2024社交媒體全球使用趨勢報告

?????01概述全球數(shù)字人口2023年2017-2027年全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量2019-2028年全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率選定公司社交媒體收入202202區(qū)域概述2022年和2027年選定國家的社交網(wǎng)絡(luò)用戶2022年全球社交媒體用戶的分布情況（按地區(qū)劃分）社交媒體：按地區(qū)劃分的2023年全球普及率2023年全球社交媒體用戶數(shù)量，按地區(qū)劃分社交媒體：2023年在選定國家和地區(qū)的積極使用滲透03全球領(lǐng)先的社交媒體2023年全球社交網(wǎng)絡(luò)按用戶數(shù)量排名2022年，全球大多數(shù)下載的社交媒體應(yīng)用程序2023年全球領(lǐng)先的通過iPhone下載的社交媒體應(yīng)用程序2022年全球領(lǐng)先的iPhone社交媒體應(yīng)用程序2022年全球領(lǐng)先的安卓通訊應(yīng)用程序，通過下載2022年全球領(lǐng)先的安卓通信應(yīng)用程序04使用情況042022年全球領(lǐng)先的社交媒體使用原因22052012-2023年全球每天花在社交媒體上的平均時間23062022年媒體使用情況在一個在線分鐘24072023年社交媒體作為全球的新聞來源2505Facebook09092017-2027年全球Facebook用戶2710Facebook用戶最多的國家2811Facebook規(guī)模最大的國家將達到2023年2912Facebook2008-2023年全球MAU（月活躍用戶）30132011-2023年Facebook全球日活躍用戶數(shù)量312022年全球最受歡迎的Facebook粉絲頁面322023年美國和英國主要出版商的Facebook用戶參與度33152022年Facebook垂類品牌參與情況34161706Instagram182023年擁有Instagram規(guī)模最大的國家36192023年全球觀眾分布，按全球年齡分組37202023年全球按年齡和性別劃分的觀眾分布情況382023年Instagram賬戶擁有全球最多的粉絲分布391?2023Wezo.-AllRightsReserved?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2022年最受歡迎的帖子07TikTok2018-2023年TikTok全球季度下載量2023年擁有用戶數(shù)最多的國家TikTok：2023年按性別劃分的全球觀眾分布情況TikTok：2023年全球觀眾的分布情2023年全球最流行的TikTok用戶2023年最受歡迎的TikTok視頻紅人經(jīng)濟：增長最快的全球TikTok賬戶2022年2023年TikTok領(lǐng)先的全球標簽08數(shù)據(jù)請求2013-2022年美國聯(lián)邦機構(gòu)和政府提出的全球Facebook用戶數(shù)據(jù)請求2022年H2聯(lián)邦機構(gòu)和政府的Facebook用戶數(shù)據(jù)請求2013-2022年美國政府機構(gòu)提出的臉書數(shù)據(jù)請求2014-2022年美國聯(lián)邦當局提出的用戶數(shù)據(jù)請求2020-2023年TikTok賬戶被刪原因09.社交媒體營銷和廣告40402023年全球最大的社交媒體廣告市場58412017-2027年全球每位用戶的社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出592023年全球市場營銷人員使用的社交媒體平臺602023年使用全球社交媒體營銷的好處61432023年全球營銷人員未來使用社交媒體的趨勢62442021年全球B2C營銷人員使用的自然流量與付費流量社交媒體情況63452022年全球B2B營銷人員使用的社交媒體類型64462022年全球最高投資回報率的社交媒體平臺65472022年為全球B2B營銷者提供最高投資回報率的社交媒體平臺66482022年為全球B2B營銷人員提供最有效的社交媒體平臺674950值得關(guān)注的焦點：社交媒體訂閱情況2023年全球社交媒體訂閱量比較692023年X/推特高級用戶數(shù)量70522022-2023年全球訂閱用戶7153美國Facebook和Instagram用戶中可能注冊MetaVerified的占比725455562第01章概覽?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年4月全球互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體用戶數(shù)量（以十億為單位）65432105.184.84注釋：全球；2023年1月；社交媒體用戶身份可能不代表獨立個體。4?2023Wezo.-AllRightsReserved2017年至2027年全球社交媒體用戶數(shù)量（以十億為單位）社交媒體使用是最受歡迎的在線活動之一。在2022年，全球有超過45.9億人使用社交媒體，預(yù)計到2027年將增加至接近60億人。7654325.14.875.425.645.653.94.2694.5994.592.733.13.51201201201202202202202320242025202620277890125注釋：全球；2017年至2022年；*預(yù)測互聯(lián)網(wǎng)用戶中每月至少使用一次社交網(wǎng)絡(luò)站點的用戶。5?2023Wezo.-AllRightsReserved例 63.76% 56.5%%52.29%例 63.76% 56.5%%52.29%2019年至2028年全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率全球社交媒體滲透率在2024年至2028年間預(yù)計將持續(xù)增加，總增長率為11.6（增長18.19。在連續(xù)第九年增長之后，估計滲透率將達到75.31%,因此在2028年將達到新的峰值。值得注意的80%70%60%50%40%30%20%10%0%60.3447.47%20120220220220220220220220220290123456786注釋：全球；2019年至2028年；*預(yù)測?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶中每月至少使用6數(shù)據(jù)來源：Statista2014年至2022年精選社交媒體公司的營收（以百萬美元計）2022年，MetaPlatforms，前身為FacebookInc.，年度總收入超過1160億美元，略低于2020年的1170億美元。LinkedIn報告了其有史以來最高的年度收入，達到130億美元，而Snapchat的年度收入為46億美元。Meta**TwitterSnapchatYelpLinkedIn*140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,00002012012012012012012022022024567890127注釋：全球；2014年至2022年；*2016年12月，微軟完成了對LinkedIn的260億美元收購。LinkedIn的業(yè)績現(xiàn)在包括在微軟的產(chǎn)品收入和服務(wù)以及其他收入部門中。**2021年FacebookInc.[...]7數(shù)據(jù)來源：Facebook；LinkedIn；SnapInc.；Tw?2023Wezo.-AllRightsReserved第02章地區(qū)概覽?2023Wezo.-AllRightsReserved2022年和2027年上榜國家社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量（以百萬計）根據(jù)最近的預(yù)測，2022年中國社交媒體用戶數(shù)量達到10.2億，預(yù)計到2027年將達到12.1億。印度，在用戶數(shù)量方面排名第二，2022年有7.55億02004006008001,001,200001,212.3 1,212.3 美國 越南英國德國81,177.56755.4755.472302.22261.57217.57165.45165.4113.0101.93101.98122.098.2798.284.0884.0372.2367.1867.1361.63773.1560.859.3256.2272027*20221,40099數(shù)據(jù)來源：Statista?2023Wezo.-AllRightsReserved 北美2022年全球社交媒體用戶分布按地區(qū)劃分截止到2022年，全球社交媒體用戶中，有26%位于東亞0%5%10%15%20%25%30%11.02%9.47%6.685.7%%4%3.99%3.57%3.36%1.93%1.44%0.99%0.64%0.61%26%18.4418.44%注釋：全球；2022年數(shù)據(jù)來源：Statista?2023Wezo.-AllRightsReserved 南美洲 大洋洲截至2023年1月，全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率按地區(qū)劃分分別為8.4%和7.4%。全球范圍內(nèi)，大約每十個人中0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%83.683.659.4%50.6%48.8%41.3%63.7%63.66267.5%76.773.972%%71.3%70.5%%83.3%注釋：全球；2023年1月；社交媒體用戶占總?cè)丝诘谋壤龜?shù)據(jù)來源：DataReportal；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved961.812,941.01 美洲 1,246.98819.29681.56527.23447.82961.812,941.01 美洲 1,246.98819.29681.56527.23447.82427.05316.78271.29191.31189.28173.9166.118105.9東亞地區(qū)有超過12億社交媒體用戶，而南亞地區(qū)有超過905001,0001,5002,0002,5003,0003,500注釋：全球；2023年1月數(shù)據(jù)來源：Statista?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年1月，所選國家和地區(qū)的活躍社交網(wǎng)絡(luò)滲透率截至2023年初，全球社交媒體滲透率為 香港荷蘭德國0%20%40%60%80%100%92%89.988.185.7%85.6%85.184.7%84.7%84.5%84.4%84.483.8%83.182.2%105.5%120%注釋：全球；2023年1月；活躍社交媒體用戶占總?cè)丝诘陌俜直葦?shù)據(jù)來源：DataReportal；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved第03章?2023Wezo.-AllRightsReserved2,9582,0002,0009312,9582,0002,000931截至2023年1月，按月活躍用戶數(shù)量（百萬計）排名全球最受歡迎社交網(wǎng)絡(luò)市場領(lǐng)導(dǎo)者Facebook成為首個擁有超過10億注冊帳戶的社交網(wǎng)絡(luò)，目前擁有超過29億月活躍用戶。MetaPlatforms擁有四個最大的社交媒體平臺，每個平臺都擁有超過10億月活躍用戶：Facebook（核心平臺）、WhatsApp、FacebookMessenger和Instagram。在2022年第四季度，F(xiàn)acebook報告稱其核心家庭產(chǎn)品擁有超過37億月活躍用戶。2,5141,302,5141,30kYouTubeWhatsApp*InstagramWeChat91,0511,051715700635626715700635626584574Douyin**TelegramSnapchatKuaishouSinaWeibo556445556445Pinterest15注釋：全球；2023年1月；包括社交網(wǎng)絡(luò)、消息應(yīng)用/聊天應(yīng)用/語音通話應(yīng)用；TikTok的數(shù)據(jù)不包括抖音；*過去數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReservedInstagramWhatsAppTelegram424FacebookMessenger210TwitterFacebookLiteDiscordWeChat91InstagramWhatsAppTelegram424FacebookMessenger210TwitterFacebookLiteDiscordWeChat912022年全球社交媒體應(yīng)用下載量排名（百萬計）2022年，Instagram是全球領(lǐng)先的社交媒體應(yīng)用，下載量達到5.47億次。WhatsApp排名第二，下載量為4.24億次，而Telegram超越了Meta旗下社交媒體平臺Facebook和Messenger的移動版本。新進應(yīng)用BeReal，一個于2020年推出的照片分享社交媒體應(yīng)用，在調(diào)查年度內(nèi)以超過9000萬次的全球下載量進入排名的第十位。010204005030010204005000000003131029815915110596547600注釋：全球；2022年數(shù)據(jù)來源：Apptopia?2023Wezo.-AllRightsReservedWhatsAppMessengerTelegramMessengerFacebook MessengerGoogleMeet WhatsAppMessengerTelegramMessengerFacebook MessengerGoogleMeet DiscordJagatLife360LocketWidgetZaloBIGOLIVE-LiveStream,Go2023年6月全球iPhone社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用下載量排名（百萬計）WhatsApp是全球蘋果應(yīng)用商店中iPhone用戶下載量最多的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，這款聊天和社交信息應(yīng)用從全球iPhone用戶處報告了超過460萬次的下載量。Telegram是第二款最受歡迎的iPhone應(yīng)用，這款社交應(yīng)用從iPhone用戶處大約獲得了300萬次的下載。社交媒體巨頭Facebook是iOS用戶中第三受歡迎的社交媒體應(yīng)用，大約有230萬次的下載0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.04.634.630.80.640.590.48.4271.211.471.462.072.282.82.8 OmeTV不包mited數(shù)據(jù)來源：AppTweak?2023Wezo.-AllRightsReserved4.944.942022年9月全球蘋果應(yīng)用商店中按收入排名的iPhone社交媒體應(yīng)用LINE是全球蘋果應(yīng)用商店中iPhone社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的最高收入應(yīng)用。該服務(wù)從iOS用戶那里創(chuàng)造了近50直播平臺BIGOLive是第二成功的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，全球用戶貢0.01.02.03.04.05.04.544.194.544.19BIGOLIVE-Live,Chat&Meet4.124.094.124.093.73Azar-VideoChat3.733.413.082.632.583.413.082.632.58Grindr-GayDating&ChatTapple17LIVE-LiveStreaming6.0注釋：全球；2022年9月；僅限iPhone應(yīng)用，不包括iPad應(yīng)用。數(shù)據(jù)來源：Airnow?2023Wezo.-AllRightsReserved2022年9月全球GooglePlay商店中按下載量排名的通信應(yīng)用（百萬計）WhatsApp是全球GooglePlay商店中下載量最高的通信應(yīng)用。該應(yīng)用從安卓用戶處獲得了約2070萬次的下載。隨后，Snapchat緊隨其后，在調(diào)查月份內(nèi)從全球用戶處獲得了約1530萬次的下載。WhatsAppMessengerSnapchatWhatsAppBusinessMessengerTruecaller:CallerID&BlockMessengerLiteCarrierServicesViber-SafeChatsAndMessagesSkype02051515.2712.8710.655.8602051515.2712.8710.655.8685.034.694.6620.7225注釋：全球；2022年9月；基于全球設(shè)備的下載量。數(shù)據(jù)來源：Airnow2022年9月全球GooglePlay商店中按收入排名的通信應(yīng)用（美元計）VoIP（互聯(lián)網(wǎng)電話）和社交平臺Discord是全球GooglePlay商店中通信應(yīng)用中最賺錢的，收入達到170萬美元。Azar是第二成功的通信應(yīng)用，來自全球用戶的收入達到150萬美元。1,000,0002,000,0001,800,0001,600,001,000,0002,000,0001,800,0001,600,0000200,000400,000600,000800,0001,400,00001,722,6221,503,878Discord:Talk,Chat&Hang1,722,6221,503,878Azar-videochat&livestream681,791509,975509,811681,791509,975509,811501,016imo-InternationalCalls&ChatLINE:Calls&MessagesKik-Messaging&ChatAppSkype450,62307,523385,037Truecaller:CallerID307,523385,037Snapcha7277,660tCafe-Live7277,660chat20注釋：全球；2022年9月；基于全球總收入。20數(shù)據(jù)來源：Airnow?2023Wezo.-AllRightsReserved第04章?2023Wezo.-AllRightsReserved34.2%28.8%23.7%23.450%47.1%34.2%28.8%23.7%23.450%47.1%全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在2022年第三季度使用社交媒體的主要原因在2022年第三季度進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%36.2%30.3%27.3%25.9%2221.8%21.4%21.3%2222數(shù)據(jù)來源：DataReportal；GWI；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved數(shù)1457 151414514514113428 1110195490數(shù)1457 151414514514113428 11101954902012年至2023年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶每天在社交網(wǎng)絡(luò)上花費的時間截至2022年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶每天在社交媒體上的平均使用時間達到了151分鐘，比前一年的147分鐘有所增加。160140120100806040200122012012012012012012012012022022022022345678901232323數(shù)據(jù)來源：DataReportal；GWI；Hootsuite；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved2022年4月的互聯(lián)網(wǎng)分鐘內(nèi)的媒體使用情況在2022年的互聯(lián)網(wǎng)分鐘內(nèi)，全球用戶流式傳輸了100萬小時的內(nèi)容。每分鐘量23140000090200000160000005900000在Snapchat上分享快照24300001700000在Tinder上滑動11000001000000443000在Venmo上的花費美元437600347200在Zoom會議中花費的時間104600美元花在DoorDash上76400在Instagram上的照片分享6600024注釋：全球；2022年4月24?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年2月份，全球部分國家的成年人將社交媒體作為新聞來源在2023年的一項調(diào)查中，78%的尼日利亞受訪者表示他們將社交媒體作為新聞來源。相比之下，只有23%的0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%25注釋：全球；2023年1月至2月；2,000人*；18歲及以上；覆蓋46個市場的受訪者；*每個市25數(shù)據(jù)來源：路透社新聞研究所；YouGov?2023Wezo.-AllRightsReserved第05章Facebook?2023Wezo.-AllRightsReserved2017年至2027年全球Facebook用戶數(shù)量（百萬計）根據(jù)預(yù)測，2023年至2027年期間，全球Facebook用戶數(shù)量將持續(xù)增加，總計增加391百萬用戶（增長14.36。在連續(xù)第四年增長之后，F(xiàn)acebook用戶基數(shù)預(yù)計將在2027年達到31億用戶，因此將在2027年創(chuàng)下新的峰值。值得注意的是，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量在過去幾年中一直在持續(xù)增加。3,5003,0002,5002,0001,5001,0002012012012022022022022022022022027890123456727注釋：全球；2017年至2027年；互聯(lián)網(wǎng)用戶，每月至少通過任何設(shè)備訪問其Facebook帳戶；*預(yù)測。27數(shù)據(jù)來源：Statista?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年1月，根據(jù)Facebook受眾規(guī)模，領(lǐng)先國家如下（以百萬計）僅在印度就有近3.15億Facebook用戶，這使得印度在Facebook受眾規(guī)模方面排名第一。除印度外，還有其他幾個市場擁有超過1億Facebook用戶：美國、印度尼西亞和巴西，分別有1.75億、1.19億和1.09億Facebook用戶。Facebook用戶數(shù)量（百萬）美國 越南05010150200253000000175119.9109.0583.7580.354237.334.433.532.830.4314.63502828數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Facebook；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年1月具有最高Facebook受眾覆蓋率的國家截至2023年1月，利比亞的Facebook可尋址廣告受眾覆蓋率達到96.1緊隨其后的是蒙古，覆蓋率為94.1菲律賓為93.5％。利比亞*蒙古*菲律賓*秘魯*格魯吉亞厄瓜多爾*湯加*格陵蘭0%20%40%60%80%100%96.1%94.1%93.5%88.986%%85.5%83.683.4%82.782.6%82.6%81.9%81.980.1%120%29注釋：全球；2023年1月；13歲及以上；*根據(jù)數(shù)據(jù)來源：“29數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Facebook；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年第二季度全球Facebook月活躍用戶數(shù)量（百萬計）截至2023年第二季度，F(xiàn)acebook擁有大約30億月活躍用戶，是全球使用最廣泛的在線社交網(wǎng)絡(luò)。該平臺在2017年第二季度超過了20億活躍用戶，僅用了13年多的時間達到這一里程碑。相比之下，Meta旗下的Instagram用了11.2年，谷歌的YouTube用了14年多的時間來實現(xiàn)這一里程碑。截至2022年1月，印度是Facebook的主要受眾群體，擁有近3.3億用戶。3,5003,0002,5002,0001,5001,0005000Q3Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2'08'09'09'10'10'11'11'12'12'13'13'14'14'15'15'16'16'17'17'18'18'19'19'20'20'21'21'22'22'2330注釋：全球；2008年第三季度至2023年第二季度30數(shù)據(jù)來源：MetaPlatforms?2023Wezo.-AllRightsReservedQ1'11Q2'11Q1'11Q2'11Q3'11Q4'11Q1'12Q2'12Q3'12Q4'12Q1'13Q2'13Q3'13Q4'13Q1'14Q2'14Q3'14Q4'14Q1'15Q2'15Q3'15Q4'15Q1'16Q2'16Q3'16Q4'16Q1'17Q2'17Q3'17Q4'17Q1'18Q22023年第二季度全球Facebook每日活躍用戶數(shù)量（百萬計）在2023年第二季度，F(xiàn)acebook的每日活躍用戶數(shù)量達到了20.6億，與前一季度相比略有增加。與2022年第二季度的每日活躍用戶數(shù)量相比，該平臺增加了約9600萬用戶。2022年，F(xiàn)acebook在美國的滲透率為71.43%，高于2020年的70%。預(yù)計社交網(wǎng)絡(luò)的受眾覆蓋率將在2027年達到75.79%。2,5002,0001,5001,000500031注釋：全球；2011年第一季度至2023年第二季度31數(shù)據(jù)來源：MetaPlatforms?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年9月全球根據(jù)粉絲數(shù)量排名的最受歡迎Facebook粉絲頁面如下除了是Instagram上關(guān)注人數(shù)最多的人之外，克里斯蒂亞諾·羅納爾多在Facebook上也是關(guān)注人數(shù)最多的人。截至2023年1月，他的Facebook頁面有超過1.22億的訂閱者。在社交網(wǎng)絡(luò)上，只有Facebook本身和科技巨頭三星擁有更多的關(guān)注者?？紤]到Facebook上最受歡迎的粉絲頁面主要由全250050100150200250Faceboo kSamsungCristianoRonaldoRealMadridCFCoca-BarcelonaShakira Tasty VinDiesel LeoMessiChinaDaily Eminem Mr.Bean YouTubeMcDonald's159.82122.28111.33106.96103.390.1687.6986.5284.8184.3579.855100.0397.9196.71214.6232注釋：全球；2023年9月32數(shù)據(jù)來源：Facebook；Trackalytics?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年1月，根據(jù)在Facebook上的總互動次數(shù)（百萬計）截至2023年1月，dailymail.co.uk是Facebook上最大的網(wǎng)絡(luò)出版商，吸引了超過1900萬的Facebook互動，包括對發(fā)布的內(nèi)容的點贊、分享和評論。排名第二的是mirror.co.uk，互動次數(shù)為1480萬次。0515105157.14bbc.co.uk6.986.15metro.co.uk6.07manchestereveningnews.co.uk5.755.24football.london4.834.232019.162533注釋：全球；2023年1月；僅限英語出版物33數(shù)據(jù)來源：NewsWhip?2023Wezo.-AllRightsReserved0.03% 0.03 0.24%0.2%0.07%0.04%0.15%0.090.02%0.04%0.04%0.03%0.09%0.09%0.04%%0.03% 0.03 0.24%0.2%0.07%0.04%0.15%0.090.02%0.04%0.04%0.03%0.09%0.09%0.04%%2022年按行業(yè)劃分的Facebook品牌帖子的平均互動率體育團隊在Facebook上發(fā)布的帖子的平均互動率為0.24是所有選定行業(yè)中最高的互動率。此外，這個數(shù)字顯著高于總體平總體而言，社交媒體上的影響者（Influencers）實現(xiàn)了0.2％的Facebook帖子互動率?？萍寂c軟件（TechandSoftware）和食品與飲料（FoodandBeverage）等行業(yè)的互動率都為0.04％。在Twitter上，品牌的平均互動率為。0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.0%34注釋：2022年34?2023Wezo.-AllRightsReserved第06章Instagram?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年1月，具有最高Instagram受眾覆蓋率的國家和地區(qū)文萊是Instagram受眾覆蓋率最高的國家，達到74%。哈薩克斯坦的Instagram受眾覆蓋率也很高，占總?cè)丝诘?2.5%。0%10%20%30%40%50%60%70%80%74.174.1%72.5%72%66.866.3%66.265.6%64.5%64.1%63.9%63.6%63.5%63.1%61.6%71.1%3636數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Meltwater；MetaPlatforms；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年1月，全球Instagram用戶根據(jù)年齡分布全球Instagram用戶中，近31％的受眾年齡在18至24歲之間，30.3％的用戶年齡在25至34歲之間?？傮w而言，15.7％的用戶屬于35至44歲的年齡組。35%30.8%30%30.8%30%%25%20%15.715.7%8.4%8%10%8.4%8%4.3%5%2.6%0%13-1718-2425-3465+13-1718-2425-3465+35-4455-6454數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Instagram；Meltwater；MetaPlatforms；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved16.9%13.9% 16.9%13.9% 截至2023年1月，全球Instagram用戶根據(jù)年齡和性別分布全球活躍的Instagram用戶中，近17％的男性年齡在18至24歲之間。全球范圍內(nèi)，一半以上的Instagram用戶年齡在34歲以下。女性男性18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%16.4%13.9%4.74.34.74.3%1.71.5 %1.71.513-1718-2425-3465+13-1718-2425-3465+35-4455-6454數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Instagram；Meltwater；MetaPlatforms；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved0042538629329228100425386293292281截至2023年7月，全球Instagram粉絲數(shù)量最多的賬號如下（以百萬計）克里斯蒂亞諾·羅納爾多在2023年1月份擁有最受歡迎的Instagram賬號之一。這位葡萄牙足球運動員是這個照片分享應(yīng)用平臺上粉絲最多的人，擁有5.95億粉絲。Instagram官方賬號位居第一，粉絲數(shù)量約為6.48億。Instagram cristiano leomessi selenagomez kyliejenner therock arianagrande kimkardashian beyoncekhloekardashian nike justinbieberkendalljennernatgeotaylorswift0100203004050600059547739739737636231431030126664870039注釋：2023年7月；商業(yè)/創(chuàng)作者賬號39數(shù)據(jù)來源：SocialBlade?2023Wezo.-AllRightsReserved例例根據(jù)截至2023年4月的全球用戶調(diào)查，Instagram用戶偏好的內(nèi)容類型全球每周使用Instagram的用戶中，有50%表示他們想在這個社交媒體平臺上看到有趣的內(nèi)容。此外，46%的所有受訪者表示他們想在Instagram上看到創(chuàng)意內(nèi)容，而41%表示他們希望在Instagram上看到信息豐富的內(nèi)容。超過三分之一的用戶希望在這個照片和視頻分享應(yīng)用上看到引人入勝的內(nèi)容。60%50%40%30%20%10%0%50%46%41%37%37%28%36%35%36%35%36%34%33%有趣創(chuàng)造性信息4040數(shù)據(jù)來源：GWI?2023Wezo.-AllRightsReserved61.255.932.829.36@leomessi:PhotosofLionelMessiandhisteammatesafterwinningthe2022…@world_record_egg:Photoofanegg(Jan61.255.932.829.36@leomessi:PhotosofLionelMessiandhisteammatesafterwinningthe2022…@world_record_egg:Photoofanegg(Jan2019)@cristiano@georginagio:Theirtwinspregnancyannouncement(Oct2021)@xxxtentacion:Finalimagebeforehisdeath(May2018)@arianagrande:PhotosofherweddingwithDaltonGomez(May2021)@kyliejenner:Secondpregnancyannouncement(Sep2021)@tomholland2013RecreatingthefamousSpider-ManmemewithTobey…@kyliejenner:Photoofherdaughterwithhernew-bornbrother(Feb2022)@billieeilish:Revealofherblondehair(Mar2021)@leomessi:FirstpostaftersigningwithPSG(Aug2021)截至2022年12月，根據(jù)點贊數(shù)（以百萬計Instagram上最受歡迎帖子截至2022年12月，Instagram上最受歡迎的帖子是來自@leomessi賬號的阿根廷足球巨星利昂內(nèi)爾·梅西和他的隊友們慶祝贏得2022年FIFA世界杯的照片。梅西的帖子在一天內(nèi)獲得了超過6100萬個贊，擊敗了之前的記錄保持者，即“一顆雞蛋的照片”。最初是在2021年1月發(fā)布的“一顆雞蛋的照片”超過了當時世界上最受歡迎的Instagram帖子，那是KylieJenner女兒的一張照片，總點贊數(shù)為1800萬個。01020304050607026262523.62322.92241注釋：2022年12月20日41數(shù)據(jù)來源：Instagram；Wikip?2023Wezo.-AllRightsReserved第07章?2023Wezo.-AllRightsReserved245.21221.3202.35199.48195.84177.7176.260 10050245.21221.3202.35199.48195.84177.7176.260 10050從2018年第一季度到2023年第一季度，TikTok的下載量如（以百萬計）TikTok在全球用戶中產(chǎn)生了約2.61億次的下載。最初由字節(jié)跳動（ByteDance）在中國首次推出的Douyin短視頻格式在2020年由TikTok推廣并在全球社交媒體領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。2020年第一季度，TikTok的下載量達到了全球313.5百萬次的峰值，比2019年第一季度增長了62.3%。350300250200150313.53292.06260.8242.648197.01260.8242.648197.01181.9398162.33162.33166.9151.228 5113.87201882023201820182019201920192020202020202020202120188202320220120192021202120222023Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q43Q1Q2Q1Q243注釋：全球；2018年第一季度至2023年第一季度；iOS和Android合并統(tǒng)計43數(shù)據(jù)來源：AppMagic?2023Wezo.-AllRightsReserved99.7983.362.7755.1244.8538.436.4699.7983.362.7755.1244.8538.436.46截至2023年7月，具有最大TikTok受眾的國家如下（以百萬計）60020804010060020804010003332.1529.9827.1726.6723.7222.5522.2122.051404444數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Meltwater；TikTok；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved49.2%49.2%截至2023年7月，TikTok全球用戶的性別分布0%10%20%30%40%50%60%50.8%45注釋：全球；2023年7月45數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Kepios；Meltwater；TikTok；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年7月，根據(jù)年齡和性別劃分，TikTok全球用戶的分布發(fā)現(xiàn)TikTok全球受眾中，18至24歲的女性約占20%，而同齡男性用戶約占平臺受眾的17.8%。這個受歡迎的社交視頻平臺的在線受眾還包括25至34歲女性用戶占16.3%和同齡男性用戶占16.6%。25%20%15%額10%額5%0%女性男性19.5%17.8%16.316.6%16.6%4.3%4%3.2%2.6%7.97.84.3%4%3.2%2.6%25-3435-4445-25-3435-4445-5455+244646數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Kepios；Meltwater；TikTok；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved77161.918077161.9180截至2023年8月，全球最受歡迎的TikTok創(chuàng)作者如下TikTok創(chuàng)作者和喜劇演員KhabaneLame于2022年9月正式超越了舞者CharliD'Amelio，成為平臺上關(guān)注最多的內(nèi)容創(chuàng)作者。駐意大利的Lame在2023年8月達到了1.62億訂閱者，影響者CharlieD'Amelio緊隨其后，排名第二，擁有1.51億粉絲，而歌手BellaPoarch排名第三，總共擁有9300萬粉絲。KhabaneLamecharlid`amelio BellaPoarchAddisonRaeMrBeastZachKingKimberlyLoaizacznburakdomelipadixie0206080401001200206080401001201400151.192.888.48778.773.568.568.547注釋：全球；2023年8月47數(shù)據(jù)來源：SocialBladeBellaPoach的一段僅有10秒的視頻，使用MillieB的歌曲《MtotheB》進行了唇同步，截至2023年3月，獲得了6100萬個點贊，成為TikTok上最受歡迎的視頻。BellaPoarch，截至2023年初，是這個受歡迎的社交視頻平臺上第三位最受關(guān)注的創(chuàng)作者，在2020年1月開設(shè)TikTok賬戶后，因歌唱和內(nèi)容創(chuàng)作而走紅。排名第二的視頻是用戶@jamie32bsh的“在浴室鏡子前跳舞”，獲得了近5200萬次點贊010203040506070@bellapoarch-Lipsyncing@jamie32bsh-Dancinginfrontofbathroommirror@fredziownik_art-Drawingsofmouths @thenickluciano-Lipsyncing@totouchanemu-Dancingfilmedbyadrone @mngnzls-Sang"Suave"byElAlfa @adrianchateau-Personbarkingatdog @billieeilish-"TimeWarpScan"filter@khaby.lame-Peelingabanana@britishpromise.cats-Catpawingatcamera51.85149.74541.437.937.440.640.56148注釋：全球；2023年2月48數(shù)據(jù)來源：TikTok；YahooSingaporeluvadepedreiroamauryguichonmrbeast102therock%1,546luvadepedreiroamauryguichonmrbeast102therock%1,5462022年全球增長最快的TikTok用戶，按年度粉絲增長如下增長最快的TikTok用戶是巴西體育影響者LuvadePedreiro，他的受眾與前一年相比增長了1546%。在線名人和糕點師AmauryGuichon是2022年全球增長最快的第二位TikTok創(chuàng)作者，年度粉絲增長幾乎達到736%。0%2004006008001,0001,2001,400%%%%%%%%%%%%736%627%%627%253%rubentuestaok148bayashi.tiktok148%44%%44%34%khaby.lame23%1,600%%1,800%13%4913%49數(shù)據(jù)來源：HypeAuditor?2023Wezo.-AllRightsReserved000004,276.13,307.812,937.421,110.78000004,276.13,307.812,937.421,110.783,059.83,011.22,613.31,893.31,632.11,527.61,248.21,131.61,014.6947截至2023年1月，全球TikTok上使用頻率最高的標簽（以十億計）標簽“fyp”（代表“foryoupage”）是TikTok上使用最多的標簽，累計在使用該標簽的帖子中獲得了近35萬億次觀看。標簽“foryou”排名第二，使用該標簽的TikTok短視頻帖子的終身觀看次數(shù)約為21.1萬億次。截至2023年1月，使用標簽“duet”的帖子fyp foryouforyoupageviral tiktoktrending duet funnycomedy trendhumorgreenscreeanime lovestitch05,0010,0015,00020,00025,0030,0035,0034,989.740,000注釋：全球；截至2023年1月；使用該標簽的總獨立用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：DataReportal；Kepios；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved第08章?2023Wezo.-AllRightsReserved數(shù)250,000200,000150,000100,00050,0000數(shù)250,000200,000150,000100,00050,0000截至2022年下半年，全球各國政府和聯(lián)邦機構(gòu)向Facebook發(fā)出的用戶數(shù)據(jù)請求數(shù)量Facebook收到了23.9萬次執(zhí)法機構(gòu)對用戶信息的請求?？傮w而言，社交網(wǎng)絡(luò)對超過76%的請求提