《媒體傳播基礎》課件-第八章 新媒體產業(yè)及應用

第8章

新媒體產業(yè)及新媒體應用目錄CONTENTS新媒體產業(yè)概說01新媒體在傳統(tǒng)經(jīng)濟領域的應用02新媒體在智慧生活領域的應用03課后思考04新媒體產業(yè)的內涵與特征第一章節(jié)以數(shù)字技術、計算機網(wǎng)絡和移動通信技術等新興技術為依托和主要載體的，按照工業(yè)化標準進行生產、再生產，以廣大普通民眾為主要受眾的內容產業(yè)。（一）創(chuàng)意經(jīng)濟一、何為新媒體產業(yè)？內涵（四)長尾經(jīng)濟（三）范圍經(jīng)濟（二）規(guī)模經(jīng)濟三、新媒體產業(yè)的基本特征01全民化與細分化受眾特征02爆炸式增長發(fā)展特征03從PGC、UGC到智能化生產內容生產特征04從單一消費到多元消費消費特征第二節(jié)作用及意義第二節(jié)二、新媒體產業(yè)將成為中國文化產業(yè)參與國際競爭的主力軍一、新媒體產業(yè)改變著當代傳媒產業(yè)的整體格局三、新媒體產業(yè)使傳媒產業(yè)的盈利模式更加多樣化新媒體產業(yè)的發(fā)展趨勢第三節(jié)發(fā)展趨勢四產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為新的發(fā)展方向三新媒體產業(yè)公司競爭格局重塑二技術驅動新媒體產業(yè)變革一、集群化發(fā)展包括內容生產、加工制作、分銷和服務等相關的業(yè)務組織，通過密切的分工協(xié)作形成產業(yè)集聚。新媒體產業(yè)略覽第四章節(jié)網(wǎng)絡游戲產業(yè)一、中國網(wǎng)絡游戲產業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀（一）發(fā)展概況起步晚，但是發(fā)展迅速。2013年到2018年，市場規(guī)模擴大了3倍，達到2462億元。移動游戲市場增速最快，2018年達到1646.1億元，占比達到66.8%。增速放緩，經(jīng)過野蠻生長期進入平穩(wěn)發(fā)展。01網(wǎng)絡游戲市場份額集中，寡頭壟斷特征明顯。02從游戲平臺看，移動端游戲超越PC端成為網(wǎng)絡游戲第一大入口。03（二）中國網(wǎng)絡游戲產業(yè)的現(xiàn)狀與問題（一）（二）網(wǎng)絡游戲產業(yè)縱向一體化網(wǎng)絡游戲產業(yè)鏈橫向輻射二、發(fā)展趨勢網(wǎng)絡影視產業(yè)一、中國網(wǎng)絡影視產業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀興盛期2014年至今網(wǎng)絡視頻產業(yè)發(fā)展期2009年——2014年1.網(wǎng)絡影視產業(yè)起步期2004年——2009年（一)發(fā)展概況主要分為：起步期、發(fā)展期和興盛期三個階段。IP全產業(yè)鏈開發(fā)布局逐漸形成內容精品化，制作規(guī)范化付費習慣養(yǎng)成，會員制逐漸完善（二）

中國網(wǎng)絡影視產業(yè)的現(xiàn)狀二、中國網(wǎng)絡影視產業(yè)的未來趨勢付費分賬模式進一步成熟，網(wǎng)絡劇大一統(tǒng)時代即將到來網(wǎng)絡大電影數(shù)量飽和質量提升‘盈利模式有待進一步開發(fā)AI分發(fā)、VR終端，技術助力產業(yè)鏈延伸網(wǎng)絡直播產業(yè)直播3.0時代泛娛樂直播一、中國網(wǎng)絡直播產業(yè)的發(fā)展概況（一）中國網(wǎng)絡直播產業(yè)的發(fā)展概況直播1.0時代秀場直播直播2.0時代游戲直播1.直播營收展總營收比重過高，盈利模式單一。市場洗牌，頭部平臺馬太效應明顯。內容精耕逐漸構筑起競爭壁壘。問題（二）中國網(wǎng)絡直播產業(yè)的現(xiàn)狀與問題網(wǎng)絡直播產業(yè)鏈拓展，“直播+“賦能多領域（一）直播產業(yè)形成生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)一體化直播服務（二）直播行業(yè)規(guī)范化，直播競爭有序化（三）二、中國網(wǎng)絡直播產業(yè)的未來趨勢短視頻與MCN產業(yè)一、中國短視頻與MCN產業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀（一）中國短視頻產業(yè)發(fā)展概況2016年，我國短視頻產業(yè)興起，以其“短、平、快”的特點，吸引大量用戶，形成體量龐大的短視頻市場。短視頻目前還處于高速發(fā)展階段，短視頻內容從早期的UGC轉化為PUGC和PGC內容，從無組織的自發(fā)性的內容制作上傳變成在MCN的組織下創(chuàng)作推廣的專業(yè)內容。內容的質量和數(shù)量均得到保證。用戶粘性也上升了。（二）中國MCN行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀MCN（Multi—ChannelNetwork）源于YouTube的概念，直譯為多頻道網(wǎng)絡。國內的MCN于2016年快速興起，2017年開始，爆發(fā)性增長，各大平臺轉型并推出“內容補貼”戰(zhàn)略，對MCN需求也不斷增加。2018年MCN的市場規(guī)模突破百億級，頭部MCN貢獻了60%的市場規(guī)模。目前為止，原有的MCN還在不斷強化自身競爭力向大型公司努力，新的MCN也在不斷涌現(xiàn)，MCN也處于高速上升期。二、中國短視頻及MCN產業(yè)的未來趨勢（一）中國短視頻行業(yè)的未來發(fā)展趨勢1.用戶停留時間增長，用戶粘性增強；2.內容付費市場需要進一步開發(fā)；3.用戶下沉將成為新的市場（二）中國MCN行業(yè)的未來發(fā)展趨勢1.MCN的盈利模式進一步成熟2。市場洗牌后，MCN向專業(yè)化程序化發(fā)展3.MCN國際化，內容出海。第二節(jié)新媒體在傳統(tǒng)經(jīng)濟領域的應用CONTENT目錄01傳統(tǒng)農業(yè)經(jīng)濟轉型升級培育新動能02新媒體為互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)融合創(chuàng)新提供推動力03新媒體為服務業(yè)態(tài)優(yōu)化植入催化劑01.為傳統(tǒng)農業(yè)轉型升級培育新動能PART01一、生產環(huán)節(jié)的智慧農業(yè)四大新型農業(yè)綜合服務體系：新型農業(yè)綜合服務體系；新型智慧農業(yè)種植體系、互聯(lián)網(wǎng)新型農業(yè)物流體系、新型農業(yè)技術服務體系和新型農業(yè)科技創(chuàng)新體系。關鍵詞關鍵詞智慧農業(yè)：信息化感知—網(wǎng)絡傳輸—決策支持—遠程控制二、流通環(huán)節(jié)農業(yè)電商整合農用物資和農產品銷售市場；兩類：1.垂直電商平臺，線下生產、倉儲、物流等配套服務；

2.天貓、京東等綜合性電商為代表的“跨界”平臺。三、服務環(huán)節(jié)的科技創(chuàng)新2.建立基于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的品種、技術在線展示與自助培訓平臺，實行定向推送技術。3.線上與線下示范的O2O形式的農技推廣模式1.農業(yè)技術推廣途徑的多元化四、經(jīng)營環(huán)節(jié)中的農業(yè)金融50%70%突出的個性化、碎片化特點，可以針對小客戶的普惠性的金融服務。農業(yè)P2P網(wǎng)絡信貸融資、基于大數(shù)據(jù)的信貸融資、眾籌平臺投融資和供應鏈模式等都是新型農業(yè)融資模式02.新媒體為互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)融合創(chuàng)新提供推動力PART01互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)國家戰(zhàn)略從歐美的“再工業(yè)化”到中國的“中國制造2015”1企業(yè)布局傳統(tǒng)企業(yè)到新興企業(yè)各顯神通203.新媒體為服務業(yè)業(yè)態(tài)優(yōu)化植入催化劑PART01一、電子商務新媒體在傳統(tǒng)經(jīng)濟領域最早的應用形態(tài)；電子商務發(fā)展至今，已經(jīng)深刻改變了商業(yè)模式和流程，融入國民生活的各個部門?？缇畴娚?、農村電商、移動電商等；借助不斷成熟的大數(shù)據(jù)、云計算、AI等技術，在開發(fā)新媒體連接一切的潛力。二、互聯(lián)網(wǎng)金融互聯(lián)網(wǎng)金融不乏亂象監(jiān)管力度提升、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術的發(fā)展與應用，開始向金融科技轉型。2003年非典催生，易寶支付、支付寶、快線、財付通成立。其演變升級離不開技術力量的革新。（移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和平板電腦、云計算技術、大數(shù)據(jù)技術）三、交通出行還有助于改善城市化進程中的交通擁堵和環(huán)境污染等問題，真正實現(xiàn)綠色出行、智慧出行。新媒體發(fā)揮的作用正是提高信息采集及處理水平、重組調配閑散資源、實現(xiàn)供需雙方的信息透明。智能交通（ITS）新媒體在智慧生活領域的應用第8章第3節(jié)目錄

/Contents01智能家居領域02醫(yī)療健康領域03教育領域在智能家居領域第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)再到物聯(lián)網(wǎng)。前身是家居自動化以住宅平臺為基礎，基于物聯(lián)網(wǎng)技術，為用戶提供個性化生活服務。使家居生活安全、舒適、高效、便捷。一、技術進步推動智能家居業(yè)發(fā)展二、國內外新媒體深耕智能家居領域國外：2014年家居元年。蘋果—Homekit；谷歌收購NestLabs—GoogleHome2014年，亞馬遜—無線音箱Echo國內：起步晚，京東、阿里到百度、騰訊再到小米、聯(lián)想、海爾都在積極謀劃智能家居生態(tài)系統(tǒng)。市場規(guī)模不斷擴大。在醫(yī)療健康領域的應用第二節(jié)新媒體技術在醫(yī)療健康領域廣泛應用帶來的新模式也為傳統(tǒng)醫(yī)療消費吹來一股新的氣息。首先，改善就醫(yī)體驗，優(yōu)化就醫(yī)流程。其次，跨時空配置醫(yī)療／醫(yī)藥資源。再次，新技術做到有效預防，可以提供精準醫(yī)療和個性化定制服務。2014年，為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療元年。蘋果公司在2014年發(fā)布移動健康應用平