(廣告策劃創(chuàng)意)方正科技宣傳片CF-TVC提案

——方正科技宣傳片創(chuàng)意目錄宣傳片傳播目標(biāo)宣傳片主題定位宣傳片邏輯宣傳片結(jié)構(gòu)宣傳片內(nèi)容與腳本1、宣傳片傳播目標(biāo)宣傳片傳播目標(biāo)宣傳片整體傳播目標(biāo)塑造實(shí)力強(qiáng)大、不斷創(chuàng)新、高度負(fù)責(zé)的民族高科技企業(yè)形象。宣傳片傳播目標(biāo)針對(duì)不同對(duì)象的傳播目的目標(biāo)消費(fèi)者合作渠道商品質(zhì)優(yōu)秀、高效服務(wù)

規(guī)模大、口碑好實(shí)力強(qiáng)大、創(chuàng)新活力針對(duì)目標(biāo)政府主管部門(mén)傳播目的2、宣傳片主題定位宣傳片主題定位不同的受眾，因?yàn)椴煌男畔⑦x擇，會(huì)提出不同的問(wèn)題。

受眾人群劃分合作渠道商目標(biāo)消費(fèi)者政府主管部門(mén)宣傳片主題定位方正科技2007.01目標(biāo)消費(fèi)者合作渠道商政府主管單位方正科技的產(chǎn)品質(zhì)量如何？方正科技的售后效勞如何？方正科技的規(guī)模有多大？方正科技的年銷(xiāo)售量有多少？方正科技的用戶(hù)滿(mǎn)意度有多高？民族品牌二十余年的開(kāi)展具備了何種實(shí)力？他們會(huì)問(wèn)……宣傳片主題定位方正科技的探索發(fā)現(xiàn)之旅所有這些不同的問(wèn)題，都依附在影片的核心主題之下：你應(yīng)該知道的方正科技是怎樣的？于是，我們要呈現(xiàn)的即是——3、宣傳片邏輯宣傳片邏輯一、剝洋蔥式的結(jié)構(gòu)編排——從最外表的直觀(guān)現(xiàn)象到最本質(zhì)、最根底的核心問(wèn)題。在每一層現(xiàn)象的背后，都有著極其重要的原因。追本溯源的看待方正科技在每個(gè)階段所作出的努力與創(chuàng)新。宣傳片邏輯我們發(fā)現(xiàn)，方正用戶(hù)始終能得到他們想要的美好體驗(yàn)。我們發(fā)現(xiàn)，方正效勞始終保持著極高的用戶(hù)滿(mǎn)意度。我們發(fā)現(xiàn)，方正銷(xiāo)售渠道始終幫助著合作伙伴解決問(wèn)題。我們發(fā)現(xiàn)，方正產(chǎn)品始終具備著優(yōu)秀的品質(zhì)保障。我們還發(fā)現(xiàn)……現(xiàn)在，我們需要問(wèn)的就是——WHY？宣傳片邏輯我們將象剝洋蔥一樣去找尋答案宣傳片邏輯二、以人為本的敘事線(xiàn)索——在方正科技的每一步，背后都有不同的人奉獻(xiàn)著力量。通過(guò)他們牽引去看方正科技在各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與努力。塑造具有高度的責(zé)任感的企業(yè)正面形象。宣傳片邏輯她說(shuō)，我相信方正。她說(shuō)，方正的每一分保證都是我微笑著向用戶(hù)送去的。他們說(shuō)，選擇方正，就是選擇了與400萬(wàn)用戶(hù)站在一起。他說(shuō)，方正的所有產(chǎn)品送去用戶(hù)前都由他說(shuō)了算。他說(shuō)，二十多年的努力工作，只是為了更多的中國(guó)人使用方正的產(chǎn)品。4、宣傳片結(jié)構(gòu)宣傳片結(jié)構(gòu)世界在變創(chuàng)新不變開(kāi)篇?jiǎng)?chuàng)新生活色彩創(chuàng)新引領(lǐng)效勞開(kāi)拓創(chuàng)新之路創(chuàng)新彰顯力量結(jié)尾以人為本的創(chuàng)新姿態(tài)形象展示方正產(chǎn)品在生活場(chǎng)景中的使用。以用戶(hù)體驗(yàn)為主要表現(xiàn)。方正科技為用戶(hù)準(zhǔn)備的全程效勞。春風(fēng)行動(dòng)等效勞案例。方正科技的強(qiáng)大銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò)。方正科技累計(jì)的客戶(hù)資源。方正科技產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)秀。方正科技始終創(chuàng)新的研發(fā)思路。中國(guó)的方正，民族的方正。5、宣傳片內(nèi)容與腳本宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋?zhuān)和ㄟ^(guò)一個(gè)人的變形展現(xiàn)科技感的視覺(jué)奇觀(guān)。以創(chuàng)新、時(shí)尚感的形式展示方正科技所包含的所有產(chǎn)品。突出方正科技現(xiàn)代化、高科技的以PC硬件為主要業(yè)務(wù)的創(chuàng)新企業(yè)。旁白例如:世界在變，創(chuàng)新不變【開(kāi)篇——?jiǎng)?chuàng)新以人為本】宣傳片內(nèi)容及腳本【開(kāi)篇——?jiǎng)?chuàng)新以人為本】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本【開(kāi)篇——?jiǎng)?chuàng)新以人為本】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本【開(kāi)篇——?jiǎng)?chuàng)新以人為本】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本方正科技如何融入了人們的生活并帶來(lái)了良好的體驗(yàn)？宣傳片內(nèi)容及腳本【段落A——用戶(hù)體驗(yàn)】?jī)?nèi)容重點(diǎn)：中國(guó)外鄉(xiāng)最具創(chuàng)新力和影響力的高科技企業(yè)2007年350萬(wàn)臺(tái)電腦的銷(xiāo)售量產(chǎn)品涵蓋家用電腦、商用電腦、筆記本、效勞器、數(shù)碼產(chǎn)品等宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋?zhuān)阂唤M方正產(chǎn)品在生活中的應(yīng)用畫(huà)面，方正科技已經(jīng)融入我們的生活。方正科技的無(wú)處不在，為用戶(hù)生活帶來(lái)的舒適與滿(mǎn)足。一切創(chuàng)新科技都從紅色方塊開(kāi)始。旁白例如:1995年，方正科技開(kāi)始致力于拓展PC業(yè)務(wù)，現(xiàn)今已經(jīng)開(kāi)展成為外鄉(xiāng)最近創(chuàng)新力與影響力的高科技企業(yè)。產(chǎn)品涵蓋家用電腦、商用電腦、筆記本、效勞器、數(shù)碼產(chǎn)品等諸多方面。為用戶(hù)提供更為全面的高科技產(chǎn)品?！径温銩——用戶(hù)體驗(yàn)】宣傳片內(nèi)容及腳本【段落A——用戶(hù)體驗(yàn)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落A——用戶(hù)體驗(yàn)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落A——用戶(hù)體驗(yàn)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本良好體驗(yàn)的開(kāi)端，是售后人員卓越的效勞。宣傳片內(nèi)容及腳本【段落B——全程效勞】?jī)?nèi)容重點(diǎn)：100多家客服中心450余家授權(quán)效勞機(jī)構(gòu)3000余名效勞工程師春風(fēng)行動(dòng)以及全程效勞體系宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋?zhuān)憾Sflash風(fēng)格表現(xiàn)數(shù)據(jù)感強(qiáng)烈的效勞段落。方正的效勞團(tuán)隊(duì)是人性化的效勞團(tuán)隊(duì)。旁白例如:我們?cè)谌珖?guó)擁有100多家客服中心，450余家授權(quán)效勞機(jī)構(gòu)，3000余名效勞工程師。強(qiáng)大售后網(wǎng)絡(luò)，旨在為用戶(hù)提供更快捷、更高效的效勞。我們的售后效勞滿(mǎn)意度以每年10%的比率增長(zhǎng)，排名國(guó)內(nèi)第一?！径温銪——全程效勞】宣傳片內(nèi)容及腳本畫(huà)面例如：【段落B——全程效勞】宣傳片內(nèi)容及腳本畫(huà)面例如：【段落B——全程效勞】宣傳片內(nèi)容及腳本我們依靠建立強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，完成銷(xiāo)售。宣傳片內(nèi)容及腳本【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】?jī)?nèi)容重點(diǎn)：方正科技的終端店面平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)5000家渠道體系的城市覆蓋率接近70％1—4級(jí)城市到達(dá)完全覆蓋，5級(jí)城市覆蓋率高達(dá)80％渠道網(wǎng)格方案完善的渠道網(wǎng)絡(luò)使方正的渠道完成了對(duì)兩千余個(gè)縣市的全面覆蓋宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋?zhuān)簭漠a(chǎn)品的制造完成到銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，方正科技搭建起強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)渠道。紅色方塊不斷延伸，有如方正科技的銷(xiāo)售渠道遍布各地。創(chuàng)新的力量隨著紅色蔓延開(kāi)來(lái)。旁白例如:為滿(mǎn)足客戶(hù)未來(lái)的需求，我們已經(jīng)建設(shè)好了強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，我們擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的渠道銷(xiāo)售人員，致力于打造更完善的營(yíng)銷(xiāo)體系。截止目前，方正科技的終端店面平臺(tái)數(shù)已經(jīng)超過(guò)5000家，渠道體系的覆蓋率接近70%...【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】宣傳片內(nèi)容及腳本【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落C——渠道網(wǎng)絡(luò)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本我們銷(xiāo)售的，是經(jīng)過(guò)精密生產(chǎn)及反復(fù)檢驗(yàn)的高品質(zhì)產(chǎn)品。宣傳片內(nèi)容及腳本【段落D——產(chǎn)品品質(zhì)】?jī)?nèi)容重點(diǎn)：產(chǎn)品品質(zhì)在同行業(yè)中名列前茅是國(guó)內(nèi)第一家全部產(chǎn)品通過(guò)《國(guó)家環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證》的企業(yè)產(chǎn)品在元器件級(jí)符合歐洲ROHS標(biāo)準(zhǔn)方正科技的每一臺(tái)電腦，出廠(chǎng)前都需要經(jīng)過(guò)4個(gè)小時(shí)的高溫老化測(cè)試，在同行業(yè)中時(shí)間是最長(zhǎng)方正科技的電腦產(chǎn)品，均通過(guò)了平均無(wú)故障運(yùn)行十萬(wàn)小時(shí)的認(rèn)證在蘇州擁有亞太區(qū)單體最大的PC系列產(chǎn)品制造基地12條國(guó)際頂尖生產(chǎn)流水線(xiàn)每臺(tái)電腦，歷經(jīng)2000名生產(chǎn)員工，651道完整工序的精心操作宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋?zhuān)嚎萍几?、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地，精密的機(jī)械生產(chǎn)，專(zhuān)注工作的制造員工，表現(xiàn)出方正強(qiáng)大的生產(chǎn)實(shí)力。以一個(gè)紅色盒子在生產(chǎn)流水線(xiàn)上的檢測(cè)過(guò)程展現(xiàn)方正對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。旁白例如:我們擁有先進(jìn)的存貨表管理系統(tǒng)，全自動(dòng)立體倉(cāng)庫(kù)，以及覆蓋全國(guó)的配送體系，顧客也因更好的管理和更高效率的配送而得益。每臺(tái)電腦，都會(huì)歷經(jīng)2000名生產(chǎn)員工，651道完整工序的精心操作，我們力求為用戶(hù)提供最完美品質(zhì)的產(chǎn)品?！径温銬——產(chǎn)品品質(zhì)】宣傳片內(nèi)容及腳本【段落D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本【段落D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫(huà)面例如：宣傳片內(nèi)容及腳本中國(guó)的方正，民族的方正。宣傳片內(nèi)容及腳本【結(jié)尾——中國(guó)方正】?jī)?nèi)容重點(diǎn)：方正，作為外鄉(xiāng)最具創(chuàng)新力和影響力的高科技企業(yè)必然有著鮮明的企業(yè)特征。方正，作為自主創(chuàng)新科學(xué)研發(fā)的最好案例，二十多年的開(kāi)展具備深刻的中國(guó)特色。方正，作為血統(tǒng)純粹的民族品牌，二十多年的開(kāi)展有著深刻的民族烙印。宣傳片內(nèi)容及腳本段落闡釋?zhuān)悍綁K的變形回歸到創(chuàng)新的源點(diǎn)。方正的創(chuàng)新精