《圖形創(chuàng)意（微課版）》 教案 課題6 廣告設(shè)計(jì)-節(jié)能公益廣告圖形創(chuàng)意

任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題廣告設(shè)計(jì)—節(jié)能公益廣告圖形創(chuàng)意課時(shí)4課時(shí)所選教材《圖形創(chuàng)意（微課版）》教學(xué)班級(jí)一、教學(xué)目標(biāo)1.學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）熟悉廣告圖形創(chuàng)意原則；（2）掌握廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式；（3）了解廣告圖形的創(chuàng)意趨勢(shì)；（4）能夠以獨(dú)特的圖形語(yǔ)言來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題。2.素養(yǎng)目標(biāo)（1）培養(yǎng)在廣告設(shè)計(jì)中踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)態(tài)度；（2）培養(yǎng)在進(jìn)行廣告圖形創(chuàng)意時(shí)良好的畫面把控能力；（3）培養(yǎng)在廣告設(shè)計(jì)中弘揚(yáng)節(jié)能環(huán)保的精神。二、教學(xué)重難點(diǎn)1.教學(xué)重點(diǎn)（1）廣告圖形創(chuàng)意原則；（2）廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式；（3）節(jié)能公益廣告的制作。2.教學(xué)難點(diǎn)（1）廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式；（2）節(jié)能公益廣告的制作。三、教學(xué)方式與資源1.教學(xué)方式課堂講授+案例分析+課堂討論+拓展案例+綜合實(shí)訓(xùn)+拓展知識(shí)。2.教學(xué)資源一體化教室、外網(wǎng)、PPT、筆記本、筆。四、教學(xué)過程教學(xué)流程活動(dòng)設(shè)計(jì)案例展示【第一、二節(jié)課】1.課前討論（10分鐘）廣告中的圖形具有強(qiáng)烈的影響力和感染力，不同的廣告主題需要設(shè)計(jì)師有針對(duì)性地進(jìn)行圖形創(chuàng)意，掃描書中的“圖片：課前討論”二維碼，查看其中列舉的作品，分析其中的廣告創(chuàng)意。（1）該作品中包含哪些圖形？這些圖形之間的有何關(guān)聯(lián)？（2）該作品中不同圖形對(duì)表現(xiàn)廣告主題起著什么樣的作用？2．先講解本堂課需要了解的項(xiàng)目描述和項(xiàng)目目標(biāo)。（10分鐘）3．然后講解本項(xiàng)目需要的知識(shí)準(zhǔn)備（70分鐘）（1）廣告圖形創(chuàng)意原則關(guān)聯(lián)性原則藝術(shù)性原則創(chuàng)新性原則（2）廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式以繪畫表現(xiàn)形式為主以攝影表現(xiàn)形式為主以軟件表現(xiàn)形式為主綜合表現(xiàn)形式（3）廣告圖形創(chuàng)意的趨勢(shì)①個(gè)性化基于品牌形象的個(gè)性化基于產(chǎn)品特征的個(gè)性化基于受眾需求的個(gè)性化②情感化③互動(dòng)化1.老師圍繞廣告設(shè)計(jì)提出問題，學(xué)生展開討論，老師解答學(xué)生討論過程中產(chǎn)生的問題2.理論講解的過程中配合案例輔助進(jìn)行說明，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解與感悟1.統(tǒng)一誠(chéng)實(shí)豆豆奶宣傳廣告2.VIROSAC品牌產(chǎn)品廣告3.京東家電廣告（anusman）4.大疆MavicAir無人機(jī)廣告5.中國(guó)銀聯(lián)廣告6.金典牛奶系列廣告7.天貓與超能品牌的“雙11”聯(lián)動(dòng)廣告8.冷酸靈聯(lián)合中國(guó)國(guó)家博物館推出的廣告9.情感化—“愛夸”礦泉水廣告10.互動(dòng)化—支付寶理財(cái)廣告【第三、四節(jié)課】1.課前回顧（5分鐘）先對(duì)前一堂課所講述的內(nèi)容進(jìn)行回顧，讓學(xué)生鞏固已學(xué)知識(shí)。然后說明本堂課以實(shí)訓(xùn)為主，重在鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力。2.講解項(xiàng)目實(shí)施（45分鐘）（1）先講解節(jié)能公益廣告的構(gòu)圖（2）然后講解節(jié)能公益廣告的圖形創(chuàng)意（3）接著講解節(jié)能公益廣告的色彩設(shè)計(jì)（4）最后講解節(jié)能公益廣告的制作過程3.項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)（40）本項(xiàng)目要求為“美味嘉年華”活動(dòng)制作地鐵廣告，用以活動(dòng)宣傳，吸引大眾參加活動(dòng)，需要根據(jù)下方提供的設(shè)計(jì)任務(wù)單進(jìn)行分析、收集素材、繪制草圖、圖形創(chuàng)意，然后制作出符合要求的廣告作品。項(xiàng)目名稱“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告項(xiàng)目背景地鐵是日常生活中的重要交通工具，也是一個(gè)人流量大且極易觸發(fā)人們情緒的場(chǎng)景。地鐵廣告是在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告的統(tǒng)稱，與其他廣告形式不同，地鐵廣告的發(fā)展空間更大。2023年12月8日，東方廣場(chǎng)將舉辦“美味嘉年華”美食節(jié)活動(dòng)，需要制作地鐵宣傳廣告，投放于附近的地鐵站中作品主題每時(shí)每刻，美味不停歇作品格式顏色模式為CMYK，規(guī)格為296mm×420mm（豎版）效果要求①構(gòu)圖：以文字為輔，圖形為主，采用焦點(diǎn)式構(gòu)圖，制造視覺吸睛點(diǎn)②色彩設(shè)計(jì)：使用飽和度、明度均較高的色彩，色彩鮮艷、明亮③圖形創(chuàng)意：以“美味嘉年華”活動(dòng)中的攤位、店鋪為靈感，進(jìn)行廣告的圖形創(chuàng)意，要求以2.5D風(fēng)格（2.5D風(fēng)格指在平面中體現(xiàn)立體的2.5D透視原理的圖像）與扁平化風(fēng)格結(jié)合的方式來設(shè)計(jì)廣告圖形④文案：需要展現(xiàn)活動(dòng)名稱、時(shí)間、地點(diǎn)等基本信息1.老師提問學(xué)生，讓學(xué)生回答上一堂課所講述內(nèi)容，然后老師再說明本堂課的目的與重要性2.理論講解的過程中配合案例步驟演示進(jìn)行說明，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)制作節(jié)能公益廣告的理解與運(yùn)用3.學(xué)生自主展開項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，獨(dú)立自主完成任務(wù)操作，老師巡視課堂，檢查學(xué)生完成情況，對(duì)學(xué)生操作過程的的疑難問題進(jìn)行解答額和指導(dǎo)4.老師篩選出具有代表性的學(xué)生作品進(jìn)行展示并點(diǎn)評(píng)1.