金堂歐姆廣場營銷活動(dòng)規(guī)劃方案提案版

金堂歐姆廣場營銷活動(dòng)規(guī)劃方案提案版我們永遠(yuǎn)都不會(huì)為了做活動(dòng)而做活動(dòng)我們永遠(yuǎn)圍繞服務(wù)品牌及營銷推廣策劃活動(dòng)NO.1活動(dòng)主題構(gòu)思解析NO.2

年度活動(dòng)總體規(guī)劃NO.3

重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)策劃NO.4整合營銷推廣策略NO.6

活動(dòng)執(zhí)行保障模板NO.5傳播效果設(shè)計(jì)呈現(xiàn)目錄ContentsNO.1

活動(dòng)主題構(gòu)思解析金堂歐姆潮流廣場位于金堂老城區(qū)成熟商圈，以契合縣城中低端主力消費(fèi)人群需求，目前預(yù)計(jì)2015年7月25日開始試營業(yè)。對歐姆潮流廣場商業(yè)推廣活動(dòng)，我們?nèi)绾螐?qiáng)化在人流聚集、購物體驗(yàn)、知名度提升、穩(wěn)定商家、這幾點(diǎn)的功能展現(xiàn)，從而聚集更多時(shí)尚活力、潮流的消費(fèi)群體，賦予活動(dòng)更多品牌價(jià)值內(nèi)涵？——2015年全年度活動(dòng)，我們應(yīng)如何來統(tǒng)籌思考解析？那些常規(guī)促銷、慶典、制造轟動(dòng)吸引人氣的各類活動(dòng)模式，各個(gè)商場已經(jīng)做得很多了，競爭對手每一年也同樣重復(fù)在做著。而吸引的目標(biāo)群體大多為中老年人圍觀。每一年同樣過的節(jié)慶日，同樣商演路演促銷宣傳鋪天蓋的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，幾乎趕場雷同重復(fù)使用的明星藝人和演藝資源？到底有什么不一樣？除開預(yù)算、場地等硬件因素外，對體量或大或小的常規(guī)商業(yè)活動(dòng)操作，大家手上的資源牌都差不多，就看誰更會(huì)有效地整合運(yùn)用資源？差異性獨(dú)創(chuàng)性星晴傳媒認(rèn)為：現(xiàn)代購物廣場的核心競爭力是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念,通過對人們生活方式以及商業(yè)消費(fèi)需求進(jìn)行深入研究,為顧客營造更為愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。以更加“開放式”的購物理念，打造一種情景交融式、休閑體驗(yàn)性商業(yè)消費(fèi)購物形態(tài)。張揚(yáng)、個(gè)性、年輕、活躍、勇于接受新鮮事物這是90后的特質(zhì)這也是我們所關(guān)注并研究的目標(biāo)消費(fèi)人群。鎖定他們，分析他們找尋他們追求時(shí)尚的主張和定義，了解他們心中對時(shí)尚的體驗(yàn)和感受是什么？嗅覺體驗(yàn)——潮流時(shí)尚香水充斥刺激大腦神經(jīng)欲望味覺體驗(yàn)——極致美食、可愛甜品躍動(dòng)舌尖味蕾視覺體驗(yàn)——第一時(shí)間感受商業(yè)氛圍、建筑景觀、燈光、廣告、陳列商品、模特服飾展示、鏡中試衣打扮等聽覺體驗(yàn)——如沫春風(fēng)的商業(yè)禮儀服務(wù)用語，商場時(shí)尚流行背景音樂播放、營造或喧嘩或靜謐的時(shí)尚空間心靈體驗(yàn)——親身參與活動(dòng)，感知體驗(yàn)，展現(xiàn)自我，吸引他人注意，時(shí)尚交友等讓我們根據(jù)馬斯洛心理定理來解析消費(fèi)者在購物商場內(nèi)追求時(shí)尚生活體驗(yàn)的感受形式——顯然，歐姆的目標(biāo)消費(fèi)群體所需要的是滿足契合時(shí)尚精神生活，提供更多商業(yè)附加值的“生活廣場”。在現(xiàn)代社會(huì)高強(qiáng)度、快節(jié)奏的工作壓力下，為購物而購物的需求并非消費(fèi)者的逛街的唯一目的，許多人的沖動(dòng)型消費(fèi)僅為釋放壓力、宣泄抑郁。更多人們希望能通過這樣的渠道吃喝玩樂、放松心情、以全新的、自主選擇的、隨機(jī)地獲取新鮮奇趣的各類時(shí)尚信息。這種時(shí)尚，繽紛多彩，從不換季！愛尚生活……愛?戀生活愛?慕潮流敢?愛臭美愛?“裝”時(shí)尚悅?愛品位只?愛美麗愛?戀生活愛?慕潮流敢?愛臭美就?愛高調(diào)唯?愛奢華真?愛色彩摯?愛閨蜜愛尚?我的下一季無論哪一季，都是一種更富有感染力、親和力和個(gè)性化時(shí)尚觸覺的休閑購物生活體驗(yàn)。是一種追求“全景生活模式”，讓時(shí)尚愛上更加繽紛多彩的歐姆！2015

愛尚?繽紛歐姆季年度活動(dòng)核心主題傳達(dá)——2015

愛尚?歐姆繽紛季核心主題創(chuàng)意解析——主題詮釋：

“2015”，“愛尚歐姆”語調(diào)諧音為“愛上歐姆”，賦予消費(fèi)者對歐姆擬人化傳播心理，一如充滿甜蜜浪漫的戀愛體驗(yàn)——愛浪漫，愛自由，愛時(shí)尚……并結(jié)合“繽紛季”年度四季活動(dòng)規(guī)劃，以更貼近情感內(nèi)心的語言觸覺，呈現(xiàn)個(gè)性化、開放式的全景歐姆休閑購物生活體驗(yàn)。讓2015年度活動(dòng)所要傳達(dá)的整體內(nèi)涵鮮活生動(dòng)，更具親和力。NO.2

年度活動(dòng)總體規(guī)劃改變傳統(tǒng)商場對顧客購買行為的單一、短程激勵(lì)促銷，以培養(yǎng)受眾消費(fèi)習(xí)慣、建立忠實(shí)消費(fèi)群體為中期目標(biāo)；結(jié)合線上線下將活動(dòng)推廣整合延伸至提升為打造歐姆品牌美譽(yù)傳播的深度營銷戰(zhàn)術(shù)，實(shí)現(xiàn)營銷傳播效應(yīng)最大化。改變節(jié)點(diǎn)主題單一、傳播分散、缺乏統(tǒng)一營銷主題概念的活動(dòng)規(guī)劃；以營建歐姆時(shí)尚生活品牌為長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。營造體驗(yàn)氛圍加深活動(dòng)烙印對2015年度整體活動(dòng)，我們將圍繞一個(gè)核心、三大關(guān)鍵目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃?；顒?dòng)整體規(guī)劃策略形成具有連貫持續(xù)的活動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)造具有聯(lián)想記憶的意識(shí)烙印2015愛尚·繽紛系列概念主題傳統(tǒng)喜慶愛心公益時(shí)尚娛樂時(shí)尚運(yùn)動(dòng)綠色環(huán)保融合“傳統(tǒng)喜慶”、“愛心公益”、“綠色環(huán)?！?、“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”、“時(shí)尚娛樂”5大活動(dòng)主題領(lǐng)域，將“2015愛尚?繽紛”系列活動(dòng)貫穿整個(gè)年度主題營銷活動(dòng)。

結(jié)合每個(gè)節(jié)慶日傳統(tǒng)與文化特性，為“2015愛尚·歐姆”每個(gè)系列節(jié)點(diǎn)活動(dòng)定義“幸?！?、“浪漫”、“溫馨”、“夢幻”等某一主題關(guān)鍵詞，以時(shí)尚觸覺契合精神感受，喚起消費(fèi)者的情感心理共鳴和體驗(yàn)參與。融合“傳統(tǒng)喜慶”、“愛心公益”、“綠色環(huán)?！?、“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”、“文化品鑒”、“時(shí)尚娛樂”六大活動(dòng)主題領(lǐng)域，將“2015愛尚?歐姆繽紛季”系列活動(dòng)貫穿整個(gè)年度主題營銷活動(dòng)。2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月春節(jié)愛尚·幸福歐姆2016新春購物節(jié)萬圣節(jié)愛尚·魔法歐姆創(chuàng)意BABY秀+超級南瓜派圣誕節(jié)、元旦愛尚·夢幻歐姆跨年購物特賣促銷+圣誕派對中秋-國慶愛尚金秋·華彩國慶嘉年華+全場盛惠愛尚·繽紛歐姆生活——?dú)W姆微信照片打印機(jī)（陳列靜態(tài)展出，跨度全年）“2015愛尚·歐姆繽紛季”年度系列活動(dòng)總體規(guī)劃（按時(shí)間節(jié)點(diǎn)與活動(dòng)類型劃分）愛尚?歐姆童話主題展+開業(yè)儀式愛尚?浪漫歐姆七夕情人節(jié)活動(dòng)活動(dòng)規(guī)劃達(dá)成目標(biāo)周邊資源整合信息精準(zhǔn)傳遞創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)并創(chuàng)造主題性及差異性新穎的體驗(yàn)、交流和互動(dòng)，以及營造休閑娛樂的購物環(huán)境。商業(yè)模式為周邊商圈綜合消費(fèi)業(yè)態(tài)整合、傾力打造并提升為更高層次的復(fù)合型商業(yè)綜合體品牌。通過富有創(chuàng)意的線下設(shè)計(jì)包裝、活動(dòng)形式呈現(xiàn)，吸引現(xiàn)場參與活動(dòng)觀眾眼球，宣傳并傳遞產(chǎn)品信息，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品針對性推廣。強(qiáng)調(diào)在規(guī)劃各個(gè)層級的推廣活動(dòng)中，根據(jù)不同節(jié)慶節(jié)點(diǎn)、主次力度使活動(dòng)達(dá)到起伏有序；NO.3

重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)策劃2016·愛尚·幸福歐姆新春財(cái)神賀歲酬賓+舞獅送福2015·愛尚·幸福歐姆新春特惠酬賓廣場設(shè)置外場財(cái)神+金元寶形象空飄，外場設(shè)置財(cái)神氣模造型立體塑象，與門頭紅包樹結(jié)合展示，渲染節(jié)慶氛圍。結(jié)合幸福歐姆春節(jié)營銷主題與賣場商家銷售政策開展購物促銷活動(dòng)。在商場內(nèi)局部以異形大燈籠、油紙傘等富有中國傳統(tǒng)年味的時(shí)尚新年點(diǎn)綴包裝。2015·愛尚·幸福歐姆新春特惠酬賓春節(jié)聚集消費(fèi)人氣，以布置寓意“闔家幸?！ぜ槿缫狻钡募t包樹+異形堆頭組合小型景觀點(diǎn)，購物消費(fèi)者可憑當(dāng)天消費(fèi)票單（滿400元）換取一次摘紅包抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，并可在樹上留下自己的新春祝福心愿，再獲取一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。搖錢樹·抽紅包·迎新年紅包樹紅包不夠沒關(guān)系，靚裝財(cái)神全場派送紅包——馬上有錢！卡通財(cái)神裝飾人員流動(dòng)全場向消費(fèi)者派送印有歐姆LOGO或主題的紅包，內(nèi)裝“財(cái)神賜?！ゑR上有錢”活動(dòng)參與說明，指示消費(fèi)者前往指定活動(dòng)區(qū)，憑紅包領(lǐng)取歐姆廣場春節(jié)節(jié)慶活動(dòng)消費(fèi)購物現(xiàn)金抵用券，抵用金額10—100元不等，結(jié)合商場品牌商家促銷政策而定。創(chuàng)意真人秀真人活體雕塑就是把表演者(模特)全身裝扮類似于真實(shí)雕塑的色彩，然后利用人可以活動(dòng)的方式進(jìn)行以肢體語言展示藝術(shù)雕塑的造型，增強(qiáng)渲染了宣傳力度，使參觀者過目不忘，是渲染現(xiàn)場氛圍和聚集人氣的創(chuàng)意藝術(shù)表現(xiàn)。消費(fèi)者經(jīng)過展示區(qū)可與行為藝術(shù)真人財(cái)神互動(dòng)合影等，聚合人氣。有么搞錯(cuò)！大過年的，財(cái)神爺也玩行為藝術(shù)！舞獅迎春添福旺，采青恭賀禧臨門舞獅迎新，每層配備舞獅一對巡場，向每位商家送上新年祝?；顒?dòng)方式：商家事先將準(zhǔn)備好的青菜懸于鋪面，雄獅經(jīng)過采青，寓意來年新旺，采青后商家送上紅包寓意開門紅。舞獅前，邀請商家管理高層為獅子頭點(diǎn)睛醒獅。廣場舞獅生龍活虎增添節(jié)慶氛圍。舞獅進(jìn)入商城內(nèi)，每層配備舞獅一對巡場，參與活動(dòng)品牌商家送福。商家事先將準(zhǔn)備好的青菜懸于鋪面，雄獅經(jīng)過采青，寓意來年生意興旺發(fā)達(dá)。醒獅·舞獅·采青送福2015·愛尚?夢幻歐姆主題展+開業(yè)儀式愛尚·歐姆童話季——帶你進(jìn)入童話世界活動(dòng)區(qū)域設(shè)置眾多卡通主題吸引人流進(jìn)入?yún)⒂^合影。活動(dòng)周期持續(xù)1個(gè)月、吸引大量年輕到商場參觀。配合微信照片打印機(jī)可直接打印合影照片。匯集微信用戶量。自媒體上做前期宣傳開業(yè)儀式開業(yè)儀式以、醒獅剪彩為主。以此告知大眾歐姆開始營業(yè)。同時(shí)對商場外圍做氛圍裝飾。2015·愛尚·浪漫歐姆與你相遇.情定七夕······與你相遇.情定七夕玩法與規(guī)則：1、七夕期間到商場即可獲得此臂貼，在商場中偶遇編號(hào)相對應(yīng)者一起合影發(fā)到官方微信號(hào).即可憑照片各領(lǐng)取一份精美禮品。2、活動(dòng)期間到場情侶可直接獲得情侶壁紙。合影發(fā)到官方微信號(hào).即可憑照片各領(lǐng)取一份精美禮品。2015·愛尚·浪漫歐姆制造熱點(diǎn)事件2015·愛尚·歐姆華彩國慶嘉年華親子游園會(huì)，全家總動(dòng)員！2015愛尚·歐姆“華彩國慶嘉年華“親子游園會(huì)游戲憤怒的小鳥真人版廣場區(qū)游園活動(dòng)之一，結(jié)合游戲模擬真人實(shí)物彈射，按擊中得分獲贈(zèng)購物優(yōu)惠券或小禮品。2015·愛尚·歐姆“華彩國慶嘉年華“親子游園會(huì)袋鼠跳/趣味投籃/套圈/滾鐵環(huán)/直線自行車/夾彈珠/釣魚……以富有親和力的益智小游戲?yàn)橛螆@會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，建議以家庭單位組織，強(qiáng)調(diào)父母與孩子親子互動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)參與度表現(xiàn)得分等環(huán)節(jié)獲贈(zèng)購物優(yōu)惠券或小禮品。2015·愛尚·歐姆“華彩國慶嘉年華“親子游園會(huì)根據(jù)廣場場地規(guī)劃，現(xiàn)場設(shè)置時(shí)尚旋轉(zhuǎn)木馬、迷你跑丁車等游園活動(dòng)設(shè)備，旨在參與嘉年華活動(dòng)的家長在購物之余，陪同孩子一起娛樂，找回童年記憶，營造童真美好的節(jié)慶氛圍。分別結(jié)合中秋—國慶重要節(jié)慶促銷節(jié)點(diǎn)，開展2015“愛尚歐姆·濃情金秋”、2015“愛尚歐姆·華彩國慶”主題營銷活動(dòng)，與賣場商家銷售政策相結(jié)合，開展系列換季促銷活動(dòng)。2015·愛尚·歐姆華彩季盛惠促銷活動(dòng)（中秋持續(xù)至國慶）中秋節(jié)慶活動(dòng)以饑餓營銷為國慶活動(dòng)埋下伏筆：中秋特惠，購物滿額再獲贈(zèng)2015愛尚·歐姆“華彩國慶嘉年華”國慶活動(dòng)游園門票2張，限國慶節(jié)活動(dòng)參與使用，以中秋+國慶活動(dòng)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)二次營銷。2015·愛尚·魔法歐姆魔幻大游行+超級南瓜派創(chuàng)意南瓜燈雕模型展示吸引眼球，營造活動(dòng)節(jié)慶氛圍“魔法南瓜派”現(xiàn)場美食制作看歐姆大廚們的奇妙烹飪魔法，如何消滅“恐怖南瓜怪”整合餐飲商家資源開展活動(dòng)，以萬圣節(jié)節(jié)日主題元素“南瓜”為食材，現(xiàn)場烹飪制作“魔法南瓜派”（南瓜餅），吸引消費(fèi)者品嘗體驗(yàn)，感受節(jié)日氛圍。魔法游行秀（活動(dòng)當(dāng)天評選）活動(dòng)當(dāng)天著萬圣節(jié)裝扮在廣場游行，如身著中國僵尸妝的僵尸寶貝、撒旦妝的魔鬼寶貝等。未報(bào)名者都可參加“愛尚·魔法歐姆”搞怪大游行活動(dòng)。工作人員帶頭著裝搞怪游行，并為附隨參加游行者發(fā)放魔法糖果小禮品。凡參加活動(dòng)13歲以下小朋友，即可參與“2015歐姆魔法寶貝”評選活動(dòng)，贏取終極魔法大禮包。魔法寶寶創(chuàng)意秀（在線征集評選活動(dòng)）讓人會(huì)心微笑，忍俊不禁的“魔法寶寶”創(chuàng)意秀評選征集。活動(dòng)前期，以魔法為主題，開展征集“奇妙魔法寶寶”創(chuàng)意秀平面拍攝，根據(jù)寶寶睡姿擺設(shè)相關(guān)新穎趣味的背景畫面，將照片上傳或發(fā)送至歐姆廣場官方網(wǎng)站或微博活動(dòng)專區(qū)，即可參與在線評選，贏取創(chuàng)意魔法大獎(jiǎng)。魔法寶寶創(chuàng)意秀（在線征集評選活動(dòng)）征集照片以1-3歲寶寶為限，創(chuàng)意攝影照片不限背景擺設(shè)與創(chuàng)作方式，結(jié)合“魔法”或“萬圣節(jié)日”為發(fā)散主題創(chuàng)作。2015·愛尚·夢幻歐姆圣誕COSPALY主題游行+促銷特惠大門、中庭等主要人流區(qū)域設(shè)置圣誕公公卡通造型空飄圣誕公公造型為空飄主題，在一些局部裝飾小配件如空飄氣球等可考慮融入歐姆LOGO，增加受眾視覺印記。在各樓層主通道等位置設(shè)置小型卡通異型堆頭渲染節(jié)慶氛圍中庭設(shè)置卡通異型堆頭，如圣誕樹上掛飾，可設(shè)置禮物+樹葉造型的幸運(yùn)優(yōu)惠券（結(jié)合節(jié)慶部分商家品牌促銷信息）消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)驚喜，隨手摘?。ㄒ蝗讼?張）以增加節(jié)日游覽趣味。在賣場內(nèi)外根據(jù)不同活動(dòng)區(qū)域需要設(shè)置富有節(jié)慶氛圍的小型卡通堆頭，進(jìn)一步點(diǎn)綴并烘托活動(dòng)現(xiàn)場甜美夢幻的圣誕氣氛，充分展現(xiàn)“歐姆夢幻季”主題概念。活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置卡通人物裝扮的氣球師（小丑、圣誕公公等），現(xiàn)場利用條形氣球創(chuàng)作組成藝術(shù)氣球玩具，贈(zèng)送給部分消費(fèi)者。“魔法氣球”帶來夢幻童話充分利用繽紛多彩的卡通造型氣球裝飾、吊飾（如拱門、蝴蝶、禮盒等）扮靚商場視覺空間，讓消費(fèi)仿佛置身童話王國的夢幻之旅?！澳Х馇颉睅韷艋猛捗榔G圣誕COSPALY大游行，引爆不一樣的節(jié)日高潮游行活動(dòng)分外場和內(nèi)場進(jìn)行外場區(qū)活動(dòng)設(shè)置圣誕公公馴鹿車游行隊(duì)，內(nèi)場活動(dòng)設(shè)置COSPALY展出，都可分別與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，贈(zèng)送“2015·愛尚·歐姆夢幻季”的促銷優(yōu)惠券等圣誕小禮品。分別結(jié)合圣誕節(jié)—元旦節(jié)迎新年的重要節(jié)慶促銷節(jié)點(diǎn)，與賣場商家銷售政策相結(jié)合，開展系列購物促銷活動(dòng)。對VIP客戶年底積分兌換、消費(fèi)滿一定額度贈(zèng)送圣誕夢幻禮包等形式進(jìn)行回饋。2015·愛尚·夢幻歐姆推薦特色活動(dòng)（備選）2015·愛尚·歐姆繽紛季最后一季·跨年閉館特惠一場史無前例的特賣會(huì)，24小時(shí)全線特惠出擊，全天驚喜心跳不打烊。2015·愛尚·歐姆繽紛季最后一季·跨年閉館特賣專場關(guān)注歐姆廣場VIP客戶生日祝福，并關(guān)注VIP客戶孩子生日，贈(zèng)送生日蛋糕、電影票、小禮品等，并發(fā)送祝福短信，溫馨提示生日當(dāng)天在歐姆廣場購物享受全場特惠折扣等價(jià)值信息。愛尚·歐姆HAPPYBIRTHDAY溫馨祝福（限VIP客戶）推薦特色活動(dòng)——多媒體互動(dòng)投影游戲演繹“人機(jī)交互體驗(yàn)”

用戶在主持人或工作人員的引導(dǎo)下，根據(jù)幕布投影畫面擊打歐姆廣場商家LOGO的動(dòng)感圖標(biāo)進(jìn)行積分，每人參與游戲時(shí)間為1分鐘，積分達(dá)到一定額度可獲得代金券獎(jiǎng)勵(lì)。推薦特色活動(dòng)——人體彩繪SHOW人體彩繪是美容師運(yùn)用色彩在人的身體四肢上繪畫出各種各樣的圖案，跟一般在畫家畫在畫布上。用油彩作畫不一樣，彩繪藝術(shù)的載體是具動(dòng)感和生命力的人的身體，它是流動(dòng)的，立體的藝術(shù)作品。人體彩繪給人帶來一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的審美理念，頗受時(shí)尚愛美人士的青睞。作為可選活動(dòng)資源，將代言商家LOGO、品牌VI等元素進(jìn)行人體彩繪，在賣場內(nèi)現(xiàn)場流動(dòng)展示，達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球，制造品牌宣傳轟動(dòng)效應(yīng)的目的。推薦特色活動(dòng)——3D立體互動(dòng)主題影像展現(xiàn)2015愛尚歐姆繽紛季全景生活體驗(yàn)通過以上主題節(jié)慶點(diǎn)的說明闡述，整合出富有情感寓意與創(chuàng)造性的主題活動(dòng)策劃，但同時(shí)，我們還需結(jié)合一些作為公共文化類、創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)類靜態(tài)展示活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者駐足欣賞、品位，由此來歐姆廣場品牌形象提升。2015

愛尚?繽紛歐姆季LIVINGMALL系列公共藝術(shù)展立體書雕作品展，作為公共藝術(shù)展示，根據(jù)歐姆廣場內(nèi)布局進(jìn)行局部景觀點(diǎn)綴展示，可擁有較長展示時(shí)間跨度，增添商場內(nèi)文化韻味。立體書雕展——換個(gè)角度,讓讀書變成一件更快樂更賞心悅目的事。創(chuàng)意3D墻畫，即畫在墻面上繪制具有立體效果的繪畫作品。其特點(diǎn)是與周圍的環(huán)境銜接，創(chuàng)造出一種虛擬的場景，讓人在視覺差上產(chǎn)生一種奇趣錯(cuò)覺。創(chuàng)意3D墻畫可依托歐姆廣場內(nèi)人流密集通道、走廊、墻柱進(jìn)行創(chuàng)作繪制。并可作為公共藝術(shù)展示，可擁有較長展示時(shí)間跨度NO.4整合營銷推廣策略營銷活動(dòng)中的整合推廣策略一直都非常迫切地呼吁團(tuán)結(jié)——因?yàn)椋瑘F(tuán)結(jié)不僅是力量，更是銷量?？吹饺绱吮姸嘌刍潄y的LOGO大聚會(huì)，你是否想到了一句熟悉的廣告語？“匯聚品牌的力量”！無論是歐姆2015年度所規(guī)劃的商業(yè)推廣活動(dòng)、促銷活動(dòng)，我們都必須始終緊扣目標(biāo)終端消費(fèi)者，圍繞消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?gòu)思創(chuàng)意推廣活動(dòng)?！皭凵小W姆大獎(jiǎng)”下一季饑餓式營銷讓影響持續(xù)刺激升溫結(jié)合高端品牌商家銷售策略，將開展活動(dòng)部分獎(jiǎng)勵(lì)形式虛擬游戲化，以“限時(shí)限量”+“期盼等待”+“連續(xù)劇式”的饑餓營銷心理捕獲受眾。將全年活動(dòng)緊密劃分，環(huán)環(huán)緊扣，蓄勢人氣，引爆高潮，對活動(dòng)受眾形成持續(xù)熱點(diǎn)刺激。限參與跨年活動(dòng)使用，獎(jiǎng)勵(lì)心動(dòng)指數(shù)★★★★★——吊足胃口刺激例：對參與“2015愛尚?魔法歐姆”（萬圣節(jié)點(diǎn)）活動(dòng)所獲得的“歐姆魔法卡等（驚喜額度代金卡/購物卡/抽獎(jiǎng)券等形式創(chuàng)意設(shè)計(jì)）”，限定其僅可在2015—2015年元旦跨年狂歡夜（零點(diǎn)起至凌晨2點(diǎn)）即可在歐姆廣場任意消費(fèi)使用。限活動(dòng)當(dāng)天（節(jié)慶期間）使用，獎(jiǎng)勵(lì)心動(dòng)指數(shù)★★——當(dāng)下刺激例：對參與“2015愛尚?韻動(dòng)歐姆”活動(dòng)（勞動(dòng)節(jié)點(diǎn)）所獲得購物獎(jiǎng)券等，限定只可在勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)期間中使用。限參與下一期活動(dòng)方可使用，獎(jiǎng)勵(lì)心動(dòng)指數(shù)★★★——持續(xù)刺激例：對參與“2015愛尚?金秋歐姆”活動(dòng)（中秋節(jié)點(diǎn)）所獲得購物獎(jiǎng)券等，限定只可在“2015愛尚?華彩歐姆”（國慶節(jié)點(diǎn)）活動(dòng)期間中使用?！皭凵小W姆大獎(jiǎng)”

下一季繽紛集卡拼大獎(jiǎng)參與“2015愛尚?我的繽紛歐姆”年度系列活動(dòng)，即可獲得“繽紛歐姆·Mini卡”（以5類時(shí)尚小拼圖造型設(shè)計(jì)，每類圖形只在特定節(jié)慶節(jié)點(diǎn)活動(dòng)出現(xiàn)，消費(fèi)者必須持續(xù)參與或關(guān)注繽紛歐姆的活動(dòng)），可集齊5類拼圖，沖擊圣誕歲末超級大獎(jiǎng)?；顒?dòng)結(jié)束后，用戶資料信息整理跟進(jìn)，商家推廣產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)反饋。以用戶體驗(yàn)感受為話題點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)關(guān)注?；顒?dòng)期間，引爆活動(dòng)高潮氛圍。聯(lián)合主流媒體平臺(tái)資源共同報(bào)道活動(dòng)進(jìn)一步放大宣傳效應(yīng)?；顒?dòng)前兩周至一個(gè)月，結(jié)合活動(dòng)節(jié)慶布置現(xiàn)場氛圍，通過歐姆微博/網(wǎng)站、整合自有媒體、商家媒體對該活動(dòng)進(jìn)行線上宣傳造勢。引爆高潮后續(xù)報(bào)道宣傳預(yù)熱突出微博互聯(lián)網(wǎng)媒體線上話題炒作延續(xù)性炒作，實(shí)現(xiàn)給力宣傳效果！重大活動(dòng)全程宣傳規(guī)劃NO.5

傳播效果設(shè)計(jì)呈現(xiàn)2015年度活動(dòng)主題logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)-2015年度活動(dòng)LOGO創(chuàng)意春季節(jié)點(diǎn)活動(dòng)2015愛尚?溫馨浪漫季夏季節(jié)點(diǎn)活動(dòng)2015愛尚?時(shí)尚韻動(dòng)季秋季節(jié)點(diǎn)活動(dòng)2015愛尚?金秋華彩季冬季節(jié)點(diǎn)活動(dòng)2015愛尚?白色夢幻季根據(jù)活動(dòng)規(guī)劃及策略主題，結(jié)合歐姆廣場品牌VI風(fēng)格調(diào)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫面，對活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行包裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格力求簡潔、雅致、而不失時(shí)尚感，突出對活動(dòng)氣氛的渲染引導(dǎo)。廣場道旗設(shè)計(jì)應(yīng)用效果NO.6

活動(dòng)執(zhí)行保障模板為保障系