【鄂爾多斯市S新區(qū)城市旅游發(fā)展問題及優(yōu)化建議探析8000字（論文）】

鄂爾多斯市S新區(qū)城市旅游發(fā)展問題及完善對策研究摘要康巴什作為鄂爾多斯市的首府，常駐人口卻不足十五萬人，因此它需要制定符合實際并滿足市場競爭需要的旅游發(fā)展戰(zhàn)略和對策，以創(chuàng)造獨具競爭力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，從而達到吸引更多游客的目的。本文將從旅游業(yè)的角度，對康巴什新區(qū)現(xiàn)有的城市旅游資源，自然資源，人文環(huán)境，歷史文化等方面進行了分析，結(jié)合戰(zhàn)略管理理論和可持續(xù)發(fā)展理論，合理運用文獻法和跨學科分析法并參考國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，對康巴什新區(qū)城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，確定發(fā)展所需要的面對的機遇與挑戰(zhàn)，客觀分析出城市旅游發(fā)展存在的問題，并提出相對應的解決對策，以助于促進康巴什新區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：鄂爾多斯康巴什新區(qū)；城市旅游發(fā)展；旅游產(chǎn)業(yè)目錄1.引言 .引言1.1研究背景、目的與意義1.1.1研究背景20世紀90年代以來，旅游業(yè)已是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。旅游業(yè)的發(fā)展是憑借旅游資源和服務業(yè)為基礎(chǔ)，是滿足公眾需求的高綜合性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)涉及許多領(lǐng)域，可以促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)是全球經(jīng)濟中具有秩序性、穩(wěn)定性和支柱性的高綜合性產(chǎn)業(yè)。隨著全球經(jīng)濟一體化的深入，旅游業(yè)進入了快速發(fā)展階段，促進了經(jīng)濟水平的提高，增加了就業(yè)。隨著我國國民經(jīng)濟的進一步發(fā)展，旅游業(yè)已成為國家戰(zhàn)略組織的一部分。孫程芳.鄂爾多斯康巴什新區(qū)城市文化建設(shè)考察報告[J].文化學刊,2020(3)康巴什地區(qū)的位置在鄂爾多斯的中南部，這是一處剛剛得到了發(fā)展的新城區(qū)。康巴什新區(qū)2004制定了建設(shè)康巴什新區(qū)的計劃，政府在2006年搬到了康巴什新區(qū)，在建設(shè)過程中充分的發(fā)揮了自然的特點，將綠色適宜生活融入到了建設(shè)過程中，形成為了科學優(yōu)美的城市規(guī)劃體系?，F(xiàn)在康巴什的地區(qū)功能設(shè)施已經(jīng)較為完善，吸引了大量的游客前來觀光。但是，康巴什地區(qū)的常住人口不到六萬，所以怎樣吸引更多的游客，怎樣致使外來人員在此定居，又需要采用什么措施來促進康巴什旅游行業(yè)的發(fā)展，都需要我們進行更加深入的思考和分析。孫程芳.鄂爾多斯康巴什新區(qū)城市文化建設(shè)考察報告[J].文化學刊,2020(3)1.1.2研究目的我國進入到了全新的發(fā)展階段，總體國民經(jīng)濟水平和素質(zhì)水平得到了巨大的提升，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間?，F(xiàn)階段我國的高端旅游業(yè)的發(fā)展相對緩慢，觀光類游客仍然是旅游業(yè)中的絕大多數(shù)，現(xiàn)階段旅游業(yè)的整體結(jié)構(gòu)存在著不合理的現(xiàn)象。隨著國民收入的增加，如果想要滿足旅游者的個性化需求，旅游業(yè)必須著力打造高品質(zhì)的私人定制旅游。隨著經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，體驗經(jīng)濟時代正式來臨。游客正從過去缺乏特殊需求轉(zhuǎn)向市場小型化，個性化、多樣化的今天，根據(jù)客戶需求建立個性化服務和旅游線路是旅行社發(fā)展的市場策略。因此，必須生成產(chǎn)品路徑上的服務定制。這一時期，消費者消費態(tài)度的逐步轉(zhuǎn)變，極大地促進了市場需求的分化，旅游業(yè)之間的競爭激烈度在不斷地提高?，F(xiàn)階段，國內(nèi)少數(shù)民族地區(qū)對城市旅游產(chǎn)業(yè)的研究比較少，而這部分研究又集中在塑造旅游形象，沒有在城市景觀旅游的基礎(chǔ)上分析影響因素，因此難以準確找出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。本文將康巴什地區(qū)作為研究案例，提出發(fā)展目標與措施，促進康巴什地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。1.1.3研究意義康巴什的旅游產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景，資源消耗量較其他地區(qū)來說少，能夠提供大量的工作機會為當?shù)氐木用瘢梢援a(chǎn)生良好的社會綜合效益，也是旅游城市進行對外交流的門面。充分挖掘康巴什新區(qū)的旅游資源，發(fā)展旅游行業(yè)，建設(shè)國家級旅游景區(qū)，將康巴什地區(qū)建設(shè)成為西部休閑旅游的著名景點，能夠有效的促進康巴什新區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，向全國展示康巴什地區(qū)的城市風貌，這具有重要的戰(zhàn)略意義。鄂爾多斯的旅游行業(yè)發(fā)展在民族地區(qū)具有一定的代表性，這也是西部大開發(fā)背景之下我國少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展旅游行業(yè)的典范，也是充分的利用了自然資源和文化資源發(fā)展旅游行業(yè)的“阿里巴巴”。康巴什地區(qū)是我國西部地區(qū)第一個將城市作為核心，成為4A級旅游景區(qū)的地區(qū)。對康巴什新區(qū)的城市景觀旅游發(fā)展戰(zhàn)略能夠提高各個地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗交流，進一步豐富旅游行業(yè)發(fā)展研究的內(nèi)涵，為其他相似地區(qū)提供參考。1.2研究方法與內(nèi)容1.2.1研究方法本文主要運用文獻法和跨學科分析法。旅游行業(yè)涉及到了眾多行業(yè)，因此本文將旅游系統(tǒng)開發(fā)理論作為基礎(chǔ)，使用管理學的戰(zhàn)略管理理論和可持續(xù)發(fā)展理論來分析康巴什地區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略，從多個角度出發(fā)規(guī)劃康巴什旅游行業(yè)的發(fā)展，在肯定康巴什地區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢之后，針對性的從發(fā)展存在的問題入手，提出了康巴什地區(qū)旅游行業(yè)發(fā)展的全新框架。1.2.2研究內(nèi)容本文將康巴什地區(qū)發(fā)展城市景觀旅游作為案例，從康巴什新區(qū)城市景觀旅游的背景入手，結(jié)合戰(zhàn)略管理、旅游等領(lǐng)域的有關(guān)理論，詳細研究了康巴什新區(qū)的旅游發(fā)展框架，提出了康巴什新區(qū)發(fā)展城市景觀旅游的戰(zhàn)略選擇。1.3國內(nèi)外研究綜述1.3.1國外研究現(xiàn)狀第一個對城市旅游進行研究的是美國的學者施泰因費爾德，他在《城市和鄉(xiāng)村的美國之旅不平衡的研究》提出了將城市旅游研究作為旅游相關(guān)研究的重要一部分。他的視角下，城市具有豐厚的旅游資源，不僅僅具備經(jīng)濟、文化等功能，還可以形成旅游活動中心。雷恩提出了推拉理論，推力指的是驅(qū)使消費者到一個新環(huán)境去體驗的動力，包括了挑戰(zhàn)、放松以及休閑。拉力指的是旅游地對游客們的吸引力。拉力包含了旅游地區(qū)的旅游資源、特色項目、節(jié)日活動等等。格雷夫主要研究了城市旅游經(jīng)驗的影響因素，這些因素會因旅游者個人的特點、溝通能力的差異，對不同的事物產(chǎn)生不同的反映。隨著城市旅游的不斷發(fā)展，城市旅游功能的進一步完善讓旅游城市的數(shù)量開始增加。上個世紀的八十年代之后，學者們將注意力集中到了樹立城市旅游景觀的方法上，在制定景觀規(guī)劃時，學者們也開始將對景觀的無形感知帶入到規(guī)劃開發(fā)中。1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)城市旅游的研究涉及到了多個學科，但是各個學科討論的旅游重點不相同。從事規(guī)劃探討的是符合城市發(fā)展的設(shè)計，生態(tài)學是從環(huán)境容量角度去考慮，確定旅游產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模。唐任伍,徐道明.新時代高質(zhì)量旅游業(yè)發(fā)展的動力和路徑[J].旅游學刊,2018,33(10):11-12.唐任伍、馬寧、徐道明三人對城市旅游的有關(guān)概念、內(nèi)涵進行了界定。他們指出，城市旅游是將現(xiàn)有自然風光和歷史文化作為基礎(chǔ)，城市本身成為了吸引點。唐任伍,徐道明.新時代高質(zhì)量旅游業(yè)發(fā)展的動力和路徑[J].旅游學刊,2018,33(10):11-12.王曙光界定了旅游業(yè)，旅游業(yè)是市場經(jīng)濟與城市化發(fā)展到已經(jīng)階段的產(chǎn)物，現(xiàn)代旅游行業(yè)需要現(xiàn)代化的服務。肖雅麗認為，現(xiàn)代城市旅游行業(yè)需要進一步挖掘誘發(fā)城市旅游的動因，提出了促進城市旅游發(fā)展的具體措施。針對城市旅游資源開發(fā)、城市規(guī)劃怎樣和城市旅游結(jié)合的有關(guān)研究，在我國受到了非常廣泛的關(guān)注。這些研究集中于亮點，分別是城市旅游的單一項目開發(fā)以及城市綜合旅游的開發(fā)?？傮w上來看，我國城市旅游系統(tǒng)的研究仍處在初級階段，城市旅游發(fā)展的相關(guān)理論還需要更進一步的完善。2.康巴什新區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀2.1康巴什旅游資源康巴什新區(qū)的當?shù)芈糜伟稍幕?，青銅文化和草原文化。風景秀麗的康巴什被場地規(guī)劃師設(shè)計成為由成吉思汗廣場和烏蘭木倫景觀湖為兩大主體的景觀系統(tǒng)。該系統(tǒng)由康巴什地方文化主題公園，民族文化博物館，青銅文化博物館和其他旅游功能區(qū)組成。它充分反映了當?shù)氐木坝^和環(huán)境，并強調(diào)了少數(shù)民族的民間文化?？蛋褪矊⒊鞘薪ㄔO(shè)與風景名勝區(qū)建設(shè)充分融合，創(chuàng)造了一種新型便捷的城市旅游方式。通過現(xiàn)代化的規(guī)劃方法，這座城市的設(shè)施被轉(zhuǎn)變成康巴什的典型旅游產(chǎn)品，為當?shù)厝颂峁┝烁邮孢m的生活區(qū)，為游客提供了舒適的假期，并建立了一個文化豐富且宜居的度假旅游城市。2.2康巴什新區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀食宿：康巴什新區(qū)現(xiàn)在有二十六家餐廳正在投入使用，酒店行業(yè)工作人員高達一千七百多人，每日接待能力高達兩萬多人。正式運營的酒店高達十五家，四星級酒店一家，能夠容納三千旅客同時入住。旅游：康巴什新區(qū)位于呼包鄂交通要道，出行十分便利。四大交通干線從這里穿境而過，這里的可進行良好，交通方便。新區(qū)內(nèi)共有各種類型的停車場七十八個，能夠容納七千九百八十五輛車，這里的停車場數(shù)量完全能夠滿足游客們的需求。游覽：游客所在的區(qū)域內(nèi)都設(shè)置了好幾處游客服務中心和游客咨詢站點，設(shè)施設(shè)備完善健全，可以滿足大量游客所需，并且還為老弱病殘群體設(shè)置了特殊的服務器械用以使用。3.康巴什新區(qū)城市旅游發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)分析3.1機遇首先，現(xiàn)階段國內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展良好，康巴什正處在成長階段，能夠更好地把握住市場機遇。旅游業(yè)的大眾化和現(xiàn)代化發(fā)展為正處于成長期的康巴什提供了良好的發(fā)展機遇。解決了基礎(chǔ)生活需求的基礎(chǔ)上，精神方面的需求就會有一定程度的提升，人們往往在業(yè)余時間出游放松。居民每年出游的頻率逐漸增加，許多小長假景點受到歡迎，國內(nèi)旅游也受到了政府的重視，各類基礎(chǔ)設(shè)施與服務設(shè)施正在逐漸完善，出游環(huán)境也變得越來越安全，中國旅游業(yè)健康良好的發(fā)展可以為康巴什新區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供大量的機會。其次，喬軍.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府職能研究——以鄂爾多斯市康巴什新區(qū)為例[D].內(nèi)蒙古大學,2014.從改革開放之后，當?shù)厝嗣裾头浅Ｖ匾暟l(fā)展旅游業(yè)，早就在2001年時制定了旅游發(fā)展的整體方向，用來為自治區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供指導。與此同時，政府每一年都會對當?shù)芈糜螛I(yè)劃撥款項，用來加強服務設(shè)施和旅游設(shè)施的建設(shè)。最近幾年，內(nèi)蒙古政府加強了對旅游行業(yè)的重視，充分發(fā)揚當?shù)氐牟菰幕?，結(jié)合康巴什發(fā)展現(xiàn)狀，最后決定走觀光型旅游和休閑度假旅游的道路來凸顯具有康巴什特色的旅游業(yè)。喬軍.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中政府職能研究——以鄂爾多斯市康巴什新區(qū)為例[D].內(nèi)蒙古大學,2014.3.2挑戰(zhàn)首先，目前康巴什新區(qū)主要的旅游形式還是以觀光旅游為主，休閑度假產(chǎn)品十分短缺，旅游經(jīng)濟沒有帶來顯著的效益。游客在當?shù)赝Ａ舻臅r間比較少，旅游資源的開發(fā)仍然不充分，還需要更進一步的挖掘，提高自身競爭力，打造自己的度假旅游產(chǎn)品。其次，旅游圈形成的同時，增強了對旅游者的旅游吸引力，也對不同地區(qū)之前的旅游形成一個巨大競爭，怎樣才能在旅游行業(yè)中形成并突出自己的品牌形象，是康巴什旅游業(yè)研究的方向。然后，現(xiàn)階段康巴什地區(qū)的財政收入水平較低，沒有充分的宣傳資金。在現(xiàn)在激烈的競爭當中，除了要采取創(chuàng)新，打造自己的旅游產(chǎn)品提高競爭力之外，還需要更進一步的加強宣傳力度。但是康巴什地區(qū)和其他景區(qū)有所不同，宣傳只能夠通過政府這一去到，但是康巴什這座剛剛建立的城市，第三產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展階段，能夠獲得的財政收入非常有限，可以用來宣傳的資金就更少了，讓宣傳效果收到了很大的影響，康巴什的影響力很容易會被其他新建城市覆蓋掉。最后，康巴什地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展是處在政府的指導之下，仍然存在著一些局限性。康巴什發(fā)展旅游業(yè)的過程當中，不管是設(shè)施建設(shè)、宣傳、打造產(chǎn)品以及人才的引進，都需要當?shù)卣恼咧笇В屖袌龅幕盍档?，導致康巴什旅游業(yè)的發(fā)展受到了一定的局限性。4.康巴什新區(qū)發(fā)展城市旅游存在的問題4.1旅游商業(yè)配套不完善現(xiàn)階段康巴什新區(qū)的商業(yè)配套存在一定的不足，各個廣場的輻射范圍內(nèi)，旅游商品、餐飲業(yè)、紀念品的發(fā)展不完善?，F(xiàn)在康巴什地區(qū)需要做到讓游客們在游覽的同時還能夠產(chǎn)生大量的額外花費，帶動當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推動當?shù)氐慕?jīng)濟繁榮。4.2缺乏有效的旅游營銷康巴什地區(qū)作為一個新型草原城市，康巴什自己獨特的城市風貌和草原文化，給其帶來了巨大的旅游吸引力，這是展示鄂爾多斯城市文化的重要途徑。康巴什的旅游資源由多個部門進行管理，文化局負責文化建筑，園林局負責文化廣場和公園，湖區(qū)管理負責烏蘭木倫景觀湖。然而，康巴什市旅游宣傳推廣活動缺乏合作與協(xié)調(diào)，管理部門較多，無法有效地將旅游資源增合起來，市場運行機制不科學，制約了康巴什旅游業(yè)的進一步發(fā)展。4.3休閑度假旅游產(chǎn)品質(zhì)量較低現(xiàn)階段，康巴什新區(qū)旅游產(chǎn)品主要以特色建筑和主題公園廣場為主，突出了現(xiàn)代化，缺乏歷史文化支撐，主體過于傾向休閑，休閑類產(chǎn)品的開發(fā)程度不足，旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度也不夠，導致觀光游客比較多，過夜游客數(shù)量比較少，同時，休閑類產(chǎn)品的質(zhì)量偏低，游客體驗感較差，導致復游率降低，所以還是需要進一步改善休閑度假產(chǎn)品。（見表4-1）表4-3-1鄂爾多斯市游客吸引力調(diào)查4.4旅游專業(yè)管理人才缺乏經(jīng)過多年的發(fā)展，傳統(tǒng)的團隊游路線已經(jīng)相當成熟和完善，并形成了一定的體系，缺乏一定的創(chuàng)新能力和開拓思維，私人訂制出游對于工作人員的創(chuàng)新能力提出了很高的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在在私人開發(fā)旅游設(shè)計的過程中，出現(xiàn)了一個風向，就是對于傳統(tǒng)的旅游線路做一些調(diào)整就對外宣稱是根據(jù)消費者需求訂制的專屬線路，這就是旅行社所說的新意，就是在行程單上對路過的景點用更加誘人漂亮的語言來進行修飾和優(yōu)化，其實，這是一種虛假的私人定制旅游。消費者在體驗過一次之后，就會感到非常的不滿，下一次就不會再旅行社來購買私人訂制服務。這樣的做法不利于旅行社的長期穩(wěn)定發(fā)展。很多傳統(tǒng)的旅行社沒有從多年的工作經(jīng)驗當中擺脫出來，很多工作人員還憑借著老舊的工作經(jīng)驗，不用動腦子就能夠開發(fā)出全新的旅游線路，對原有的旅行路線進行維護。就算有剛剛畢業(yè)的年輕人來到了旅行社中開展工作，也是能夠作為操作型人員在這里工作。因此，旅行社缺少了高素質(zhì)高質(zhì)量的私人定制旅游路線的設(shè)計人才，這也是私人訂制旅游發(fā)展過程中遇到的第一個難題，旅行社能夠獲得的利潤非常低，因此很難創(chuàng)造高薪職位來吸引高素質(zhì)的旅游線路設(shè)計人才。沒有高層次的戰(zhàn)略發(fā)展意識，康巴什旅游業(yè)很難實現(xiàn)良好發(fā)展。5.康巴什新區(qū)城市旅游發(fā)展建議5.1政府主導，市場導向，迎合大眾休閑度假要求雖然在我國國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境下，但是要想讓國內(nèi)旅游貿(mào)易方面在世界上擁有“話語權(quán)”，那么政府的干預是必不可少的一部分，政府對于一個行業(yè)的扶持是很有必要的。近年來，我國旅游業(yè)的崛起，造福了很多的地區(qū)和人民，到今天為止，中國的旅游業(yè)仍有許多不妥之處。雖然制定了相關(guān)的旅游法律法規(guī)，但一些管理模式和法律法規(guī)相互沖突，沒有參照其他市場參與者真正形成一個比較完整的程序文件，也沒有法律可循。因此，地方政府有關(guān)商務部門應當逐步完善與旅游有關(guān)的法律法規(guī)，大力促進旅游業(yè)的進一步發(fā)展。培訓任務是為旅游度假業(yè)的整體發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定的法律環(huán)境，為旅游發(fā)展提供全面的法律環(huán)境。在許多國家逐步完善法律法規(guī)建設(shè)的過程中，要特別注意避免執(zhí)法和司法工作過程中的孤立主義，不斷強化法律的監(jiān)督管理職能，為旅游業(yè)的發(fā)展提供公平公正的市場競爭。旅游業(yè)具有非常強的綜合性，和眾多行業(yè)有著直接關(guān)系，需要全社會的共同努力。從管理方面來看，需要交通、公安、質(zhì)檢、衛(wèi)生等多個部門的大力合作，還需要社區(qū)內(nèi)居民以及社會的關(guān)注與監(jiān)督。如何更好地滿足廣大游客休閑度假的需求，是現(xiàn)階段康巴什地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)需要解決的一個問題。

從經(jīng)營的角度上來分析，康巴什地區(qū)的資金、營銷、產(chǎn)品開發(fā)等眾多方面都需要獲得社會的支持。政府主導是在二戰(zhàn)之后各個發(fā)展中國家所普遍采用的一類發(fā)展模式。其基本特點是在政府引導之下，運用組織調(diào)動，調(diào)整國內(nèi)市場，參與到國際市場活的發(fā)展。在改革開放之后，我國在經(jīng)濟領(lǐng)域上采用了政府主導的市場運營機制。康巴什地區(qū)和其他景區(qū)有所不同，有著自身的特殊性，城市和景區(qū)融為一體，城市建設(shè)規(guī)劃由政府主導，發(fā)展旅游業(yè)也是促進康巴什地區(qū)發(fā)展的重要方式，在完善運行機制、擴展思路的前提下，堅持市場導向，還要更加注重政府發(fā)揮的作用。政府在結(jié)合當?shù)芈糜钨Y源的前提下，將康巴什的草原文化作為依靠，借助康巴什的氣候條件，開發(fā)康巴什的城市景觀旅游產(chǎn)品，從而更好地滿足游客們的需求。5.2加大旅游業(yè)營銷力量，塑造旅游名城康巴什新區(qū)的絕對優(yōu)勢在于景區(qū)景觀的規(guī)劃以及城市環(huán)境規(guī)劃。發(fā)展康巴什的城市景觀旅游，要規(guī)避一頭獨大單獨經(jīng)營的情況，要將有限的資源充分的利用，要想康巴什旅游具有較長時間競爭力的前提就是保持旅游產(chǎn)品的多元化。憑借旅游協(xié)會對產(chǎn)品的構(gòu)思與研發(fā)，便可以形成特色鮮明的旅游產(chǎn)品。因此，有必要實現(xiàn)產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)和基本功能的豐富性和多樣性，提高旅游產(chǎn)品協(xié)會的檔次和質(zhì)量。同時，創(chuàng)新全新旅游產(chǎn)品的研發(fā)應具有國家和地方特色，加強文化和旅游的融合。5.3規(guī)劃引導，打造精品，創(chuàng)建休閑度假客棧旅游服務業(yè)的發(fā)展和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展對于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善的影響是十分顯著的。旅游業(yè)和度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈的建設(shè)是降低中國旅游服務、外貿(mào)國際和國內(nèi)競爭力的最關(guān)鍵的因素。整個旅游鏈涵蓋了旅游業(yè)的六大要素：餐飲、住宿、出行、游覽、購物、娛樂，以上的六個業(yè)務在進行的同時也會涉及到其他的領(lǐng)域，要想成就一條新的旅游度假產(chǎn)業(yè)鏈，就需要從以下兩個方面入手：一方面，減少其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，資源整合和集群產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)通道壁壘，有利于科學發(fā)展各行業(yè)之間假日旅游生產(chǎn)基本要素的合理流動；另一方面，建立地方行政重要區(qū)域的邊界，促進完整的旅游路線為目標，應重組區(qū)域間旅游部門，合理有效地規(guī)劃相應的基本生產(chǎn)要素。5.4開展旅游管理培訓，提升人員工作能力康巴什旅游營銷應圍繞獨特的當?shù)丨h(huán)境展開。城市特征、廣場資源和氣候條件可以分辨游客和市場來源。對現(xiàn)有資源的詳細分析將鼓勵康巴什地區(qū)開發(fā)各種主題旅游產(chǎn)品，用于家庭旅游、假日旅游、歷史文化旅游與草原文化融合。從創(chuàng)造發(fā)展，第一步是要開發(fā)出受游客歡迎的旅游產(chǎn)品和路線，同時要考慮到游客的身體需求和心理需求。因此，旅游營銷必須首先嚴格遵守游客原則。根據(jù)康巴什擁有旅游資源的類別，我們應學習用以滿足游客的需求的營銷技術(shù)。第二步是從傳統(tǒng)媒體擺脫，在康巴什新區(qū)的景觀旅游產(chǎn)品營銷渠道，并利用微信，大數(shù)據(jù)等新興媒體向公眾傳播游客豐富的營銷資源和旅游形象，準確地向游客投放廣告。第三步是在康巴什新區(qū)城市景觀營銷中，主要內(nèi)容必須是當?shù)芈糜钨Y源以及文化與旅游活動的結(jié)合。不僅要提升城市景觀，而且還必須利用文化作為吸引游客的元素。這種結(jié)合需要完全融入每個位置每個細節(jié)。第四步，目前體驗旅游是康巴什新區(qū)旅游的重要方式之一，康巴什的硬件設(shè)施十分有利于開展休閑度假旅游，其中包含了跳傘、滑翔等體驗項目，所以要抓住體驗式旅游的機會，推廣自己的旅游服務體驗，讓游客更愿意來的康巴什旅游游玩。6.結(jié)論與展望隨著中國城市園林綠化的飛速發(fā)展，經(jīng)過康巴什十余年的發(fā)展，沙漠區(qū)已逐漸成為該市規(guī)模最大的主要旅游區(qū)和城市首個沙漠景觀的旅游區(qū)。本文結(jié)合旅游業(yè)，戰(zhàn)略管理，城市景觀旅游等相關(guān)理論，對康巴什新區(qū)的特點進行了深入分析，并從環(huán)境，交通，歷史等方面分析了康巴什的現(xiàn)狀，存在缺少與旅游相關(guān)的支持資源，專業(yè)人才，旅游產(chǎn)品開發(fā)不足以及不清楚如何宣傳和宣傳旅游目的地。結(jié)合戰(zhàn)略管理理論，創(chuàng)建一個新的康巴什地區(qū)，該地區(qū)將依靠當