汽車概論（第2版）課件 第9章 國(guó)內(nèi)外主要汽車公司及車標(biāo)文化

第9章國(guó)內(nèi)外主要汽車公司及車標(biāo)文化9.1美國(guó)主要汽車公司及其車標(biāo)9.2歐洲主要汽車集團(tuán)公司及其車標(biāo)9.3亞洲主要汽車集團(tuán)公司及其車標(biāo)9.1美國(guó)主要汽車公司及其車標(biāo)9.1.1通用汽車公司9.1.2福特汽車公司通用汽車公司（GeneralMotors）成立于1908年，最早由威廉?杜蘭特（WilliamCrapoDurant）創(chuàng)立，是在別克汽車公司的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，現(xiàn)總部設(shè)在美國(guó)底特律。公司商標(biāo)GM取自其英文名稱（GeneralMotorsCorporation）的前兩個(gè)單詞的首字母。通用汽車公司各車型商標(biāo)都采用了公司下屬分部的標(biāo)志。9.1.1通用汽車公司通用汽車公司商標(biāo)通用的核心汽車業(yè)務(wù)及子公司遍及全球，迄今在全球30多個(gè)國(guó)家建立了汽車制造業(yè)務(wù)。目前，通用汽車公司的主要汽車品牌商標(biāo)如圖9-2所示。9.1.1通用汽車公司以下介紹通用汽車公司幾個(gè)主要的汽車品牌及其車標(biāo)文化。（1）凱迪拉克（Cadillac）

1902年，美國(guó)人亨利?利蘭德（HenryLeland）在底特律創(chuàng)立了凱迪拉克汽車品牌。100多年來，凱迪拉克在汽車行業(yè)創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)第一，締造了無數(shù)個(gè)豪華車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以說凱迪拉克的歷史代表了美國(guó)豪華車的歷史。9.1.1通用汽車公司凱迪拉克商標(biāo)是一個(gè)花冠盾形徽章，象征著凱迪拉克在汽車行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。金黃與純黑相映，象征智慧與財(cái)富；紅色，象征行動(dòng)果敢；銀白色，代表著純潔、仁慈、美德與富足；藍(lán)色，代表著騎士般俠義的精神。9.1.1通用汽車公司（2）別克（BUICK）

別克是通用汽車公司的基石，1903年由美國(guó)人大衛(wèi)·別克創(chuàng)建。1904年被通用汽車公司的創(chuàng)始人威廉·杜蘭特買下。別克以并列的三顆子彈作為其車標(biāo)，三顆顏色不同（從左到右為紅、白、藍(lán)）并依次排列在不同高度位置上的子彈，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺，也分別代表了別克公司的高端人才、頂級(jí)技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。9.1.1通用汽車公司9.1.1通用汽車公司（3）雪佛蘭（CHEVROLET）雪佛蘭汽車公司由美國(guó)人威廉?杜蘭特與瑞士賽車手、工程師路易斯?雪佛蘭于1911年在美國(guó)底特律創(chuàng)立，美國(guó)人常昵稱雪佛蘭為Chevy。圖9-5所示為雪佛蘭的商標(biāo)及其代表車型。雪佛蘭商標(biāo)是圖案化了的蝴蝶結(jié)，象征雪佛蘭車的大方、氣派和風(fēng)度，文字“Chevrolet”是路易斯?雪佛蘭的名字。9.1.1通用汽車公司（4）GMCGMC是通用旗下的多用途汽車（MPV）部門，其商標(biāo)GMC取自其英文名稱GeneralMotorsCorporation三個(gè)單詞的第一個(gè)字母。GMC是由威廉?杜蘭特于1908年9月在別克汽車公司的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，成立于美國(guó)的汽車城底特律。GMC車型主要是由雪佛蘭派生出來的。9.1.1通用汽車公司1903年，亨利?福特在美國(guó)底特律創(chuàng)立福特汽車公司。1908年，福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的汽車——T型車，世界汽車工業(yè)革命就此開始。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線。經(jīng)過一百多年的發(fā)展，現(xiàn)在的福特汽車公司是世界上超級(jí)跨國(guó)公司。福特汽車公司商標(biāo)如圖9-7所示，采用藍(lán)底白字的英文“Ford”字樣，被藝術(shù)化了的Ford形似活潑可愛、充滿活力、美觀大方的小白兔。“Ford”猶如在溫馨的大自然中，一只可愛，溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。9.1.2福特汽車公司（1）福特（Ford）福特是福特汽車公司的重要品牌，其商標(biāo)與福特汽車公司的商標(biāo)相同。福特涉及到的車型主要有家庭轎車、越野車、卡車、商用車等。9.1.2福特汽車公司（2）林肯（Lincoln）林肯汽車公司于1907年由亨利?利蘭德（HenryLeland）創(chuàng)立，1922年被福特汽車公司收購(gòu)。目前，林肯已成為福特旗下的豪華汽車品牌。由于林肯車杰出的性能、高雅的造型和無與倫比的舒適性，自1939年以來，林肯車一直被白宮選作總統(tǒng)專車。其產(chǎn)品主要有大陸（Continental）、馬克八世（MarkVIII）、城市（TownCar）和領(lǐng)航員（Navigator）等。目前，在中國(guó)使用的林肯轎車多為“城市”系列。9.1.2福特汽車公司林肯車以美國(guó)第16任總統(tǒng)阿伯拉罕?林肯的名字命名，借助林肯總統(tǒng)的名字樹立公司形象，以顯示該公司生產(chǎn)的是頂級(jí)轎車。林肯車的商標(biāo)及代表車型如下圖所示，矩形中含有的一顆閃閃放光的星辰表示林肯總統(tǒng)是美國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示林肯品牌光輝燦爛的歷史。9.1.2福特汽車公司9.2歐洲主要汽車集團(tuán)公司及其車標(biāo)9.2.1戴姆勒集團(tuán)9.2.2寶馬汽車集團(tuán)9.2.3大眾汽車集團(tuán)9.2.4雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟9.2.5標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司9.2.7歐洲其他汽車公司戴姆勒集團(tuán)是德國(guó)汽車制造業(yè)大壟斷組織之一，世界商用汽車的最大跨國(guó)制造企業(yè)之一，目前公司總部設(shè)于德國(guó)斯圖加特。1894年，奔馳公司生產(chǎn)出世界上第一輛汽油機(jī)公共汽車；1896年，戴姆勒公司制造出第一輛汽油載重汽車；1926年，兩家公司合并為戴姆勒—奔馳汽車公司，產(chǎn)品統(tǒng)一命名為梅塞德斯—奔馳。戴姆勒—奔馳汽車商標(biāo)經(jīng)歷了圖9-10所示的演變過程。9.2.1

戴姆勒集團(tuán)以下介紹戴姆勒集團(tuán)的幾個(gè)主要的轎車品牌及其車標(biāo)文化。戴姆勒—奔馳汽車商標(biāo)經(jīng)歷了圖9-10所示的演變過程。

（1）梅賽德斯—奔馳（Mercedes—Benz）梅賽德斯—奔馳是戴姆勒—奔馳汽車公司的起家品牌，該品牌涉及的車型主要有高檔豪華轎車、大客車和重型載重車。在國(guó)外，梅賽德斯—奔馳通常被簡(jiǎn)稱為梅賽德斯（Mercedes），而中國(guó)內(nèi)地稱其為“奔馳”，臺(tái)灣譯為“賓士”，香港譯為“平治”。9.2.1

戴姆勒集團(tuán)（2）梅賽德斯—邁巴赫（Mercedes—Maybach）邁巴赫品牌首創(chuàng)于20世紀(jì)20年代。被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之王”的威廉?邁巴赫不但是戴姆勒—奔馳公司的三位主要?jiǎng)?chuàng)始人之一，更是世界首輛梅賽德斯—奔馳汽車的發(fā)明者之一。1919年，難舍汽車夢(mèng)想的威廉?邁巴赫與其子卡爾?邁巴赫共同締造了“邁巴赫”這一傳奇品牌，一個(gè)象征著完美和昂貴的轎車。但由于市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，邁巴赫系列轎車已于2012年7月全面停產(chǎn)。2014年11月，梅賽德斯—奔馳在廣州正式發(fā)布全新子品牌梅賽德斯—邁巴赫。9.2.1

戴姆勒集團(tuán)（3）精靈（Smart）精靈是由奔馳汽車公司和瑞士鐘表巨子斯沃奇（Swatch）公司創(chuàng)意合作的產(chǎn)物。Smart車的外形活像個(gè)大玩具車，有人稱之為“卡通車”。Smart中的S代表了斯沃奇（Swatch），m代表了戴姆勒集團(tuán)（Mercedes-Benz），而art則是英文中藝術(shù)的意思，合起來可以理解為“這部車代表了斯沃奇和戴姆勒合作的藝術(shù)”，而Smart車名本身在英文中也有聰明伶俐之意，這也契合了Smart公司的設(shè)計(jì)理念。9.2.1

戴姆勒集團(tuán)寶馬汽車集團(tuán)（BMW），全稱為巴伐利亞機(jī)械制造廠股份公司（BavarianMotorWorksAG），是世界知名的高檔汽車和摩托車制造商，成立于1917年，總部位于德國(guó)慕尼黑。寶馬汽車公司的前身是巴依爾飛機(jī)制造廠，以制造偵察機(jī)聞名于世，其創(chuàng)始人是吉斯坦·奧托（GustanOtto），其父親是鼎鼎有名的四沖程內(nèi)燃機(jī)發(fā)明家奧托。9.2.2寶馬汽車集團(tuán)寶馬汽車集團(tuán)的商標(biāo)采用了內(nèi)、外雙圓圈的圖形，并在雙圓圈環(huán)的上方，標(biāo)有“BMW”字樣，BMW是公司全稱的縮寫。整個(gè)商標(biāo)就像藍(lán)天、白云和運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，寓含寶馬公司淵源悠久的歷史，又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以最新的科學(xué)技術(shù)、最先進(jìn)的觀念滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月異的新面貌。9.2.2寶馬汽車集團(tuán)2003年，寶馬汽車集團(tuán)收購(gòu)了勞斯萊斯。目前，寶馬集團(tuán)的汽車品牌主要有寶馬、MINI、勞斯萊斯。（1）寶馬寶馬是寶馬汽車集團(tuán)的起家品牌，當(dāng)前有多個(gè)系列車型。（2）勞斯萊斯（ROLLS-ROYCE）勞斯萊斯汽車公司于1906年成立，創(chuàng)始人是勞斯和萊斯，由勞斯負(fù)責(zé)投資營(yíng)銷，萊斯提供發(fā)明專利，給汽車起名勞斯萊斯。1998年6月，德國(guó)大眾收購(gòu)了勞斯萊斯汽車公司；同年7月，勞斯萊斯品牌被授權(quán)給BMW。自1999開始，Rolls-RoyceMotorCars成為勞斯萊斯汽車的制造商，歸屬于BMW旗下。9.2.2寶馬汽車集團(tuán)（2）勞斯萊斯（ROLLS-ROYCE）勞斯萊斯商標(biāo)采用兩個(gè)“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。而著名的“飛翔女神”標(biāo)志出現(xiàn)于1911年，由藝術(shù)家查理斯·薩科斯設(shè)計(jì)。據(jù)說其靈感來自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊古希臘女神雕像。身披輕紗的“飛翔女神”，體態(tài)輕盈、風(fēng)姿綽約。9.2.2寶馬汽車集團(tuán)（3）迷你（MINI）1959年，迷你（MINI）由英國(guó)汽車公司（BMC）推出。1969年，BMC公司與路虎汽車公司合并，重新命名為英國(guó)利蘭汽車公司，簡(jiǎn)稱為BLMC。1975年，利蘭公司由政府接管，并改名為路虎集團(tuán)（RoverGroup）。1994年，寶馬收購(gòu)英國(guó)路虎集團(tuán)。2000年，寶馬全面出售路虎資產(chǎn)，只留下Mini一個(gè)品牌。9.2.2寶馬汽車集團(tuán)大眾汽車公司成立于1937年，創(chuàng)始人是著名的汽車設(shè)計(jì)大師費(fèi)迪南德·波爾舍，公司總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡，是歐洲最大的汽車生產(chǎn)集團(tuán)。大眾汽車集團(tuán)商標(biāo)如圖9-18所示。商標(biāo)采用德文“VolkswagenWerk（大眾公司）”中的“V”在上，“W”在下，又像3個(gè)“V”，表示大眾產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝”。9.2.3大眾汽車集團(tuán)以下介紹大眾汽車公司幾個(gè)主要的汽車品牌及其車標(biāo)文化。（1）大眾大眾汽車是最早和中國(guó)開展合作的外資企業(yè)。從1984年起，大眾汽車就開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。大眾汽車目前的車型主要有寶來（Bora）、高爾夫（Golf）、捷達(dá)（Jetta）、帕薩特（Passat）、新甲殼蟲（NewBeetles）、速騰（Sagitar）、邁騰（Magotan）等。在中國(guó)，大眾汽車市場(chǎng)占有率極高，多款車型已成為中國(guó)街車。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（2）保時(shí)捷（PORSCHE）保時(shí)捷公司的創(chuàng)始人是費(fèi)迪南德?保時(shí)捷（Porsche。保時(shí)捷的商標(biāo)采用了公司所在地斯圖加特市的盾形市徽，表明該商標(biāo)為保時(shí)捷設(shè)計(jì)公司所擁有；英文“PORSCHE”是創(chuàng)始人費(fèi)迪南德?保時(shí)捷（Porsche）的姓氏，在商標(biāo)的最上方；商標(biāo)中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標(biāo)中的“STUTTGART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾經(jīng)是狩獵的好地方；商標(biāo)右上方和左下方采用了德國(guó)國(guó)旗黑紅黃三色，其中黃色條紋代表成熟的麥子，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧與對(duì)大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫，展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過去，并預(yù)示了其美好的未來。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（2）保時(shí)捷（PORSCHE）9.2.3大眾汽車集團(tuán)（3）奧迪（Audi）1909年，奧古斯特?霍希在德國(guó)的茨維考創(chuàng)立了奧迪公司。奧迪的商標(biāo)（圖9-20）為四個(gè)依次相連的圓環(huán)，每個(gè)圓環(huán)代表一家奧迪汽車聯(lián)盟的汽車公司，四環(huán)相連表示奧迪汽車聯(lián)盟由四家公司合并而成，并寓意著四家公司手挽手，相互團(tuán)結(jié)、平等互利、共創(chuàng)大業(yè)。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（4）斯柯達(dá)（Skoda）斯柯達(dá)成立于1899年，是一家總部位于捷克的汽車公司，也是世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一。1991年大眾集團(tuán)購(gòu)買了斯柯達(dá)公司70%的股份，其余30%股份在2000年收購(gòu)，斯柯達(dá)進(jìn)而成為大眾旗下繼大眾、奧迪、西亞特后的第四大品牌。目前，斯柯達(dá)擁有晶銳（Fabia）、昕銳（Rapid）、明銳（Octavia）、全新速派（NewSuperb）等車型。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（4）斯柯達(dá)（Skoda）斯柯達(dá)的老商標(biāo)為一圓環(huán)包圍著鳥翼，巨大的圓環(huán)象征著斯柯達(dá)品牌汽車是全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭象征著先進(jìn)的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng)；中央鋪著的綠色表達(dá)了斯柯達(dá)人對(duì)資源再生和環(huán)境保護(hù)的重視，也象征著企業(yè)的無限生命力，喻示這家百年老廠將煥發(fā)青春。在2011年的日內(nèi)瓦車展上，斯柯達(dá)品牌正式發(fā)布新的品牌標(biāo)志。新標(biāo)志雖然整體造型仍為帶有三根羽毛的箭頭，但羽毛的翅膀更細(xì)窄，整個(gè)商標(biāo)更突出，同時(shí)商標(biāo)顏色以“斯柯達(dá)綠”替代原來的“自然綠”，邊框也采用鍍鉻裝飾，突出了科技感。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（5）蘭博基尼（LAMBORGHINI）1963年，蘭博基尼汽車公司由費(fèi)魯吉?dú)W?蘭博基尼在意大利的圣亞加塔-波隆尼（Sant'AgataBolognese）創(chuàng)建，是一家超級(jí)跑車制造商。由于經(jīng)營(yíng)不善，于1980年破產(chǎn)。在數(shù)次易主之后，于1998年被奧迪收購(gòu)，現(xiàn)為大眾集團(tuán)旗下品牌之一。蘭博基尼的商標(biāo)是一頭充滿力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放?，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時(shí)彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個(gè)性。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（6）賓利（Bentley）賓利（又譯作“本特利”）汽車公司由沃爾特?歐文?本特利于1919年創(chuàng)建，是著名的豪華汽車制造商，總部位于英國(guó)的克魯郡。1931年，賓利被勞斯萊斯收購(gòu)；1998年同勞斯萊斯一起被大眾集團(tuán)買下。賓利汽車的顯著特點(diǎn)是手工打造。賓利的商標(biāo)以公司名的第一個(gè)字母“B”為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，象征賓利的事業(yè)永遠(yuǎn)飛躍發(fā)展。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（7）布加迪（BUGATTI）布加迪是法國(guó)最具有特色的超級(jí)跑車、豪華轎車生產(chǎn)廠商之一，于1909年由意大利埃多爾?布加迪（EttoreBugatti）在法國(guó)的阿爾薩斯省創(chuàng)建，于1998年被大眾收購(gòu)。布加迪商標(biāo)中的“BUGATTI”為公司創(chuàng)始人布加迪的英文名字，“EB”是EttoreBugatti的縮寫，周圍的紅色小圓點(diǎn)象征著滾珠軸承，整個(gè)標(biāo)志的底色為紅色。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（8）西亞特（SEAT）西亞特是西班牙最大的汽車公司，1950年成立于巴塞羅那。西亞特汽車公司成立之初，以生產(chǎn)菲亞特汽車公司的車型為主。1983年大眾汽車公司買下了西亞特的大部分股份，并與另一合資者——西班牙政府共同經(jīng)營(yíng)西亞特汽車公司。1990年，大眾集團(tuán)買下了西亞特公司的全部股份。SEAT是公司全稱的縮寫，商標(biāo)以大紅色做底色，“S”字母中空狀態(tài)，看似一只欲展翅騰飛的火鳳凰，喻示西亞特汽車的靈活和動(dòng)力，能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，隨時(shí)把握時(shí)代動(dòng)向，永不落伍。9.2.3大眾汽車集團(tuán)（9）斯堪尼亞（SCANIA）斯堪尼亞（SCANIA）是瑞典的貨車及巴士制造廠商之一，于1891年在瑞典建立。2008年，大眾集團(tuán)收購(gòu)了斯堪尼亞37.7%的股份，并擁有68.6%的投票權(quán)。斯堪尼亞的主要產(chǎn)品分為重型卡車和大型巴士?jī)纱箢?。斯堪尼亞的商?biāo)是獅身鷹面獸，象征著力量、速度、敏捷和勇氣，喻示著公司汽車的優(yōu)越性能。9.2.3大眾汽車集團(tuán)雷諾于1898年成立于法國(guó)，日產(chǎn)于1933年成立于日本。1999年，雷諾成為日產(chǎn)汽車公司的大股東，組建了雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟。三菱汽車公司是日本第五大汽車制造商，主要生產(chǎn)私家車及輕型商用車，總部位于日本東京。三菱汽車公司于1970年從三菱重工業(yè)公司獨(dú)立出來，是日本汽車行業(yè)中最年輕的汽車制造公司，也是三菱集團(tuán)的核心企業(yè)之一。2016年10月，雷諾日產(chǎn)與三菱汽車公司結(jié)盟，成立了雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟，聯(lián)盟圖標(biāo)如圖9-27所示。9.2.4雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟目前雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟的汽車產(chǎn)品主要涉及以下品牌：雷諾（Renault）、日產(chǎn)（NISSAN）、三菱（Mitsubishi）、英菲尼迪（Infiniti）、雷諾三星汽車（RenaultSamsungMotors）、達(dá)契亞（Dacia）和拉達(dá)（Lada），其品牌商標(biāo)如圖9-28。9.2.4雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟（1）雷諾（Renault）1898年，雷諾公司由路易斯?雷諾三兄弟創(chuàng)建，是世界上最悠久的汽車公司和十大汽車公司之一。雷諾的商標(biāo)是四個(gè)菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。9.2.4雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟（2）日產(chǎn)（NISSAN）日產(chǎn)汽車公司創(chuàng)立于1933年，曾是日本三大汽車制造商之一，也是世界十大汽車公司之一。日產(chǎn)公司的汽車產(chǎn)品包括實(shí)用型（即貨車、小型客貨車和四輪驅(qū)動(dòng)車）、豪華型轎車和普通型轎車。日產(chǎn)商標(biāo)中的“NISSAN”是日語“日產(chǎn)”的拼音，其含義是“以人和汽車的明天為目標(biāo)”。9.2.4雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟（3）三菱（Mitsubishi）三菱的標(biāo)志是巖崎家族的家族標(biāo)志“三段菱”和土佐藩家族的家族標(biāo)志“三柏菱”的結(jié)合，后來逐漸演變成今天的三菱標(biāo)志，如圖9-31所示。三菱汽車以三枚菱形鉆石為標(biāo)志，正為突顯其蘊(yùn)含在雅致的單純性中的深邃燦爛光華——菱鉆式的造車藝術(shù)。9.2.4雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟（4）英菲尼迪（Infiniti）英菲尼迪誕生于1989年。自誕生之日起，英菲尼迪便以獨(dú)特前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、出色的操控表現(xiàn)和頂級(jí)的客戶服務(wù)著稱。英菲尼迪的商標(biāo)如圖9-32所示，它為一橢圓加錐形尖角，橢圓曲線代表無限擴(kuò)張之意，也象征著“全世界”；兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無盡的發(fā)展。9.2.4雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟成立于1976年，是一家法國(guó)私營(yíng)汽車制造公司，也是歐洲第一大輕型商用車生產(chǎn)廠商，總部設(shè)在巴黎。是僅次于德國(guó)大眾汽車的歐洲第二大汽車制造商，其市場(chǎng)分布于北美、南亞以外的其他國(guó)家和地區(qū)。目前，標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)旗下?lián)碛袠?biāo)致（Peugeot）、雪鐵龍（Citroen）、歐寶（Opel）、沃克斯豪爾（Vauxhall）等汽車品牌。9.2.5標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（1）標(biāo)致（Peugeot）1896年，阿爾芒?標(biāo)致在法國(guó)的蒙貝利亞爾創(chuàng)建了標(biāo)致汽車公司。標(biāo)致的商標(biāo)是一頭站立的獅子。作為商標(biāo)來襯托標(biāo)致汽車的獅子歷來是兇悍、英武和高貴的象征，以獅子力量和節(jié)奏感，同時(shí)也表示標(biāo)致汽車公司是一個(gè)追求高質(zhì)量無止境的企業(yè)。9.2.5標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（2）雪鐵龍（CITROEN）雪鐵龍汽車公司是法國(guó)第三大汽車公司，由安德烈?雪鐵龍?jiān)?915年創(chuàng)立，公司總部設(shè)在法國(guó)巴黎。1900年，年僅22歲的安德烈?雪鐵龍發(fā)明了一種人字型齒輪并獲得了專利。雪鐵龍以人字型齒輪為商標(biāo)，一方面宣揚(yáng)企業(yè)的創(chuàng)新精神，另一方面顯示法國(guó)人的開朗、愛時(shí)髦、追求新穎和漂亮的性格。9.2.5標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（3）歐寶（Opel）1862年，德國(guó)人亞當(dāng)·歐寶（AdamOpel）在德國(guó)呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶公司，公司最初生產(chǎn)縫紉機(jī)、自行車。1899年，老歐寶的兩個(gè)兒子弗里茨和威廉開始進(jìn)行汽車和摩托車制造，并以父親的名字“亞當(dāng)·歐寶”命名工廠，使歐寶的名字一直沿用至今。2017年歐寶加入法國(guó)標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)（PSA集團(tuán)）。歐寶商標(biāo)的“閃電”代表公司的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展，像閃電一樣劃破長(zhǎng)空，震撼世界，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時(shí)也炫耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研究成就。9.2.5標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（4）沃克斯豪爾（Vauxhall）1857年，蘇格蘭工程師亞歷山大·威爾遜（AlexanderWilson）在英國(guó)沃克斯豪爾地區(qū)建立了一家生產(chǎn)蒸汽機(jī)的工廠，最初的業(yè)務(wù)是制造船用發(fā)動(dòng)機(jī)和鑄件，這就是沃克斯豪爾車廠的前身。1903年該公司開始生產(chǎn)汽車。1925年，被美國(guó)通用汽車公司收購(gòu)。在通用旗下雖然沃克斯豪爾各種車型的銷量不斷增加，但在通用全球汽車戰(zhàn)略調(diào)整下，沃克斯豪爾逐漸變成了歐寶在英國(guó)的制造工廠。2017年沃克斯豪爾和歐寶一起加入法國(guó)標(biāo)志雪鐵龍集團(tuán)（PSA集團(tuán)）。9.2.5標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（4）沃克斯豪爾（Vauxhall）沃克斯豪爾選用了13世紀(jì)沃克斯豪爾土地的領(lǐng)主FulkleBreant使用的怪獸griffin徽標(biāo)作為其商標(biāo)，如圖9-36。Griffin是一只即將騰飛的獅身鷲首怪獸，它的上半身是只鷹雕，下半身是只雄獅，而且已展開矯健的翅膀，顯露出鋒利的前顎，完全體現(xiàn)了英國(guó)文化理念中的傳統(tǒng)、征服與霸氣。9.2.5標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司世界上第一個(gè)生產(chǎn)微型車的汽車生產(chǎn)廠家，公司全稱是意大利都靈汽車制造廠，由喬瓦尼?阿涅利在1899年創(chuàng)建，公司總部設(shè)在意大利都靈市?？巳R斯勒汽車公司由瓦爾特·克萊斯勒于1925年創(chuàng)建，是美國(guó)三大汽車公司之一，總部設(shè)在美國(guó)汽車城底特律。2009年4月，克萊斯勒和菲亞特宣布建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，用以交換技術(shù)、共享合同及經(jīng)銷網(wǎng)。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司克萊斯勒的公司商標(biāo)如圖9-37所示，像一枚五角星勛章，體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)，以及永遠(yuǎn)無止境的追求和在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的奮斗精神。五角星的五個(gè)部分，分別表示五大洲都在使用克萊斯勒公司的汽車，克萊斯勒汽車公司的汽車遍及全世界。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司以下介紹菲亞特克萊斯勒汽車公司幾個(gè)主要的汽車品牌及其車標(biāo)文化。（1）菲亞特（FIAT）菲亞特公司商標(biāo)幾經(jīng)變遷，如下圖所示。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司（2）法拉利（Ferrari）法拉利由恩佐?法拉利（EnzoFerrari）于1929年創(chuàng)辦，主要制造一級(jí)方程式賽車、賽車及高性能跑車，目前公司總部在意大利的摩德納（Modena）。1969年，法拉利被菲亞特收購(gòu)。目前菲亞特公司擁有法拉利90%的股權(quán)，但該公司卻能獨(dú)立于菲亞特公司運(yùn)營(yíng)。法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司（2）法拉利（Ferrari）法拉利的商標(biāo)是“躍馬”形象標(biāo)記，“躍馬”頂端是意大利的國(guó)徽“天”，再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”，最后以自己故鄉(xiāng)蒙達(dá)那市的代表顏色——黃色，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳騁”的豪邁圖騰。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司（3）阿爾法?羅密歐（AlfaRomeo）阿爾法?羅密歐是意大利著名的轎車和跑車制造廠，創(chuàng)建于1910年，總部設(shè)在米蘭。1916年，出身那不勒斯的尼古拉?羅密歐（NicolaRomeo）入主該車廠，并將自己的家族姓氏融入到車廠名稱中，從而成為今日的阿爾法?羅密歐。1986年公司被菲亞特收購(gòu)。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司（3）阿爾法?羅密歐（AlfaRomeo）阿爾法?羅密歐的商標(biāo)是創(chuàng)立者綜合兩種米蘭市的標(biāo)識(shí)而創(chuàng)造的。紅色的十字是米蘭城盾形徽章的一部分，用來紀(jì)念古代東征的十字軍騎士；吃人的龍形蛇圖案則來自當(dāng)?shù)匾粋€(gè)古老貴族家族的家徽，象征著中世紀(jì)米蘭領(lǐng)主維斯康泰公爵的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“龍蛇”的傳說。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司（4）瑪莎拉蒂（MASERATI）1914年，瑪莎拉蒂由瑪莎拉蒂家族四兄弟在博洛尼亞創(chuàng)立，公司總部現(xiàn)設(shè)于意大利的摩德納。1993年菲亞特收購(gòu)瑪莎拉蒂，但品牌得以保留?，斏俚纳虡?biāo)是在樹葉形的底座上放置的一件三叉戟，這是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司（5）克萊斯勒（CHRYSLER）克萊斯勒是克萊斯勒汽車公司的起家品牌。克萊斯勒車標(biāo)為融合在一起的銀色的飛翔標(biāo)志和金色的徽章，象征著克萊斯勒產(chǎn)品發(fā)展欣欣向榮。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司（6）道奇（DODGE）1914年，道奇兄弟在美國(guó)底特律創(chuàng)立了道奇汽車公司。1928年，道奇兄弟公司被克萊斯勒公司收購(gòu)。道奇商標(biāo)中的文字采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中有一羊頭形象，象征著“道奇”車強(qiáng)壯剽悍，善于決斗，也代表道奇產(chǎn)品的樸實(shí)無華、美觀大方。9.2.6菲亞特克萊斯勒汽車公司（7）吉普（Jeep）世界上第一輛吉普車是1941年在二戰(zhàn)中為滿足美軍軍需生產(chǎn)的。1987年，以生產(chǎn)輕型四輪驅(qū)動(dòng)汽車著稱的美國(guó)汽車公司（AMC）被克萊斯勒公司收購(gòu)，成為鷹?吉普部?？巳R斯勒公司作為吉普的鼻祖，單獨(dú)擁有吉普的注冊(cè)商標(biāo)。吉普的商標(biāo)即為英文“Jeep”。9.2.7歐洲其他汽車公司1、阿斯頓·馬丁汽車公司阿斯頓·馬?。ˋstonMartin）建于1913年，創(chuàng)始人是萊昂內(nèi)爾·馬丁和羅伯特·班福德，公司總部設(shè)在英國(guó)新港市，以生產(chǎn)敞篷旅行車、賽車和限量版跑車為主。1987年被福特公司收購(gòu)。2007年，Prodrive老板大衛(wèi)?理查茲從福特手中購(gòu)得阿斯頓?馬丁。阿斯頓?馬丁的商標(biāo)為一只展翅飛翔的大鵬，喻示該公司像大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠(yuǎn)大的志向。9.2.7歐洲其他汽車公司2、俄羅斯高爾基汽車集團(tuán)1930年，前蘇聯(lián)與美國(guó)福特汽車公司合作在NizhnyNovgorod成立了高爾基汽車廠。該廠曾因生產(chǎn)伏爾加汽車而聞名遐邇，是俄羅斯最重要的汽車制造商之一。2005年俄羅斯工業(yè)汽車股份公司進(jìn)行資產(chǎn)重組，成立了由高爾基汽車廠及其一系列子公司組成的高爾基汽車集團(tuán)。2006年高爾基汽車集團(tuán)購(gòu)買了位于美國(guó)密歇根州的斯特林高地汽車廠的生產(chǎn)性資產(chǎn)和生產(chǎn)許可證，用于生產(chǎn)克萊斯勒賽百靈和道奇層云汽車。9.2.7歐洲其他汽車公司2、俄羅斯高爾基汽車集團(tuán)高爾基汽車的商標(biāo)是一張盾牌，在盾牌上方是一只梅花鹿，下方是GAZ三個(gè)字母的俄語拼寫。盾牌預(yù)示著汽車像盾牌一樣堅(jiān)固，梅花鹿象征著汽車善于奔跑。9.2.7歐洲其他汽車公司3、荷蘭世爵汽車公司世爵汽車誕生于1880年，由馬車制造商雅克布斯和亨德里克?讓?世派克創(chuàng)建。世爵公司的商標(biāo)由一個(gè)水平的飛機(jī)螺旋槳穿越鐫刻公司座右銘的輻輪。商標(biāo)上之所以有一副螺旋槳，主要是因?yàn)橛兄圃祜w機(jī)的歷史。商標(biāo)一方面體現(xiàn)了企業(yè)箴言“執(zhí)著、強(qiáng)悍、暢行無阻”傳達(dá)的理念，另一方面也體現(xiàn)了世爵企業(yè)的哲學(xué)，公司希望為世爵的車主制造出全球最先進(jìn)，設(shè)計(jì)最獨(dú)特的跑車。9.3亞洲主要汽車集團(tuán)公司及其車標(biāo)9.3.1日本主要汽車公司9.3.2現(xiàn)代汽車集團(tuán)9.3.3印度塔塔汽車公司9.3.4寶騰汽車公司9.3.5中國(guó)主要汽車公司9.3.1日本主要汽車公司1.豐田汽車公司豐田汽車公司的創(chuàng)始人為豐田喜一郎，公司總部設(shè)在日本愛知縣，早期是織布機(jī)廠，1933年成立汽車部，1937年成立汽車工業(yè)公司，目前是日本最大的汽車公司。豐田公司商標(biāo)中的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)T字，代表豐田公司。9.3.1日本主要汽車公司1.豐田汽車公司目前豐田旗下主要有豐田（TOYOTA）和雷克薩斯（Lexus）兩大品牌。豐田品牌是豐田集團(tuán)的核心汽車品牌，雷克薩斯是豐田集團(tuán)旗下的豪華車品牌，于1983年創(chuàng)立。雷克薩斯的商標(biāo)是一個(gè)橢圓環(huán)繞字母，字母取自車名的英文第一個(gè)字母，即LEXUS的第一個(gè)字母“L”，“L”也像一個(gè)風(fēng)帆，寓意公司乘風(fēng)破浪，奮勇向前。9.3.1日本主要汽車公司2.本田汽車公司本田（Honda）汽車公司全稱為“本田技研工業(yè)股份有限公司”，其前身是本田技術(shù)研究所，創(chuàng)立于1948年，創(chuàng)始人是本田宗一郎，公司總部設(shè)在日本東京。本田公司商標(biāo)如圖9-50所示，是三弦音箱式，也即帶框的“H”?！癏”是“本田”拼音Honda的第一個(gè)字母。該標(biāo)志體現(xiàn)出本田技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品完美和經(jīng)營(yíng)堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)。9.3.1日本主要汽車公司2.本田汽車公司目前，本田公司主要汽車品牌有本田（Honda）和阿庫拉（Acura）兩種。阿庫拉（有時(shí)也稱“謳歌”）是本田汽車公司旗下的高端子品牌，于1986年在美國(guó)創(chuàng)立。阿庫拉商標(biāo)為一個(gè)用于工程測(cè)量的卡鉗形象，在卡鉗的兩個(gè)鉗把之間由本田創(chuàng)始人本田宗一郎加入了一個(gè)小橫杠，由此用象形的大寫字母“A”來代表這一品牌。9.3.1日本主要汽車公司3.鈴木汽車公司（SUZUKI）鈴木汽車公司是日本第四大汽車制造商，成立于1920年，公司以生產(chǎn)微型轎車為主，同時(shí)還生產(chǎn)摩托車、舷外機(jī)、摩托艇等。鈴木商標(biāo)圖案中的“S”是“SUZUKI”的第一個(gè)大寫字母，它給人以無窮力量的感覺，象征無限發(fā)展的鈴木汽車公司。9.3.1日本主要汽車公司4.斯巴魯汽車公司（SUBARU）斯巴魯是富士重工業(yè)株式會(huì)社旗下專業(yè)從事汽車制造的一家分公司，成立于1953年，主要生產(chǎn)汽車，同時(shí)也制造飛機(jī)和各種發(fā)動(dòng)機(jī)，是一家多類型、多用途運(yùn)輸設(shè)備制造商。斯巴魯?shù)纳虡?biāo)為天藍(lán)的底色下閃爍的六顆星星。9.3.1日本主要汽車公司5.五十鈴汽車公司（ISUZU）五十鈴汽車公司的前身是1916年在東京成立的東京石川島造船所。1971年，五十鈴汽車公司與美國(guó)通用合作供給美國(guó)卡車底盤和相關(guān)零部件。1975年成立了美國(guó)ISUZU公司，五十鈴正式納入通用版圖。五十鈴汽車公司一直使用雙柱商標(biāo)。商標(biāo)圖案中左邊的柱子象征著和用戶并肩前進(jìn)的五十鈴公司，右邊的柱子象征著與世界各國(guó)合作發(fā)展的五十鈴公司。9.3.2現(xiàn)代汽車集團(tuán)現(xiàn)代汽車公司是韓國(guó)最大的汽車企業(yè)，創(chuàng)立于1967年，創(chuàng)始人鄭周永，公司總部設(shè)在韓國(guó)漢城（現(xiàn)改稱首爾）。1998年，現(xiàn)代汽車公司收購(gòu)了韓國(guó)起亞（KIA）汽車公司，目前已發(fā)展成現(xiàn)代汽車集團(tuán)，其經(jīng)營(yíng)范圍由汽車擴(kuò)展到建筑、造船和機(jī)械等領(lǐng)域?，F(xiàn)代汽車集團(tuán)的標(biāo)志如下圖所示。9.3.2現(xiàn)代汽車集團(tuán)現(xiàn)代汽車集團(tuán)目前有現(xiàn)代（HYUNDAI）和起亞（KIA）兩個(gè)主要汽車品牌?，F(xiàn)代汽車的商標(biāo)是在橢圓中采用斜體字“H”，“H”是現(xiàn)代汽車公司英文名“HYUNDAI”的第一個(gè)大寫字母。商標(biāo)中的橢圓既代表汽車的方向盤，又可以看作是地球，與其中的H結(jié)合在一起寓意現(xiàn)代汽車遍布全世界。9.3.2現(xiàn)代汽車集團(tuán)起亞是韓國(guó)最早的汽車制造商，現(xiàn)在隸屬于現(xiàn)代汽車集團(tuán)。起亞的商標(biāo)為公司名英文首字母。起亞的名字源自漢語，“起”代表起來，“亞”代表在亞洲，因此，起亞的意思就是“起于東方”或“起于亞洲”，反映了起亞的胸襟——崛起亞洲、走向世界。9.3.3印度塔塔汽車公司塔塔汽車公司（TataMotors）是印度最大的綜合性汽車公司、商用車生產(chǎn)商。塔塔汽車是隸屬于塔塔集團(tuán)的子公司，成立于1945年，總部在孟買。2008年，塔塔汽車集團(tuán)從福特收購(gòu)了捷豹和路虎。塔塔汽車公司商標(biāo)如圖9-58所示。在象征著地球的橢圓形正中聳立著的一把鐵錘，它既是“TATA”的第一個(gè)大寫字母，又象征著塔塔集團(tuán)在印度工業(yè)中舉足輕重的地位。9.3.3印度塔塔汽車公司塔塔汽車公司的主要汽車品牌有捷豹、路虎和塔塔。捷豹的商標(biāo)為一只正在跳躍前撲的“美洲豹”雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時(shí)代感與視覺沖擊力，如圖9-59所示。路虎原屬于英國(guó)羅孚（Rover）公司，以生產(chǎn)設(shè)計(jì)四驅(qū)越野車而舉世聞名。路虎商標(biāo)為一個(gè)綠色橢圓里鑲嵌品牌名稱“LandRover”。9.3.4寶騰汽車公司1983年，馬來西亞寶騰汽車公司誕生。公司成立兩年后，曾先后與日本三菱汽車公司和法國(guó)雪鐵龍公司合作研發(fā)汽車。1996年成功收購(gòu)了英國(guó)蓮花LOTUS國(guó)際公司，進(jìn)一步加強(qiáng)了公司的實(shí)力。后又收購(gòu)了底特律汽車設(shè)計(jì)中心。寶騰汽車公司的商標(biāo)如圖9-61，在盾牌上鑲嵌一個(gè)設(shè)計(jì)的馬來西亞虎側(cè)面圖案，以突顯寶騰汽車的強(qiáng)勁與威風(fēng)；PROTON是馬來西亞文PerusahaanOtomobilNasional的簡(jiǎn)寫。9.3.4寶騰汽車公司蓮花汽車公司是世界上著名的運(yùn)動(dòng)汽車生產(chǎn)廠家，與法拉利、保時(shí)捷一起并稱為世界三大跑車制造商。蓮花的商標(biāo)如圖9-62所示。它是在圓形底板上鑲嵌著抽象了的蓮花造型，上面除了有LOTUS字樣外，還以創(chuàng)始人柯林·查普曼姓名全稱（ColinAnthonyBruceChapman）的四個(gè)首寫英文字母“C、A、B、C”疊加在一起而成。9.3.5中國(guó)主要汽車公司1.上海汽車集團(tuán)股份有限公司上海汽車集團(tuán)股份有限公司的前身是上海汽車股份有限公司。上海汽車股份有限公司成立于1978年。2007年9月，上海汽車股份有限公司更名為上海汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“上海汽車”）。目前，上海汽車集團(tuán)股份有限公司的控股股東仍為上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司（簡(jiǎn)稱“上汽集團(tuán)”）。上汽集團(tuán)商標(biāo)如圖9-63所示。SAIC既是上汽集團(tuán)的簡(jiǎn)稱，也是上汽集團(tuán)的價(jià)值觀。9.3.5中國(guó)主要汽車公司1.上海汽車集團(tuán)股份有限公司以下介紹上汽集團(tuán)幾個(gè)主要的汽車品牌及其車標(biāo)文化。（1）榮威（Roewe）榮威是上汽集團(tuán)于2006年自主開發(fā)的汽車品牌?！皹s威”二字中“榮”有“榮譽(yù)、殊榮”之意；“威”含“威望、威儀及尊貴地位”之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮，威儀四海的價(jià)值觀。英文命名“Roewe”，源自德語字根Loewe（獅子），并綜合了多種寓意融匯而成，以“R”為首，意在傳達(dá)創(chuàng)新與尊貴之意。9.3.5中國(guó)主要汽車公司1.上海汽車集團(tuán)股份有限公司（2）名爵（MG）MG品牌誕生于1924年，是英國(guó)汽車工業(yè)的開創(chuàng)者，原歸屬于英國(guó)MGROVER（羅孚）公司。2005年，MGROVER（羅孚）公司因經(jīng)營(yíng)困難而宣告破產(chǎn)。同年7月，南汽集團(tuán)收購(gòu)了羅孚及動(dòng)力總成公司的全部資產(chǎn)。收購(gòu)后，在充分利用國(guó)外企業(yè)先進(jìn)的研發(fā)及生產(chǎn)設(shè)備的基礎(chǔ)上，借助高水平的產(chǎn)品平臺(tái)，南汽集團(tuán)通過消化、吸收、再創(chuàng)新，打造出自主品牌名爵（MG）。9.3.5中國(guó)主要汽車公司1.上海汽車集團(tuán)股份有限公司（3）MAXUS大通2009年，上汽集團(tuán)全面收購(gòu)英國(guó)商用車公司MAXUS品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)及技術(shù)平臺(tái)，將MAXUS引入中國(guó)并命名為“MAXUS大通”。MAXUS大通的商標(biāo)整體結(jié)構(gòu)由三個(gè)銀色三角形組合而成。三個(gè)三角形分別代表技術(shù)、信賴、進(jìn)取，是MAXUS大通品牌的核心價(jià)值。9.3.5中國(guó)主要汽車公司1.上海汽車集團(tuán)股份有限公司（4）上汽通用五菱上汽通用五菱汽車股份有限公司（簡(jiǎn)稱“上汽通用五菱”，英文縮寫SGMW）于2002年由上海汽車集團(tuán)股份有限公司、通用汽車（中國(guó)）公司、柳州五菱汽車有限責(zé)任公司三方共同組建。上汽通用五菱目前擁有五菱與寶駿兩大整車品牌。五菱汽車的商標(biāo)如圖9-67所示，標(biāo)識(shí)圖案由五個(gè)正菱形組成“W”狀，與“五”的首個(gè)拼音字母吻合，圖案整體簡(jiǎn)潔大方，給人以強(qiáng)烈的“起飛、奮飛”的印象，既富有動(dòng)感，符合產(chǎn)品的特質(zhì)，又具有豐富的文化內(nèi)涵。9.3.5中國(guó)主要汽車公司1.上海汽車集團(tuán)股份有限公司（4）上汽通用五菱寶駿汽車的商標(biāo)如圖9-68所示，以“馬首”作為主元素，經(jīng)典盾形徽標(biāo)和銀色金屬線條，暗寓其產(chǎn)品的可靠性和品質(zhì)感，充分體現(xiàn)了“樂觀進(jìn)取、精明自信、穩(wěn)健可靠”的品牌內(nèi)涵。9.3.5中國(guó)主要汽車公司1.上海汽車集團(tuán)股份有限公司（5）上汽依維柯紅巖上汽依維柯紅巖商用車有限公司（簡(jiǎn)稱“上汽依維柯紅巖”）是由上汽依維柯商用車投資有限公司與重慶機(jī)電控股（集團(tuán)）公司共同投資成立的重型車生產(chǎn)企業(yè)。紅巖的商標(biāo)如圖9-69所示，以紅巖的漢語拼音首字母“hy”構(gòu)成標(biāo)識(shí)圖案。9.3.5中國(guó)主要汽車公司1.上海汽車集團(tuán)股份有限公司（6）南京依維柯南京依維柯汽車有限公司（簡(jiǎn)稱“南京依維柯”）成立于1995年12月，由中國(guó)南京汽車集團(tuán)有限公司（上汽通用全資子公司）和意大利菲亞特集團(tuán)依維柯公司共同出資建立。2007年12月，上汽集團(tuán)收購(gòu)南汽集團(tuán)后，南京依維柯成為上海汽車商用車板塊的重要組成部分。目前，南京依維柯已發(fā)展成中國(guó)一流的商用車企業(yè)，擁有依維柯和躍進(jìn)兩大產(chǎn)品平臺(tái)。9.3.5中國(guó)主要汽車公司2.中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)長(zhǎng)安”，英文簡(jiǎn)稱CCAG）成立于2005年，總部設(shè)在北京，是中國(guó)四大汽車集團(tuán)之一。集團(tuán)商標(biāo)是藝術(shù)化書寫的企業(yè)英文簡(jiǎn)稱“CCAG”。字體采用厚重的紅色，既富于視覺沖擊力和感染力，又體現(xiàn)了“激情創(chuàng)新、科學(xué)理性、勇于奉獻(xiàn)、不斷改進(jìn)”的企業(yè)精神。9.3.5中國(guó)主要汽車公司2.中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司2010年10月，長(zhǎng)安汽車全新品牌戰(zhàn)略在北京正式發(fā)布，長(zhǎng)安汽車將采用包括企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)在內(nèi)的四大品牌新標(biāo)識(shí)。圖9-72所示為其主流乘用車品牌標(biāo)識(shí)。新商標(biāo)以動(dòng)感的“V”型為核心，表達(dá)了Victory和Value之意，寓意長(zhǎng)安汽車致力于打造世界一流汽車企業(yè)，為消費(fèi)者和股東創(chuàng)造價(jià)值。藍(lán)色主背景配合內(nèi)圈的小方圓寓意我們生存的地球。大方圓圍繞藍(lán)色的地球，寓意長(zhǎng)安汽車行天下。藍(lán)色主背景表達(dá)了長(zhǎng)安汽車科技、綠色的發(fā)展觀念。9.3.5中國(guó)主要汽車公司3.東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中央直管企業(yè)之一。公司主要業(yè)務(wù)分布在十堰、襄樊、武漢、廣州四大基地，總部設(shè)在武漢。東風(fēng)汽車公司的商標(biāo)如圖9-73所示，以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔時(shí)的剪形尾羽作為圖案基礎(chǔ)，主要含義是“雙燕舞東風(fēng)”。二汽的“二”字寓意于“雙燕”之中，同時(shí)還象征著東風(fēng)汽車車輪滾滾向前永不停息，沖出亞洲，走向世界。9.3.5中國(guó)主要汽車公司3.東風(fēng)汽車公司（1）東風(fēng)汽車上世紀(jì)50年代，毛澤東主席對(duì)國(guó)際形勢(shì)曾有一個(gè)著名論斷“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”，東風(fēng)汽車據(jù)此得名。東風(fēng)汽車常用于指東風(fēng)商用車。東風(fēng)商用車公司的前身是第二汽車制造廠的中重型商用車制造業(yè)務(wù)部。9.3.5中國(guó)主要汽車公司3.東風(fēng)汽車公司（2）東風(fēng)風(fēng)神東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)乘用車公司的自主品牌。東風(fēng)乘用車公司的總部設(shè)在湖北武漢，由東風(fēng)汽車公司于2006年開始籌建。自2007年成立以來，東風(fēng)乘用車公司已投產(chǎn)并上市東風(fēng)風(fēng)神和東風(fēng)A9（圖9-75）等系列車型，以及新能源車型東風(fēng)風(fēng)神E30/E30L、東風(fēng)風(fēng)神A60EV、東風(fēng)風(fēng)神E70，產(chǎn)品布局實(shí)現(xiàn)了SUV+轎車+新能源三線并進(jìn)。9.3.5中國(guó)主要汽車公司3.東風(fēng)汽車公司（3）東風(fēng)風(fēng)行東風(fēng)風(fēng)行是東風(fēng)乘用車公司的自主品牌。東風(fēng)柳州汽車有限公司是東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司的控股子公司擁有“風(fēng)行”、“乘龍”等自主品牌。東風(fēng)柳州汽車有限公司是廣西第一家汽車生產(chǎn)企業(yè)，中國(guó)第一家中型柴油載貨汽車生產(chǎn)企業(yè)，東風(fēng)集團(tuán)第一款自主品牌家用車生產(chǎn)企業(yè)，中國(guó)首批“國(guó)家整車出口基地企業(yè)”。9.3.5中國(guó)主要汽車公司4.浙江吉利控股集團(tuán)浙江吉利控股集團(tuán)始建于1986年，總部設(shè)在杭州，1997年進(jìn)入汽車行業(yè)。2010年吉利控股集團(tuán)成功收購(gòu)瑞典沃爾沃汽車，成為中國(guó)汽車企業(yè)海外并購(gòu)發(fā)展的成功案例。但吉利強(qiáng)調(diào)，沃爾沃將仍是一家獨(dú)立的公司，繼續(xù)保留在瑞典的管理團(tuán)隊(duì)和一個(gè)新的董事會(huì)。2018年2月24日，吉利以約90億美元收購(gòu)戴姆勒9.7%股份，成戴姆勒最大股東。9.3.5中國(guó)主要汽車公司4.浙江吉利控股集團(tuán)（1）吉利汽車吉利汽車的商標(biāo)：橢圓象征地球，表示吉利面向世界、走向國(guó)際化；橢圓在動(dòng)態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風(fēng)雨中屹立不倒，其中內(nèi)圈蔚藍(lán)象征廣闊的天空，外圈深藍(lán)象征無垠的宇宙；六個(gè)六取“六六大順”的意思，祝愿吉利如意、吉祥，一步一個(gè)臺(tái)階，不斷超越，也表明中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)才是吉利不斷發(fā)展超越的精神源泉。9.3.5中國(guó)主要汽車公司4.浙江吉利控股集團(tuán)（2）領(lǐng)克LYNK&CO（中文名：領(lǐng)克）是由吉利控股集團(tuán)、吉利汽車集團(tuán)與沃爾沃汽車合資成立的新時(shí)代高端品牌，于2016年10月20日在柏林發(fā)布圖9-79是領(lǐng)克汽車商標(biāo)及其代表車型領(lǐng)克01。Lynk代表連接智能互聯(lián)：以先進(jìn)的智能互聯(lián)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人、車、世界的無間連接。領(lǐng)克是全球首個(gè)具備汽車分享技術(shù)架構(gòu)的汽車品牌，CO代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開放與協(xié)作的精神。9.3.5中國(guó)主要汽車公司4.浙江吉利控股集團(tuán)（3）沃爾沃沃爾沃是瑞典著名豪華汽車品牌，于1927年在瑞典哥德堡創(chuàng)建。2010年，浙江吉利控股集團(tuán)獲得沃爾沃轎車品牌的擁有權(quán)，總部設(shè)在上海，分別在成都和大慶兩地建有工廠。沃爾沃商標(biāo)包括三部分：圓圈代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯；對(duì)角線，在散熱器上設(shè)置的從左上方向右下方傾斜的一條對(duì)角線彩帶；VOLVO公司注冊(cè)商標(biāo)，是采用古埃及字體書寫的VOLVO字樣。9.3.5中國(guó)主要汽車公司5.北京汽車集團(tuán)有限公司北京汽車集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“北汽集團(tuán)”），原名北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司，其前身可追溯到1958年成立的“北京汽車制造廠”。北汽集團(tuán)的商標(biāo)，外圓內(nèi)方的標(biāo)識(shí)圖案是中國(guó)“天圓地方”傳統(tǒng)思想的形象化。商標(biāo)以“北”字作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，“北”既象征著中國(guó)北京，又代表了北汽集團(tuán)，體現(xiàn)出企業(yè)的地域?qū)傩耘c身份象征。同時(shí)，“北”字又好似一個(gè)歡呼雀躍的人形，表明了“以人為本”是北汽集團(tuán)永遠(yuǎn)不變的核心。9.3.5中國(guó)主要汽車公司5.北京汽車集團(tuán)有限公司（1）福田汽車北汽福田汽車股份有限公司是中國(guó)品種最全、規(guī)模最大的商用車企業(yè)，成立于1996年。福田汽車商標(biāo)以鉆石圖形為基礎(chǔ)，寓意企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上追求完美；鉆石圖案給人以透明、純凈感，體現(xiàn)企業(yè)誠(chéng)信的價(jià)值觀；三條邊象征福田所涉及的出行、居住和金融產(chǎn)業(yè)；圍繞鉆石的圓形寓意福田汽車追求完美、圓滿目標(biāo)的品牌精神，也蘊(yùn)含了福田汽車對(duì)顧客360度的關(guān)懷呵護(hù)。9.3.5中國(guó)主要汽車公司5.北京汽車集團(tuán)有限公司（2）北汽制造北京汽車制造廠有限公司擁有三大產(chǎn)品型譜、五個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)、十二個(gè)產(chǎn)品系列。圖9-83所示為北汽制造的商標(biāo)及其代表車型域勝007。北汽制造的圖形標(biāo)識(shí)是一個(gè)立體的、藝術(shù)化后的“北”字，寓意簡(jiǎn)單而清晰。9.3.5中國(guó)主要汽車公司5.北京汽車集團(tuán)有限公司（3）北京汽車北京汽車股份有限公司成立于2010年，致力于發(fā)展高端制造業(yè)。北京汽車的品牌圖形標(biāo)識(shí)與北汽集團(tuán)相同。北京BJ80（圖9-84），是北京汽車于2016年推出的一款硬派越野車，已在第十屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車展覽會(huì)上亮相。9.3.5中國(guó)主要汽車公司6.長(zhǎng)城汽車股份有限公司長(zhǎng)城汽車成立于1984年，總部位于河北省保定市，主要生產(chǎn)皮卡、SUV、轎車等車型。公司具備發(fā)動(dòng)機(jī)、前后橋等核心零部件自主配套能力。圖9-85為長(zhǎng)城汽車公司商標(biāo)，商標(biāo)內(nèi)涵是：橢圓外形代表立足世界，走向中國(guó)；烽火臺(tái)形象是中國(guó)傳統(tǒng)文化象征；劍鋒箭頭意味著充滿活力，蒸蒸日上，敢于亮劍，無堅(jiān)不摧；立體“1”表示快速反應(yīng)，永爭(zhēng)第一。9.3.5中國(guó)主要汽車公司6.長(zhǎng)城汽車股份有限公司（1）哈弗（HAVAL）哈弗是長(zhǎng)城汽車于2013年3月創(chuàng)立的汽車品牌。哈弗的英文“HAVAL”是“自由翱翔”的意思。圖9-86為哈弗車標(biāo)和哈弗最具代表的車型哈弗H6。哈弗H6定位于城市SUV，有兩驅(qū)和四驅(qū)兩種模式。9.3.5中國(guó)主要汽車公司6.長(zhǎng)城汽車股份有限公司（2）WEYWEY為長(zhǎng)城汽車豪華SUV品牌，成立于2016年，源自于長(zhǎng)城汽車創(chuàng)始人魏建軍（JackWey）的英文姓氏。WEY的LOGO源自于長(zhǎng)城汽車發(fā)源地、創(chuàng)始人魏建軍的故鄉(xiāng)中國(guó)保定的標(biāo)志性建筑“保定總督府大旗桿”，底下則是英文的POATING(保定)，寓意打造中國(guó)豪華SUV的標(biāo)桿。9.3.5中國(guó)主要汽車公司7.奇瑞汽車股份有限公司奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年，以打造“國(guó)際品牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)。奇瑞的“奇”有“特別地”之意，“瑞”有“吉祥如意”之意，合起來是特別地吉祥如意。公司商標(biāo)的圖形標(biāo)識(shí)以一個(gè)循環(huán)橢圓為主題，由“A”、“C”、“A”三個(gè)字母組成，是CheryAutomobileCompany的縮寫，中間鑲有鉆石狀立體三角。9.3.5中國(guó)主要汽車公司7.奇瑞汽車股份有限公司（1）奇瑞汽車奇瑞品牌的圖形標(biāo)識(shí)與其公司商標(biāo)圖形標(biāo)識(shí)相同。該品牌的車型目前主要分為兩個(gè)系列，一個(gè)是瑞虎，另一個(gè)是艾瑞澤。圖9-89所示為奇瑞艾瑞澤5。艾瑞澤5是奇瑞汽車面向中國(guó)主流消費(fèi)群體自主研發(fā)的一款全新產(chǎn)品。9.3.5中國(guó)主要汽車公司7.奇瑞汽車股份有限公司（