《數字營銷》 教案-教學設計 項目四 數字營銷

項目四數字營銷任務名稱單元一：搜索類數字營銷單元二：信息流類數字營銷學時2知識目標1.掌握搜索引擎優(yōu)化的概念、了解搜索引擎的類型、搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)劣勢，了解搜索引擎營銷的概念、分類、優(yōu)劣勢。2.掌握推薦引擎推廣概念、核心內容、推薦引擎的特點；軟文營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢；短視頻營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢。能力目標1.學生能夠判斷常見的數字營銷分類以及為營銷活動配備相應的應用場景。2.學生能夠了解常見的數字化營銷方式并應用這些方式提出有效的營銷策略。素養(yǎng)目標1.從熟悉的日常交流和溝通方式入手，探討數字經濟背景下數字化營銷的新模式，通過剖析典型案例，領悟科學精神，樹立創(chuàng)新的營銷理念。2.通過學習中國企業(yè)數字營銷的新模式，培養(yǎng)學生勇于創(chuàng)新的意識，增強愛國主義情懷。教學重點1.搜索類數字營銷的基本類型、優(yōu)劣勢。2.信息流類數字營銷基本類型、優(yōu)劣勢。教學難點根據不同的營銷場景進行數字營銷策略的正確使用教學參考資料京東競價排名淘寶千人千面短視頻營銷的喧囂教學策略1.探究學習法：通過利用泛雅學習通微課等在線學習資源和網絡，自主學習并查找相關資料，熟悉數字營銷的不同營銷方式；2.案例分析法：結合企業(yè)營銷案例，結合所學知識分析企業(yè)營銷環(huán)境的數字化轉型及數字化技術應用；3.小組討論法：討論分析數字營銷常見策略，提出自己的觀點，經小組內討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學實施教學環(huán)節(jié)教學內容活動備注教師活動學生活動課前1.微課學習；2.資料查找：搜索類數字營銷和信息流類數字營銷在中國的發(fā)展；3.小組討論：國內外典型的搜索類和信息流類數字營銷方式布置課前任務1.了解章節(jié)學習目標、學習重難點；2.完成課程微課學習；3.查找資料；4.進行小組討論并形成初步觀點。課中【課程導入】國網湖北電力營銷數字化案例引入，學生熟悉數字營銷在實際場景中的應用和目前發(fā)展現狀?！局R點講授】講授知識點，梳理重難點：1.結合案例分析，了解搜索類數字營銷概念、類型、優(yōu)劣勢；2.結合案例分析，了解搜信息流類數字營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢?！菊n堂提問】：1.目前常用的搜索引擎有哪些；2.如何避免搜索引擎優(yōu)化的缺點；3.信息流類數字營銷有哪些類型、優(yōu)點；4.軟文營銷和短視頻營銷孰優(yōu)孰劣，目前有哪些典型的案例；5.如何根據企業(yè)不同的營銷產品或服務，選擇數字營銷方式?！景咐治觥浚?.京東綜合排序（京東搜索排名規(guī)則）2.淘寶千人千面背后的玄機。3.李子柒因何爆火，因何銷聲匿跡【小組匯報】搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷的相同點和不同點分析【總結點評】搜索類數字營銷、信息流數字營銷的特點、適用場景。1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.操作指導；6.點評總結。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報；4.提問。課后1.復習本單元內容，完成泛雅學習通作業(yè)；2.完成該章節(jié)課后習題。發(fā)布任務，明確要求完成任務數字營銷方式種類繁多，發(fā)展迅速，隨著科技和時代進步，會有新標準、新技術進入數字營銷領域，教師要提供給學生學習平臺及資源，讓學生學會主動探索，不斷更新完善知識體系。項目四數字營銷任務名稱單元三：社交類數字營銷單元四：電商類數字營銷單元五：其他數字營銷方式學時2知識目標1.掌握社交媒體營銷概念、類型、特點及優(yōu)勢；掌握社群營銷的概念、類型及優(yōu)勢，掌握直播營銷的概念、分類、優(yōu)勢；掌握直播營銷的概念、類型及優(yōu)勢。2.掌握網店運營的概念、類型；APP營銷的概念、特點、優(yōu)劣；3.掌握郵件營銷的概念、類型、優(yōu)劣；掌握KOL營銷的概念、類型、特點；掌握營銷自動化的概念、種類、優(yōu)勢。能力目標1.學生能夠判斷常見的數字營銷分類以及為營銷活動配備相應的應用場景。2.學生能夠了解常見的數字化營銷方式并應用這些方式提出有效的營銷策略。素養(yǎng)目標1.從熟悉的日常交流和溝通方式入手，探討數字經濟背景下數字化營銷的新模式，通過剖析典型案例，領悟科學精神，樹立創(chuàng)新的營銷理念。2.通過學習中國企業(yè)數字營銷的新模式，培養(yǎng)學生勇于創(chuàng)新的意識，增強愛國主義情懷。教學重點1.社交類數字營銷的基本類型、優(yōu)點。2.信息流類數字營銷基本類型、優(yōu)劣勢。教學難點根據不同的營銷場景進行數字營銷策略的正確使用教學參考資料2022年社交媒體趨勢報告肯德基是怎樣靠社群運營深入小鎮(zhèn)的疫情陰霾下的意外曙光中國網店店主職業(yè)發(fā)展報告數字技術助力中國品牌加速出海教學策略1.探究學習法：通過利用泛雅學習通微課等在線學習資源和網絡，自主學習并查找相關資料，熟悉數字營銷的不同營銷方式；2.案例分析法：結合企業(yè)營銷案例，結合所學知識分析企業(yè)營銷環(huán)境的數字化轉型及數字化技術應用；3.小組討論法：討論分析數字營銷常見策略，提出自己的觀點，經小組內討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學實施教學環(huán)節(jié)教學內容活動備注教師活動學生活動課前1.微課學習；2.資料查找：社交類數字營銷和電商類數字營銷在中國的發(fā)展；3.小組討論：國內外典型的社交類和電商類數字營銷方式布置課前任務1.了解章節(jié)學習目標、學習重難點；2.完成課程微課學習；3.查找資料；4.進行小組討論并形成初步觀點。課中【課程導入】2022年社交媒體趨勢報告【知識點講授】講授知識點，梳理重難點：1.結合案例分析，了解社交類數字營銷概念、類型、優(yōu)勢；2.結合案例分析，了解電商類數字營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢?！菊n堂提問】：1.目前常用的社交類數字營銷方式有哪些；2.如何避免電商類數字營銷的缺點；3.直播營銷有哪些類型、優(yōu)點；4.營銷自動化如何理解；5.如何根據企業(yè)不同的營銷產品或服務，選擇數字營銷方式?！景咐治觥浚?.2022年社交媒體趨勢報告2.肯德基是怎樣靠社群運營深入小鎮(zhèn)的3.疫情陰霾下的意外曙光4.中國網店店主職業(yè)發(fā)展報告5.數字技術助力中國品牌加速出?！拘〗M匯報】搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷的相同點和不同點分析【總結點評】社交類數字營銷、電商類數字營銷的特點、適用場景。1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.操作指導；6.點評總結。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報；4