《數(shù)字營銷》 教案-教學(xué)設(shè)計 項目四 數(shù)字營銷

項目四數(shù)字營銷任務(wù)名稱單元一：搜索類數(shù)字營銷單元二：信息流類數(shù)字營銷學(xué)時2知識目標(biāo)1.掌握搜索引擎優(yōu)化的概念、了解搜索引擎的類型、搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)劣勢，了解搜索引擎營銷的概念、分類、優(yōu)劣勢。2.掌握推薦引擎推廣概念、核心內(nèi)容、推薦引擎的特點；軟文營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢；短視頻營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢。能力目標(biāo)1.學(xué)生能夠判斷常見的數(shù)字營銷分類以及為營銷活動配備相應(yīng)的應(yīng)用場景。2.學(xué)生能夠了解常見的數(shù)字化營銷方式并應(yīng)用這些方式提出有效的營銷策略。素養(yǎng)目標(biāo)1.從熟悉的日常交流和溝通方式入手，探討數(shù)字經(jīng)濟背景下數(shù)字化營銷的新模式，通過剖析典型案例，領(lǐng)悟科學(xué)精神，樹立創(chuàng)新的營銷理念。2.通過學(xué)習(xí)中國企業(yè)數(shù)字營銷的新模式，培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新的意識，增強愛國主義情懷。教學(xué)重點1.搜索類數(shù)字營銷的基本類型、優(yōu)劣勢。2.信息流類數(shù)字營銷基本類型、優(yōu)劣勢。教學(xué)難點根據(jù)不同的營銷場景進行數(shù)字營銷策略的正確使用教學(xué)參考資料京東競價排名淘寶千人千面短視頻營銷的喧囂教學(xué)策略1.探究學(xué)習(xí)法：通過利用泛雅學(xué)習(xí)通微課等在線學(xué)習(xí)資源和網(wǎng)絡(luò)，自主學(xué)習(xí)并查找相關(guān)資料，熟悉數(shù)字營銷的不同營銷方式；2.案例分析法：結(jié)合企業(yè)營銷案例，結(jié)合所學(xué)知識分析企業(yè)營銷環(huán)境的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用；3.小組討論法：討論分析數(shù)字營銷常見策略，提出自己的觀點，經(jīng)小組內(nèi)討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學(xué)實施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容活動備注教師活動學(xué)生活動課前1.微課學(xué)習(xí)；2.資料查找：搜索類數(shù)字營銷和信息流類數(shù)字營銷在中國的發(fā)展；3.小組討論：國內(nèi)外典型的搜索類和信息流類數(shù)字營銷方式布置課前任務(wù)1.了解章節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)重難點；2.完成課程微課學(xué)習(xí)；3.查找資料；4.進行小組討論并形成初步觀點。課中【課程導(dǎo)入】國網(wǎng)湖北電力營銷數(shù)字化案例引入，學(xué)生熟悉數(shù)字營銷在實際場景中的應(yīng)用和目前發(fā)展現(xiàn)狀?！局R點講授】講授知識點，梳理重難點：1.結(jié)合案例分析，了解搜索類數(shù)字營銷概念、類型、優(yōu)劣勢；2.結(jié)合案例分析，了解搜信息流類數(shù)字營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢?！菊n堂提問】：1.目前常用的搜索引擎有哪些；2.如何避免搜索引擎優(yōu)化的缺點；3.信息流類數(shù)字營銷有哪些類型、優(yōu)點；4.軟文營銷和短視頻營銷孰優(yōu)孰劣，目前有哪些典型的案例；5.如何根據(jù)企業(yè)不同的營銷產(chǎn)品或服務(wù)，選擇數(shù)字營銷方式?！景咐治觥浚?.京東綜合排序（京東搜索排名規(guī)則）2.淘寶千人千面背后的玄機。3.李子柒因何爆火，因何銷聲匿跡【小組匯報】搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷的相同點和不同點分析【總結(jié)點評】搜索類數(shù)字營銷、信息流數(shù)字營銷的特點、適用場景。1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.操作指導(dǎo)；6.點評總結(jié)。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報；4.提問。課后1.復(fù)習(xí)本單元內(nèi)容，完成泛雅學(xué)習(xí)通作業(yè)；2.完成該章節(jié)課后習(xí)題。發(fā)布任務(wù)，明確要求完成任務(wù)數(shù)字營銷方式種類繁多，發(fā)展迅速，隨著科技和時代進步，會有新標(biāo)準(zhǔn)、新技術(shù)進入數(shù)字營銷領(lǐng)域，教師要提供給學(xué)生學(xué)習(xí)平臺及資源，讓學(xué)生學(xué)會主動探索，不斷更新完善知識體系。項目四數(shù)字營銷任務(wù)名稱單元三：社交類數(shù)字營銷單元四：電商類數(shù)字營銷單元五：其他數(shù)字營銷方式學(xué)時2知識目標(biāo)1.掌握社交媒體營銷概念、類型、特點及優(yōu)勢；掌握社群營銷的概念、類型及優(yōu)勢，掌握直播營銷的概念、分類、優(yōu)勢；掌握直播營銷的概念、類型及優(yōu)勢。2.掌握網(wǎng)店運營的概念、類型；APP營銷的概念、特點、優(yōu)劣；3.掌握郵件營銷的概念、類型、優(yōu)劣；掌握KOL營銷的概念、類型、特點；掌握營銷自動化的概念、種類、優(yōu)勢。能力目標(biāo)1.學(xué)生能夠判斷常見的數(shù)字營銷分類以及為營銷活動配備相應(yīng)的應(yīng)用場景。2.學(xué)生能夠了解常見的數(shù)字化營銷方式并應(yīng)用這些方式提出有效的營銷策略。素養(yǎng)目標(biāo)1.從熟悉的日常交流和溝通方式入手，探討數(shù)字經(jīng)濟背景下數(shù)字化營銷的新模式，通過剖析典型案例，領(lǐng)悟科學(xué)精神，樹立創(chuàng)新的營銷理念。2.通過學(xué)習(xí)中國企業(yè)數(shù)字營銷的新模式，培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新的意識，增強愛國主義情懷。教學(xué)重點1.社交類數(shù)字營銷的基本類型、優(yōu)點。2.信息流類數(shù)字營銷基本類型、優(yōu)劣勢。教學(xué)難點根據(jù)不同的營銷場景進行數(shù)字營銷策略的正確使用教學(xué)參考資料2022年社交媒體趨勢報告肯德基是怎樣靠社群運營深入小鎮(zhèn)的疫情陰霾下的意外曙光中國網(wǎng)店店主職業(yè)發(fā)展報告數(shù)字技術(shù)助力中國品牌加速出海教學(xué)策略1.探究學(xué)習(xí)法：通過利用泛雅學(xué)習(xí)通微課等在線學(xué)習(xí)資源和網(wǎng)絡(luò)，自主學(xué)習(xí)并查找相關(guān)資料，熟悉數(shù)字營銷的不同營銷方式；2.案例分析法：結(jié)合企業(yè)營銷案例，結(jié)合所學(xué)知識分析企業(yè)營銷環(huán)境的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用；3.小組討論法：討論分析數(shù)字營銷常見策略，提出自己的觀點，經(jīng)小組內(nèi)討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學(xué)實施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容活動備注教師活動學(xué)生活動課前1.微課學(xué)習(xí)；2.資料查找：社交類數(shù)字營銷和電商類數(shù)字營銷在中國的發(fā)展；3.小組討論：國內(nèi)外典型的社交類和電商類數(shù)字營銷方式布置課前任務(wù)1.了解章節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)重難點；2.完成課程微課學(xué)習(xí)；3.查找資料；4.進行小組討論并形成初步觀點。課中【課程導(dǎo)入】2022年社交媒體趨勢報告【知識點講授】講授知識點，梳理重難點：1.結(jié)合案例分析，了解社交類數(shù)字營銷概念、類型、優(yōu)勢；2.結(jié)合案例分析，了解電商類數(shù)字營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢?！菊n堂提問】：1.目前常用的社交類數(shù)字營銷方式有哪些；2.如何避免電商類數(shù)字營銷的缺點；3.直播營銷有哪些類型、優(yōu)點；4.營銷自動化如何理解；5.如何根據(jù)企業(yè)不同的營銷產(chǎn)品或服務(wù)，選擇數(shù)字營銷方式?！景咐治觥浚?.2022年社交媒體趨勢報告2.肯德基是怎樣靠社群運營深入小鎮(zhèn)的3.疫情陰霾下的意外曙光4.中國網(wǎng)店店主職業(yè)發(fā)展報告5.數(shù)字技術(shù)助力中國品牌加速出海【小組匯報】搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷的相同點和不同點分析【總結(jié)點評】社交類數(shù)字營銷、電商類數(shù)字營銷的特點、適用場景。1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.操作指導(dǎo)；6.點評總結(jié)。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報；4