圖形創(chuàng)意（微課版）課件 項(xiàng)目5、6 應(yīng)用與賞析圖形創(chuàng)意、節(jié)能公益廣告圖形創(chuàng)意

項(xiàng)目5應(yīng)用與賞析圖形創(chuàng)意高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材圖形創(chuàng)意（微課版）CONTENTS5.1平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素5.3服裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.5任務(wù)實(shí)踐5.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形相較于文字更容易直觀地傳達(dá)含義，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)常以圖形構(gòu)圖要素為基礎(chǔ)，將點(diǎn)、線、面和色彩巧妙地運(yùn)用在圖形中，并使用對(duì)稱、共生、漸變、重復(fù)、解構(gòu)等創(chuàng)意手法，向受眾傳達(dá)通俗易懂、清晰準(zhǔn)確的信息?！景咐p析】——世界自然基金會(huì)標(biāo)志世界自然基金會(huì)（WorldWideFundforNatureorWorldWildlifeFund，WWF）是全球知名的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)組織，以“遏止地球自然環(huán)境的惡化，創(chuàng)造人類與自然和諧相處的美好未來(lái)”為使命，致力保護(hù)世界生物多樣性；確保可再生自然資源的可持續(xù)利用；推動(dòng)降低污染和減少浪費(fèi)性消費(fèi)的行動(dòng)。世界自然基金會(huì)標(biāo)志利用了錯(cuò)視現(xiàn)象，通過(guò)黑白兩色的強(qiáng)烈對(duì)比，賦予人們完整的大熊貓形象，且線條整潔、造型生動(dòng)，也帶來(lái)了視覺沖擊感和想象空間，這樣有趣又極具辨識(shí)度的大熊貓圖形，有利于世界自然基金規(guī)標(biāo)志能夠在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。5.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用【案例賞析】——中國(guó)鐵路標(biāo)志1950年1月22日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布鐵道部公告，確定采用陳玉昶設(shè)計(jì)的圖形作為中國(guó)鐵路企業(yè)專用標(biāo)志。該標(biāo)志色彩為紅色和白色，色彩對(duì)比醒目突出，標(biāo)志圖形采用對(duì)稱式構(gòu)圖，主要由工人、火車頭與鐵軌的斷面同構(gòu)而成，象征著人民鐵道。整個(gè)標(biāo)志圖形是一個(gè)完整的火車頭形象，火車頭以正面面貌，帶著磅礴的氣勢(shì)進(jìn)入人們視野，仿佛中國(guó)鐵路與鐵路工人的無(wú)窮力量與朝氣未來(lái)。5.1.2廣告設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意主要有3個(gè)方面作用：一是通過(guò)更加美觀、新穎的圖視覺效果，有效吸引受眾注意，讓受眾更易接收到廣告信息；二是通過(guò)對(duì)廣告主題進(jìn)行準(zhǔn)確的圖形化表現(xiàn)，使受眾更容易理解廣告信息；三是通過(guò)創(chuàng)新、獨(dú)特的形式，加深受眾對(duì)廣告的印象，使廣告對(duì)受眾的影響更深入、更長(zhǎng)久?！景咐p析】——科大訊飛招聘廣告科大訊飛作為我國(guó)國(guó)內(nèi)研究前沿人工智能技術(shù)的企業(yè)，也是國(guó)家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)，從未停歇尋找人才、共創(chuàng)未來(lái)的腳步，在上圖以“AI未來(lái)制造局”為主題的招聘廣告中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用想象與聯(lián)想思維，采用透視型構(gòu)圖方式，在科大訊飛人工智能產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景基礎(chǔ)上疊加了天馬行空的賽博朋克風(fēng)格圖形，如空中飛車、空中跑道、飛船、機(jī)器人、天空弧光、路面投影、霓虹大廈等。5.1.3書籍裝幀設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用圖形創(chuàng)意在書籍裝幀中的應(yīng)用為書籍帶來(lái)了許多亮點(diǎn)，可以更加鮮明生動(dòng)地傳達(dá)書籍內(nèi)容，展現(xiàn)書籍類型、氣質(zhì)與風(fēng)格，并增加讀者的閱讀興趣，還能通過(guò)圖文結(jié)合的方式減少讀者閱讀純文字內(nèi)容時(shí)的疲勞感?！景咐p析】——《枕草子》書籍裝幀設(shè)計(jì)《枕草子》一書主要描述的是作者對(duì)于日常生活的觀察與想法，包括地理風(fēng)貌、花草鳥木、生活瑣事等。王志弘在設(shè)計(jì)該書籍封面時(shí)用大量大小不一的圓點(diǎn)滲透于封面兩端的書名之間，圓點(diǎn)向右散發(fā)表示思想凝聚形成力量散播。5.1.4包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用圖形創(chuàng)意成為了避免被商品包裝同質(zhì)化、突出商品特色、強(qiáng)化品牌效應(yīng)的有效方式。好的包裝設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意除了發(fā)揮承載商品信息、美化包裝效果的基本功能，還能為商品注入更多的內(nèi)涵和趣味，如通過(guò)擬人化圖形增強(qiáng)商品的親切感，通過(guò)新奇的圖形提升商品吸引力?！景咐p析】——農(nóng)夫山泉包裝設(shè)計(jì)該包裝的瓶身是水滴形狀，形象地突出了礦泉水“水”的本質(zhì)，在圖形設(shè)計(jì)上融入長(zhǎng)白山的原生態(tài)場(chǎng)景，體現(xiàn)了該礦泉水天然、潔凈的特點(diǎn)。在包裝材料的紋理選擇上，使用長(zhǎng)白山中的4種動(dòng)物、3種植物、1種典型的氣候特征作為紋理圖案，并配以相關(guān)的數(shù)字和文字說(shuō)明，完美地呈現(xiàn)了長(zhǎng)白山的人文特征，加深了受眾對(duì)天然礦泉水的認(rèn)知。5.1.4包裝設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用【案例賞析】——農(nóng)SAUDADE茶葉包裝設(shè)計(jì)該茶葉主要受眾群體為文藝青年，在包裝設(shè)計(jì)上使用淡雅的水彩插畫作為主體視覺圖形，圖形內(nèi)容主要是茶葉各個(gè)產(chǎn)區(qū)的風(fēng)景和動(dòng)物，不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品的來(lái)源，還讓消費(fèi)者對(duì)插畫中的風(fēng)景和動(dòng)物產(chǎn)生向往和聯(lián)想，增強(qiáng)了包裝的吸引力。5.1.5招貼設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用招貼設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意以塑造藝術(shù)形象為主要內(nèi)容，一張招貼中的圖形創(chuàng)意不需要很多，而是追求經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)練的形式與手法，畫面中一兩處造型簡(jiǎn)潔、形象鮮明、主題突出、富有創(chuàng)意的圖形就能為招貼帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊力?！景咐p析】——《風(fēng)味人間第二季》海報(bào)設(shè)計(jì)《風(fēng)味人間》紀(jì)錄片在全球視野里審視中國(guó)美食的獨(dú)特性，在歷史中探究中國(guó)美食的演化，深度討論中國(guó)人與食物的關(guān)系。這組海報(bào)分別將各種食材化為廣闊天地，農(nóng)夫、漁者勞作其中，使食材與風(fēng)景、意境完美融合，韻味十足，展現(xiàn)出迥異的人與自然食材的關(guān)系，以食物來(lái)表現(xiàn)天地人一體的關(guān)系，并引發(fā)受眾食欲。5.1.6VI設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用圖形憑借獨(dú)特的形象特征和視覺感染力，成為了非常易識(shí)別和記憶的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，因此越來(lái)越多企業(yè)在VI設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用圖形創(chuàng)意，以此增強(qiáng)企業(yè)的外在形象美感，提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和影響力。此外，由于VI設(shè)計(jì)需要遵守一定的規(guī)范，如圖形大小、標(biāo)準(zhǔn)色彩、排列規(guī)則、圖形運(yùn)用規(guī)則，因此VI設(shè)計(jì)中的圖形更具有規(guī)范性和秩序性，整齊而又充滿美感?！景咐p析】——“鄞江鎮(zhèn)”文旅品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景鄞江鎮(zhèn)它山堰是我國(guó)四大水利工程之一，是由唐代小縣治王元瑋主持修建的治河利民工程，它的建造是鄞江鎮(zhèn)歷史文化的精神內(nèi)核，因此，設(shè)計(jì)師kiyool決定采用唐朝時(shí)期盛行的楷體作為“鄞江鎮(zhèn)”三個(gè)字的字體設(shè)計(jì)，并將楷體的特性與民俗版畫風(fēng)格相結(jié)合。該VI設(shè)計(jì)的標(biāo)志圖形從上至下依次是當(dāng)?shù)氐乃拿魃?、鄞江橋以及設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的鄞江圖形。該VI設(shè)計(jì)的輔助圖形創(chuàng)意靈感源于鄞江鎮(zhèn)的特色民間民俗文化活動(dòng)——它山廟會(huì)。標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)色（kiyool）民俗類輔助圖形（kiyool）VI設(shè)計(jì)應(yīng)用場(chǎng)景（kiyool）CONTENTS5.1平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素5.3服裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.5任務(wù)實(shí)踐5.2.1家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意主要體現(xiàn)在家具造型、家居產(chǎn)品圖案兩個(gè)方面，圖形需要有體積、肌理質(zhì)感，在視覺上起到產(chǎn)生亮點(diǎn)、吸引視線焦點(diǎn)的效果，增強(qiáng)家居產(chǎn)品的藝術(shù)性，從而為家居環(huán)境增添特別的氛圍和氣質(zhì)。Medid座椅“康士坦丁·葛切奇”Connect凳子Alphabet家具系列【案例賞析】——家具產(chǎn)品中的幾何圖形創(chuàng)意幾何圖形在家居產(chǎn)品造型方面被廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新，通過(guò)不規(guī)則切割、變形、組合等處理，能在一定程度上打破單調(diào)的視覺效果，豐富層次，讓居家環(huán)境更有藝術(shù)美感和生機(jī)。5.2.1家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用褶皺陶瓷器皿（RuthGurvich）兒童臉盆Storypod模塊化兒童講故事音箱【案例賞析】——家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的仿生圖形創(chuàng)意家居產(chǎn)品的仿生設(shè)計(jì)包括主要包括三類：一是生物圖形的直接運(yùn)用，即產(chǎn)品貼圖或紋理圖案；二是在產(chǎn)品的整體外觀造型方面模仿生物的形態(tài)或動(dòng)作；三是對(duì)生物行為模式的借鑒。5.2.2文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用圖形創(chuàng)意作為一種表達(dá)手段，被應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能夠清晰、便捷地傳達(dá)文化信息，以直觀的面貌直擊受眾心靈，更方便受眾了解和記憶文化內(nèi)涵。尤其是設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，設(shè)計(jì)師通過(guò)在傳統(tǒng)文化中尋找、提取圖形素材，運(yùn)用現(xiàn)代新興材質(zhì)工藝對(duì)傳統(tǒng)圖形元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意，既保留傳統(tǒng)文化特有的精神內(nèi)涵和神韻，又能使文創(chuàng)產(chǎn)品具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約、新穎和時(shí)尚感。

故宮博物院以故宮文化為基礎(chǔ)，將經(jīng)典名畫、文物、歷史文化、古代工匠精神、宮廷人物等以圖形方式融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意精美、時(shí)尚，曾掀起了一陣國(guó)潮熱?！景咐p析】——故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品5.2.2文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用【案例賞析】——杭州西湖文創(chuàng)產(chǎn)品杭州西湖作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，旅游紀(jì)念品和文創(chuàng)產(chǎn)品包括香薰、折扇、西湖綢傘、冰箱貼、書簽、明信片、裝飾擺件、文具等,多以雷峰塔、西泠印社、長(zhǎng)橋、蘇堤、錢王祠等西湖景點(diǎn)，以及曲院風(fēng)荷、三潭印月、斷橋殘雪、雷峰夕照、南屏晚鐘等西湖十景為靈感，通過(guò)提煉造型、營(yíng)造意境、色彩優(yōu)化等方式，采用圖形造型的形式融入文創(chuàng)產(chǎn)品。5.2.3手工藝品設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用在我國(guó)，手工藝品發(fā)展歷史悠久，而其中的傳統(tǒng)圖形更是我國(guó)勞動(dòng)人民在幾千年的生產(chǎn)勞動(dòng)中所創(chuàng)造出來(lái)的，在精湛的技藝下，可以采取多種混合的材料拼貼創(chuàng)作圖形，呈現(xiàn)出獨(dú)特、富有創(chuàng)意的效果。【案例賞析】——王丹青手工藝品以中秋節(jié)代表元素之一玉兔為靈感來(lái)源制作的兔子燈，以石榴形狀勾勒眼部，桃花輔以綠色枝葉裝飾身體，嘴部和尾部裝飾紅色毛球，整體呈現(xiàn)出吉祥可愛的感覺。鳳尾龍睛金魚手工藝品，將不同粗細(xì)的銀花絲加工成豐富的線條，突出素銀本身的優(yōu)雅與素凈之美。平安符和喜樂符手工藝品，平安符提煉陰陽(yáng)魚紋樣，構(gòu)成立體圓潤(rùn)造型；喜樂符以醒獅文化作為核心理念，含慶祝之意。CONTENTS5.1平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素5.3服裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.5任務(wù)實(shí)踐5.3.1數(shù)碼印花中的圖形應(yīng)用數(shù)碼印花是將服裝圖案通過(guò)數(shù)字形式輸入到計(jì)算機(jī)，通過(guò)計(jì)算機(jī)印花分色描稿系統(tǒng)（CAD）編輯處理，再由計(jì)算機(jī)控制微壓電式噴墨嘴把專用染液直接噴射到服裝面料上，形成所需圖案。

安踏兒童邀請(qǐng)了國(guó)際著名插畫師AdolfoCorrea以航天員在空間站內(nèi)的“太空跑”為靈感，在印花的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上融合了諸多太空主題元素，如星云、太空跑者，配上夢(mèng)幻、科技的色彩，充滿了童趣、動(dòng)感、現(xiàn)代感與藝術(shù)張力，同時(shí)也蘊(yùn)藏著逐夢(mèng)、進(jìn)取的航天精神?！景咐p析】——安踏兒童跑步裝備5.3.2刺繡中的圖形運(yùn)用圖案在現(xiàn)代服裝刺繡中得到了廣泛的運(yùn)用，常用的服裝刺繡圖案一般以吉祥圖案為主，具有豐富的象征意義，寄托了對(duì)美好生活的祝愿。

錦璽唐作為傳承蘇繡工藝的中國(guó)品牌，在蘇繡的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，融入當(dāng)代審美和時(shí)代特色，運(yùn)用東方傳統(tǒng)的龍鳳、花草圖案，配上絲緞、輕紗、蕾絲、繡花，在傳統(tǒng)旗袍款式上加以改良創(chuàng)新，使禮服傳統(tǒng)精致又不失現(xiàn)代美感，讓古老的蘇繡藝術(shù)煥發(fā)出嶄新的活力與光彩，同時(shí)又賦予服裝現(xiàn)代潮流，既彰顯古韻與雅致，又煥發(fā)時(shí)髦與靈動(dòng)?！景咐p析】——錦璽唐蘇繡服裝5.3.3扎染中的圖形運(yùn)用扎染有一百多種變化技法，隨著縫扎花紋圖案的邊緣部分受到藍(lán)靛溶液的浸潤(rùn)程度不一，圖案便產(chǎn)生了自然暈紋、洇浸、潑濺、滲透、淡入或淡出的藝術(shù)效果，暈色豐富，變化無(wú)窮。扎染元素的奇妙之處在于扎結(jié)每種花，即使有成千上萬(wàn)朵，染出后卻不會(huì)有相同的圖形出現(xiàn)，這種獨(dú)特的效果是機(jī)械印染工藝難以達(dá)到的。

云南白族扎染服飾，其中的圖形創(chuàng)意取材廣泛，常以大理的山川風(fēng)物為素材，如蒼山彩云、洱海浪花、塔蔭蝶影、神話傳說(shuō)、民族風(fēng)情、花鳥魚蟲等，妙趣天成，千姿百態(tài)，這些圖案經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)的扎染工藝進(jìn)一步渲染和藝術(shù)加工，得到藝術(shù)化、抽象化和實(shí)用化融為一體的扎染服飾，無(wú)不體現(xiàn)了傳統(tǒng)古韻與淡雅意境。隨著扎染工藝的廣泛傳播，許多國(guó)外服飾品牌也開始運(yùn)用扎染工藝進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，通過(guò)扎染工藝打造出色彩豐富、極具時(shí)尚感、現(xiàn)代感和創(chuàng)意性的扎染圖案與豐富色彩。【案例賞析】——傳統(tǒng)與新潮的扎染服飾CONTENTS5.1平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素5.3服裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.5任務(wù)實(shí)踐5.4.1室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用圖形在室內(nèi)裝飾中的合理使用，既能起到裝飾和實(shí)用的效果，又能使室內(nèi)環(huán)境及其空間的特色、主題、文化性和藝術(shù)性得以進(jìn)一步突出和強(qiáng)化。室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)常用寫實(shí)手法表現(xiàn)具象圖形，展現(xiàn)人們熟知的花草、風(fēng)景、動(dòng)物、人物等，為室內(nèi)環(huán)境帶來(lái)自然氣氛或人文意境。

該項(xiàng)目整體室內(nèi)裝飾為新中式風(fēng)格，墻面的石材肌理使整個(gè)空間都浸入到水墨畫中，亦真亦假、朦朧如煙，仿佛煙雨里的江南。松樹和桃花樹擺件為高大的空間增添了一份蒼勁之感，后方幕墻上層層疊疊的紗簾隱隱透出重巒疊嶂的山脈，遠(yuǎn)山圖形創(chuàng)意如黛。山水裝飾畫也極其符合室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格，為整體營(yíng)造了一份詩(shī)意?！景咐p析】——“天泰·桃花源”項(xiàng)目（壹思設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）5.4.1室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用

設(shè)計(jì)師以土耳其手工雕刻壁爐、加拿大大理石沙發(fā)、印度和摩洛哥風(fēng)格織物、以色列獨(dú)特造型燈飾等共同組成一個(gè)極具層次感的、獨(dú)具個(gè)性的迷人空間。設(shè)計(jì)師還利用空間高度的優(yōu)勢(shì)，把織物設(shè)計(jì)為帳篷式天花板，并在其頂部采用了羅馬教堂式定制壁畫，奠定了整個(gè)空間的基調(diào)。精心打造的盥洗室采用了親近自然的設(shè)計(jì)元素，靈感來(lái)源于客戶曾經(jīng)在秘魯?shù)膩嗰R遜熱帶雨林之旅?！景咐p析】——異域風(fēng)情的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)5.4.2空間標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的圖形應(yīng)用空間標(biāo)識(shí)系統(tǒng)圖形需要代替語(yǔ)言，成為人與環(huán)境交流的一種橋梁，向人們快速傳達(dá)有意義的信息，從而正確引導(dǎo)人們，因此其中的圖形需要在優(yōu)先保證易讀性與辨識(shí)度的基礎(chǔ)上，再考慮運(yùn)用各種各樣的創(chuàng)意手法與技術(shù)。

設(shè)計(jì)師陳漢民參照了國(guó)外的相關(guān)標(biāo)志圖形，在設(shè)計(jì)公共信息圖形符號(hào)、安全標(biāo)志、公路交通警告及指示標(biāo)志時(shí)，加上了符合中國(guó)地域人文的形象特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出了線條簡(jiǎn)潔、圖形凝練、生動(dòng)形象的空間標(biāo)識(shí)?！景咐p析】——陳漢民設(shè)計(jì)作品CONTENTS5.1平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.2圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖要素5.3服裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.4空間環(huán)境設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意5.5任務(wù)實(shí)踐任務(wù)

圖形創(chuàng)意在多設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合應(yīng)用1．任務(wù)背景幼兒園作為陪伴幼兒成長(zhǎng)的教育環(huán)境，擔(dān)負(fù)著幼兒心智成長(zhǎng)的啟蒙，思維意象、情感喜好的培養(yǎng)，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)幼兒園品牌建立和形象推廣具有重要意義，對(duì)幼兒園發(fā)展及幼兒教育環(huán)境亦有影響，近年來(lái)越來(lái)越受到幼兒園的重視。某區(qū)準(zhǔn)備建造一所“彩鹿”幼兒園，邀請(qǐng)某設(shè)計(jì)工作室對(duì)幼兒園視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括幼兒園標(biāo)志、導(dǎo)視牌、員工工作服及招生廣告等，要求幼兒園視覺識(shí)別形象必須有利于幼兒身心發(fā)展，視覺效果活潑、美觀，具有童趣，和諧統(tǒng)一，且需要以幼兒園中的名稱“鹿”作為特征元素應(yīng)用到各設(shè)計(jì)中。任務(wù)

圖形創(chuàng)意在多設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合應(yīng)用2．任務(wù)目標(biāo)（1）學(xué)習(xí)各領(lǐng)域中優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意作品后，能夠從中吸取優(yōu)點(diǎn)，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用到標(biāo)志、導(dǎo)視牌、工作服及廣告設(shè)計(jì)中。（2）能夠根據(jù)設(shè)計(jì)背景，設(shè)計(jì)出識(shí)別性強(qiáng)的標(biāo)志。（3）能夠通過(guò)同類場(chǎng)所的實(shí)地調(diào)研和網(wǎng)上查閱資料，設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的導(dǎo)視牌。（4）能夠根據(jù)客戶需求，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化的工作服和招生廣告。（5）能夠舉一反三，培養(yǎng)圖形創(chuàng)意在多設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合應(yīng)用能力。任務(wù)

圖形創(chuàng)意在多設(shè)計(jì)領(lǐng)域的綜合應(yīng)用3．任務(wù)實(shí)施設(shè)計(jì)幼兒園標(biāo)志設(shè)計(jì)幼兒園標(biāo)志設(shè)計(jì)幼兒園員工工作服設(shè)計(jì)幼兒園招生廣告項(xiàng)目6廣告設(shè)計(jì)——節(jié)能公益廣告圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目描述黨的二十大報(bào)告指出“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綠色化、低碳化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”。這讓越來(lái)越多人意識(shí)到環(huán)保的重要性，并身體力行參與到環(huán)保行動(dòng)中，通過(guò)綠色、低碳的生活方式，改善整體生態(tài)環(huán)境。某環(huán)保組織準(zhǔn)備開展公益廣告宣傳，通過(guò)制作具有創(chuàng)意性的節(jié)能公益廣告，吸引更多人關(guān)注，號(hào)召更多人踐行低碳生活、節(jié)能環(huán)保、綠色發(fā)展理念，將“節(jié)能減排”進(jìn)行到底。項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱公益廣告制作某環(huán)保組織準(zhǔn)備以戶外展板的形式制作相關(guān)公益廣告，大力宣傳節(jié)能的重要意義，普及節(jié)能知識(shí)，推廣節(jié)能新技術(shù)，大力倡導(dǎo)綠色化、低碳化的社會(huì)風(fēng)尚，形成更加濃厚的全民節(jié)能減排社會(huì)氛圍標(biāo)志主題節(jié)能減排——綠水青山好生活作品格式顏色模式為CMYK，規(guī)格為240cm×120cm（橫版）效果要求①構(gòu)圖：以圖形為主，文字為輔，需根據(jù)圖形創(chuàng)意來(lái)選擇適合的構(gòu)圖方式，符合形式美法則②色彩設(shè)計(jì)：使用偏向環(huán)保、自然氛圍的色彩，如藍(lán)色、綠色、白色③圖形創(chuàng)意：圖形創(chuàng)意需要與主題緊密相關(guān)，展示生態(tài)環(huán)境保護(hù)成果和節(jié)能技術(shù)，生動(dòng)簡(jiǎn)潔、富有創(chuàng)意，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力，有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和美感，符合大眾審美，圖形內(nèi)涵積極向上。④文案：廣告文案需要體現(xiàn)作品主題和組織名稱，用詞準(zhǔn)確生動(dòng)CONTENTS6.1廣告圖形創(chuàng)意原則6.2廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式6.3廣告圖形創(chuàng)意的趨勢(shì)6.1.1關(guān)聯(lián)性原則廣告圖形除了作為視覺符號(hào)存在，還具有語(yǔ)義性含義，這也就要求圖形蘊(yùn)含的內(nèi)在意義要與廣告主題和目的具有關(guān)聯(lián)性，讓人能夠在看到廣告中的圖形后，就一目了然地明白廣告的主題思想；如果圖形的內(nèi)在意義與廣告主題無(wú)關(guān)，那么即使該圖形多么美觀、有趣、有藝術(shù)性，都很難塑造出成功的廣告作品。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合實(shí)際的生活環(huán)境、情景、人文習(xí)慣等，根據(jù)廣告主題衍生出圖形內(nèi)在意義的創(chuàng)意表達(dá)。6.1.2藝術(shù)性原則廣告作為一種視覺藝術(shù)，其中的圖形創(chuàng)意必須具有一定的藝術(shù)性，才更易被大眾接受、認(rèn)可。廣告圖形創(chuàng)意的藝術(shù)性可以體現(xiàn)在美觀的視覺效果上，如提升圖形的畫面質(zhì)量、圖形創(chuàng)新力與表現(xiàn)力，給受眾帶來(lái)愉悅與享受的視覺體驗(yàn)。統(tǒng)一誠(chéng)實(shí)豆豆奶宣傳廣告6.1.3創(chuàng)新性原則廣告圖形的創(chuàng)新性既可以是生動(dòng)有趣、出乎意料的圖形構(gòu)圖，也可以是新穎別致、耳目一新的圖形效果，還可以是發(fā)人深省、富有新意的圖形內(nèi)涵。在廣告圖形創(chuàng)意過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以采用擬人、夸張、比喻等藝術(shù)手法增加廣告圖形的創(chuàng)新性。VIROSAC品牌產(chǎn)品廣告CONTENTS6.1廣告圖形創(chuàng)意原則6.2廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式6.3廣告圖形創(chuàng)意的趨勢(shì)6.2.1文字類標(biāo)志廣告中的繪畫表現(xiàn)形式主要包括兩個(gè)方面，一個(gè)是對(duì)繪畫作品進(jìn)行二次加工，使作品原來(lái)的意思發(fā)生變化后能夠體現(xiàn)廣告主題，帶給受眾“耳目一新”的視覺感受；另一種是針對(duì)廣告主題構(gòu)思圖形，設(shè)計(jì)全新的繪畫作品，這類廣告作品的特點(diǎn)是在廣告圖形上進(jìn)行具象、抽象、夸張或幽默的處理，以表現(xiàn)不同主題的內(nèi)涵，可增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。京東家電廣告（anusman）6.2.2以攝影表現(xiàn)形式為主通過(guò)對(duì)攝影對(duì)象的構(gòu)圖、組合等設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意性的圖形，既能逼真地再現(xiàn)事物的原貌，又能在真實(shí)基礎(chǔ)上創(chuàng)造強(qiáng)有力的特殊效果，從視覺上對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，因而使廣告圖形更易打動(dòng)人心。大疆MavicAir無(wú)人機(jī)廣告6.2.3以軟件表現(xiàn)形式為主利用計(jì)算機(jī)軟件處理的圖形創(chuàng)意可以豐富廣告圖形的表現(xiàn)力，深化廣告圖形的創(chuàng)意理念。設(shè)計(jì)師在利用計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)圖形的同時(shí)，更應(yīng)該重視培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維和提高設(shè)計(jì)能力。中國(guó)銀聯(lián)廣告6.2.4綜合表現(xiàn)形式綜合表現(xiàn)形式是指在一個(gè)廣告圖形創(chuàng)意作品中運(yùn)用兩種或多種表現(xiàn)形式。綜合表現(xiàn)形式從多種視覺角度傳達(dá)廣告信息，使廣告圖形效果層次豐富、美觀。金典牛奶系列廣告CONTENTS6.1廣告圖形創(chuàng)意原則6.2廣告圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式6.3廣告圖形創(chuàng)意的趨勢(shì)6.3.1個(gè)性化基于品牌形象的個(gè)性化01基于產(chǎn)品特征的個(gè)性化0203基于受眾需求的個(gè)性化天貓與超能品牌的“雙11”聯(lián)動(dòng)廣告冷酸靈聯(lián)合中國(guó)國(guó)家博物館推出的廣告6.3.2情感化情感是一種強(qiáng)有力的精神力量，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，更是一種精神上的需求與象征。在進(jìn)行廣告圖形創(chuàng)意時(shí)，需重視受眾的感官體驗(yàn)和內(nèi)在精神，通過(guò)先鮮明生動(dòng)的視覺形象來(lái)傳達(dá)精神情感，賦予受眾情感上的聯(lián)想，讓廣告更具感染力，直達(dá)受眾內(nèi)心得到受眾認(rèn)可。6.3.3互動(dòng)化互動(dòng)化的廣告圖形即借助獨(dú)特的交互技術(shù)，讓受眾在參與互動(dòng)的過(guò)程中傳遞廣告信息，從而提高廣告的傳播效果，同時(shí)也能與受眾直接交流，極易感染和打動(dòng)受眾