財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫(xiě)作 課件 7.5企業(yè)官網(wǎng)新聞寫(xiě)作

企業(yè)官網(wǎng)新聞寫(xiě)作目錄企業(yè)官網(wǎng)新聞的特點(diǎn)企業(yè)官網(wǎng)新聞的含義和作用企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁01企業(yè)官網(wǎng)新聞的含義和作用企業(yè)官網(wǎng)新聞的含義和作用（一）企業(yè)官網(wǎng)新聞的含義企業(yè)官網(wǎng)新聞是借助企業(yè)官網(wǎng)，以新聞表現(xiàn)（報(bào)道）方式傳播的企業(yè)目標(biāo)信息（即企業(yè)希望傳播出去的、經(jīng)過(guò)過(guò)濾的信息）。（二）企業(yè)官網(wǎng)新聞的作用1.企業(yè)營(yíng)銷的需要企業(yè)對(duì)外宣傳的核心是傳播企業(yè)形象，通過(guò)向外界準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的良好形象，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)知名度和認(rèn)可度。2.企業(yè)管理的需要企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳是一種上行、下行、橫向傳播，是企業(yè)開(kāi)展思想教育，提升企業(yè)向心力的重要方式。02企業(yè)官網(wǎng)新聞的特點(diǎn)企業(yè)官網(wǎng)新聞的特點(diǎn)（一）及時(shí)性新聞稿重在一個(gè)“新”字。撰寫(xiě)企業(yè)新聞稿時(shí)要針對(duì)企業(yè)當(dāng)下或者最近幾天的事件進(jìn)行論述與發(fā)布，保證新鮮的內(nèi)容可以及時(shí)有效地傳達(dá)到用戶手中。（二）趣味性只有內(nèi)容有趣才會(huì)抓住讀者。（三）價(jià)值性利益價(jià)值是企業(yè)官網(wǎng)新聞區(qū)別于一般新聞的根本，在企業(yè)利益不同階段，企業(yè)新聞也發(fā)揮著不同的作用。（四）真實(shí)性撰寫(xiě)新聞稿一定要保證敘述內(nèi)容的真實(shí)性。03企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁（一）消息消息是用概括的敘述方式、簡(jiǎn)明扼要的文字，迅速及時(shí)的報(bào)道新近發(fā)生的、有價(jià)值的、讀者關(guān)心的事實(shí)，具有短（短小精悍）、平（平鋪直敘）、快（高效及時(shí)）的特點(diǎn)。企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁（二）通訊全面報(bào)道重大新聞事件的來(lái)龍去脈，給讀者提供關(guān)于這個(gè)事件的具體情節(jié)，深刻發(fā)掘這一事件所包含的思想意義，具有長(zhǎng)（篇幅適當(dāng)擴(kuò)充）、久（思想深刻雋永）、味（細(xì)節(jié)細(xì)致入微）的特點(diǎn)。企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁（三）評(píng)論對(duì)新近發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和緊迫問(wèn)題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，就實(shí)論虛的新聞文體，具有聲（擲地有聲，切忌輕聲細(xì)語(yǔ)）、鮮（新鮮出爐，切忌陳詞濫調(diào)）、香（香氣襲人，切忌雁過(guò)無(wú)痕）的特點(diǎn)。企業(yè)官網(wǎng)新聞的體裁（四）專題與某一新聞事件或新聞話題相關(guān)的新聞集合，具有新聞的時(shí)效性，又具有專題的詳實(shí)和深度，具有高（立意高）、大（規(guī)模大）、全（形式全）的特點(diǎn)。04企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（一）標(biāo)題1.揭示文章主題如《中海油榮獲2021年度“ESG企業(yè)大獎(jiǎng)——鈦金獎(jiǎng)”》2.概括新聞事實(shí)如《大腕齊聚演繹眾星捧月，中國(guó)電信“十一五”精彩開(kāi)局》3.吸引讀者注意如《行人闖紅燈，處罰“帶頭大哥”》《微軟最長(zhǎng)壽XP系統(tǒng)，服務(wù)13載今日光榮退休》，就讓人有繼續(xù)閱讀的興趣。企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（二）導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)是指一篇消息的第一自然段或第一句話。它是用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字,寫(xiě)出消息中最主要、最新鮮的事實(shí),鮮明地提示消息的主要思想,使讀者對(duì)新聞內(nèi)容先有一個(gè)總的概念。如：（1）最近兩個(gè)多月來(lái)，一批活梭子蟹由福州運(yùn)往日本和香港，從而結(jié)束了我國(guó)只能出口冷凍梭子蟹的歷史。（2）最近，福建省外貿(mào)部門摸索出活海產(chǎn)品“過(guò)冷”處理辦法，使出口到日本的梭子蟹成活率達(dá)到90%左右，成活期在6天以上。日本商人稱贊這是個(gè)奇跡。企業(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（三）主體主體是新聞的主要部分，具體闡述事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件。1.有問(wèn)有答主體是用來(lái)回答導(dǎo)語(yǔ)中提出的問(wèn)題的，所以一定要圍繞主題進(jìn)行闡述，緊扣中心，突出重點(diǎn)。2.簡(jiǎn)潔有力主體要去頭緒，減枝蔓，與主題無(wú)關(guān)的要舍棄，次要材料盡量做到簡(jiǎn)略。3.有理有據(jù)主體的內(nèi)容要充實(shí)，其理?yè)?jù)必須具體才有說(shuō)服力。4.結(jié)構(gòu)主體的敘述邏輯上要注意做到結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，恰當(dāng)?shù)貏澐侄温洹Ｆ髽I(yè)官網(wǎng)新聞的結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法（四）結(jié)語(yǔ)1.小結(jié)式總結(jié)全文，收緊口袋。2.評(píng)論式點(diǎn)明主旨，深化意義。3.希望式課堂小結(jié)寫(xiě)作注意事項(xiàng)為了確保企業(yè)官網(wǎng)新聞稿適用，在撰寫(xiě)新聞稿件時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：1.關(guān)注信息。新聞稿時(shí)間應(yīng)及時(shí)，根據(jù)新聞特點(diǎn)迅速判斷材料是否具有價(jià)值，形成新聞敏感性。2.提取信息。根據(jù)新聞目的提取新聞需要的素材，撰寫(xiě)明確新聞要點(diǎn)。3.精煉信息。對(duì)選取的新聞材料進(jìn)行深度加工，確保都與新聞目的相關(guān)。4.糅合信息。通過(guò)修飾端正新聞風(fēng)格，保證邏輯的正確和行文的流暢。5