2024年企業(yè)管理考試題庫及答案

2024年企業(yè)管理考試題庫及答案

一、選擇題：

1.企業(yè)按照法律形式分類，不包括()O

A.個體企業(yè)

B.合伙制企業(yè)

C,公司制企業(yè)

D.特殊普通合伙企業(yè)(正確答案)

2.()是指為實現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo)，對企業(yè)未來基本發(fā)展方向所做出的長期性、總

體性的謀劃。

A.企業(yè)戰(zhàn)略

B.企業(yè)總體戰(zhàn)略(正確答案)

C,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

D.企業(yè)競爭戰(zhàn)略

3.()通常存在于零售商業(yè)、自由職業(yè)、個體農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。

A.個體企業(yè)(正確答案)

B,合伙制企業(yè)

C.公司制企業(yè)

D.特殊普通合伙企業(yè)

4.（）是指由兩人或兩人以上按照協(xié)議投資，共同經(jīng)營、共負(fù)盈虧的企業(yè)。

A,個體企業(yè)

B.合伙制企業(yè)（正確答案）

C.公司制企業(yè)

D.特殊普通合伙企業(yè)

5.（）是由兩個或兩個以上股東出資，能夠獨立地對自己經(jīng)營的財產(chǎn)行使民事權(quán)

利、承擔(dān)民事義務(wù)的組織。

A.個體企業(yè)

B.合伙制企業(yè)

C.公司制企業(yè)（正確答案）

D.特殊普通合伙企業(yè)

6.（）包括一個國家或地區(qū)居民的人口結(jié)構(gòu)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念、

審美觀點等。

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會環(huán)境（正確答案）

D.技術(shù)環(huán)境

7.2019年，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)衰退影響，消費者更換手機(jī)的周期不斷延長，手機(jī)

漲價趨勢放緩，高階手機(jī)市場預(yù)冷，高階部件升級放緩，這體現(xiàn)的是（）的影響。

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境（正確答案）

C.社會環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

8.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的形式有（）o

A.直線制、職能制

B.事業(yè)部制、矩陣制

C,直線職能制

D.以上都是（正確答案）

9.格力集團(tuán)主要依據(jù)空調(diào)市場開拓發(fā)展前景，實施的是（）。

A,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D,專一化戰(zhàn)略（正確答案）

10.企業(yè)的基本特征是（）O

A.自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧（正確答案）

B.盈利

C.創(chuàng)造客戶

D.獨立經(jīng)營

11.公司制企業(yè)不包括（）。

A.無限責(zé)任公司

B.有限責(zé)任公司

C.股份有限公司

D.國有獨資公司（正確答案）

12.（）是由業(yè)主個人出資興辦，由業(yè)主自己直接經(jīng)營的企業(yè)。

A.個體企業(yè)（正確答案）

B.合伙制企業(yè)

C.公司制企業(yè)

D.特殊普通合伙企業(yè)

13.我國人口預(yù)期壽命不斷增長，老齡人口比例也隨之提高，出現(xiàn)了老年用品、

老年公寓、老年護(hù)理等多種養(yǎng)老服務(wù)及配套服務(wù)業(yè)，這是O的影響。

A.政治環(huán)境

B,經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會環(huán)境（正確答案）

D.技術(shù)環(huán)境

14.（）是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。

A.宏觀環(huán)境（正孑

B.微觀環(huán)境

C.外部環(huán)境

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

15.2013年前后，全球開始關(guān)注5G技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)研究，在5G技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)無人駕

駛汽車等，這是（）的影響。

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境（正確答案）

16.譚木匠圍繞民族手工藝布局產(chǎn)品線，產(chǎn)品系列包括梳類、扇類、鏡類和健身

類等產(chǎn)品，實施的是Oo

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略（正確答案）

C.集中化戰(zhàn)略

D.專一化戰(zhàn)略

17.采用O市場策略，能集中優(yōu)勢力量，有利于產(chǎn)品適銷對路，降低成本，提

高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。

A.無差別

B.差別性（正確答案）

C.集中性

D.以上都不是

18.（）是為企業(yè)人才開展解決基本性、整體性、長期性問題的謀略。

A.企業(yè)競爭戰(zhàn)略

B,企業(yè)總體戰(zhàn)略

C.企業(yè)營銷戰(zhàn)略

D.企業(yè)人才戰(zhàn)略（正確答案）

19.有些企業(yè)在多種報紙、雜志上做廣告時，會在廣告下面附一張表格，請讀者

閱后剪下，寄回企業(yè)有關(guān)部門。這屬于（）市場調(diào)查的方法。

A.直接觀察

B.實際裂痕測量法（正確答案）

C.詢問法

D.實驗法

20.（）是企業(yè)市場營銷活動的支柱，是市場營銷4P組合的核心。

A.產(chǎn)品策略（正確答案）

B.價格策略

C.分銷策略

D.促銷策略

21.可口可樂公司于1886年成立，長期采用O市場策略，生產(chǎn)一種口味、一種

配方、一種包裝的產(chǎn)品來滿足世界上百個國家和地區(qū)的需要，稱作“世界性的清涼

飲料”。

A.無差別（正確答案）

B.差別性

C.集中性

D.以上都不是

22.（）指一家企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線及其中的產(chǎn)品項目。

A.產(chǎn)品組合（正確答案）

B.產(chǎn)品集合

C.產(chǎn)品線

D產(chǎn)品寬度

23.實施O的企業(yè)可通過追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專利技術(shù)、原材料的優(yōu)惠待遇等方式

降低成本。

A.企業(yè)戰(zhàn)略

B.企業(yè)總體戰(zhàn)略

C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略（正確答案）

D.企業(yè)競爭戰(zhàn)略

24.某自行車企業(yè)，根據(jù)地理位置、年齡、性別細(xì)分為幾個子市場:農(nóng)村市場，因

常運輸貨物，要求自行車?yán)喂棠陀谩⑤d重量大；城市男青年，要求快速、樣式好；城

市女青年，要求輕便、漂亮。這屬于（）市場策略。

A.無差別

B.差別性（正確答案）

C.集中性

D.以上都不是

25.市場是（）雙方構(gòu)成的相互聯(lián)系、相互制約的統(tǒng)一體。

A.供求（正確答案）

B.中間商

C.零售商

D.供應(yīng)商

26.春晚搖紅包，微信支付在搶紅包的基礎(chǔ)上，巧妙使用了“搖一搖”的體驗,

這是（）營銷策略。

A.行動式營銷（正確答案）

B.思考式營銷

C.情感式營銷

D.感官式營銷

27.奢侈品漲價采用的是（）策略。

A.低價策略

B.價格策略

C.高價策略（正確答案）

D.促銷策略

28.小米手機(jī)用高配置和低售價，通過精益求精，將產(chǎn)品屬性冠以“頂配”“首

發(fā)”“低價”等表述，提高了顧客滿意度。這是（）營銷策略。

A.體驗營銷

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.事件營銷

D.口碑營銷（正確答案）

29.周大福“一口價”策略，通過薄利多銷的經(jīng)營模式，降低經(jīng)營成本，更好地

參與市場競爭，采用的是（）策略。

A.低價策略（正確答案）

B.價格策略

C.高價策略

D.促銷策略

30.（）主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

A.市場

B.市場營銷（正確答案）

C.促銷

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

31.運用人員推銷手段，把產(chǎn)品推向銷售渠道，這是（）策略。

A.促銷策略

B.推式策略（正確答案）

C.拉式策略

D.分銷策略

32.采用廣告和公共宣傳等措施吸引最終消費者，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)

產(chǎn)生興趣，從而引起需求，主動去購買商品，這是（）策略。

A.促銷策略

B.推式策略

C.拉式策略（正確答案）

D.分銷策略

33.（）營銷是通過看、聽、用、參與等手段，充分刺激和調(diào)動消費者的感官、

情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)等感性因素和理性因素，重新定義、設(shè)計思考方式的營銷

方法。

A.體驗營銷（正確答案）

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.事件營銷

D.口碑營銷

34.2018年國慶節(jié)，支付寶發(fā)起了轉(zhuǎn)發(fā)微博抽取一位2018支付寶中國錦鯉的活

動，“錦鯉”將獲得一份免單大禮包。這是（）營銷策略。

A.體驗營銷

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.事件營銷（正確答案）

D.口碑營銷

35.星巴克推出春季版“櫻花杯”，該系列中“貓爪杯”銷量火爆，該款杯子只

能接受網(wǎng)上預(yù)訂而且每天限量，這是（）營銷策略。

A.體驗營銷

B.網(wǎng)絡(luò)營銷（正確答案）

C.事件營銷

D.口碑營銷

36.寶潔公司的洗衣粉使用了“汰漬”“碧浪”，肥皂使用了“舒膚佳”，牙膏

使用了“佳潔士”，這是（）。

A.個別品牌名稱（正確答案）

B.對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱

C.各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱

D.個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用

37.一個品牌使人想到的，首先便應(yīng)該是它的某種屬性。當(dāng)人們可以識別品牌的

某種屬性時，企業(yè)便完成了品牌化的第一步，這是產(chǎn)品的（）。

A.屬性（正確答案）

B.品牌

C.價值

D.文化

38.2016年，可口可樂公司在中國市場推出了“零卡雪碧”，在2018年又推出

了新品“雪碧纖維+”，這是雪碧品牌在健康飲料路線上采用的（）決策。

A.個別品牌名稱

B.對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱

C.各大類產(chǎn)品使用不同的家族品牌名稱

D.個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用（正確答案）

39.同仁堂秉承“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，產(chǎn)

品以配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著而享譽海內(nèi)外，這體現(xiàn)的是一個品

牌的（）O

A.屬性

B.個性

C.價值

D.文化（正確答案）

40.4P營銷理論，可分為（）o

A.產(chǎn)品策略、價格策略（正確答案）

B.分銷策略

C.促銷策略

D.以上都是

41.如果要把麥當(dāng)勞當(dāng)做一個人，人們或許會想起笑逐顏開的麥當(dāng)勞大叔，這就

是該品牌的（）O

A.屬性

B.個性（正確答案）

C.價值

D.文化

42.對企業(yè)經(jīng)營成敗起決定作用的是（）o

A.人力

B.人才（正確答案）

C.高層管理者

D.中層管理者

43.O對員工所承擔(dān)的工作，應(yīng)用定性或定量的方法，考核和評價員工行為對

企業(yè)的價值。

A.激勵機(jī)制

B.績效考核（正確答案）

C,懲罰機(jī)制

D.以上都不是

44.“奔馳”品牌代表著其生產(chǎn)者的高績效、安全、聲望等。這是生產(chǎn)者的

（）O

A.屬性

B.個性

C.價值（正確答案）

D.文化

45.()企業(yè)在追求經(jīng)營成功過程中所推崇的基本信念和奉行的目標(biāo)。

A.企業(yè)文化

B.企業(yè)價值觀(正確答案)

C.價值使命

D.文化內(nèi)涵

46.海爾“要么不干，要么就爭第一"，阿里巴巴“讓天下沒有難做的生意”為

使命，這是企業(yè)的()O

A.企業(yè)文化(正確答案)

B.企業(yè)價值

C.價值使命

D.文化內(nèi)涵

47.美的集團(tuán)在開發(fā)新產(chǎn)品時實行承包制和領(lǐng)銜制，撥給一定的開發(fā)經(jīng)費。這是

采用的()O

A.激勵機(jī)制(正確答案)

B.績效考核

C.懲罰機(jī)制

D.以上都不是

48.O指企業(yè)為了實現(xiàn)組織自身和員工個人發(fā)展目標(biāo)，有計劃地對員工進(jìn)行培

養(yǎng)和訓(xùn)練，使之掌握與工作有關(guān)的知識和技能，并改善態(tài)度。

A.人員培訓(xùn)|（正確答案）

B.拓展訓(xùn)練

C.態(tài)度培訓(xùn)

D.技能培訓(xùn)

49.（）是非強(qiáng)制性和不成文的行為準(zhǔn)則，通過培養(yǎng)員工的榮譽感、自豪感、歸

屬感和責(zé)任感等感情因素而形成自覺規(guī)范。

A.企業(yè)文化（正確答案）

B.企業(yè)價值

C.價值使命

D.文化內(nèi)涵

50.人員培訓(xùn)的內(nèi)容不包含（）o

A.知識培訓(xùn)

B.體能訓(xùn)練（正確答案）

C.態(tài)度培訓(xùn)

D.技能培訓(xùn)

二、判斷題

51.企業(yè)必須經(jīng)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記（）。

A.對（正確答案）

B.錯

52.無限責(zé)任公司必須由兩個以上的股東所組成，股東不需要是自然人（）o

A.對

B.錯（正確答案）

53.企業(yè)是法律上和經(jīng)濟(jì)上獨立的經(jīng)濟(jì)實體，它擁有在一定的法律形式下自主經(jīng)

營和發(fā)展所必需的各種權(quán)利Oo

A.對（正確答案）

B,錯

54.特殊普通合伙企業(yè)一般是以專門知識和技能為客戶提供有償服務(wù)的專業(yè)服務(wù)

機(jī)構(gòu)（）。

A.對（正確答案）

B.錯

55.企業(yè)要具有符合法律規(guī)定數(shù)額的獨立財產(chǎn)，這是企業(yè)法人作為民事主體的根

本保證OO

A.對（正確答案）

B.錯

56.當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營失敗、資不抵債時，每個合伙人不需要以自己的家庭財產(chǎn)按

照入股比例進(jìn)行賠償，這是無限連帶責(zé)任的特點()O

A.對

B.錯(正確答案)

57.企業(yè)是依法設(shè)立的經(jīng)濟(jì)實體()o

A.對(正確答案)

B.錯

58.經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容()o

A.對(正確答案)

B,錯

59.無限責(zé)任公司是指由兩個以上股東組成，股東對公司債務(wù)承擔(dān)連帶無限責(zé)任

的公司制企業(yè)()O

A.對(正確答案)

B.錯

60.常用企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查方法有間接調(diào)查法、實地觀察法、實驗法()o

A.對(正確答案)

B.錯

61.在制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略過程中運用SWOT分析，就是要找到一家企業(yè)“能夠做

的”和“可能做的”（）O

A.對（正確答案）

B.錯

62.國民生產(chǎn)總值、國民收入及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)

濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度（）o

A.對（正確答案）

B,錯

63.奶茶、鮮茶飲等新式茶飲對咖啡零售業(yè)來說屬于替代品威脅（）。

A.對（正確答案）

B.錯

64.實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)可通過追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)、專利技術(shù)、原材料的優(yōu)惠待

遇等方式降低成本Oo

A.對（正確答案）

B.錯

65.各種企業(yè)戰(zhàn)略有同也有異，相同的是基本屬性，均涉及企業(yè)整體性、長期

性、基本性問題（）O

A.對（正確答案）

B.錯

66.實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的企業(yè)可以忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和特色（）。

A.對

B.錯（正確答案）

67.波特五力模型指行業(yè)中存在的產(chǎn)品競爭者、潛在進(jìn)入者、替代品、供應(yīng)商、

購買商等五種基本的競爭力量（）。

A.對（正確答案）

B.錯

68.需求是企業(yè)存在的前提，圍繞著滿足需要而開展的激烈競爭是企業(yè)面臨的挑

戰(zhàn)（）。

A.對（正確答案）

B.錯

69.人們一般式站在經(jīng)營者的角度研究市場（）o

A.對（正確答案）

B.錯

70.分銷策略是市場營銷組合策略之一。在商品分銷過程中，經(jīng)過的環(huán)節(jié)或?qū)哟?/p>

越多，渠道越短;反之，渠道越長（）O

A.對

B.錯（正確答案）

71.采用差異化市場策略，能集中優(yōu)勢力量，有利于產(chǎn)品適銷對路，降低成本，

提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度（）O

A.對

B.錯（正確答案）

72.市場定位不是對一件產(chǎn)品做些什么，而是對產(chǎn)品在潛在消費者心目中的形象

做些什么（）O

A.對（正確答案）

B.錯

73.市場定位就是對現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位O。

A.對

B.錯（正確答案）

74.哥弟品牌把產(chǎn)品大都定位在年輕人身上，瞄準(zhǔn)中年白領(lǐng)這一中堅市場，這是

市場細(xì)分策略比較成功的運用（）。

A.對（正確答案）

B.錯

75.產(chǎn)品的組合通常是由若干條產(chǎn)品線組成（）o

A.對（正確答案）

B.錯

76.密集型分銷就是使用盡可能多的中間商進(jìn)行分銷O。

A.對（正確答案）

B,錯

77.口碑營銷的過程就像病毒傳播的過程，效果的好壞關(guān)鍵是看“病毒”的強(qiáng)弱

（）O

A.對（正確答案）

B.錯

78.目標(biāo)市場選擇是指估計每個細(xì)分市場的吸引力程度，并選擇進(jìn)入一個或多個

細(xì)分市場（）O

A.對（正確答案）

B.錯

79.隨著科技發(fā)展，無論體驗營銷、事件營銷還是口碑營銷，都離不開互聯(lián)網(wǎng)

（）O

A.對（正確答案）

B.錯

80.掌握產(chǎn)品創(chuàng)新和管理的方法，對于企業(yè)管理人員來說，是十分必要和重要的

（）O

A.對（正確答案）

B.錯

81.影響價格的因素僅有成本、市場需求、市場環(huán)境（）o

A.對

B.錯（正確答案）

82.普通牙膏改革為藥物牙膏，藥物牙膏就是一種改革后的產(chǎn)品（）。

A.對（正確答案）

B,錯

83.運用情感式營銷需要了解什么刺激可以真正引起某種情緒，并使消費者融入

特定情境Oo

A.對（正確答案）

B.錯

84.新產(chǎn)品開發(fā)絕非易事，需要投入大量資金，而且具有很大的風(fēng)險，一般新產(chǎn)

品的失敗率高達(dá)80%以上（）o

A.對（正確答案）

B.錯

85.價值觀念并不像戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)人力資源管理等一樣清晰可見，也無法在短

期內(nèi)見效，要使組織中的每一個人相信愿景并愿意去時間共同的價值觀，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊

的身體力行最為重要（）O

A.對（正確答案）

B.錯

86.企業(yè)文化是一種強(qiáng)有力的黏合劑，從各個方面、各個層次將其成員團(tuán)結(jié)起

來，使企業(yè)具有一種巨大的向心力，使員工有一種歸屬感O。

A.對（正確答案）

B,錯

87.價值觀是一成不變的（）o

A.對

B.錯（正確答案）

88.塑造核心價值觀不可能在短期內(nèi)奏效，需要一個相對漫長的過程（）o

A.對（