14-15賽季超級(jí)足球頻道(含西甲)營(yíng)銷通案

PPTV·超級(jí)足球頻道2014年度四大聯(lián)賽合作通案PPTV超級(jí)足球頻道巴西世界杯后最值得關(guān)注的營(yíng)銷盛典天時(shí)PPTV超級(jí)足球頻道世界足球最高水平的風(fēng)向標(biāo)地利全世界有2.65億足球運(yùn)動(dòng)員占總?cè)丝?%國(guó)際足聯(lián)會(huì)員國(guó)共有207個(gè)，聯(lián)合國(guó)只有192個(gè)中國(guó)有2,600萬(wàn)足球人口，71萬(wàn)注冊(cè)球員數(shù)據(jù)來(lái)源：FIFA國(guó)際足聯(lián)官方統(tǒng)計(jì)足球世界第一運(yùn)動(dòng)沒(méi)有之一德國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽法國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽意大利甲級(jí)聯(lián)賽西班牙甲級(jí)聯(lián)賽PPTV超級(jí)足球頻道世界足球的風(fēng)向標(biāo)以歐洲四大聯(lián)賽為主打造最精彩足球頻道德國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽法國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽意大利甲級(jí)聯(lián)賽西班牙甲級(jí)聯(lián)賽PPTV超級(jí)足球四大聯(lián)賽特點(diǎn)鮮明，各具價(jià)值最頂尖球星聚集地個(gè)人技術(shù)能力稱王意式型男=防守大師曾經(jīng)的“小世界杯”鋼鐵意志的詮釋較注重整體配合注重年輕球員培養(yǎng)一下代巨星的搖籃巴薩皇馬馬競(jìng)AC米蘭尤文國(guó)際米蘭多特蒙德拜仁里昂巴黎2013年世界俱樂(lè)部排排行榜排名俱樂(lè)部國(guó)家積分1拜仁慕尼黑德國(guó)3702皇家馬德里西班牙2903切爾西英格蘭2734馬德里競(jìng)技西班牙2515巴塞羅那西班牙2476巴黎圣日耳曼法國(guó)2407巴塞爾瑞士2398米內(nèi)羅競(jìng)技巴西2388托特納姆熱刺英格蘭23810本菲卡葡萄牙232數(shù)據(jù)來(lái)源：FIFA國(guó)際足聯(lián)官方統(tǒng)計(jì)2014.5PPTV超級(jí)足球四大聯(lián)賽世界TOP10足球俱樂(lè)部，四大聯(lián)賽獨(dú)占4席排位均靠前C羅，梅西，伊布…這里是足球先生的擂臺(tái)聚焦體育迷目光PPTV超級(jí)足球頻道巨星+豪門+商業(yè)價(jià)值頂級(jí)體育營(yíng)銷元素一個(gè)都不少PPTV超級(jí)足球頻道人群社會(huì)消費(fèi)中堅(jiān)力量

人和PPTV超級(jí)足球受眾分析社會(huì)中堅(jiān)力量北上廣深等一二線城市關(guān)注度高20-39歲是中國(guó)球迷的中堅(jiān)力量男性為核心關(guān)注人群占比七成數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)2014.3-2014.4他們是社會(huì)的核心力量，最具購(gòu)買力的人群喜歡時(shí)尚潮物/瘋狂車迷/喜好小資品酒/樂(lè)于接受最新數(shù)碼產(chǎn)品球迷選擇超級(jí)足球的理由收看矩陣最全高精的體驗(yàn)知己PPTV

第一體育多屏聚合無(wú)觀看死角17minutes30minutes39minutes43minutes移動(dòng)端月度播放量

15.36億移動(dòng)客戶端APP下載量1.6億移動(dòng)端月度活躍人數(shù)7000萬(wàn)矩陣全移動(dòng)端上內(nèi)容呈現(xiàn)需要更加個(gè)性化除了影視劇電視節(jié)目外

結(jié)合直播特色，推出PPTV體育互動(dòng)和娛樂(lè)互動(dòng)的內(nèi)容，通過(guò)強(qiáng)化交互，來(lái)實(shí)現(xiàn)更符合移動(dòng)用戶口味的內(nèi)容。PPTV體育APP，給忠實(shí)體育迷帶來(lái)更為個(gè)性化的體驗(yàn)！直播LIVE直播PPTV

第一體育首個(gè)獨(dú)立專業(yè)體育移動(dòng)客戶端矩陣全PPTV運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)最高清最流暢的賽事直播HD高清畫(huà)面互聯(lián)網(wǎng)最清晰的藍(lán)光高清品質(zhì)Fluent流暢播放P2P傳輸技術(shù)，保證不卡DataCenterCDNnodesP2PnodesCDNnodesP2PnodesP2PnodesPPCloud?可擴(kuò)展的大視頻分發(fā)平臺(tái)PPTVforiPad的響應(yīng)速度非常迅速，真正做到了“秒起”、“秒拖”的效果?！浴疤炜哲浖痹u(píng)測(cè)文章

體驗(yàn)感好持續(xù)鎖定體驗(yàn)感差頻繁調(diào)換視頻Kbps低（清晰度低）視頻Kbps高（清晰度高）380-400Kbps380-400Kbps500-600Kpbs380-400Kbps800-1300Kbps行業(yè)慣用標(biāo)清400-500kbps600-700Kbps技術(shù)高PPTV運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)業(yè)內(nèi)最強(qiáng)體育運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)&演播室資源專業(yè)精虛擬演播室開(kāi)創(chuàng)直播互動(dòng)新境界多角度全景拍攝康橋制作中心共占地2500多平米共有大小4個(gè)全高清演播室1個(gè)為虛實(shí)結(jié)合演播室可為客戶提供多元化的服務(wù)業(yè)內(nèi)最具號(hào)召力明星主持體育行業(yè)從業(yè)數(shù)十年的執(zhí)行運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)媒體對(duì)比

選擇超級(jí)足球的理由高契合受眾全多

準(zhǔn)

的傳播效果

知彼PPTV運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)11年起成為首家直播四大聯(lián)賽媒體賽事全PPTV直播全部

賽事重點(diǎn)賽事邀請(qǐng)著名主持直播包裝央視/各大地方電視臺(tái)直播部分場(chǎng)次央視/廣東/新媒體直播部分場(chǎng)次央視直播部分場(chǎng)次廣東體育直播部分場(chǎng)次PPTV投放優(yōu)勢(shì)更豐富的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)一步升華形式多最強(qiáng)悍的解說(shuō)陣容最豐富的自制資源兩大頻道強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)小聯(lián)賽彩票實(shí)現(xiàn)直播銷售ＰＰＴＶ運(yùn)營(yíng)矩陣所有運(yùn)營(yíng)形式全囊括２１３４新浪體育特設(shè)“國(guó)際足球”專區(qū)，涵蓋英超、意甲、西甲等圖文信息搜狐體育特設(shè)“國(guó)際足球”專區(qū)，涵蓋英超、意甲、西甲、德甲等五大聯(lián)賽和其他洲際賽事圖文信息，另有部分視頻、數(shù)據(jù)和博彩內(nèi)容騰訊體育設(shè)定英超、意甲、西甲的獨(dú)立點(diǎn)播視頻專區(qū)，另有兩檔自制精彩足球集錦《我愛(ài)英超》、《西甲大爆炸》網(wǎng)易體育設(shè)定“國(guó)際足球新聞中心”，以報(bào)道五大聯(lián)賽每周新聞為主，并有部分精彩花絮短視頻各大電視臺(tái)除直播部分賽事外，另各有一檔自制節(jié)目C5《天下足球》、BTV6《足球100分》、五星體育《五星足球》數(shù)據(jù)來(lái)源：各家網(wǎng)站和電視臺(tái)調(diào)研反觀PPTV作為專業(yè)體育網(wǎng)絡(luò)視頻媒體人群準(zhǔn)PPTV投放優(yōu)勢(shì)受眾精準(zhǔn)性強(qiáng)&互動(dòng)量大PPTV體育頻道人群分布PPTV體育頻道19-34歲用戶占86%，充滿活力用戶在體育頻道內(nèi)首選觀看足球賽事網(wǎng)絡(luò)視頻用戶喜歡在PPTV參與互動(dòng)、評(píng)球天時(shí)：世界杯契機(jī)地利：PPTV超級(jí)足球頻道人和：精準(zhǔn)體育社會(huì)中堅(jiān)力量知己：PPTV技術(shù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)知彼：賽事多受眾多質(zhì)量高鎖定PPTV體育頻道這里有“超級(jí)球粉”，這里是四大聯(lián)賽“超級(jí)足球頻道”PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷策略四級(jí)營(yíng)銷+四類客戶+三重平臺(tái)頻道冠名：品牌長(zhǎng)期營(yíng)銷陣地頂級(jí)品牌客戶為確立業(yè)內(nèi)地位，達(dá)成戰(zhàn)略合作1直播植入：核心賽事優(yōu)勢(shì)資源適用于賽事冠名商，借助網(wǎng)絡(luò)品推效果更大化2聯(lián)合贊助：賽事小金額合作適用于初次合作客戶，以貼片資源定向TA

3品牌活動(dòng)：線上線上聯(lián)動(dòng)品宣適用于整合推廣客戶，三位一體直擊目標(biāo)TA4PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷模式頻道冠名：品牌長(zhǎng)期營(yíng)銷陣地頻道冠名1頂級(jí)品牌客戶為確立業(yè)內(nèi)地位，達(dá)成戰(zhàn)略合作借勢(shì)超級(jí)足球頻道效應(yīng)，打造品牌長(zhǎng)期獨(dú)家營(yíng)銷陣地PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容頻道冠名：體育頻道、超級(jí)足球頻道、直播中心、體育頻道聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，整合推廣種子視頻客戶通欄積分榜頻道冠名超級(jí)足球頻道logo露出通欄自制節(jié)目入口焦點(diǎn)圖客戶通欄頂部頭圖冠名周游足球世界：世界足球視頻雜志特刊-《亞洲足球雜志》、《世界足球雜志》、《環(huán)宇足球》PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容專區(qū)冠名：四大聯(lián)賽重點(diǎn)專區(qū)，PPTV重拳打造自制視頻營(yíng)銷載體足球傳奇：世界足壇傳奇人物、傳奇紀(jì)錄片、傳奇經(jīng)典瞬間。是超級(jí)球粉的集聚地彩票頻道：足球彩票玩法大指南，此處介紹了彩票背景、購(gòu)彩心理學(xué)、行業(yè)背景和數(shù)據(jù)分析。彩票線上購(gòu)買服務(wù)也將在近期更多賽事專區(qū)球隊(duì)專區(qū)等待合作…….PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容Club-TV模式：針對(duì)單個(gè)俱樂(lè)部的合作模式，此模式廣泛應(yīng)用于世界足壇，PPTV為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)巴薩周刊：主要針對(duì)巴塞羅那在西甲的表現(xiàn)推出視頻周刊，讓球迷們可以在線與賽事和球星直接接觸，直擊賽事背后的故事繼申花網(wǎng)絡(luò)電視頻道后，巴塞羅那將在PPTV安家落戶PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容自制節(jié)目《環(huán)歐羅巴》：開(kāi)設(shè)每周脫口秀節(jié)目，獨(dú)家盤點(diǎn)五大聯(lián)賽進(jìn)程和亮點(diǎn)主持人：湯秋兒PPTV首席美女足球解說(shuō)擅長(zhǎng)解說(shuō)給類國(guó)內(nèi)外足球賽事《環(huán)歐羅巴》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：周播節(jié)目，10min節(jié)目標(biāo)簽：西甲；意甲；德甲；法甲；新聞串燒；事件點(diǎn)評(píng)；熱點(diǎn)分析；球探內(nèi)容概述：頭條熱聞，熱點(diǎn)分析，排名分析熱門人物盤點(diǎn)，視頻精彩集錦近期視頻：http:///show/HqALiaPBWxgRn5U0.htmlPPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容廣告營(yíng)銷產(chǎn)品：頻道亮點(diǎn)產(chǎn)品，乃營(yíng)銷中的點(diǎn)睛之筆頻道頁(yè)瘋狂廣告互動(dòng)競(jìng)猜（網(wǎng)頁(yè)）網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)模塊所有場(chǎng)次的最佳球員有獎(jiǎng)競(jìng)猜為你愛(ài)的那一位加油吶喊累計(jì)使用人次超200萬(wàn)PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷模式直播植入：核心賽事優(yōu)勢(shì)資源直播植入2適用于賽事冠名商，借助網(wǎng)絡(luò)品推效果更大化核心賽事直播合作，品牌推廣最大化，品牌特質(zhì)深入人心PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容千萬(wàn)賽事流量：多重終端平臺(tái)投放，海量流量支撐高曝光定向廣告貼片廣告暫停浮層IPAD啟動(dòng)IPAD焦點(diǎn)圖IPAD角標(biāo)氣泡提醒直播預(yù)約提醒直播提醒強(qiáng)推PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容演播室自制解說(shuō)：?jiǎn)雾?xiàng)賽事每輪至少2場(chǎng)自制解說(shuō)，讓品牌形象根植入心PPTV體育直播中心實(shí)景圖“蟹皇粥”陣容擴(kuò)大足壇大腕鼎力助陣背景板服裝植入筆記本背貼TVC品牌露出主持人口播產(chǎn)品擺放PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容演播室自制解說(shuō)：類電視化直播操作，網(wǎng)絡(luò)電視化的有力體現(xiàn)直播字幕技術(shù)統(tǒng)計(jì)精彩指數(shù)直播字幕技術(shù)統(tǒng)計(jì)精彩回放首發(fā)陣容進(jìn)球統(tǒng)計(jì)半場(chǎng)貼片進(jìn)球提醒PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷模式聯(lián)合贊助：賽事小金額合作聯(lián)合贊助3適用于初次合作/初步意向客戶，以貼片資源定向TA

集中熱門賽事優(yōu)勢(shì)資源，定向直擊目標(biāo)TAPPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容賽事聯(lián)合贊助：針對(duì)意甲、西甲、德甲、法甲賽事，品牌定向該賽事目標(biāo)受眾積分榜賽程包框頂部頭圖冠名時(shí)間熱度熱門賽事長(zhǎng)尾效應(yīng)熱度延續(xù)升溫?zé)衢T賽事后：貼片PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷模式品牌活動(dòng)：線上線上聯(lián)動(dòng)傳播品牌活動(dòng)4適用于整合推廣客戶，三位一體直擊目標(biāo)TA延續(xù)品牌效應(yīng)至線下，消費(fèi)者、賽事與品牌三位零距離PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容線下解說(shuō)活動(dòng)：精彩賽事熱度延續(xù)至線下，與目標(biāo)受眾直接面對(duì)面謝暉黃健翔周亮足球煲球蟹皇粥呈上最精彩的足球饕餮盛宴！線下活動(dòng)·直播營(yíng)銷首選85后-70后集聚地票務(wù)植入背景板服裝植入筆記本背貼票務(wù)植入獎(jiǎng)品植入X架植入主持人口播PPTV超級(jí)足球營(yíng)銷內(nèi)容PPTV組織多場(chǎng)蟹皇粥線下活動(dòng)，三位明星現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)并與球迷互動(dòng)，線上線下資源完美結(jié)合超級(jí)足球合作品牌陣營(yíng)：?jiǎn)螆?chǎng)活動(dòng)到場(chǎng)人數(shù)超過(guò)200人單場(chǎng)同時(shí)在線用戶超過(guò)40萬(wàn)單場(chǎng)累計(jì)在線UV達(dá)到55萬(wàn)單場(chǎng)累計(jì)在線VV達(dá)到60萬(wàn)站外軟性推廣站內(nèi)軟性推廣定制內(nèi)容API病毒分享站內(nèi)硬廣球迷論壇軟文體育頻道/超級(jí)足球頻道軟性視頻推廣其他頻道軟性推廣網(wǎng)頁(yè)端+客戶端內(nèi)容分享Pad端內(nèi)容分享網(wǎng)頁(yè)端硬廣客戶端硬廣移動(dòng)端硬廣開(kāi)心、人人、推送名人、官方微博推薦超級(jí)足球頻道全網(wǎng)推廣不止于傳統(tǒng)視頻廣告攜手共贏O2O廣告合聚變.三維立體聲量PC端移動(dòng)端