營銷創(chuàng)意文案策劃實訓 知到智慧樹網(wǎng)課答案

營銷創(chuàng)意文案策劃實訓-知到答案、智慧樹答案第一章單元測試1、問題：營銷策劃的實質(zhì)是對品牌和產(chǎn)品的策劃。選項：A:對B:錯答案:【錯】2、問題：想要做好營銷策劃方案，一定要花大價錢請知名公司來做。選項：A:對B:錯答案:【錯】3、問題：營銷策劃的原理中的人本原理中的“人”指的是（）。選項：A:消費者B:供應商C:企業(yè)外部人員D:企業(yè)內(nèi)部人員答案:【消費者;企業(yè)內(nèi)部人員】4、問題：對于沒有經(jīng)驗的初學者來說，一段臨摹學習的過程是必要的，但真正有價值的策劃方案不能停留在模仿的程度上，必須要針對實際情況作出有創(chuàng)造性的策劃。選項：A:錯B:對答案:【對】5、問題：關于營銷策劃，以下哪些說法是正確的是（）。選項：A:營銷策劃是“包治百病”的良方B:有專業(yè)知識也不一定做好營銷策劃C:初學營銷策劃的人，可以模仿著做營銷策劃方案D:營銷策劃是誤人子弟的東西答案:【有專業(yè)知識也不一定做好營銷策劃;初學營銷策劃的人，可以模仿著做營銷策劃方案】6、問題：營銷策劃方案一定要不折不扣地執(zhí)行。選項：A:錯B:對答案:【錯】7、問題：營銷策劃越復雜越好。選項：A:錯B:對答案:【錯】8、問題：實力一般的企業(yè)不一定要找要價高昂的知名策劃機構做營銷策劃。選項：A:錯B:對答案:【對】9、問題：造成企業(yè)的高層管理者對營銷策劃支持力度不夠的原因有（）。選項：A:當前的經(jīng)營和獎勵系統(tǒng)，往往會加劇高層管理者對面向未來的營銷策劃的抵制B:高層管理者缺乏營銷導向的理念，導致了他們對營銷策劃的偏見C:其他都不對D:營銷策劃者與高層管理者缺乏溝通答案:【當前的經(jīng)營和獎勵系統(tǒng)，往往會加劇高層管理者對面向未來的營銷策劃的抵制;高層管理者缺乏營銷導向的理念，導致了他們對營銷策劃的偏見;營銷策劃者與高層管理者缺乏溝通】10、問題：營銷策劃人員需要具備的知識包括（）。選項：A:其他都不對B:政策法規(guī)知識C:社會生活知識D:理論知識答案:【政策法規(guī)知識;社會生活知識;理論知識】第二章單元測試1、問題：對市場營銷來說，創(chuàng)意就是首創(chuàng)的獨特構思，創(chuàng)意策劃就是要做獨一無二的策劃。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：創(chuàng)意對策劃的作用首先體現(xiàn)在能為策劃活動提供眾多新奇的點子構想與方案上，同時還能使策劃活動更具獨特性與創(chuàng)新性。選項：A:對B:錯答案:【對】3、問題：創(chuàng)意是可以通過學習掌握規(guī)律技巧的。選項：A:對B:錯答案:【對】4、問題：界定所要解決的問題，是進行創(chuàng)意工作的首要步驟。選項：A:錯B:對答案:【對】5、問題：在進行策劃創(chuàng)意的過程中，走出我們熟悉的領域，從其他領域或行業(yè)的視角來審視要解決的問題，是很有必要的。選項：A:錯B:對答案:【對】6、問題：頭腦風暴種自由暢談階段就是每個人都可以暢所欲言，想到什么說什么。選項：A:錯B:對答案:【錯】7、問題：635默寫法比較適合參會人員相對比較內(nèi)斂，善于獨立思考的情況。選項：A:對B:錯答案:【對】8、問題：思維導圖的發(fā)明者是英國人托尼博贊。選項：A:對B:錯答案:【錯】9、問題：圖形聯(lián)想與想象是形式邏輯的主要內(nèi)容，也是高職院校學生最容易理解和接受的思維訓練方法。選項：A:錯B:對答案:【對】10、問題：聯(lián)想與想象不是記憶的簡單地再現(xiàn)。選項：A:錯B:對答案:【對】第三章單元測試1、問題：整合營銷傳播種的“整合”是指，整合一切營銷和傳播活動塑造一致性形象，發(fā)出一個聲音。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：明確戰(zhàn)略目標和市場定位是明確整合營銷策劃思路階段的重點。選項：A:錯B:對答案:【對】3、問題：借力和造勢能夠成幾何倍數(shù)擴大營銷策劃的效果。選項：A:錯B:對答案:【對】4、問題：營銷策劃書也叫營銷策劃方案，是為公司尚未推出的產(chǎn)品、服務、產(chǎn)品線或品牌實現(xiàn)一定的市場目標而作出的全盤營銷計劃。選項：A:錯B:對答案:【對】5、問題：一般來說，營銷策劃書包括以下五個部分：封面、前言、目錄、正文、附錄。選項：A:對B:錯答案:【對】6、問題：摘要雖然是在營銷策劃書的最前面，但它一般是在整個營銷策劃做完以后才寫出來的。選項：A:對B:錯答案:【對】7、問題：營銷策略可以脫離環(huán)境分析做STP戰(zhàn)略和4P策略。選項：A:錯B:對答案:【錯】8、問題：策劃書視覺效果的優(yōu)劣不會影響策劃效果的發(fā)揮。選項：A:錯B:對答案:【錯】9、問題：制定營銷目標時，要注意（）。選項：A:要有實現(xiàn)目標的時間點B:財務目標的話，可以用銷售數(shù)量，銷售額和銷售利潤等來描述C:非財物目標的話，可以用市場占有率目，品牌知名度，粉絲數(shù)量等來描述D:目標制定要具體答案:【要有實現(xiàn)目標的時間點;財務目標的話，可以用銷售數(shù)量，銷售額和銷售利潤等來描述;非財物目標的話，可以用市場占有率目，品牌知名度，粉絲數(shù)量等來描述;目標制定要具體】10、問題：營銷策劃書摘要可包含的要點有（）。選項：A:產(chǎn)品的價值B:要解決企業(yè)的什么問題，達成什么目標C:營銷最大的亮點D:操盤團隊介紹答案:【產(chǎn)品的價值;要解決企業(yè)的什么問題，達成什么目標;營銷最大的亮點;操盤團隊介紹】第四章單元測試1、問題：“廣告是三分想出來的，七分走出來的”意思是想說明廣告調(diào)查很重要。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：制定廣告戰(zhàn)略主要解決的問題有（）。選項：A:確定廣告訴求重點B:其他都不對C:確定廣告訴求對象D:確定廣告目標答案:【確定廣告訴求重點;確定廣告訴求對象;確定廣告目標】3、問題：廣告策略主要包括（）。選項：A:廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略B:廣告實施策略C:廣告訴求策略D:廣告定位策略E:廣告媒體策略答案:【廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略;廣告實施策略;廣告訴求策略;廣告定位策略;廣告媒體策略】4、問題：廣告策劃書是給（）看的。選項：A:市場部、廣告部的負責人B:企業(yè)的負責人C:競爭對手D:目標消費者答案:【市場部、廣告部的負責人;企業(yè)的負責人】5、問題：廣告策劃書并沒有固定的模式。選項：A:對B:錯答案:【對】6、問題：一份完整的廣告策劃書要包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者留下良好的第一印象。選項：A:錯B:對答案:【對】7、問題：策劃書的封面可提供的信息有（）。選項：A:策劃完成日期B:策劃機構名稱C:策劃書的名稱D:策劃書編號E:廣告客戶名稱答案:【策劃完成日期;策劃機構名稱;策劃書的名稱;策劃書編號;廣告客戶名稱】8、問題：廣告預算書后一般還附加一段說明文字對預算書的內(nèi)容進行解釋。選項：A:錯B:對答案:【對】9、問題：在廣告策劃方案中撰寫廣告效果評估方案主要包括（）。選項：A:其他都不對B:廣告效果的事前評估方案C:售后評估方案D:售中預測答案:【廣告效果的事前評估方案;售后評估方案;售中預測】10、問題：與完整階段性廣告策劃書相比，階段性廣告方案策劃書涉及的內(nèi)容更為集中、更有針對性。選項：A:對B:錯答案:【對】第五章單元測試1、問題：在現(xiàn)代社會環(huán)境中，公共關系活動是維持和協(xié)調(diào)企業(yè)與內(nèi)外公眾關系的最有效的手段。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：公共關系目標是指企業(yè)通過策劃和實施公關傳播活動所希望達到的一種狀態(tài)和目的，是公關關系全部活動的核心和公關工作努力的方向。選項：A:錯B:對答案:【對】3、問題：在組織聘請策劃人員時需要遵循的基本原則有（）。選項：A:限制人員數(shù)量B:注重人員質(zhì)量C:其他都不對D:優(yōu)勢互補答案:【限制人員數(shù)量;注重人員質(zhì)量;優(yōu)勢互補】4、問題：公關主題的設計要求有（）。選項：A:公關主題要立意新穎，有鮮明的個性，使企業(yè)的公關活動更具有感召力和吸引力。B:公關主題在內(nèi)涵上要有延展性，能夠延展出一系列的子內(nèi)容，這樣便于在統(tǒng)一的主題下策劃不同的公關形式。C:公關主題應該與企業(yè)的公關目標保持一致，并能夠充分表現(xiàn)目標。D:公關主題的措辭要符合實際情況，也要符合社會公眾的心理需要，切忌不可過于理想化。答案:【公關主題要立意新穎，有鮮明的個性，使企業(yè)的公關活動更具有感召力和吸引力。;公關主題在內(nèi)涵上要有延展性，能夠延展出一系列的子內(nèi)容，這樣便于在統(tǒng)一的主題下策劃不同的公關形式。;公關主題應該與企業(yè)的公關目標保持一致，并能夠充分表現(xiàn)目標。;公關主題的措辭要符合實際情況，也要符合社會公眾的心理需要，切忌不可過于理想化?！?、問題：所謂危機公關，是指在組織出現(xiàn)公關危機時，公關人員或組織領導所采取的遏制危機蔓延，并解決危機的一系列手段和方法。選項：A:錯B:對答案:【對】6、問題：撰寫一份得體的危機公關文案前，文案策劃人員要對事件起因進行詳細分析，多渠道獲取信息并綜合性分析，才能獲得全面資料。選項：A:對B:錯答案:【對】7、問題：針對爭議點，公關文案人員可以采取策略有（）。選項：A:大打感情牌B:其他都不對C:制造小爭議D:激化爭議點答案:【大打感情牌;制造小爭議;激化爭議點】8、問題：澄清與回應是企業(yè)面對危機事件的重要公關步驟，也是在對外呈現(xiàn)一個坦誠面對的積極姿態(tài)。選項：A:錯B:對答案:【對】9、問題：新聞公關策劃就是一個方案的策劃，或者是一篇新聞稿的寫作。選項：A:錯B:對答案:【錯】10、問題：新聞策劃它能創(chuàng)造高收益，但同時也含有高風險。選項：A:對B:錯答案:【對】第六章單元測試1、問題：同時使用多種促銷方法比單獨使用一種方法更加有效，因此在選擇促銷方法時，要特別注意各種促銷方法的創(chuàng)意組合。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：如果產(chǎn)品需求存在明顯的季節(jié)性，則應在旺季來臨之前和旺季期間開展促銷活動。選項：A:對B:錯答案:【對】3、問題：商家在開展?jié)M額促銷活動時，選擇贈品要注意以下三點內(nèi)容，贈品方式、贈品內(nèi)容、控制成本。選項：A:對B:錯答案:【對】4、問題：抽獎式促銷時，最好不要設置無門檻抽獎，而是讓想?yún)⑴c抽獎的用戶滿足特定條件才能有資格。選項：A:錯B:對答案:【對】5、問題：一則文案是否有吸引力，就要看其是否能夠瞬間擊中消費者的內(nèi)心，產(chǎn)生驅動力。選項：A:對B:錯答案:【對】6、問題：優(yōu)惠券對不同的消費者有差異化的作用，活動策劃人員要針對產(chǎn)品和品牌進行有針對性的區(qū)分，特別是大型促銷活動，要全面考慮以覆蓋更多消費者的實際需求。選項：A:對B:錯答案:【對】7、問題：借力促銷可借熱點之事有（）。選項：A:節(jié)日類B:娛樂類C:時政類D:賽事類E:行業(yè)類答案:【節(jié)日類;娛樂類;時政類;賽事類;行業(yè)類】8、問題：母親節(jié)的促銷活動可以融入要素有（）。選項：A:節(jié)日情感B:產(chǎn)品特色C:到達平臺D:優(yōu)惠方案答案:【節(jié)日情感;產(chǎn)品特色;到達平臺;優(yōu)惠方案】9、問題：促銷活動中，促銷成果很重要，銷售業(yè)績是唯一的目標。選項：A:對B:錯答案:【錯】10、問題：“購完西裝，領帶半價”就是典型的捆綁式促銷文案。選項：A:錯B:對答案:【錯】第七章單元測試1、問題：新媒體文案是，主要基于新型的媒體而重點輸出廣告內(nèi)容和創(chuàng)意的文案。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：新媒體文案對營銷的重要性體現(xiàn)在（）。選項：A:帶來銷售轉化B:其他都不對C:以更快的速度進行傳播D:加強品牌的權威答案:【帶來銷售轉化;以更快的速度進行傳播】3、問題：文案要在說明一個新系統(tǒng)更節(jié)省能量的時候，“新系統(tǒng)將為你節(jié)省50%的成本”比“新的系統(tǒng)將比以前系統(tǒng)少用50%的能量”的表達更好。選項：A:錯B:對答案:【對】4、問題：在文案實踐中，與“我”相關的理論可進一步深化分解為（）。選項：A:與“我”的生活相關B:其他都不對C:與“我”的收益相關D:與“我”的標簽相關答案:【與“我”的生活相關;與“我”的收益相關;與“我”的標簽相關】5、問題：在文案創(chuàng)作中，制造代入感能夠進一步抓住讀者的心讀下去，制造代入感的方法有（）。選項：A:講故事B:造懸疑C:提問題D:用情懷答案:【講故事;造懸疑;提問題;用情懷】6、問題：用疑問句做標題能很好地調(diào)動用戶的