經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（第3版）課件：學(xué)會(huì)消費(fèi)

學(xué)會(huì)消費(fèi)一、效用遞減：總效用、邊際效用二、最大滿足：消費(fèi)一種商品：邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)兩種商品：最佳規(guī)模的確定消費(fèi)者均衡實(shí)現(xiàn)條件：MUX/PX=MUY/PY三、理性消費(fèi)消費(fèi)者剩余家庭月收入分配教學(xué)內(nèi)容一、知識(shí)目標(biāo)理解欲望、偏好、效用、預(yù)算約束、消費(fèi)者剩余的含義理解邊際效用遞減規(guī)律掌握消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者購(gòu)買商品的數(shù)量、不同商品的數(shù)量組合二、技能目標(biāo)能夠分析不同消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)不同表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)原因能夠指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理性消費(fèi)：如何實(shí)現(xiàn)效用最大化或達(dá)到消費(fèi)者均衡能根據(jù)消費(fèi)規(guī)律指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)決策三、工作任務(wù)

分析消費(fèi)規(guī)律；根據(jù)消費(fèi)規(guī)律進(jìn)行理性消費(fèi)決策、理性生產(chǎn)決策教學(xué)目標(biāo)理性消費(fèi)最大滿足效用遞減123學(xué)會(huì)消費(fèi)教學(xué)內(nèi)容1234什么是效用效用的主觀性

邊際效用遞減邊際效用效用遞減相關(guān)理論知識(shí)任務(wù)一：請(qǐng)辨別以下活動(dòng)或物品給了你怎樣的心理滿足程度？它們具有效用嗎？參加轉(zhuǎn)本考試學(xué)開車登錄QQ、微信、微博服裝觀看影視劇相關(guān)實(shí)踐訓(xùn)練一．判斷是否具有效用的標(biāo)準(zhǔn)是什么？認(rèn)識(shí)效用認(rèn)識(shí)效用

登錄QQ、微信、微博認(rèn)識(shí)效用認(rèn)識(shí)效用看影視劇認(rèn)識(shí)效用二、效用具有什么特征？認(rèn)識(shí)效用最好吃的東西認(rèn)識(shí)效用漁夫?yàn)楹沃灰◆~不要大魚認(rèn)識(shí)偏好認(rèn)識(shí)效用的特征認(rèn)識(shí)效用是窮人幸福還是富人幸福？觀看視頻——對(duì)白巖松關(guān)于幸福的訪談/programs/view/h-NJWrV75gw/效用用數(shù)值表示大小

基數(shù)效用

知識(shí)拓展：基數(shù)效用和序數(shù)效用效用只能通過(guò)比較表示大小序數(shù)效用認(rèn)識(shí)效用認(rèn)識(shí)邊際效用三、邊際效用

對(duì)于一個(gè)喜愛吃桔子的人，他是如何評(píng)價(jià)吃第一個(gè)桔子到吃第七個(gè)桔子的感受呢？請(qǐng)考慮為什么最多消費(fèi)六個(gè)桔子?不想吃的經(jīng)濟(jì)學(xué)含義是什么?第1個(gè)桔子第2個(gè)桔子第3個(gè)桔子第4個(gè)桔子不錯(cuò)第5個(gè)桔子可以第6個(gè)桔子不想吃了第7個(gè)桔子不舒服了序號(hào)單個(gè)分值（MU）總分值（TU）第一個(gè)桔子1010第二個(gè)桔子818第三個(gè)桔子624第四個(gè)桔子428第五個(gè)桔子230第六個(gè)桔子030第七個(gè)桔子-228吃完每個(gè)桔子評(píng)價(jià)分值就是效用總效用TU效用變化量⊿TU產(chǎn)品消費(fèi)量Q邊際效用MU：MU=lim⊿TU/⊿Q(⊿Q→0)認(rèn)識(shí)邊際效用三、邊際效用總效用與邊際效用的形成桔子個(gè)數(shù)總效用Utils邊際效用Utils01010每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567邊際效用遞減規(guī)律總效用Utils邊際效用Utils0101010每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個(gè)數(shù)邊際效用遞減規(guī)律總效用Utils邊際效用Utils01201018

8每餐消費(fèi)的數(shù)量每餐消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個(gè)數(shù)10邊際效用遞減規(guī)律總效用Utils邊際效用Utils01230101824

601234567每餐消費(fèi)的數(shù)量每餐消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-21234567桔子個(gè)數(shù)108邊際效用遞減規(guī)律總效用Utils邊際效用Utils01234010182428

4每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個(gè)數(shù)1086邊際效用遞減規(guī)律總效用Utils邊際效用Utils01234501018242830

2每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個(gè)數(shù)10864邊際效用遞減規(guī)律總效用Utils邊際效用Utils012345601018242830300每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2012345671234567桔子個(gè)數(shù)108642邊際效用遞減規(guī)律總效用Utils邊際效用Utils01234567010182428303028

-2每次消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567桔子個(gè)數(shù)1086420邊際效用遞減規(guī)律總效用Utils邊際效用Utils012345670101824283030281086420-2每餐消費(fèi)的數(shù)量每次消費(fèi)的數(shù)量302010總效用(utils)邊際效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567邊際效用遞減桔子個(gè)數(shù)邊際效用遞減規(guī)律3.總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系當(dāng)MU>0,TU↑;TUQTUMUQMUPP’當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大。處于↑、↓的拐點(diǎn)總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變邊際效用遞減規(guī)律

請(qǐng)思考：1、為什么女人的衣柜里總少一件衣服？其經(jīng)濟(jì)學(xué)原因是什么？我們?nèi)绾卫眠呺H效用遞減規(guī)律指導(dǎo)自己理性消費(fèi)？2、企業(yè)面對(duì)邊際效用遞減規(guī)律，如何避免邊際效用遞減規(guī)律帶來(lái)的負(fù)面影響？相關(guān)實(shí)踐訓(xùn)練1、以往的衣服穿得次數(shù)多了，它們帶給主人的效用就會(huì)慢慢降低，所以女性的服裝總是覺得不夠，存在需求空間，總是覺得衣柜里少一件衣服。人們應(yīng)本著以下的觀念去消費(fèi)會(huì)避免邊際效用遞減規(guī)律帶來(lái)的缺憾：

多元化消費(fèi)過(guò)猶不及2、企業(yè)應(yīng)該這樣做可以避免邊際效用遞減規(guī)律帶來(lái)的負(fù)面影響：生產(chǎn)限量版銷售中宣傳獨(dú)一無(wú)二、或者限量版

解析參考邊際效用遞減規(guī)律有沒(méi)有例外？如何應(yīng)用？成套的商品企業(yè)如何開發(fā)成套商品？成癮的商品還有哪些是成癮的商品？消費(fèi)者如何理性消費(fèi)成癮的商品？企業(yè)如何銷售“成癮”的商品？煙、酒、毒品、網(wǎng)絡(luò)游戲。。。對(duì)上癮商品進(jìn)行的“情感營(yíng)銷”政府如何干預(yù)“成癮”商品的消費(fèi)？煙、酒、毒品、網(wǎng)絡(luò)游戲。。。如果你的企業(yè)生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品既不是成癮的，也不能開發(fā)成成套的，企業(yè)該怎么做，可以規(guī)避邊際效用遞減規(guī)律？相關(guān)實(shí)踐訓(xùn)練你對(duì)哪些產(chǎn)品具有品牌忠誠(chéng)度？為什么？舉例說(shuō)明中國(guó)商品在非洲份額提高2倍品牌忠誠(chéng)度達(dá)58%成癮的商品對(duì)“成套商品”的消費(fèi)—郵票對(duì)品牌的“忠誠(chéng)度”與“依賴性”但是，總體說(shuō)，理性的消費(fèi)者在連續(xù)消費(fèi)同一種商品時(shí)所獲得的滿足感在經(jīng)驗(yàn)層次上是逐步遞減的。這里，連續(xù)消費(fèi)十分重要。邊際效用遞減規(guī)律作業(yè)1課后作業(yè)請(qǐng)分析如何利用效用的定義、特征、邊際效用遞減規(guī)律分析指導(dǎo)你們所成立的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)？從企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品廣告宣傳員工激勵(lì)制度的設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行分析請(qǐng)分析如何利用效用的定義、特征、邊際效用遞減規(guī)律指導(dǎo)你的消費(fèi)決策？作業(yè)以小組為單位完成一周提交一次，A4紙張打印，夾入塑料文件夾提交，扉頁(yè)注明課程名稱、班級(jí)、組別、組員、組長(zhǎng)等信息。邊際效用遞減規(guī)律的應(yīng)用

新款產(chǎn)品--首次消費(fèi)--消費(fèi)的滿足程度高--邊際效用大—愿意支付的價(jià)格高。商品價(jià)格的高低與邊際效用的大小成正比，新款產(chǎn)品消費(fèi)者滿意，廠商又可獲得更多的利潤(rùn)。新款產(chǎn)品可以阻止邊際效用遞減

請(qǐng)思考：1、請(qǐng)問(wèn)吃七分飽有沒(méi)有達(dá)到效用最大？2、貝塔的媽媽要帶他去歡樂(lè)谷游玩，門票一次100元，年卡400元，不限次數(shù)，請(qǐng)問(wèn)：貝塔的媽媽應(yīng)該如何決定？1234消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的條件

生產(chǎn)者剩余消費(fèi)者剩余最大滿足相關(guān)理論知識(shí)1.假設(shè)條件（1）消費(fèi)者的偏好不變；（2）消費(fèi)者的收入既定；（3）物品和勞務(wù)的價(jià)格既定；（4）理性的消費(fèi)者----追求效用最大化（5）不同商品的偏好不變，各種商品的市場(chǎng)價(jià)格不變。2.含義指消費(fèi)者將其收入換得了商品或勞務(wù)最大效用的狀態(tài)。消費(fèi)者均衡3．條件案例：收入100元，可樂(lè)價(jià)格為每瓶10元，絲襪價(jià)格也為每雙10元如何達(dá)到均衡？

消費(fèi)者均衡

消費(fèi)量邊際效用123455.5678910MU1（可樂(lè)）1098765.554321MU2（絲襪）123455.567891010元的收入應(yīng)該如何花？消費(fèi)者均衡產(chǎn)品A的邊際效用產(chǎn)品A的價(jià)格產(chǎn)品B的邊際效用產(chǎn)品B的價(jià)格=消費(fèi)者均衡（既定收入下效用最大）的條件消費(fèi)者均衡

消費(fèi)者應(yīng)該使花費(fèi)在每一種產(chǎn)品上的最后一單位貨幣產(chǎn)生等量的邊際效用。

M：消費(fèi)者的收入Px：X商品的價(jià)格Py：Y商品的價(jià)格Qx：X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用MUy：Y商品的邊際效用MUm：每一元錢的邊際效用消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的條件1.把全部收入用完。2.每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。消費(fèi)者均衡收入支配消費(fèi)者剩余12理性消費(fèi)教學(xué)內(nèi)容消費(fèi)者剩余（ConsumerSurplus)：['s?:pl?s]是消費(fèi)者在購(gòu)買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的貨幣額和實(shí)際支付的貨幣額之間的差額。——英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在20世紀(jì)初期提出。消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余的特點(diǎn)消費(fèi)者剩余具有主觀性：不同的消費(fèi)者對(duì)同一種商品的消費(fèi)者剩余是不同的；消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際收入的增加，只是一種心理上的主觀感覺；消費(fèi)者愿意出的價(jià)格是由個(gè)人偏好所決定。

消費(fèi)者剩余的計(jì)算

李小姐看中1件標(biāo)價(jià)為150元的衣服,這時(shí)準(zhǔn)備討價(jià)還價(jià)：李小姐愿意支付100元→實(shí)際價(jià)格80→李小姐感覺賺到20元——即消費(fèi)者剩余20元。

消費(fèi)者剩余并不是實(shí)際剩余，消費(fèi)者剩余是100－80=20元,而實(shí)際剩余是150－80=70元。因此，消費(fèi)者剩余實(shí)際上是一種心理的主觀感受。消費(fèi)者剩余計(jì)算表可樂(lè)的消費(fèi)量（元）消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格（元）

市場(chǎng)價(jià)格（元）消費(fèi)者剩余（元）16242523342243215220612-1利用消費(fèi)者剩余獲取更多利潤(rùn)

1.企業(yè)利用消費(fèi)者剩余發(fā)小財(cái)

一顧客到市場(chǎng)買西紅柿。當(dāng)他走到一攤位前看見該攤位的西紅柿又紅又新鮮。他情不自禁地說(shuō)：“這個(gè)西紅柿真好，我今天特別想吃西紅柿！”賣西紅柿的小販子心想：這個(gè)人看中了我的西紅柿，我可以貴一點(diǎn)賣給他。所以當(dāng)這個(gè)顧客問(wèn)：“西紅柿多少錢1斤？”本來(lái)只賣兩塊1斤。小販子回答：“兩塊五1斤”。這個(gè)顧客毫不猶豫地把西紅柿買了下來(lái)。

2.利用消費(fèi)者剩余發(fā)大財(cái)

過(guò)去在我國(guó)，奶粉這種產(chǎn)品一直是低價(jià)銷售，每袋奶粉價(jià)格大約10元錢左右，全國(guó)的奶粉基本上都是這個(gè)價(jià)格。隨著國(guó)門的開放，外國(guó)商人大量進(jìn)入中國(guó)，他們一袋奶粉賣100元，這些外國(guó)商人學(xué)習(xí)過(guò)“經(jīng)濟(jì)學(xué)”，他們十分了解消費(fèi)者剩余這個(gè)概念。然后在包裝上、質(zhì)量上稍下工夫價(jià)格翻了十倍，年輕的中國(guó)母親為了讓嬰兒健康成長(zhǎng)，她們?cè)敢饣ㄝ^多的錢去買質(zhì)量較好的嬰兒奶粉，外國(guó)商人利用了消費(fèi)者剩余這一概念確實(shí)發(fā)了一筆大財(cái)。思考他們獲得多少消費(fèi)者剩余？關(guān)羽辦了一家公司叫蜀漢，生產(chǎn)計(jì)算機(jī)。曹操愿支付5000元，周瑜愿支付5500元，張飛愿支付5800元，孫權(quán)愿支付6000元，如果僅有一臺(tái)計(jì)算機(jī)可以出售，勝出者為誰(shuí)？若價(jià)格5850，消費(fèi)者剩余為多少？如果目前有四臺(tái)計(jì)算機(jī)可以銷售，定價(jià)為多少？每人獲得的消費(fèi)者剩余為多少？《經(jīng)濟(jì)學(xué)演義》張世賢利用消費(fèi)者剩余制定價(jià)格策略

1．低價(jià)格增加消費(fèi)者剩余一部分來(lái)自原來(lái)的消費(fèi)者由于現(xiàn)金支付減少，從而帶來(lái)的消費(fèi)者剩余增加。另一部分來(lái)自在較低的價(jià)格下吸引新的消費(fèi)者（或購(gòu)買量的增加）而帶來(lái)消費(fèi)者剩余增加。通過(guò)購(gòu)買打折、特價(jià)等低價(jià)商品，增加消費(fèi)者剩余。

---特價(jià)、大跌價(jià)、大甩賣等促銷手段

2．完全價(jià)格歧視減少消費(fèi)者剩余完全價(jià)格歧視是指商品的定價(jià)完全是按消費(fèi)者的需求價(jià)格（即消費(fèi)者愿意購(gòu)買的最高價(jià)格）來(lái)銷售。

通常是消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的市場(chǎng)行情無(wú)法取得完整信息，如買古董、陶瓷、字畫等這類商品

在壟斷的情況下，壟斷者提高物價(jià)，減少了消費(fèi)者剩余，即減少了消費(fèi)者的福利，使得消費(fèi)者剩余完全被廠商剝削。

1．了解生產(chǎn)者剩余

生產(chǎn)者剩余是指生產(chǎn)者出售一種商品所得到的收入減去成本的剩余部分。生產(chǎn)者剩余其實(shí)就是企業(yè)賺取的利潤(rùn)，生產(chǎn)者剩余是實(shí)實(shí)在在的收入，而消費(fèi)者剩余則是主觀感受。生產(chǎn)者剩余與消費(fèi)者剩余是一個(gè)相對(duì)的概念，生產(chǎn)者剩余的增加，意味著消費(fèi)者剩余的減少。

新款產(chǎn)品與生產(chǎn)者剩余2．生產(chǎn)者剩余與消費(fèi)者剩余能否兼顧？

一件只值1000元的皮衣，標(biāo)價(jià)2000元之后再打7.5折出售，每件只收消費(fèi)者1500元，那么到底是誰(shuí)賺了500元呢？說(shuō)得好聽些賣家和買家都賺了，只是收益的形態(tài)不同而已，賣家賺了實(shí)實(shí)在在的500元鈔票，消費(fèi)者賺到了看不見、摸不著，但是可以折算為500元的心理享受。在現(xiàn)今的商戰(zhàn)中，商家對(duì)“消費(fèi)者剩余”和“生產(chǎn)者剩余”自覺或不自覺的運(yùn)用。

收入與成本的差額變大了，所以，企業(yè)的利潤(rùn)增加也就增加了生產(chǎn)者剩余。PQPEOEDQE消費(fèi)者剩余

水平線表示價(jià)格(單位貨幣效用)也即實(shí)際支付,斜線是愿意為每一商品付出的價(jià)格，三角形面積就是消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余誰(shuí)動(dòng)了乘客的“消費(fèi)者剩余”？應(yīng)用：個(gè)人消費(fèi)決策--學(xué)會(huì)節(jié)儉與理財(cái)1.正常情況下,貨幣越多,購(gòu)買商品越多,效用越大；2.貨幣有限(預(yù)算約束),就要學(xué)會(huì)在各種支出中進(jìn)行權(quán)衡(分清輕重,達(dá)到均衡)；3.年輕人消費(fèi)往往是非理性的(所以還不是經(jīng)濟(jì)人),趕時(shí)髦,穿名牌,上網(wǎng)吧。結(jié)果是經(jīng)常突破預(yù)算約束,從父母那里增加預(yù)算；4.這種行為可以叫免費(fèi)乘車(free