2024年《新媒體營(yíng)銷》知識(shí)考試題庫(kù)（含答案）

2024年《新媒體營(yíng)銷》知識(shí)考試題庫(kù)

（含答案）

一、單選題+判斷題

1.新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，關(guān)于賬號(hào)原始粉絲積累的方法，以下描述

不正確的是（）

A、先讓熟悉的親人、朋友、同事開(kāi)始關(guān)注

B、持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

C、通過(guò)給同類型賬號(hào)內(nèi)容評(píng)論引流

D、可以通過(guò)大量的廣告投放積累粉絲

參考答案：D

2.2020疫情期間生鮮電商起死回生，社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也

會(huì)產(chǎn)生重要的影響。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

3.活動(dòng)策劃方案需要有明確的活動(dòng)主題

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

4.新媒體營(yíng)銷是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

5.一條標(biāo)準(zhǔn)的微博主要由標(biāo)題.正文.圖片.音樂(lè)組成。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

6.O是微信個(gè)人號(hào)最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。

A、社群

B、內(nèi)容電商

C、平臺(tái)補(bǔ)助

D、微商

參考答案：D

7.了解用戶的行為，就要重視用戶信息的收集

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

8.微信公眾號(hào)平臺(tái)每天可以發(fā)送多條信息

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

9.社群營(yíng)銷以()為中心

A、人

B、消費(fèi)心理

C、消費(fèi)者行為

D、消費(fèi)者興趣

參考答案：A

10.下列不屬于社群營(yíng)銷的群組是O。

A、追求科技與前衛(wèi)的小米社群

B、具有獨(dú)立和思考標(biāo)簽的邏輯社群

C、追求辦公技能提升的秋葉PPT社群

D、方便溝通交流的公司社群

參考答案：D

n.朋友圈搞活動(dòng)，一般當(dāng)天預(yù)熱，最好是活動(dòng)前

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

12.“耳朵”經(jīng)濟(jì)指的是()營(yíng)銷與推廣

A、視頻

B、音頻

C、社群

D、微信

參考答案：B

13.新媒體用戶分析就是O。

A、人口屬性分析

B、地域?qū)傩苑治?/p>

C、性別屬性分析

D、將用戶標(biāo)簽化

參考答案：D

14.社群規(guī)模越大越好，小而美只會(huì)讓你的社群快速消亡。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

15.短視頻創(chuàng)作者要盡可能地在第一時(shí)間回復(fù)用戶的評(píng)論。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

16.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬于該內(nèi)

容的是（）。

A、立即購(gòu)買

B、立即搶

C、一鍵加購(gòu)

D、查看其他

參考答案：D

17.知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，能連接

各行各業(yè)的精英。用戶可分享彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為中文

互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供了高質(zhì)量的信息。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

18.下面對(duì)構(gòu)建場(chǎng)景說(shuō)法不正確的是O。

A、構(gòu)建場(chǎng)景就是給受眾制造一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場(chǎng)景想象或場(chǎng)

景聯(lián)想

B、構(gòu)建場(chǎng)景最常用的方法是通過(guò)生活相關(guān)展開(kāi)聯(lián)想

C、受眾痛點(diǎn)不能作為展開(kāi)聯(lián)想的方法

D、構(gòu)建場(chǎng)景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同

參考答案：C

19.微信小程序的特點(diǎn)不包含有（）。

A、不用安裝卸載

B、打開(kāi)速度快

C、對(duì)手機(jī)配置要求不高

D、可以完全取代APP

參考答案：D

20.下面對(duì)文案標(biāo)題的說(shuō)法不正確的是O。

A、標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索

B、一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望

C、文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來(lái)

D、標(biāo)題的寫作方法很多，可以提問(wèn).證明和懸疑方式寫作

參考答案：C

21.下面說(shuō)法正確的是（）。

A、知乎和百度知道的營(yíng)銷方式是相同的。

B、視頻營(yíng)銷只能通過(guò)貼片廣告獲利。

C、直播比視頻更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此營(yíng)銷效果要

優(yōu)于視頻。

D、直播營(yíng)銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)。

參考答案：D

22.對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，即便是同樣的人群覆蓋，不同的媒體對(duì)人群傳

播達(dá)到效果也是不同的，這是因?yàn)镺。

A、不同的媒體覆蓋人群的不同的

B、不同的媒體產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的場(chǎng)景是不同的

C、不同的媒體傳達(dá)的理念是不同的

D、不同的媒體收費(fèi)的價(jià)格是不同的

參考答案：B

23.年青一代消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上以“98后”、“月光族”的關(guān)鍵詞互

相結(jié)識(shí)，形成一個(gè)圈子，社群。這屬于社群商業(yè)變現(xiàn)中的（）。

A、羊群效應(yīng)

B、連接效應(yīng)

C、標(biāo)簽效應(yīng)

D、信任效應(yīng)

參考答案：C

24.一個(gè)優(yōu)秀的吸引眼球的（）勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)

A、頭像

B、社群

C、音頻

D、微信

參考答案：A

25.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的()為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源是視

頻網(wǎng)站的根基

A、格式

B、內(nèi)容質(zhì)量

C、更新速度

D、編輯水平

參考答案：B

26.下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確的是()。

A、軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛

B、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題

C、軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可

D、最新活動(dòng).人事變動(dòng).業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫作

參考答案：C

27.關(guān)于對(duì)新媒體案例進(jìn)行有效拆解的七種方法，以下說(shuō)法正確的是

O

A、時(shí)間軸拆解法

B、里程碑拆解法

C、跨平臺(tái)拆解法

D、以上都是

參考答案：D

28.下面對(duì)新媒體文案常見(jiàn)載體說(shuō)法正確的是

A、微信有微信公眾賬號(hào)和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣

B、淘寶.京東等電商平臺(tái)中的文案常以軟文廣告植入為主

C、微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾

D、論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊

參考答案：A

29.消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)偏向于購(gòu)買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不

超過(guò)某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。

A、隨性心理

B、強(qiáng)迫心理

C、實(shí)惠心理

D、習(xí)慣心理

參考答案：D

30.“據(jù)說(shuō)用了就可以4天不洗頭的洗發(fā)水！”這則標(biāo)題的命名方式

是（）。

A、標(biāo)語(yǔ)式

B、證明式

C、號(hào)召式

D、話題式

參考答案：B

31.今日頭條提高粉絲量小技巧有？

A、堅(jiān)持文章原創(chuàng)

B、提高標(biāo)題與文章的準(zhǔn)確性

C、利用好已有的交際平臺(tái)分享文章

D、有優(yōu)質(zhì)作品

參考答案：D

32.抖音平臺(tái)可以發(fā)布任何內(nèi)容

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

33.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的()，為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源是視

頻網(wǎng)站的根基。

A、格式

B、內(nèi)容質(zhì)量

C、更新速度

D、編輯水平

參考答案：B

34.問(wèn)答平臺(tái)營(yíng)銷是企業(yè)常用的一種新型的()推廣方式。

A、互動(dòng)營(yíng)銷

B、專家論壇

C、寫作軟件

D、小助手

參考答案：A

35.廣告的生命力在于O,它是一切廣告活動(dòng)必須遵循的首要原則。

A、系統(tǒng)

B、真實(shí)

C、感人

D、靈活

參考答案：B

36.新媒體發(fā)展的“三秒原則”，意思是如果內(nèi)容三秒鐘刷不出來(lái)，

閱讀者就會(huì)選擇跳出。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

37.下列哪類微博類型數(shù)量最多()

A、個(gè)人微博

B、政務(wù)微博

C、企業(yè)微博

D、組織機(jī)構(gòu)微博

參考答案：A

38.4G指的是第四代移動(dòng)通信技術(shù)

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

39.做好微博營(yíng)銷的方式不包括（）。

A、設(shè)置好微博的標(biāo)簽

B、不需要按規(guī)律進(jìn)行更新

C、善于利用大眾熱門話題

D、在微博的幾個(gè)高峰期發(fā)帖

參考答案：B

40.微信公眾號(hào)營(yíng)銷內(nèi)容要巧打感情牌

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

41.以下哪種形式不屬于網(wǎng)絡(luò)直播？

A、圖文直播

B、視頻直播

C、音頻直播

D、電視直播

參考答案：D

42.活動(dòng)營(yíng)銷的方式有抽獎(jiǎng)營(yíng)銷、折扣營(yíng)銷、紅包營(yíng)銷等

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

43.用戶畫像分析是短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作的第一要?jiǎng)?wù)。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

44.微博內(nèi)容的傳播可以利用話題吸引粉絲

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

45.運(yùn)營(yíng)人員可以借助節(jié)日進(jìn)行策劃宣傳

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

46.評(píng)論區(qū)留言置頂不要操作過(guò)度，否則會(huì)影響用戶的活躍度

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

47.微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短片，它的營(yíng)銷

手段與效果評(píng)估也與（）等類似

A、社群

B、自媒體

C、微信

D、微博

參考答案：D

48.企業(yè)需要的七種新媒體能力中不包括以下哪種？

A、文字表達(dá)能力

B、項(xiàng)目管理能力

C、專業(yè)設(shè)計(jì)能力

D、人際溝通能力

參考答案：C

49.根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（）。

A、遠(yuǎn)景一一中景一一特寫

B、遠(yuǎn)景一一近景一一全景

C、全景一一近景一一中景

D、中景一一近景一一全景

參考答案：A

50.新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)能很直接地反映傳播效果，要想取一個(gè)好標(biāo)題,

日常的標(biāo)題儲(chǔ)備和復(fù)盤分析必不可少。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

51.PR剪輯軟件中，可以設(shè)置素材的輸出比例

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

52.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式的是（）。

A、廣告

B、打賞

C、年費(fèi)

D、電商

參考答案：C

53.用戶畫像可以幫助企業(yè)更好的營(yíng)銷

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

54.美圖秀秀可以進(jìn)行短視頻編輯

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

55.微博昵稱的設(shè)置需根據(jù)產(chǎn)品和品牌為依據(jù)

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

56.()是指借助論壇平臺(tái)和產(chǎn)品信息進(jìn)行營(yíng)銷策劃和推廣，提升口

碑和美譽(yù)度，達(dá)到推廣目的的一種常見(jiàn)營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

A、博客營(yíng)銷

B、論壇營(yíng)銷

C、郵件營(yíng)銷

D、微信營(yíng)銷

參考答案：B

57.在0PP0R15手機(jī)推廣過(guò)程中，使用到了創(chuàng)意海報(bào)、H

5、動(dòng)態(tài)海報(bào)、短視頻、直播等，并與相關(guān)合作伙伴推出跨界海報(bào)，并

邀請(qǐng)專業(yè)攝影師和明星達(dá)人講解0PP0R15的拍照功能和拍攝技巧。這

說(shuō)明在營(yíng)銷過(guò)程中()

A、粉絲群體越大，曝光度高

B、內(nèi)容形式應(yīng)盡量多樣性，可以覆蓋到不同喜好的受眾

C、新媒體平臺(tái)只是人們生活中的一部分

D、受眾在眾多平臺(tái)的停留時(shí)間是有限的

參考答案：B

58.在中國(guó)直播，主播不用交稅

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

59.產(chǎn)品生命周期始于研究與開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)，一

般分4個(gè)階段。以下那個(gè)順序是正確的()

A、成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期、衰退期

B、衰退期、介紹期、成熟期、成長(zhǎng)期

C、衰退期、成長(zhǎng)期、介紹期、成熟期

D、介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

參考答案：D

60.社群跟社區(qū)在本質(zhì)上是一樣的。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

61.下列不屬于直播互動(dòng)的是()。

A、紅包

B、禮物打賞

C、面對(duì)面交流

D、彈幕

參考答案：C

62.簡(jiǎn)書是一款定位于寫作者的O。

A、互動(dòng)工具

B、專家論壇

C、寫作軟件

D、小助手

參考答案：C

63.本質(zhì)上講，互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)是()其他的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

A、微博營(yíng)銷

B、微信營(yíng)銷

C、內(nèi)容營(yíng)銷

D、搜索引擎

參考答案：C

64.百科平臺(tái)做推廣，其實(shí)說(shuō)白了就是以建立()形式進(jìn)行宣傳。

A、詞條

B、網(wǎng)站

C、網(wǎng)店

D、平臺(tái)

參考答案：D

65.12月3日，音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM推出“123知識(shí)狂歡節(jié)”，當(dāng)天

各類音頻內(nèi)容與訂閱產(chǎn)品銷售額超過(guò)5000萬(wàn)元，與淘寶2009年首次

雙十一光棍節(jié)銷售額相當(dāng)，當(dāng)天銷量排名第一的是馬東的“好好說(shuō)話”

音頻課程，銷售額555萬(wàn)，這一天銷量排前的內(nèi)容還有時(shí)間管理、聲

音培訓(xùn)、英語(yǔ)糾音、莊子解讀等音頻節(jié)目。這種類型的變現(xiàn)可以用哪

個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞描述呢？()

A、今日頭條

B、知識(shí)經(jīng)濟(jì)

C、直播答題

D、共享經(jīng)濟(jì)

參考答案：B

66.“震驚！有一種速度比科比還快，快到家了！”這則標(biāo)題的命名

方式是()。

A、對(duì)比式

B、恐嚇式

C、標(biāo)語(yǔ)式

D、宣事式

參考答案：A

67.“飯否”是國(guó)內(nèi)最早的微博平臺(tái)

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

68.企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中不必考慮用戶的體驗(yàn)

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

69.直播開(kāi)場(chǎng)時(shí)，主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題，屬于0形式

的直播活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)。

A、借助熱點(diǎn)

B、拋出數(shù)據(jù)

C、提出問(wèn)題

D、直白介紹

參考答案：A

70.剪輯完視頻后，視頻將被壓縮成一個(gè)很小的文件并且轉(zhuǎn)換成合適

的（）

A、格式

B、內(nèi)容

C、文字

D、信息

參考答案：A

71.陳可辛導(dǎo)演的短片《三分鐘》是從情感角度切入的

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

72.用戶行為是不斷變化的

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

73.微信公眾號(hào)平臺(tái)的推送要選擇合適的推送時(shí)間

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

74.可以在抖音平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

75.地鐵廣告屏、報(bào)紙是屬于新媒體。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

76.電視節(jié)目不已保存，稍縱即逝。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

77.今日頭條在審核文章時(shí)，如果判定為O,就不會(huì)通過(guò)。

A、不夠新穎

B、不夠流量

C、非原創(chuàng)

D、非營(yíng)銷

參考答案：C

78.直播需要持續(xù)去做，并非一次能達(dá)成營(yíng)銷目的的。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

79.最近豆瓣舉行了一一【豆瓣鑒書團(tuán)第2期】《行走大唐》這本書怎

么樣？的活動(dòng)，此次活動(dòng)準(zhǔn)備了50本《行走大唐》贈(zèng)送給報(bào)名此次

活動(dòng)的豆友，豆友收到書后要在一周內(nèi)讀完并撰寫和發(fā)表書評(píng)。據(jù)了

解，本次活動(dòng)有將近500名豆友參加。這個(gè)論壇營(yíng)銷案例的優(yōu)勢(shì)是什

么？

A、通過(guò)豆友感興趣的活動(dòng)，將《行走的大唐》這本書植入進(jìn)傳播內(nèi)

容，并展開(kāi)持續(xù)的傳播效應(yīng)，引發(fā)論壇曝光度，導(dǎo)致傳播的連鎖反應(yīng)

B、運(yùn)用搜索引擎內(nèi)容編輯技術(shù)，不僅使內(nèi)容能在論壇上有好的表現(xiàn)，

在主流搜索引擎上也能夠快速尋找到發(fā)布的帖子

C、利用第三者的身份，講述真實(shí)的生活故事和體驗(yàn)效果的文章，讓

觀眾有代入感

D、對(duì)《行走的大唐》這本書后期的銷售影響不是很大

參考答案：A

80.直播過(guò)程中，即使沒(méi)有名人參與直播也可以使用名人的照片作為

封面圖。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

81.在微博上發(fā)起話題時(shí)，都是以()號(hào)標(biāo)記開(kāi)頭，以#號(hào)標(biāo)記結(jié)尾。

A、『

B、*

C、#

D、以上都不是

參考答案：C

82.小程序的推廣方式有()？①關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告②附近的小程

序廣告③公眾號(hào)文章廣告④小程序的互相跳轉(zhuǎn)⑤好友推薦、朋友圈廣

告⑥地推廣告

A、①②③④⑤⑥

B、②③④

C、①②③④⑤

D、②③④⑥

參考答案：A

83.秀米編輯器和135編輯器都可以編輯微信公眾號(hào)內(nèi)容

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

84.微信公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容可以利用秀米編輯器進(jìn)行編輯

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

85.成熟的新媒體活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)一般以()為單位，提前設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)

劃。

A、周

B、季度

C、年

D、月

參考答案：C

86.什么題材火就做什么

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

87.新媒體運(yùn)營(yíng)常駐平臺(tái)“兩微一抖一快手，優(yōu)愛(ài)騰條B站走”中，

B站指的是（）。

A、優(yōu)酷

B、嘩哩嘩哩

C、微博

D、抖音

參考答案：B

88.快手的slogan記錄世界記錄你，抖音與3月19日發(fā)布的全新

slogan是（）。

A、記錄世界記錄你

B、記錄美好生活

C、讓崇拜從這里開(kāi)始

D、給你新鮮好看

參考答案：B

89.（）就是指通過(guò)特定的概念訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)

者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的〃思維圈〃，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)

品銷售的文字模式和口頭傳播。

A、精準(zhǔn)營(yíng)銷

B、微信營(yíng)銷

C、知乎營(yíng)銷

D、軟文營(yíng)銷

參考答案：D

90.以下哪種不屬于新媒體？（）

A、廣播

B、數(shù)字電視

C、手機(jī)

D、計(jì)算機(jī)

參考答案：A

91.以下不屬于引發(fā)H5動(dòng)畫傳播的心理因素的是().

A、好奇心

B、認(rèn)同感

C、安全感

D、攀比心理

參考答案：C

92.自媒體粉絲年齡屬于().

A、粉絲屬性

B、粉絲概況

C、粉絲興趣

D、粉絲探索

參考答案：A

93.手機(jī)博客、手機(jī)微博、各種社交媒體手機(jī)版、移動(dòng)社交等構(gòu)成了

A、傳統(tǒng)媒體

B、社交新媒體

C、報(bào)刊、雜志

D、廣播電視

參考答案：B

94.下面對(duì)文案排版說(shuō)法正確的是O。

A、移動(dòng)端文案一個(gè)段落不超過(guò)手機(jī)一屏，并盡量分段

B、文案正文內(nèi)容的對(duì)齊方式要統(tǒng)一，一般為居中對(duì)齊

C、圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)

調(diào)

D、文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太鮮明亮眼的顏

色

參考答案：B

95.為了更好的維護(hù)與活躍微博賬戶粉絲，我們可以選擇在固定的時(shí)

間內(nèi)，發(fā)布同種類型的內(nèi)容。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

96.網(wǎng)紅只存在于網(wǎng)絡(luò)中，是虛擬的，在現(xiàn)實(shí)中找不到，包括游戲、

美食、寵物、時(shí)尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

97.新媒體文案中正文的配圖不可以是()

A、與內(nèi)容無(wú)關(guān)的產(chǎn)品圖

B、GIF動(dòng)圖

C、相關(guān)信息的截圖

D、搞笑的表情包

參考答案：A

98.自媒體粉絲年齡屬于()

A、粉絲屬性

B、粉絲概況

C、粉絲興趣

D、粉絲探索

參考答案：A

99.()是一切用戶行為的入口，同時(shí)也是獲取用戶信任的第一步。

A、價(jià)值

B、內(nèi)容

C、系統(tǒng)

D、定位

參考答案：B

100.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開(kāi)用戶和市場(chǎng)，我們俗話說(shuō)的市場(chǎng)，可以用等式表

示為：市場(chǎng);人口+()+購(gòu)買欲望。

A、購(gòu)買時(shí)間

B、購(gòu)買力

C、購(gòu)買傾向

D、購(gòu)買方式

參考答案：B

101.微博是一個(gè)微型博客，其核心還是內(nèi)容。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

102.微博營(yíng)銷推廣的費(fèi)用很高。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

103.在內(nèi)容消費(fèi)上，長(zhǎng)視頻給用戶的沉浸感比短視頻更好。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

104.()可以增加文章的“曝光率”。

A、社群

B、自媒體

C、微信

D、關(guān)鍵詞

參考答案：D

105.抖音、快手只能發(fā)布1分鐘以下的視頻

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

106.微博活動(dòng)策劃可以借助明星的影響力

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

107.對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)

補(bǔ)助、廣告、電商和O。

A、知識(shí)付費(fèi)

B、眾籌

C、會(huì)員

D、粉絲禮物

參考答案：A

108.某主播向觀眾提問(wèn)“你們?cè)诩叶枷矚g穿什么款式的衣服呀”，并

就此問(wèn)題展開(kāi)討論，還分享了自己的居家服飾。從營(yíng)銷角度考量，此

舉是為了（）。

A、消磨時(shí)間并吸引用戶

B、加強(qiáng)互動(dòng)并了解用戶

C、銷售居家服

D、突出自己的個(gè)性，與其他主播拉開(kāi)差距

參考答案：B

109.新媒體平臺(tái)內(nèi)容中，最先吸引讀者瀏覽的是（）。

A、正文

B、正文中間

C、中文結(jié)尾

D、標(biāo)題

參考答案：D

110.標(biāo)題中可以任意選擇任何內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，以體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

in.新媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的o

A、網(wǎng)站

B、廣告

C、促銷

D、渠道

參考答案：D

H2.在軟文寫作中，標(biāo)題和內(nèi)容同樣重要，不能做標(biāo)題黨。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

H3.微博中為什么要進(jìn)行加V認(rèn)證？()

A、可以免費(fèi)使用微博

B、增加公信力

C、更好的發(fā)送廣告

D、開(kāi)通廣告資格

參考答案：B

114.很多傳統(tǒng)企業(yè)在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開(kāi)新媒體的運(yùn)營(yíng)，以

下關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)目的的描述中，正確的是()

A、產(chǎn)品銷售

B、客戶服務(wù)

C、品牌推廣

D、以上都是

參考答案：D

H5.微信公眾號(hào)內(nèi)容包括標(biāo)題、正文、圖片、排版

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

H6.服務(wù)號(hào)是公眾平臺(tái)的一種賬號(hào)類型，旨在為用戶提供服務(wù)。以下

不屬于服務(wù)號(hào)類型的是()。

A、招商信用卡

B、南方航空

C、中國(guó)聯(lián)通

D、央視新聞

參考答案：D

117.以下不屬于短視頻平臺(tái)的是()

A、抖音

B、快手

C、視頻號(hào)

D、滴滴出行

參考答案：D

H8.下面對(duì)主圖文案的說(shuō)法不正確的是()

A、視頻主圖的表現(xiàn)方式更加直觀.立體

B、場(chǎng)景圖.上身實(shí)拍圖等都可作為主圖文案的表現(xiàn)形式

C、主圖文案應(yīng)盡量多描述賣點(diǎn)信息，以吸引受眾

D、主圖一般有多張，建議最后一張主圖文案為白底圖

參考答案：C

119.網(wǎng)路營(yíng)銷中選擇活動(dòng)的名稱無(wú)關(guān)緊要

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

120.微博中沒(méi)有“標(biāo)簽功能”。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

121.能為品牌帶來(lái)人氣迅速提升，普適性較高的營(yíng)銷方式是()o

A、直播+發(fā)布會(huì)

B、直播+產(chǎn)品體驗(yàn)

C、直播+廣告植入

D、直播+產(chǎn)品售賣

參考答案：B

122.H5營(yíng)銷的常見(jiàn)形式包括幻燈片型、交互型、功能型。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

123.下面對(duì)文案的說(shuō)法正確的是O。

A、文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引力

B、文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道

C、文案是指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字

D、新媒體文案主要以圖片.視頻和超鏈接來(lái)吸引受眾

參考答案：D

124.微博平臺(tái)目前只有新浪微博在使用

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

125.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是為了（）。

A、更好的定位

B、更好的傳播與吸粉

C、更便于與粉絲互動(dòng)

D、培養(yǎng)用戶的喜好

參考答案：B

126?一個(gè)身份證只能注冊(cè)今日頭條（）賬號(hào)

A、1個(gè)

B、2個(gè)

C、5個(gè)

D、10個(gè)

參考答案：A

127.新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有什么特點(diǎn)呢？①信息發(fā)布及時(shí)；②海

量信息供受眾選擇；③前所未有的互動(dòng)性；④傳播內(nèi)容個(gè)性化；⑤傳

播形式更具融合性

A、①②③④

B、②③④⑤

C、①③④⑤

D、①②③④⑤

參考答案：D

128.微信頭像以美觀為第一要件，才能讓對(duì)方產(chǎn)生好的第一印象

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

129.()因其最普及、最快捷、最方便等特點(diǎn)，成為了移動(dòng)新媒體的

典型代表

A、網(wǎng)站

B、廣告

C、促銷

D、智能手機(jī)

參考答案：D

130.企業(yè)不能注冊(cè)微博。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

131.微信公眾號(hào)已推送的內(nèi)容，可以有()次修改的機(jī)會(huì)

A、1

B、2

C、3

D、無(wú)數(shù)

參考答案：A

132.微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有()

A、發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B、申請(qǐng)主體的限制條件不一樣

C、手機(jī)端顯示界面不一樣

D、以上都是

參考答案：D

133.下面對(duì)標(biāo)題的說(shuō)法不正確的是()。

A、標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息

B、有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望

C、具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾

D、標(biāo)題內(nèi)容可以隨意設(shè)置

參考答案：D

134.用戶屬性分析主要是對(duì)用戶的性別、語(yǔ)言、省份、城市、終端等

數(shù)據(jù)的分析。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

135.短視頻營(yíng)銷要做到內(nèi)容要有情、有趣、有用、有品。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

136.下面哪一個(gè)不是常用的亮點(diǎn)詞匯()。

A、震驚

B、最后

C、神奇

D、天啊

參考答案：B

137.對(duì)于所有企業(yè)，都可以使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行畫像

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

138.下面選項(xiàng)不屬于微信營(yíng)銷模式的是()。

A、朋友圈

B、微信群

C、微信廣告

D、微信受眾

參考答案：D

139.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳的社交場(chǎng)所有QQ、微博、微信、社群等

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

140.短視頻的營(yíng)利模式主要有直接變現(xiàn)、間接變現(xiàn)和特色營(yíng)利模式

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

141.新媒體營(yíng)銷中不是知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)的是O。

A、百度知道

B、知乎

C、在行

D、騰訊

參考答案：D

142.以下屬于短視頻平臺(tái)的是（）。①抖音；②微視；③快手；④秒

拍；⑤梨視頻；⑥今日頭條；⑦微信；⑧微博

A、①②③④⑤

B、①③④⑤⑧

C、①②③④⑥

D、①③④⑦⑧

參考答案：A

143.新榜數(shù)據(jù)、西瓜助手、考拉新媒體助手等是常用的第三方數(shù)據(jù)分

析工具。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

144.在PR剪輯軟件中，不能進(jìn)行關(guān)鍵幀的設(shè)置

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

145.下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是()。

A、權(quán)威認(rèn)證

B、客戶證明

C、解決受眾的顧慮

D、口頭說(shuō)明

參考答案：D

146.文案基本都由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、附文4部分組成，其

中()是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象。

A、標(biāo)題

B、廣告正文

C、廣告口號(hào)

D、廣告附文

參考答案：C

147.門戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

148.易于控制，均勻，能夠凸顯出對(duì)象或演員輪廓的光源是O。

A、主光

B、輔光

C、背光

D、側(cè)光

參考答案：A

149.下列不屬于微博營(yíng)銷的分析工具的是()。

A、微指數(shù)

B、新浪微輿情

C、微博數(shù)據(jù)助手

D、生意參謀

參考答案：D

150.“酒香不怕巷子深”是一種()觀念。

A、產(chǎn)品

B、生產(chǎn)

C、推銷

D、社會(huì)營(yíng)銷

參考答案：A

151.()可以增加文章的“曝光率”

A、社群

B、自媒體

C、微信

D、關(guān)鍵詞

參考答案：D

152.裂變海報(bào)的文案與樣式，()是關(guān)鍵

A、確定營(yíng)銷目標(biāo)

B、分析微信營(yíng)銷環(huán)境

C、注冊(cè)微信賬戶

D、吸引人

參考答案：C

153.在PR剪輯軟件中，素材可以多次復(fù)制

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

154.發(fā)微博一般要求最多不超過(guò)0個(gè)字。

A、14

B、140

C、1400

D、2000

參考答案：B

155.知乎與其他問(wèn)答平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于O。

A、內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性

B、信息流動(dòng)慢

C、不便于搭建用戶關(guān)系

D、內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高

參考答案：A

156.以下關(guān)于視頻營(yíng)銷的說(shuō)法不正確的有（）。

A、它既具有電視短片的種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

B、視頻營(yíng)銷是電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”集于一身

C、視頻營(yíng)銷就是電視廣告

D、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷也越來(lái)越被很多

品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中采用的利器

參考答案：C

157.官方微博在發(fā)布微博的內(nèi)容時(shí)應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃界定，即微博內(nèi)容的

“三要三不要”原則。下列哪個(gè)選項(xiàng)不是微博的三不要原則O。

A、不要隨便評(píng)論

B、不要詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C、不要泄露公司機(jī)密

D、不要違反國(guó)家法律法規(guī)

參考答案：A

158.采用收益法進(jìn)行企業(yè)價(jià)值評(píng)估，應(yīng)當(dāng)編制必要的收益法評(píng)估分析

表

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

159.商業(yè)企業(yè)在“直播+”的營(yíng)銷過(guò)程中不包含()形式。

A、直播+內(nèi)容營(yíng)銷

B、直播+互動(dòng)營(yíng)銷

C、直播+電商

D、直播+調(diào)查

參考答案：D

160.報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

161.下面對(duì)新媒體文案寫作說(shuō)法不正確的是O。

A、寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整

體風(fēng)格與形象更貼近

B、寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)

C、寫作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他

們的互動(dòng)積極性

D、寫作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力

參考答案：B

162.微播的推送內(nèi)容最好依據(jù)粉絲的時(shí)間

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

163.下列哪種媒體廣告的信息是傳播速度快.受眾廣.成本低.且不受

時(shí)間.版面的限制？()

A、電視廣告

B、戶外廣告

C、郵件廣告

D、網(wǎng)絡(luò)廣告

參考答案：D

164?一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營(yíng)人才是復(fù)合型人才，是策劃型人才，更要

是執(zhí)行型人才。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

165.直播過(guò)程中，主播課可以隨便說(shuō)話，沒(méi)有禁詞。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

166.新媒體營(yíng)銷是以用戶的需求為前提的

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

167.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是()

A、偽技術(shù)類的廣告

B、先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)

C、深?yuàn)W的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容

D、淺顯易懂的小技巧

參考答案：B

168.新媒體會(huì)對(duì)我們的閱讀習(xí)慣帶來(lái)負(fù)面影響

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

169.營(yíng)銷者應(yīng)該緊跟潮流開(kāi)發(fā)功能，走在時(shí)代發(fā)展的最前端

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

170.長(zhǎng)短不是判斷好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)，在精彩度不變的情況下越短越好

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

171.“酒香不怕巷子深”是以產(chǎn)品為營(yíng)銷理念

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

172.在視頻拍攝過(guò)程中，手持云臺(tái)的核心作用是O。

A、美顏

B、防抖

C、增亮

D、存儲(chǔ)

參考答案：B

173.“海爾+海信二國(guó)際品牌”這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧（）。

A、使用亮點(diǎn)詞匯

B、夸張修辭

C、靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

D、借力品牌保障

參考答案：C

174.公眾號(hào)發(fā)文可以適當(dāng)蹭熱度

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

175.UGC是指用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

176.小程序可以直接發(fā)朋友圈。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

177.4G比3G數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣雀?/p>

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

178.下列不屬于冠名廣告的是（）。

A、片頭標(biāo)板

B、主持人口播

C、平臺(tái)貼片

D、片尾字幕鳴謝

參考答案：C

179.以下關(guān)于優(yōu)化排版說(shuō)法不正確的是（）。

A、優(yōu)化排版主要有以下兩個(gè)目的。一是突出品牌形象；二是促進(jìn)轉(zhuǎn)

化。

B、閱讀者打開(kāi)微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)生閱讀壓力，

閱讀體驗(yàn)過(guò)于生硬。

C、與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會(huì)讓微信文章太突

兀，因此需要在底部進(jìn)行動(dòng)作引導(dǎo)。

D、常用的文字強(qiáng)調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、加下畫線、變

樣式等。

參考答案：D

180.媒體內(nèi)容的擴(kuò)散速度很多時(shí)候取決于擴(kuò)散的().

A、網(wǎng)站

B、廣告

C、促銷

D、渠道

參考答案：D

181.長(zhǎng)虹將旗下的不同電器賦予不同性格擬人化。當(dāng)粉絲去“調(diào)戲”

長(zhǎng)虹時(shí)，會(huì)得到各種擬人電器的回應(yīng)。此種方法屬于微信的哪種營(yíng)銷

玩法？

A、定制服務(wù)

B、多屏互動(dòng)技術(shù)

C、智能陪聊

D、群組俱樂(lè)部

參考答案：C

182.用戶的基本信息包括年齡、性別、教育水平、地域

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

183.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確

結(jié)論是()的運(yùn)用。

A、發(fā)散思維

B、聚合思維

C、橫向思維

D、逆向思維

參考答案：B

184.直播+廣告植入模式主要采用主播口播和原生內(nèi)容插入等形式，

擺脫了生硬傳播。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

185.需要層次理論的提出者是()

A、庇古

B、馬歇爾

C、馬斯洛

D、科特勒

參考答案：C

186.導(dǎo)購(gòu)型文案中，重視正文的撰寫至關(guān)重要，標(biāo)題井非是文案的重

點(diǎn)。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

187.在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手爭(zhēng)奪的是豎屏市場(chǎng)，而西瓜視頻爭(zhēng)奪

的是橫屏市場(chǎng)。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：A

188.貼片廣告不屬于視頻營(yíng)銷模式。

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

189.常用的短視頻剪輯軟件是()

A、Photoshop

B、Premiere

C、美圖秀秀

D、以上都不是

參考答案：B

190.下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是O。

A、電腦是新媒體接受信息最常用的工具

B、新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息

C、在門戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷

D、自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷

參考答案：C

191.秀米微信公眾號(hào)編輯器中不可以借助模板

A、對(duì)

B、錯(cuò)

參考答案：B

192.劍網(wǎng)三游戲社群.母嬰社群.XX明星愛(ài)好者自行組建粉絲群等,

僅靠全員的興趣支撐的社群叫()。

A、活動(dòng)社群

B、游戲社群

C、興趣社群

D、動(dòng)向社群

參考答案：C

193.下面選項(xiàng)不屬于社群營(yíng)銷的特點(diǎn)的是()。

A、弱中心化

B、情感優(yōu)勢(shì)

C、多向互動(dòng)

D、領(lǐng)導(dǎo)人控制

參考答案：D

194.下列工具可以進(jìn)行排版的是O。

A、創(chuàng)客貼

B、上線了

C、人人秀

D、135編輯器

參考答案：D

195.新媒體營(yíng)銷離不開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研中，屬于直接調(diào)研的

方法是（）。

A、網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法

B、利用搜索引擎

C、電話詢問(wèn)法

D、郵寄調(diào)查法

參考答案：A

196.下列不屬于社群的結(jié)構(gòu)的是（）

A、組織成員

B、交流平臺(tái)

C、注冊(cè)賬號(hào)

D、管理規(guī)范

參考答案：C

197.微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有（）。

A、發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B、申請(qǐng)主體的限制條件不一樣

C、手機(jī)端顯示界面不一樣

D、以上都是

參考答案：D

二.多選題

1.創(chuàng)意營(yíng)銷能夠（）

A、吸引消費(fèi)者的注意和興趣

B、促成購(gòu)買行為

C、給廣告主帶領(lǐng)意想不到的效果

D、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告制作

參考答案：ABC

2.新媒體文案的創(chuàng)意形式包括（）。

A、有趣的“段子”

B、講故事

C、談情感與玩情懷

D、借勢(shì)營(yíng)銷

參考答案：ABCD

3.下列關(guān)于新媒體相關(guān)詞匯描述正確的是O。

A、賬號(hào)矩陣是一個(gè)平臺(tái)或多個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)，形成傳播矩陣。

B、IP指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一個(gè)故事。一種形象等。

C、網(wǎng)紅也是KOL,KOL也叫網(wǎng)紅。

D、MCN是專注進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，各個(gè)自媒體都可以加入

MCN機(jī)構(gòu)，進(jìn)行商業(yè)化、專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)。

參考答案：ABD

4.下列哪些是策劃者需要考慮的問(wèn)題（）

A、如何引導(dǎo)粉絲輿論

B、將內(nèi)容推送給哪個(gè)用戶群體

C、哪種廣告可以被植入

D、如何有效進(jìn)行用戶反饋效果分析

參考答案：ABCD

5.運(yùn)營(yíng)人員需要具備的網(wǎng)感包括哪些（）

A、預(yù)判網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)

B、熟悉人性和傳播學(xué)知識(shí)

C、對(duì)用戶需求熟悉

D、會(huì)使用微信微博新媒體平臺(tái)

參考答案：ABCD

6.下列選項(xiàng)中屬于營(yíng)運(yùn)間接費(fèi)用的有（）。

A、水電費(fèi)

B、勞動(dòng)保護(hù)費(fèi)

C、取暖費(fèi)

D、辦公費(fèi)

參考答案：ABCD

7.運(yùn)營(yíng)者要做好（），以提升參與度，確?；顒?dòng)效果。

A、跨界

B、整合

C、過(guò)量地投放廣告

D、以上都是

參考答案：AB

8.微信營(yíng)銷的價(jià)值

A、輸出個(gè)人品牌

B、刺激產(chǎn)品銷售

C、維護(hù)客戶關(guān)系

D、讓利人民群眾

參考答案：ABC

9.與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅具有信息載體功能，還具有O功能。

A、信息識(shí)別

B、信息處理

C、信息制作

D、信息需求

參考答案：ABC

10.成功的病毒營(yíng)銷特點(diǎn)是()

A、明確定位

B、傳播可延展空間大

C、信息被高度認(rèn)同

D、具有傳播信息之外的價(jià)值

參考答案：ABCD

n.微博上的互動(dòng)功能包括o

A、轉(zhuǎn)發(fā)

B、評(píng)論

C、提醒

D、點(diǎn)贊

參考答案：ABCD

12.以下選項(xiàng)中屬于企業(yè)微博的五大功能的內(nèi)容的是O。

A、新聞媒體

B、營(yíng)銷功能

C、客服功能

D、公關(guān)處理

參考答案：ABCD

13.設(shè)計(jì)走心的新媒體內(nèi)容四步驟包括以下哪些()

A、用戶痛點(diǎn)挖掘

B、解決方案描述

C、內(nèi)容細(xì)節(jié)打磨

D、內(nèi)容傳播

參考答案：ABCD

14.微信朋友圈的功能有哪些()

A、可以推送企業(yè)廣告

B、可以展現(xiàn)圖片

C、可以發(fā)布長(zhǎng)于30分鐘的影片

D、可以看到其他人的點(diǎn)贊

參考答案：ABCD

15.微信公眾號(hào)平臺(tái)頭像設(shè)置可以有()

A、企業(yè)logo

B、產(chǎn)品圖片

C、語(yǔ)音

D、其他類型圖片

參考答案：ABD

16.進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)時(shí)，通常將產(chǎn)品分為三大類，包括哪些（）

A、獨(dú)立產(chǎn)品

B、平臺(tái)產(chǎn)品

C、入駐產(chǎn)品

D、品牌產(chǎn)品

參考答案：ABC

17.從發(fā)展演進(jìn)時(shí)間順序看，新媒體大致可以分為以下三種類型（）。

A、數(shù)字新媒體

B、網(wǎng)絡(luò)新媒體

C、移動(dòng)新媒體

D、第一媒體

參考答案：ABC

18.運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)時(shí)，以下屬于維持人設(shè)技巧的是（）

A、保持更新

B、持續(xù)輸出

C、提高演技

D、真實(shí)真誠(chéng)

參考答案：ABD

19.以服裝類產(chǎn)品為例，哪類產(chǎn)品不利于覆蓋更多人群（）

A、大眾流行款式

B、網(wǎng)店銷量冠軍產(chǎn)品

C、民族服飾

D、個(gè)性化設(shè)計(jì)的款式

參考答案：CD

20.在新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，無(wú)論是圖文還是短視頻，通常第

一步是主題確定，以下關(guān)于主題的確定描述正確的是().

A、主題的確定一定要根據(jù)規(guī)劃好的選題進(jìn)行，不可變更

B、主題的確定需要根據(jù)賬號(hào)的內(nèi)容、風(fēng)格定位進(jìn)行

C、內(nèi)容主題的確定可以根據(jù)平臺(tái)熱點(diǎn)來(lái)定

D、內(nèi)容主題一般分為常規(guī)主題和突發(fā)主題

參考答案：BCD

21.以下屬于高推薦文章的特征的選項(xiàng)有O

A、視角新穎，觀點(diǎn)鮮明有深度

B、內(nèi)容充實(shí)，帶來(lái)信息增量

C、文章不一定要原創(chuàng)

D、邏輯清晰，論據(jù)翔實(shí)且充分

參考答案：ABD

22.直播間為什么要做粉絲運(yùn)營(yíng)()

A、防止用戶流失

B、提升帶貨轉(zhuǎn)化率

C、降低生產(chǎn)成本

D、增加粉絲黏性

參考答案：ABD

23.在營(yíng)銷學(xué)里，產(chǎn)品包括五個(gè)層次。以下選項(xiàng)中不屬于這五個(gè)層次

的內(nèi)容是()。

A、核心產(chǎn)品

B、線上產(chǎn)品

C、延伸產(chǎn)品

D、實(shí)際產(chǎn)品

參考答案：BD

24.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷目標(biāo)策劃創(chuàng)意可以從以下方面著手O。

A、產(chǎn)品與品牌角度

B、消費(fèi)者角度

C、市場(chǎng)角度

D、社會(huì)公眾角度

參考答案：ABC

25.H5制作的環(huán)節(jié)有()

A、主題策劃

B、創(chuàng)意方案

C、技術(shù)支持

D、素材準(zhǔn)備

參考答案：ABCD

26.企業(yè)所得稅法所稱成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)生的。

A、銷售成本

B、銷貨成本

C、業(yè)務(wù)支出

D、原料成本

參考答案：ABC

27.想要做好視頻營(yíng)銷必然要有()

A、內(nèi)容策劃能力

B、內(nèi)容生產(chǎn)能力

C、溝通協(xié)調(diào)能力

D、政治宣傳能力

參考答案：ABC

28.以下屬于新媒體運(yùn)營(yíng)衍生模塊的有()

A、社群運(yùn)營(yíng)

B、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

C、流量運(yùn)營(yíng)

D、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

參考答案：ABCD

29.在頭條號(hào)創(chuàng)作權(quán)益中，以下屬于千粉權(quán)益的有O

A、問(wèn)答創(chuàng)作收益

B、頭條抽獎(jiǎng)

C、視頻原創(chuàng)

D、付費(fèi)專欄

參考答案：AC

30.互聯(lián)網(wǎng)的直播營(yíng)銷四大要素()

A、場(chǎng)景

B、人設(shè)

C、產(chǎn)品

D、創(chuàng)意

參考答案：ABCD

31.微博營(yíng)銷的活動(dòng)形式有()。

A、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)

B、搶樓活動(dòng)

C、轉(zhuǎn)發(fā)送資源

D、建立微信群

參考答案：ABC

32.常見(jiàn)的用戶留存策略有()

A、內(nèi)容

B、活動(dòng)

C、資源

D、積分

參考答案：ABCD

33.新媒體營(yíng)銷人員的職業(yè)能力包括()。

A、軟文寫作能力

B、玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)的能力

C、數(shù)據(jù)分析能力

D、視頻剪輯能力

參考答案：ABCD

34.問(wèn)答平臺(tái)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括()。

A、自然排名好

B、信息覆蓋面廣

C、品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷

D、快速建立良好的口碑

參考答案：ABCD

35.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包括哪些特征()

A、原創(chuàng)性

B、長(zhǎng)篇大論

C、不講套話

D、有干貨

參考答案：ACD

36.運(yùn)營(yíng)者可以從以下O中入手，優(yōu)化轉(zhuǎn)化頁(yè)的內(nèi)容并提高轉(zhuǎn)化率。

A、簡(jiǎn)明介紹

B、場(chǎng)景設(shè)計(jì)

C、具體參數(shù)

D、放心售后

參考答案：ABCD

37.新媒體運(yùn)營(yíng)的基本思維包括

A、求變思維

B、突圍思維

C、品推思維

D、固定思維

參考答案：ABCD

38.微信平臺(tái)的賬號(hào)包括O

A、微信個(gè)人賬號(hào)

B、企業(yè)微信

C、服務(wù)號(hào)

D、訂閱號(hào)

參考答案：ABCD

39.新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建時(shí)遵循的原則有()。

A、人數(shù)合理

B、技能互補(bǔ)

C、目標(biāo)統(tǒng)一

D、責(zé)任心強(qiáng)

參考答案：ABCD

40.企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析時(shí)STOW分析依次是指()

A、機(jī)會(huì)

B、優(yōu)勢(shì)

C、威脅

D、劣勢(shì)

參考答案：ABCD

41.網(wǎng)店可以借()力開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)

A、品牌的力

B、名人的力

C、產(chǎn)品的力

D、促銷的力

參考答案：ABCD

42.抖音淘客在選品時(shí)要注意以下哪幾點(diǎn)？

A、客單價(jià)要高

B、查看“人氣好物榜”作為參考

C、加入驗(yàn)貨群

D、利用選單網(wǎng)、大淘客

參考答案：BCD

43.視頻營(yíng)銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以其O等優(yōu)勢(shì),

贏得了企業(yè)青睞。

A、感染力強(qiáng)

B、互動(dòng)性強(qiáng)

C、傳播迅速

D、成本價(jià)格高

參考答案：ABC

44.以下關(guān)于私域流量?jī)r(jià)值的描述，正確的是()

A、可以更好地變現(xiàn)

B、可以使粉絲獲得認(rèn)同感

C、可以獲取平臺(tái)自然流量

D、可以使用戶持續(xù)探索價(jià)值

參考答案：ABCD

45.對(duì)于“網(wǎng)紅”一詞解釋正確的是O。

A、網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，專指在某一領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人或者特殊榮

譽(yù)的人

B、網(wǎng)紅只存在于網(wǎng)絡(luò)中，是虛擬的，在現(xiàn)實(shí)中找不到，包括游戲、美

食、寵物、時(shí)尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域

C、指具有個(gè)性化魅力的個(gè)人，通過(guò)借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒介(社交平臺(tái)、

視頻平臺(tái)等)，在與網(wǎng)民互動(dòng)的過(guò)程中，通過(guò)極強(qiáng)的互動(dòng)能力吸引大

批粉絲關(guān)注從而走紅的人

D、網(wǎng)紅不僅包括顏值美女，還包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交

平臺(tái)活躍的各垂直領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖及達(dá)人，包括游戲、美食、寵物、

時(shí)尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域

參考答案：CD

46.主播在講解商品時(shí)，哪類話術(shù)更利于引導(dǎo)用戶下單()

A、提出用戶痛點(diǎn)

B、介紹產(chǎn)品特性

C、對(duì)用戶需求進(jìn)行引導(dǎo)

D、分析競(jìng)品優(yōu)勢(shì)

參考答案：ABCD

47.直播營(yíng)銷因有著更年輕化的用戶、更立體的視覺(jué)感官和更鮮明的

話題性，正逐漸成為企業(yè)品牌推廣、帶動(dòng)銷售的新切入口，其優(yōu)勢(shì)有

Oo

A、實(shí)時(shí)互動(dòng)性

B、用戶精準(zhǔn)性

C、高效性

D、情感共鳴性

參考答案：ABCD

48.下面關(guān)于短視頻和直播的描述正確的是O。

A、視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)的規(guī)范，營(yíng)造健康向上的主題，視頻

內(nèi)容不得違反我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)。

B、在視頻節(jié)奏設(shè)計(jì)上，應(yīng)該越快越好，因?yàn)楣?jié)奏太慢沒(méi)有觀眾。

C、抖音和快手平臺(tái)可以發(fā)布任何作品

D、短視頻平臺(tái)基本都開(kāi)通了直播功能，因?yàn)橹辈スδ芸梢詷O大的提

高用戶互動(dòng)和用戶在線時(shí)長(zhǎng)。

參考答案：AD

49.店鋪聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)()

A、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

B、超便捷

C、精準(zhǔn)投放

D、原料便宜

參考答案：ABC

50.評(píng)估機(jī)構(gòu)執(zhí)行績(jī)效評(píng)價(jià)業(yè)務(wù)，收集數(shù)據(jù)的主要方法通常有()。

A、案卷研究

B、數(shù)據(jù)填報(bào)

C、實(shí)地調(diào)研

D、座談

參考答案：ABCD

51.在借助數(shù)據(jù)分析評(píng)估企業(yè)知名度提升效果時(shí)，需要進(jìn)行挖掘與分

析的數(shù)據(jù)包括().

A、微博粉絲數(shù)

B、微信用戶數(shù)

C、今日頭條粉絲數(shù)

D、喜馬拉雅訂閱數(shù)

參考答案：ABCD

52.近幾年，互聯(lián)網(wǎng)上突然出現(xiàn)了許多贊揚(yáng)海底撈優(yōu)質(zhì)服務(wù)的各種夸

張段子，如服務(wù)員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車等。這些段子通

過(guò)微博、微信等社會(huì)化媒體逐漸成為海底撈體。“人類已經(jīng)無(wú)法阻止

海底撈”這句話像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，逐漸成為風(fēng)潮。微博

上的一些大V用戶對(duì)海底撈服務(wù)進(jìn)行體驗(yàn)，主動(dòng)轉(zhuǎn)化傳播，一條信息

能在幾天之內(nèi)引發(fā)幾百萬(wàn)人瀏覽，眾多網(wǎng)友在原有信息基礎(chǔ)上進(jìn)行二

次加工并主動(dòng)傳播，造成二次甚至三次傳播，從而引發(fā)了海底撈在新

媒體上的傳播熱度。企業(yè)則一面通過(guò)微博進(jìn)行營(yíng)銷，另一方面利用微

博收集用戶負(fù)面評(píng)價(jià)，然后分析并予以解決。案例思考：海底撈的案

例體現(xiàn)了新媒體的哪些特征？

A、原創(chuàng)性

B、個(gè)性化及多樣性

C、碎片化

D、實(shí)時(shí)性

參考答案：ABCD

53.以下哪項(xiàng)是腳本制作流程中的步驟()。

A、文案撰寫

B、分鏡制作

C、素材準(zhǔn)備

D、用戶調(diào)研

參考答案：ABC

54.社群營(yíng)銷的價(jià)值主要體現(xiàn)在O。

A、刺激產(chǎn)品銷售

B、提供交流平臺(tái)

C、感受品牌溫度

D、維護(hù)顧客黏性

參考答案：ACD

55.以下屬于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的完整流程十大環(huán)節(jié)的有哪些()

A、階段計(jì)劃

B、玩法設(shè)計(jì)

C、活動(dòng)預(yù)熱

D、執(zhí)行階段

參考答案：ABCD

56.熱點(diǎn)素材搜索平臺(tái)還有()等類。

A、百度搜索風(fēng)云榜

B、谷歌搜索

C、百度百科

D、滴滴出行

參考答案：ABC

57.以下對(duì)于盲目追熱點(diǎn)誤區(qū)的描述，正確的是()

A、易造成賬號(hào)不垂直

B、易使創(chuàng)作內(nèi)容重合

C、易降低粉絲黏性

D、易追到過(guò)時(shí)熱點(diǎn)

參考答案：ABCD

58.直播的優(yōu)勢(shì)有()。

A、不能實(shí)際展示商品

B、擴(kuò)大銷售區(qū)域，以產(chǎn)定銷、拓展購(gòu)買人群

C、原產(chǎn)地展示是農(nóng)產(chǎn)品直播的優(yōu)勢(shì)

D、身臨其境參與感與真實(shí)感

參考答案：BCD

59.以下屬于品牌故事寫作切入點(diǎn)的有O。

A、品類的歷史和故事

B、倉(cāng)怫人的創(chuàng)業(yè)故事

C、品牌態(tài)度

D、當(dāng)?shù)匚幕?/p>

參考答案：ABD

60.新媒體人需要具備的技能()

A、寫出流暢的文案

B、做出完美的策劃

C、剪輯華麗的視頻

D、過(guò)好美好的生活

參考答案：ABC

61.視頻營(yíng)銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以其O等優(yōu)勢(shì),

贏得了企業(yè)青睞。

A、感染力強(qiáng)

B、互動(dòng)性強(qiáng)

C、傳播迅速

D、成本相對(duì)較低廉

參考答案：ABCD

62.想要明確打造主播的人設(shè)，需要參考哪些內(nèi)容O

A、帶貨商品的屬性，期望賣的是哪些貨

B、粉絲定位，想要吸引哪類人

C、主播個(gè)人特