)、(

)。

答案:benefit(益處)以下哪一種說(shuō)法是錯(cuò)的?()

答案:生產(chǎn)內(nèi)容的用戶領(lǐng)取報(bào)酬的模式屬于PGC下面屬于通用直播腳本要點(diǎn)的是()。

答案:直播主題###人員安排###直播目標(biāo)###直播時(shí)間PGC單篇內(nèi)容生產(chǎn),一般包括()。

答案:內(nèi)容的組織與呈現(xiàn)###內(nèi)容的具體加工與生產(chǎn)###選題與策劃###內(nèi)容資料搜集與整理屬于UGC基本特征的是()。

答案:專業(yè)人員或非權(quán)威組織創(chuàng)作###內(nèi)容具有一定的創(chuàng)新性###以網(wǎng)絡(luò)出版為前提下面哪一項(xiàng)是不正確的?直播腳本按內(nèi)容分,可以分為()。

答案:單品直播腳本虛擬人格在網(wǎng)絡(luò)中包括()等特點(diǎn)。

答案:存在的依賴性###行為的去抑制性###角色的多重性###身份的假定性肢體語(yǔ)言的包括()等特征。

答案:廣泛性###無(wú)意識(shí)性###直觀性###文化性在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的直播行業(yè),要成為專業(yè)的主播,必然要提升()等專業(yè)能力。

答案:擅長(zhǎng)技能###培養(yǎng)才藝###提煉觀點(diǎn)###滿足用戶需求()又叫做表現(xiàn)能力或顯示能力,它是指一個(gè)人把自己的思想、情感、想法和意圖等,用語(yǔ)言、文字、圖形、表情和動(dòng)作等清晰明確地表達(dá)出來(lái),并善于讓他人理解、體會(huì)和掌握。

答案:表達(dá)能力人物IP包括()等特點(diǎn)。

答案:能互動(dòng)###有價(jià)值###標(biāo)簽化()是個(gè)體管理和改變自己或他人情緒的過(guò)程。

答案:情緒調(diào)節(jié)()亦被稱作“同理心”、“同感”、“投情”、“神入”等。此概念由人本主義流派創(chuàng)始人羅杰斯提出,意為:“感知他人的精神世界仿佛那是自我的精神世界”。

答案:共情()指節(jié)目主持人用自身的人格力量所賦予的文化品位、思想情感、語(yǔ)言修養(yǎng)和獨(dú)特的個(gè)性魅力,去塑造形象、傳達(dá)信息、溝通情感,使節(jié)目更具親切感和人情味。

答案:人格化傳播挫折是指人們有計(jì)劃有目的的活動(dòng),由于()的干擾與限制,導(dǎo)致自身需要或動(dòng)機(jī)難以滿足或不能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)心感受。

答案:外部環(huán)境網(wǎng)絡(luò)主播常見(jiàn)的焦慮情緒主要涉及()等方面。

答案:生活適應(yīng)焦慮###自我形象###情感焦慮團(tuán)隊(duì)包含的元素包括()。

答案:目標(biāo)、人、定位、權(quán)限和計(jì)劃不同的人通過(guò)分工來(lái)共同完成團(tuán)隊(duì)的目標(biāo),在人員選擇方面要考慮人員的能力如何,技能是否互補(bǔ),()。

答案:人員的經(jīng)驗(yàn)如何根據(jù)團(tuán)隊(duì)的概念,可以理解所謂直播團(tuán)隊(duì)是由(),相互作用,相互依賴的個(gè)體,為了達(dá)成直播目標(biāo)而按照一定規(guī)則結(jié)合在一起的組織。

答案:兩個(gè)或兩個(gè)以上的根據(jù)直播團(tuán)隊(duì)的概念和工作內(nèi)容,直播團(tuán)隊(duì)大體分為以下四種:個(gè)人直播團(tuán)隊(duì)、商家直播團(tuán)隊(duì)、MCN機(jī)構(gòu)直播團(tuán)隊(duì)、()。

答案:供應(yīng)鏈基地直播團(tuán)隊(duì)關(guān)于團(tuán)隊(duì)類型的劃分,學(xué)術(shù)界說(shuō)法不一,比較有代表性的是以下幾種類型劃分:工作團(tuán)隊(duì)、并行團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、()。

答案:管理團(tuán)隊(duì)個(gè)人直播團(tuán)隊(duì)架構(gòu)包括()。

答案:主播團(tuán)隊(duì)###策劃團(tuán)隊(duì)###運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)拍攝剪輯崗位職責(zé)()。

答案:負(fù)責(zé)對(duì)各種素材包括視頻、音頻、字幕等按照策劃思路進(jìn)行有效剪輯處理,完成鏡頭的剪輯、包裝工作;###負(fù)責(zé)公司宣傳片、課程視頻的剪輯、后期包裝工作;###負(fù)責(zé)完成視頻后期工作,實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作思路###負(fù)責(zé)直播及短視頻(b站、微博、抖音、快手等)拍攝及視頻剪輯工作;五級(jí)選品員在產(chǎn)品信息搜集方面要達(dá)到的國(guó)家技能標(biāo)準(zhǔn)包括()。

答案:能跟蹤和查詢樣品寄送進(jìn)度###能選擇銷(xiāo)售產(chǎn)品的樣品###能收集和匯總產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案的相關(guān)信息###能收集和匯總營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品相關(guān)信###能記錄樣品到達(dá)時(shí)的狀態(tài)信息主播崗位職責(zé)包括:擔(dān)任公司在某平臺(tái)的直播主播;參與策劃直播活動(dòng)的規(guī)劃,包括直播腳本、主題策劃、流程執(zhí)行等;直播現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品介紹、實(shí)時(shí)互動(dòng)、進(jìn)度掌控;通過(guò)有效的話術(shù)引導(dǎo)客戶下單,提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化;()。

答案:參與日常短視頻的拍攝,提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容以提升賬號(hào)的粉絲數(shù)直播運(yùn)營(yíng)主要是策劃直播流程,做好整體人貨場(chǎng)匹配,然后監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)反饋直播各個(gè)過(guò)程的短板等工作。包括店鋪運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng),其主要職責(zé)包括:店鋪運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和()。

答案:內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作流程是指工作事項(xiàng)的活動(dòng)流向順序。工作流程包括實(shí)際工作過(guò)程中的工作環(huán)節(jié)、步驟和程序。工作流程中的組織系統(tǒng)中各項(xiàng)工作之間的邏輯關(guān)系,是一種動(dòng)態(tài)關(guān)系。包括以下要素:任務(wù)流向;任務(wù)交接;()。

答案:推動(dòng)力量供應(yīng)鏈基地直播團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)包括:線下市場(chǎng);直播基地;直播產(chǎn)業(yè)帶和()。

答案:設(shè)計(jì)師直播基地依據(jù)一級(jí)直播銷(xiāo)售員直播營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要掌握的技能知識(shí)包括:能制定多媒介傳播計(jì)劃;能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)估;能制定直播用戶管理方案;()。

答案:能制定提升用戶購(gòu)買(mǎi)率的計(jì)劃直播導(dǎo)購(gòu)崗位職責(zé)()。

答案:負(fù)責(zé)開(kāi)拓新市場(chǎng),發(fā)展新客戶,增加產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍;###根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,完成部門(mén)銷(xiāo)售指標(biāo);###負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷(xiāo)售及推廣;運(yùn)營(yíng)人員的工作任務(wù)包括()。

答案:直播間數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)###陳列規(guī)劃###營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)分解###品類規(guī)劃下面屬于直播間裝修原則的是()。

答案:符合主

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