三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師理論知識(shí)模擬練習(xí)題及參考答案

三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師理論知識(shí)模擬練習(xí)題及參考答案一、單選題（共80題，每題1分，共80分）1、目前為止從廣告公司的角度而言，很多廣告公司對(duì)()的概念還比較模糊。A、廣而告知B、廣告?zhèn)鞑、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播D、廣告策劃正確答案：C2、廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥?)。A、說(shuō)什么B、對(duì)誰(shuí)說(shuō)C、怎么說(shuō)D、媒介正確答案：A3、廣告策劃中的總體環(huán)境分析PEST分析法中E指的是（）A、文化B、政治C、經(jīng)濟(jì)D、科技正確答案：C4、USP理論的提出者是（）A、威廉伯恩巴克B、約瑟瑞夫斯C、威廉奧格威D、李?yuàn)W貝納正確答案：B5、畫(huà)面分割可以分為（）。A、黃金分割B、自由分割C、比例分割D、以上都可以正確答案：D6、以下哪些哪項(xiàng)不是影視廣告的優(yōu)點(diǎn)（）A、直觀性強(qiáng)B、時(shí)效性強(qiáng)C、信息量大D、傳播渠道廣正確答案：C7、以下不是廣告實(shí)體定位策略的（）A、質(zhì)量定位B、功能定位C、情感定位D、價(jià)格定位正確答案：C8、在“圖像＞調(diào)整”菜單命令中，調(diào)整顏色最精確的方法是：（）A、曲線B、飽和度C、色階D、色彩平衡正確答案：A9、（）定位是指針對(duì)現(xiàn)代人所特有的逆反心理而采用的廣告宣傳方式。A、功能B、情感C、逆向D、是非正確答案：C10、廣告表現(xiàn)的基本元素有（）A、圖形和圖像B、版式和構(gòu)圖C、色彩D、以上都是正確答案：D11、全世界的第一則電視廣告于（）年播出。A、1940年B、1941年C、1942年D、1943年正確答案：B12、如何復(fù)制一個(gè)圖層？（）A、選擇圖像＞復(fù)制B、選擇文件＞復(fù)制圖層C、將圖層拖放到圖層調(diào)板下方“創(chuàng)建新圖層”的圖標(biāo)上D、選擇編輯＞復(fù)制正確答案：C13、霓虹燈廣告屬于（）廣告A、互聯(lián)網(wǎng)媒介B、電子媒介C、平面媒介D、戶(hù)外媒介正確答案：D14、以下不是廣告觀念定位策略的（）A、是非定位B、情感定位C、功能定位D、逆向定位正確答案：C15、總體環(huán)境分析時(shí)的步驟（）A、考察，了解，分析B、了解，分析，考察C、了解，考察，分析D、分析，考察，了解正確答案：C16、下列哪項(xiàng)不是廣告的功能（）A、促進(jìn)銷(xiāo)售的功能B、價(jià)格標(biāo)注的功能C、說(shuō)服引導(dǎo)的功能D、傳播信息的功能正確答案：B17、要在工具箱中選取工具按鈕，下面操作說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A、按下Alt鍵，再單擊工具圖標(biāo)。多次單擊可在多個(gè)工具之間切換B、雙擊，在打開(kāi)的菜單中選擇工具即可C、將鼠標(biāo)指針移至含有多個(gè)工具的圖標(biāo)上，右擊打開(kāi)一個(gè)菜單，然后移動(dòng)鼠標(biāo)指針選取D、在菜單欄中調(diào)取正確答案：B18、廣告策劃中SWOT分析里的S指的是（）。A、劣勢(shì)B、威脅C、優(yōu)勢(shì)D、機(jī)會(huì)正確答案：C19、以下哪項(xiàng)不是服務(wù)產(chǎn)品的特征（）A、易變性B、無(wú)形性C、時(shí)間性D、可分性正確答案：D20、甲方現(xiàn)有一款老年人運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，應(yīng)該采用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略？（）A、通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、賦予產(chǎn)品新的特性、改進(jìn)款式、進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)、適當(dāng)降低價(jià)格等影響策略。B、打廣告以提高產(chǎn)品的知名度為目的，使產(chǎn)品成功進(jìn)入市場(chǎng)的策略。C、宣傳中心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到建立產(chǎn)品形象，梳理產(chǎn)品品牌，使產(chǎn)品形象深入顧客心中。D、采取爭(zhēng)取新顧客、進(jìn)入新細(xì)分市場(chǎng)，爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)者的顧客，促使顧客增加購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，重新定位，提高購(gòu)買(mǎi)頻率，為產(chǎn)品增加新的和更廣泛的用途，擴(kuò)大產(chǎn)品使用功能，改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合等組合策略。正確答案：B21、下列哪個(gè)不是PHOTOSHOP支持的色彩模式()A、RGBB、CMYKC、HSBD、灰度GRAY正確答案：C22、（）是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種商品的目的。A、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意圖B、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為C、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣D、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)正確答案：D23、產(chǎn)品分析的（）層面最能體現(xiàn)產(chǎn)品最基本的功能和效用。A、核心產(chǎn)品層次B、有形產(chǎn)品層次C、附加價(jià)值層次D、以上都是正確答案：A24、甲方現(xiàn)有一款老人年智能電動(dòng)輪椅產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，這個(gè)產(chǎn)品屬于（）類(lèi)。A、選購(gòu)品B、日用品C、特殊品D、沖動(dòng)品正確答案：A25、執(zhí)行下面哪種命令后，可以使用粘貼命令將選區(qū)內(nèi)的圖像信息粘貼回來(lái)？（）A、清除B、快照C、定義圖案D、剪切正確答案：D26、色彩深度是指在一個(gè)圖象中什么的數(shù)量：A、飽和度B、亮度C、顏色D、灰度正確答案：C27、下面對(duì)噴槍工具描述不正確的是（）。A、噴槍工具是不能調(diào)整不透明度值的B、噴槍工具隱藏在筆刷工具的選項(xiàng)欄中C、噴槍工具是不能用于圖層蒙板中的D、噴槍工具噴出的顏色為工具箱中的背景色正確答案：D28、按照實(shí)用的分類(lèi)方法，產(chǎn)品可以分為（）和服務(wù)兩類(lèi)。A、有形產(chǎn)品B、無(wú)形產(chǎn)品C、耐用品D、非耐用品正確答案：A29、只刪除當(dāng)前圖像的所有歷史記錄，應(yīng)采用下列哪個(gè)操作()A、選擇歷史調(diào)板上的(清除歷史記錄)B、按住Shift鍵并選擇(清除歷史記錄)C、按住Option/Alt鍵并選擇(清除歷史記錄)D、在按住Ctrl鍵的同時(shí)選擇(清除歷史記錄)正確答案：A30、BI理論的提出者是（）A、李?yuàn)W貝納B、約瑟瑞夫斯C、威廉伯恩巴克D、威廉奧格威正確答案：D31、適合于用計(jì)算機(jī)直接處理的圖像是（）。A、離散圖像B、物理圖像C、彩色照片D、光學(xué)圖像正確答案：A32、我們所說(shuō)的產(chǎn)品服務(wù)，主要是指（）A、售前B、售中C、售后D、以上都是正確答案：D33、在產(chǎn)品生命周期中，屬于成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略有（）A、產(chǎn)品調(diào)整策略B、合并策略C、市場(chǎng)調(diào)整策略D、以上都是正確答案：D34、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)是由()組成的。A、中央處理器.CPU.主存B、鍵盤(pán).顯示器.主機(jī)C、硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)D、中央處理器.CPU正確答案：C35、什么能影響企業(yè)能做什么不能做什么，從而影響其戰(zhàn)略選擇？（）A、消費(fèi)者B、政策C、社會(huì)D、技術(shù)正確答案：B36、下列哪項(xiàng)不是產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)調(diào)查內(nèi)容（）A、產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝B、定期保養(yǎng)C、產(chǎn)品的運(yùn)輸D、售后維修正確答案：A37、（）是指收看某一特定節(jié)目開(kāi)機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。A、占有率B、到達(dá)率C、視聽(tīng)率D、總視聽(tīng)率正確答案：A38、下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則（）A、美觀原則B、實(shí)效原則C、新穎原則D、通俗原則正確答案：A39、（）能夠?yàn)閺V告主提供真實(shí)有效的信息。A、服務(wù)功能B、傳達(dá)功能C、適應(yīng)功能D、創(chuàng)造功能正確答案：A40、下列哪項(xiàng)不是使用了饋贈(zèng)型廣告策略（）A、郵寄促銷(xiāo)廣告B、贈(zèng)送節(jié)日禮物C、贈(zèng)送購(gòu)物券D、免費(fèi)試用小樣正確答案：A41、燈箱廣告屬于（）廣告A、互聯(lián)網(wǎng)媒介B、戶(hù)外媒介C、電子媒介D、平面媒介正確答案：B42、路徑是由直線和（）組成的。A、頂點(diǎn)B、曲線C、像素D、錨點(diǎn)正確答案：B43、在總體環(huán)境分析的PEST分析方法中，T指的是（）A、社會(huì)文化B、經(jīng)濟(jì)C、政治D、科技正確答案：D44、如何才能以100%的比例顯示圖象：A、在圖象上按住Option/Alt的同時(shí)單擊鼠標(biāo)B、選擇View>FitonScreen(滿畫(huà)布顯示)命令C、雙擊Tool(抓手工具)D、雙擊ZoomTool(縮放工具)正確答案：D45、Photoshop中，當(dāng)在大小不同的文件上播放記錄的動(dòng)作時(shí)，可將標(biāo)尺的單位設(shè)置為哪種顯示方式，動(dòng)作就會(huì)始終在圖像中的同一相對(duì)位置回放?()A、厘米B、像素C、百分比D、和標(biāo)尺的顯示方式無(wú)關(guān)，所以設(shè)置哪種標(biāo)尺都不行正確答案：C46、下列哪項(xiàng)不能在畫(huà)筆淡出設(shè)定對(duì)話框中進(jìn)行設(shè)定（）。A、淡出不透明度B、淡出畫(huà)筆大小C、顏色D、樣式正確答案：D47、廣告策劃中SWOT分析里的O指的是（）。A、威脅B、劣勢(shì)C、機(jī)會(huì)D、優(yōu)勢(shì)正確答案：C48、圖像窗口標(biāo)題欄的文件名中所顯示的.tif與.psd的文字所代表的是（）A、文件名B、分辨率C、顏色模式D、文件格式正確答案：D49、下列哪項(xiàng)不是廣告調(diào)查的基本方法（）A、訪談?wù){(diào)查法B、抽樣調(diào)查法C、實(shí)地調(diào)查法D、文獻(xiàn)調(diào)查法正確答案：A50、在總體環(huán)境分析的PEST分析方法中，P指的是（）A、政治B、經(jīng)濟(jì)C、社會(huì)文化D、科技正確答案：A51、在噴筆選項(xiàng)中可以設(shè)定的內(nèi)容是：A、濕邊B、壓力)C、自動(dòng)抹掉D、樣式正確答案：B52、下列（）工具可以選擇連續(xù)的相似顏色的區(qū)域。A、矩形選擇B、橢圓選擇C、磁性套索D、魔術(shù)棒正確答案：D53、在使用GIF方式優(yōu)化圖像時(shí)，以下描述正確的是：（）。A、GIF優(yōu)化設(shè)置中的色彩值8表示顏色數(shù)量8種B、無(wú)論任何圖像，GIF所包含的色彩數(shù)量越少，文件尺寸越小C、GIF優(yōu)化設(shè)置中的色彩值8表示顏色數(shù)量為2的8次方，即256種顏色D、GIF文件的大小與優(yōu)化設(shè)置中的色彩數(shù)量沒(méi)有直接關(guān)系正確答案：A54、（）是指消費(fèi)者在情感動(dòng)機(jī)和理智動(dòng)機(jī)的支配下，對(duì)某種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望而購(gòu)買(mǎi)。A、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意圖B、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣C、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為D、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)正確答案：C55、下列哪項(xiàng)不是問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）A、費(fèi)用低B、調(diào)查范圍大C、回收效率高D、準(zhǔn)確性強(qiáng)正確答案：A56、特殊品產(chǎn)品具有獨(dú)特特征或品牌標(biāo)記的產(chǎn)品，對(duì)于這些產(chǎn)品，有相當(dāng)多的消費(fèi)者愿意為這些（）而購(gòu)買(mǎi)。A、方便性B、隨意性C、特殊性D、品質(zhì)性正確答案：C57、濾鏡中的“木刻”效果屬于（）類(lèi)型的濾鏡。A、風(fēng)格化B、藝術(shù)效果C、紋理D、渲染正確答案：B58、有時(shí)為了對(duì)圖像進(jìn)行更精密的調(diào)節(jié)，用戶(hù)可以更改曲線表格中的網(wǎng)格密度，使其變得更細(xì)密，以便于控制操作：按?。ǎ╂I不放，然后單擊一下曲線表格中的網(wǎng)格線，就可加大網(wǎng)格線密度，再單擊就可以恢復(fù)原狀。A、AltB、ShiftC、CtrlD、Tab正確答案：A59、圖像窗口標(biāo)題欄的文件名中所顯示的.tif與.psd的文字所代表的是（）。A、分辨率B、文件名C、顏色模式D、文件格式正確答案：D60、Position理論的提出者是（）A、里斯B、威廉奧格威C、威廉伯恩巴克D、約瑟瑞夫斯正確答案：A61、當(dāng)RGB模式轉(zhuǎn)換為CMYK模式時(shí)，下列哪個(gè)模式可以作為中間過(guò)度模式：A、LabB、灰度C、多通道D、索引顏色正確答案：A62、（）是環(huán)境分析中企業(yè)不可控的因素A、行業(yè)環(huán)境B、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C、消費(fèi)者環(huán)境D、產(chǎn)品層次正確答案：C63、（）不屬于背景圖層的特點(diǎn)。A、始終是鎖定的B、不透明C、不能直接執(zhí)行濾鏡功能D、無(wú)法設(shè)置混合模式正確答案：C64、下列哪項(xiàng)不是實(shí)地調(diào)查法的主要方式（）A、訪問(wèn)法B、觀察法C、訪談法D、實(shí)驗(yàn)法正確答案：C65、下列描述哪些是正確的：A、虛擬內(nèi)存是將硬盤(pán)空間作為內(nèi)存使用，會(huì)大大降低軟件處理圖像的速度B、Photoshop可以設(shè)定4個(gè)暫存盤(pán)，虛擬內(nèi)存通常是優(yōu)先使用空間最大的暫存盤(pán)上的空間C、內(nèi)存的多少直接影響軟件處理圖像的速度D、暫存盤(pán)和虛擬內(nèi)存一樣，完全受操作系統(tǒng)的控制正確答案：C66、如果掃描的圖像不夠清晰，可用下列（）濾鏡彌補(bǔ)。A、噪音B、扭曲C、風(fēng)格化D、銳化正確答案：D67、下列哪項(xiàng)不是廣告媒介選擇的原則（）A、優(yōu)化原則B、效益原則C、目標(biāo)原則D、創(chuàng)新原則正確答案：D68、下面（）哪項(xiàng)因素的變化不會(huì)影響圖像所占硬盤(pán)空間的大小。A、像素大小B、分辨率C、存儲(chǔ)圖像時(shí)是否增加后綴D、文件尺寸正確答案：D69、要在工具箱中選取工具按鈕，下面操作說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A、按下Alt鍵，再單擊工具圖標(biāo)。多次單擊可在多個(gè)工具之間切換B、雙擊，在打開(kāi)的菜單中選擇工具即可C、將鼠標(biāo)指針移至含有多個(gè)工具的圖標(biāo)上，右擊打開(kāi)一個(gè)菜單，然后移動(dòng)鼠標(biāo)指針選取D、單擊后按住不放，稍等片刻后打開(kāi)一個(gè)菜單，在其中選取工具即可正確答案：B70、下面（）不是圖層剪貼路徑所具有的特征。A、是由鋼筆工具或圖形工具來(lái)創(chuàng)建的B、和圖層蒙版具有完全相同的特性，都是依賴(lài)于圖像分辨率C、相當(dāng)于是一種具有矢量特性的蒙版D、可以轉(zhuǎn)化為圖層蒙版正確答案：B71、在廣告市場(chǎng)調(diào)研的基本方法中，下列哪項(xiàng)不是實(shí)驗(yàn)調(diào)查法（）A、資料調(diào)查法B、統(tǒng)計(jì)調(diào)查法C、抽樣調(diào)查法D、對(duì)比調(diào)查法正確答案：A72、廣告策劃中SWOT分析里的W指的是（）。A、威脅B、劣勢(shì)C、機(jī)會(huì)D、優(yōu)勢(shì)正確答案：B73、下列哪項(xiàng)不是廣播媒介的優(yōu)勢(shì)（）A、制作簡(jiǎn)單B、形象感強(qiáng)C、費(fèi)用低廉D、覆蓋面廣正確答案：B74、美國(guó)廣告大師威廉奧格威20世紀(jì)60年代提出（）廣告理論。A、USPB、ROIC、BID、BC正確答案：C75、如何設(shè)定圖像的白點(diǎn)（）。A、在色階對(duì)話框中選擇白色吸管工具并在圖像的高光處單擊B、在顏色范圍對(duì)話框選擇白色吸管工具并在圖像的高光處單擊C、選擇工具箱中顏色取樣器工具在圖像的高光處單擊D、選擇工具箱中的吸管工具在圖像的高光處單擊正確答案：A76、（）產(chǎn)品具有獨(dú)特特征或品牌標(biāo)記的產(chǎn)品，對(duì)于這些產(chǎn)品，有相當(dāng)多的消費(fèi)者愿意為這些特殊性而購(gòu)買(mǎi)。A、耐用品B、特殊品C、方便品D、選購(gòu)品正確答案：B77、為了規(guī)范廣告行業(yè)，1995年我國(guó)出臺(tái)實(shí)施了（）A、《中華人民共和國(guó)廣告法》B、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》C、《廣告管理?xiàng)l例》D、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》正確答案：A78、以下哪項(xiàng)對(duì)象不可以被存儲(chǔ)為自定義形狀（）。A、圖層上的選擇區(qū)域B、鋼筆工具所創(chuàng)建的工作路徑C、只要是路徑調(diào)板上的路徑就都可以被存儲(chǔ)為自定義的形狀D、形狀圖層中的圖層矢量蒙版正確答案：A79、下面哪項(xiàng)方法不可以將現(xiàn)存的Alpha通道轉(zhuǎn)換為選擇范圍（）。A、將要轉(zhuǎn)換選區(qū)的Alpha通道選中并拖到通道面板中的“將通道作為選區(qū)載入”按鈕B、按住ctrl鍵單擊Alpha通道C、執(zhí)行“選擇”－>“載入選區(qū)”命令D、雙擊Alpha通道正確答案：D80、廣告策劃概念的不同地區(qū)理解不同，()地區(qū)定義：廣告策劃是針對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)程而進(jìn)行的戰(zhàn)略決策。A、美國(guó)B、英國(guó)C、大陸D、香港地區(qū)正確答案：C二、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1、當(dāng)使用鋼筆工具創(chuàng)建直線點(diǎn)的方法是用鋼筆工具單擊并按住鼠標(biāo)鍵拖動(dòng)使之出現(xiàn)兩個(gè)把手，然后按住Alt鍵單擊。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A2、品牌廣告促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的，向目標(biāo)受眾群體介紹產(chǎn)品相關(guān)信息，突出產(chǎn)品特性的廣告。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B3、按住shift鍵并選擇清除歷史記錄可以只刪除當(dāng)前圖像的所有歷史記錄。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B4、如果掃描的圖像不夠清晰，可用噪音濾鏡彌補(bǔ)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B5、BI理論的提出者是李?yuàn)W貝納。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6、海綿工具用于調(diào)整圖像飽和度。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A7、濾色模式中，若黑色與紅色相混合，