廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年湖北工程學(xué)院

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年湖北工程學(xué)院懂得目標(biāo)受眾是指：充分了解受眾個(gè)性特征，把握受眾消費(fèi)動(dòng)機(jī)，洞悉受眾情感需求，投其所好制定廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn)，滿(mǎn)足其身份認(rèn)同。（）

答案:對(duì)廣告的“構(gòu)形”和“表意”之間存在不確定性，不可能完全對(duì)應(yīng)，而有效的廣告在于，即使不能完全對(duì)應(yīng)，但會(huì)保持與之相關(guān)、相近、相似的范疇之內(nèi)。（）

答案:對(duì)龜倉(cāng)雄策喜好使用日本家徽紋飾和傳統(tǒng)色彩作為創(chuàng)意元素，并積極探索現(xiàn)代幾何圖形的結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過(guò)發(fā)射骨格構(gòu)成，創(chuàng)造出了新型的“光效應(yīng)”視覺(jué)。（）

答案:對(duì)媒介組合之所以能產(chǎn)生更好的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果，主要是因?yàn)樗墚a(chǎn)生延伸效應(yīng)、重復(fù)效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)。（）

答案:對(duì)李濟(jì)錫，被譽(yù)為“開(kāi)啟韓字新紀(jì)元”的設(shè)計(jì)大師，不斷推進(jìn)韓文字的現(xiàn)代化與國(guó)際化。（）

答案:錯(cuò)“順勢(shì)而為”思維是指按照事物發(fā)展的普遍規(guī)律分析問(wèn)題，但跳出受眾熟悉的思維路徑反向操作的思維方式。（）

答案:錯(cuò)在藝術(shù)至上的“繪畫(huà)式”廣告時(shí)期，勞特累克和穆夏在創(chuàng)作中都深受日本“浮世繪”影響，將浮世繪中描繪人物的黑色輪廓線(xiàn)用到了海報(bào)中，擺脫了西畫(huà)傳統(tǒng)所必備的立體透視空間，讓廣告招貼成為具有強(qiáng)烈裝飾效果的平面藝術(shù)。（）

答案:對(duì)克勞德·霍普金斯在喜力滋啤酒廣告中設(shè)置了“預(yù)先占用權(quán)”，即將“我們的啤酒是用蒸汽清洗過(guò)的”預(yù)先占用，讓消費(fèi)者以為是喜力滋最先發(fā)明的獨(dú)特工藝。（）

答案:對(duì)唐代詩(shī)人李白在《秋浦歌》中用“白發(fā)三千丈，緣愁似個(gè)長(zhǎng)”來(lái)表現(xiàn)無(wú)限的憂(yōu)愁，這屬于虛假宣傳。（）

答案:錯(cuò)如果說(shuō)品牌文化是“有趣的靈魂”，廣告創(chuàng)意則是呈現(xiàn)“有趣的靈魂”的“有意味的形式”，當(dāng)二者發(fā)生共振時(shí)，就能給消費(fèi)者以更明確、更強(qiáng)烈的，從形式到內(nèi)容高度一致的震撼性。（）

答案:對(duì)冷色和明度高的色彩視覺(jué)感較“重”，暖色和明度低的色彩視覺(jué)感較“輕”。（）

答案:錯(cuò)“POP”（波普）一詞源于“Popular”的縮寫(xiě)，意為“流行的、大眾的”，20世紀(jì)50年代初期萌發(fā)于美國(guó)，濃縮了當(dāng)時(shí)的流行符號(hào)和大眾消費(fèi)文化特征，為這一時(shí)期的廣告創(chuàng)意提供了新的思路。（）

答案:錯(cuò)在西摩?切瓦斯特的作品中有一個(gè)突出的共性，即高度寫(xiě)實(shí)的造型，這使其平面廣告作品幽默、詼諧，又具有良好的裝飾效果。（）

答案:錯(cuò)“單刀直入”思維法是一種直奔主題的思維方式，運(yùn)用在廣告創(chuàng)意中，即將企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的客觀(guān)現(xiàn)實(shí)作為表現(xiàn)對(duì)象，明確直白地呈現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者能夠一目了然地進(jìn)行認(rèn)知和判斷。（）

答案:對(duì)廣告媒介組合的互補(bǔ)效應(yīng)是指：不同媒介各有特點(diǎn)，組合運(yùn)用能夠各取所長(zhǎng)，相得益彰。（）

答案:對(duì)羅瑟·瑞夫斯的“USP”理論主要包括：（）

答案:這個(gè)“主張”必須高度聚焦，把廣告信息集中在一個(gè)點(diǎn)上###廣告必須向消費(fèi)者表達(dá)一個(gè)明確的“主張”###這個(gè)“主張”必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或無(wú)法提供的，必須說(shuō)出其獨(dú)特之處故宮文創(chuàng)IP為什么能走紅并且長(zhǎng)紅，其原因在于：（）

答案:國(guó)家密集出臺(tái)的扶持政策為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了制度保障###將傳統(tǒng)文化元素融入公眾生活，高頻傳播帶動(dòng)低頻消費(fèi)與體驗(yàn)###有效整合圖文、視頻、直播等資源，結(jié)合VR、AR、AI等數(shù)字技術(shù)大力推廣###在內(nèi)容、產(chǎn)品和傳播渠道上大力融入年輕人的話(huà)語(yǔ)體系以下哪些是赫伯特·拜耶的成就：（）

答案:引領(lǐng)了雜志設(shè)計(jì)的“新線(xiàn)”（DieNeueLine）風(fēng)潮###創(chuàng)造了去掉繁瑣裝飾，注重結(jié)構(gòu)理性的“通用”（Universal）字體###舉辦的“包豪斯展”刺激了整個(gè)美國(guó)設(shè)計(jì)界以下哪些是安尚秀的代表作品：（）

答案:FromAlphaToHiut###韓字創(chuàng)制.周年紀(jì)念符合廣告創(chuàng)意“價(jià)值導(dǎo)向原則”的是：（）

答案:廣告創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)堅(jiān)守道德底線(xiàn)，引領(lǐng)消費(fèi)者構(gòu)建科學(xué)健康的消費(fèi)觀(guān)念###廣告創(chuàng)意應(yīng)以本土文化為核心，將民族文化與外來(lái)文化的優(yōu)秀部分相互融合###廣告創(chuàng)意不能危害國(guó)家安全、主權(quán)和利益以下哪些組合的“構(gòu)形”和“表意”在長(zhǎng)期的傳播過(guò)程中，成為了約定俗成的搭配；（）

答案:綠色--生命###白鴿--和平###玫瑰花--愛(ài)情廣播廣告在創(chuàng)意時(shí)要注意：（）

答案:廣告語(yǔ)言應(yīng)形象化、立體化和藝術(shù)化###點(diǎn)子要新，說(shuō)話(huà)要親，訴求要精###應(yīng)搭配合適的音樂(lè)和音響效果輔助廣告信息傳遞我國(guó)非遺旅游的主要模式有：（）

答案:非遺+文創(chuàng)###非遺+演藝###非遺+民宿###非遺+研學(xué)傳統(tǒng)紙媒廣告在創(chuàng)意時(shí)要注重：（）

答案:色彩應(yīng)符合品牌氣質(zhì)、視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈###版式設(shè)計(jì)應(yīng)便于閱讀、引導(dǎo)性強(qiáng)###圖形應(yīng)造型簡(jiǎn)潔、富有創(chuàng)意、表意清晰以下關(guān)于廣告中色彩導(dǎo)向性的正確表述為：（）

答案:廣告色彩導(dǎo)向就是運(yùn)用色彩給人們的心理暗示，激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生嘗試和購(gòu)買(mǎi)欲望###廣告中的色彩是具有功能性的，通過(guò)傳遞信息、喚起情感、增強(qiáng)記憶、樹(shù)立形象，最終引導(dǎo)消費(fèi)。###廣告中的色彩可以誘發(fā)人們內(nèi)心深處多種微妙的、難以言語(yǔ)的感情，引發(fā)受眾心靈的共鳴、影視廣告動(dòng)畫(huà)前期一般需要做哪些工作：（）

答案:角色和場(chǎng)景的原畫(huà)設(shè)定###策劃、編劇###分鏡頭設(shè)計(jì)西奧多·麥克馬納斯為凱迪拉克轎車(chē)做的廣告如何營(yíng)造“情感氛圍”：（）

答案:暗示其在汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，不會(huì)因?yàn)榉亲h而改變優(yōu)秀的事實(shí)###暗示擁有該品牌轎車(chē)的人和車(chē)一樣，不會(huì)因?yàn)榉亲h而改變優(yōu)秀的事實(shí)聲畫(huà)并行的影視廣告在創(chuàng)意時(shí)要注意：（）

答案:輔以音響、有聲語(yǔ)言、文字字幕對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行多元化表現(xiàn)###調(diào)動(dòng)各種傳播符號(hào)，以畫(huà)面為中心以下哪些是關(guān)于置換圖形的正確表述：（）

答案:保持現(xiàn)有圖形基本特征的前提下，將原有圖形的局部與另一個(gè)圖形進(jìn)行“偷梁換柱”式的嫁接###在兩個(gè)圖形發(fā)生置換時(shí)，不同圖形的符號(hào)意義也“張冠李戴”地進(jìn)行了轉(zhuǎn)移###由于部分或整體元素的巧妙置換，不僅造成了視覺(jué)上的刺激，更能讓受眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想信息流廣告包括哪些類(lèi)別：（）

答案:視頻類(lèi)###搜索引擎類(lèi)###新聞咨詢(xún)類(lèi)###社交媒體類(lèi)新媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)要遵循三大原則：（）

答案:內(nèi)容輕量化和質(zhì)感化###形式互動(dòng)化和沉浸化###投放精準(zhǔn)化和融合化以下哪些是約翰·肯尼迪“印在紙上的推銷(xiāo)術(shù)”的觀(guān)點(diǎn)：（）

答案:廣告應(yīng)該像一個(gè)挨家挨戶(hù)拜訪(fǎng)的推銷(xiāo)員###廣告應(yīng)該向消費(fèi)者告之銷(xiāo)售理由，幫助消費(fèi)者分析購(gòu)買(mǎi)原因我國(guó)非遺旅游資源開(kāi)發(fā)的主要模式有：（）

答案:與旅游展覽融合，如敦煌虛擬現(xiàn)實(shí)博物館###與食宿服務(wù)類(lèi)旅游商業(yè)業(yè)態(tài)融合，如江西婺源明清古宅里的非遺民宿###與旅游演藝融合，如拉薩慈覺(jué)林藏文化大型實(shí)景劇《文成公主》###與旅游文創(chuàng)融合，如武漢長(zhǎng)江大橋形態(tài)的特色雪糕“清揚(yáng)”洗發(fā)水與主打去屑的“海飛絲”叫板，在大同小異的去屑功能基礎(chǔ)上，首次提出了性別區(qū)分概念，提出“男士專(zhuān)用去屑”訴求點(diǎn)，成為首款專(zhuān)為男士所設(shè)計(jì)的去屑洗發(fā)水，恰到好處地抓住了男性消費(fèi)者渴望被重視的訴求，這滿(mǎn)足了什么創(chuàng)意原則：（）

答案:.同中求異###精準(zhǔn)定向以下哪些屬于安迪·沃霍爾的作品：（）

答案:《瑪麗蓮·夢(mèng)露》###《32罐金寶湯罐頭》###《米勒時(shí)裝鞋店》人們忠誠(chéng)于某個(gè)品牌，并認(rèn)為自己和該品牌的產(chǎn)品“氣場(chǎng)很合”，這說(shuō)明：（）

答案:人們將自己的情感需求寄托和投射在相應(yīng)的產(chǎn)品消費(fèi)中###人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)過(guò)程中完成了“我是誰(shuí)”、“屬于誰(shuí)”的身份認(rèn)同###人們購(gòu)買(mǎi)了該品牌產(chǎn)品時(shí)，體現(xiàn)著對(duì)自我的認(rèn)知、定位和期待從技術(shù)層面來(lái)分，動(dòng)畫(huà)可分為哪三類(lèi)：（）

答案:數(shù)字動(dòng)畫(huà)（三維動(dòng)畫(huà)、交互式動(dòng)畫(huà)）###二維動(dòng)畫(huà)###定格動(dòng)畫(huà)以下關(guān)于影視廣告畫(huà)面構(gòu)圖的特點(diǎn)主要是：（）

答案:時(shí)限性###多視點(diǎn)###動(dòng)態(tài)性一句流行語(yǔ)：“我買(mǎi)了，從而我就是什么”體現(xiàn)了：（）

答案:人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中會(huì)在潛意識(shí)里進(jìn)行篩選，并外化成與之對(duì)應(yīng)的消費(fèi)行為以完成身份認(rèn)同###人們購(gòu)買(mǎi)的物品及消費(fèi)方式，體現(xiàn)著對(duì)自我的認(rèn)知、定位和期待在杜蕾斯廣告中，由圓形的套套聯(lián)想到其它圓形的物體并進(jìn)行同構(gòu)，如救生圈、滿(mǎn)月等，這屬于：（）

答案:意義發(fā)散###形態(tài)發(fā)散2018年俄羅斯旅游局推出了一套國(guó)家旅游品牌形象設(shè)計(jì)，其靈感來(lái)自于：（）

答案:馬列維奇的“至上主義”作品影視廣告動(dòng)畫(huà)中期一般需要做哪些工作：（）

答案:設(shè)計(jì)稿、原畫(huà)、修型、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)檢下列關(guān)于動(dòng)畫(huà)廣告描述有誤的一項(xiàng)是:（）

答案:動(dòng)畫(huà)廣告時(shí)間長(zhǎng)于一般動(dòng)畫(huà)以下哪項(xiàng)關(guān)于漸變圖形的表述不正確：（）

答案:漸變圖形只能在兩個(gè)物體之間進(jìn)行漸變，三個(gè)物體是不可以的喜力滋啤酒在廣告中率先提出“我們的啤酒是用蒸汽清洗過(guò)的”，樂(lè)百氏純凈水在廣告中率先提出“27層凈化”，均是使用了什么理論：（）

答案:預(yù)先占用權(quán)以下關(guān)于“掘井及泉”與“觸類(lèi)旁通”思維表述不準(zhǔn)確的是：（）

答案:“觸類(lèi)旁通”思維要求創(chuàng)意點(diǎn)之間必須具有連貫性、邏輯性或者絕對(duì)性?shī)W利奧廣告宣傳“扭一扭，舔一舔，泡一泡，只有奧利奧”運(yùn)用了什么理論：（）

答案:USP理論以下關(guān)于日本設(shè)計(jì)界的“色彩魔法師”佐藤晃一表述不正確的是：（）

答案:一手策劃和打造了“無(wú)印良品（MUJI）的“無(wú)品牌”（nobrand）形象定位《中國(guó)路，大眾心》廣告由帶13個(gè)“心”的漢字連接起不同的駕車(chē)場(chǎng)景，哪個(gè)漢字不在里面：（）

答案:忍以下關(guān)于素森·佩奇素溫的表述不正確的是：（）

答案:成名之作是同時(shí)斬獲戛納銅獅獎(jiǎng)和OneShow獎(jiǎng)的《黑蜥蜴啤酒》廣告以下哪項(xiàng)廣告創(chuàng)意屬于適度夸張，不屬于虛假宣傳：（）

答案:某品牌鞋履廣告：飛一般的感覺(jué)以下關(guān)于奧托·艾舍的表述不正確的是：（）

答案:曾擔(dān)任過(guò)我國(guó)的江南大學(xué)國(guó)際廣告設(shè)計(jì)研究中心名譽(yù)主任影視廣告的英文簡(jiǎn)寫(xiě)為：（）

答案:CF以下哪項(xiàng)不是西摩?切瓦斯特的作品：（）

答案:《霧都孤兒》戲劇招貼以下哪項(xiàng)關(guān)于矛盾空間的表述不正確：（）

答案:矛盾空間在二次元的畫(huà)面上形成的空間形式，在三次元實(shí)際空間之中同樣存在哪位設(shè)計(jì)師在1861年組建了世界第一所獨(dú)立的綜合設(shè)計(jì)公司MMF，位于紅獅廣場(chǎng)8號(hào)。（）

答案:威廉·莫里斯在“絕對(duì)伏特加”廣告中，將酒瓶與各種主題如城市、藝術(shù)、節(jié)日、時(shí)事、影片等結(jié)合。但無(wú)論怎樣結(jié)合，都堅(jiān)持在平面廣告中采用Absolut+XXX的標(biāo)題，經(jīng)典酒瓶形態(tài)永遠(yuǎn)都不會(huì)缺席，這滿(mǎn)足了什么創(chuàng)意原則：（）

答案:異中求同以“心”為創(chuàng)意核心，由13個(gè)帶“心”的漢字連接起13個(gè)駕車(chē)場(chǎng)景，這則“大眾”汽車(chē)的廣告為：（）

答案:中國(guó)路，大眾心色彩是構(gòu)成影視廣告影調(diào)的最主要視覺(jué)元素，是廣告影調(diào)建構(gòu)的基礎(chǔ)。在雪碧飲料廣告中，其廣告主題為“晶晶亮,透心涼”，配合這一主題，廣告色彩影調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)該什么范圍內(nèi)選擇：（）

答案:冷色調(diào)田中一光設(shè)計(jì)的《札幌冬季奧運(yùn)會(huì)》廣告招貼，靈感來(lái)自于日本裝飾藝術(shù)的什么派別：（）

答案:琳派在韓國(guó)創(chuàng)辦了獨(dú)立設(shè)計(jì)學(xué)?！癙aTI”，被稱(chēng)為韓國(guó)“包豪斯”學(xué)院的是：（）

答案:安尚秀在以“臉”作為主元素的代表作中，田中一光將日本傳統(tǒng)文化符號(hào)“歌舞伎”、“浮世繪”、“能面”等糅合了哪種藝術(shù)表現(xiàn)形式：（）

答案:包豪斯構(gòu)成主義以下關(guān)于“感性誘導(dǎo)”風(fēng)格的廣告片不正確的說(shuō)法是：（）

答案:一定會(huì)使用煽情的語(yǔ)言、夸張的劇情和超乎常理的反轉(zhuǎn)任教于早期的包豪斯，奠定三大構(gòu)成基礎(chǔ)，將構(gòu)成主義帶入包豪斯，并在芝加哥創(chuàng)辦了“新包豪斯”即芝加哥設(shè)計(jì)學(xué)院的前身，擅長(zhǎng)研究“光”在不同媒介、不同材料中的表現(xiàn)方式，這位人物是：（）

答案:莫霍利·納吉以下關(guān)于岡特·蘭堡的表述不正確的是：（）

答案:著手創(chuàng)辦了烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院“靜態(tài)的創(chuàng)意”是指創(chuàng)造性的意念、巧妙的構(gòu)思，即人們常說(shuō)的：（）

答案:點(diǎn)子在商業(yè)廣告中不符合藍(lán)色、橙色、綠色約定俗成導(dǎo)向性的為：（）

答案:熱情、冷漠、死亡1895年12月28日，誰(shuí)拍攝的《工廠(chǎng)大門(mén)》《火車(chē)進(jìn)站》等影片成為世界上最早公映的電影：（）

答案:盧米埃爾兄弟以下哪項(xiàng)不屬于工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)理論奠基人約翰·拉斯金的設(shè)計(jì)觀(guān)點(diǎn)有：（）

答案:推崇工業(yè)化機(jī)械化大生產(chǎn)，推廣使用便宜的玻璃、鐵等工業(yè)材料以下哪項(xiàng)不屬于H5廣告的優(yōu)勢(shì)：（）

答案:生存周期長(zhǎng)，時(shí)效性長(zhǎng)，用戶(hù)粘性高被譽(yù)為“開(kāi)啟韓字新紀(jì)元”的設(shè)計(jì)師是：（）

答案:安尚秀莫康孫先生從麥肯榮退后成立的創(chuàng)意熱店叫什么？（）

答案:MATCH·馬馬也米爾頓·格拉瑟在1954年聯(lián)合西蒙·切瓦斯特和愛(ài)德華?索雷爾創(chuàng)辦了二十世紀(jì)最具影響力的設(shè)計(jì)公司是：（）

答案:圖釘工作室受邀為中國(guó)家居品牌“紅星美凱龍”拍攝“怪誕風(fēng)”廣告《愛(ài)家，因?yàn)榧覑?ài)我們》，并為天貓“雙11”大促拍攝“魔性風(fēng)”廣告《Ready購(gòu)》的泰國(guó)廣告人是：（）

答案:素森·佩奇素溫靳埭強(qiáng)先生的代表作品《漢字》系列，把傳統(tǒng)文房四寶的“筆、墨、紙、硯”，分別與書(shū)法繪寫(xiě)哪幾個(gè)漢字進(jìn)行了同構(gòu)：（）

答案:山、水、風(fēng)、云以下哪些屬于基于AI的廣告呈現(xiàn)形式：（）

答案:AR廣告###視覺(jué)識(shí)別貼片廣告###VR廣告###LBS廣告多渠道推廣是H5廣告的發(fā)展趨勢(shì)，H5廣告不能僅僅局限于微信這一種移動(dòng)社交平臺(tái)，與更多用戶(hù)量大、話(huà)題度高的推廣渠道相結(jié)合，更方便企業(yè)或品牌與用戶(hù)互動(dòng)。（）

答案:對(duì)“奧利奧”餅干設(shè)計(jì)了一款可以玩的“餅干游戲”，打開(kāi)支付寶APP掃描就可解鎖18款不同游戲，還可以和網(wǎng)友進(jìn)行PK、參與全球排名并獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，這屬于：（）

答案:廣告信息巧妙植入式新媒體廣告經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，分別為：（）

答案:傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告--富媒體廣告--交互式廣告新媒體廣告創(chuàng)意內(nèi)容輕量化和質(zhì)感化是指：（）

答案:在內(nèi)容長(zhǎng)度上短小精悍###在最短時(shí)間里快速展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)或品牌記憶點(diǎn)###以人格化或IP化設(shè)定、趣味化創(chuàng)意表現(xiàn)、VR/AR技術(shù)融入等方式塑造內(nèi)容的質(zhì)感運(yùn)用修辭性語(yǔ)言和氛圍感場(chǎng)景來(lái)渲染情緒，環(huán)境設(shè)計(jì)具有抒情性、表意性和敘事性，這屬于什么風(fēng)格的廣告片：（）

答案:感性誘導(dǎo)恐懼刺激風(fēng)格的廣告將人們熟悉的事物呈現(xiàn)出另類(lèi)的、陌生的、令人不適的形式，引發(fā)恐懼情緒和危機(jī)意識(shí)，受眾就會(huì)下意識(shí)去想尋求安全保障和解決方法，此時(shí)在廣告中給出建議，人們就很容易接受。（）

答案:對(duì)在張藝謀的經(jīng)典影片《大紅燈籠高高掛》中，主人公的著裝是如何變化的：（）

答案:素雅“白”--欲望“紅”--權(quán)力“黃”--扭曲“黑”--空洞“白”1926年由萬(wàn)氏兄弟制作的中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)廣告片是：（）

答案:舒振東華文打字機(jī)從蒙太奇的兩大功能出發(fā)，可劃分為三種基本類(lèi)型：敘事蒙太奇、表現(xiàn)蒙太奇、感性蒙太奇。（）

答案:錯(cuò)如果要做“舌尖上的中國(guó)”平面廣告，以下哪些畫(huà)面屬于“置換”：（）

答案:雷峰塔的塔身替換成一片片紅燒肉###“炸”這個(gè)字右半部分的“I”筆畫(huà)替換成筷子色彩本身具備冷和暖、輕和重、軟和硬的物理屬性，這就是色彩的聯(lián)覺(jué)性。（）

答案:錯(cuò)異影圖形通常用來(lái)表現(xiàn)事物的兩面性，客觀(guān)實(shí)體體現(xiàn)當(dāng)下的“存在”，異影則代表心中的“幻象”。（）

答案:對(duì)太極圖這種圖形屬于：（）

答案:正負(fù)圖形在設(shè)計(jì)師U.G.佐藤的作品中，同時(shí)運(yùn)用了哪兩種手法對(duì)樹(shù)木和飛鳥(niǎo)進(jìn)行變化，提醒人們大量生物隨著森林的消失而不斷減少，猶如飛走的鳥(niǎo)兒一去不復(fù)返：（）

答案:漸變圖形###正負(fù)圖形李?yuàn)W·貝納為美國(guó)肉類(lèi)協(xié)會(huì)創(chuàng)作的平面廣告，直接將一塊未經(jīng)加工的新鮮紅肉放置在紅色背景下，讓觀(guān)眾直接感受到肉的色澤、鮮度和品質(zhì)，這屬于什么思維方式：（）

答案:“單刀直入”思維法“掘井及泉”思維主要幫我們突破思維定式，提出富有挑戰(zhàn)性的假設(shè)，讓創(chuàng)意更有廣度。而“觸類(lèi)旁通”思維則幫助我們沙里淘金，篩選出最有價(jià)值的方案，讓創(chuàng)意更具精度。（）

答案:錯(cuò)在“保護(hù)野生動(dòng)物”公益廣告中，將做成鱷魚(yú)皮包的鱷魚(yú)，狠狠咬了拿包人的手腕，這屬于：（）

答案:“訴求角色逆向”思維路易·威登推出的系列廣告構(gòu)建了這樣的情境：LV是成功人士的生活標(biāo)簽，是他們?nèi)粘５倪x擇，選擇LV的人，都擁有杰出的成就和豐盛的人生。這種創(chuàng)意手段屬于：（）

答案:強(qiáng)化某一消費(fèi)群體的身份認(rèn)同，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與身份匹配的消費(fèi)自信。在“世界讀書(shū)日”廣告創(chuàng)作中，把紙質(zhì)的書(shū)本堆疊起來(lái)，變成黃金做成的房子，體現(xiàn)“書(shū)中自有黃金屋”，這屬于：（）

答案:材料發(fā)散###形態(tài)發(fā)散海飛絲洗發(fā)水無(wú)論采用何種創(chuàng)意方式，都始終圍繞“去屑”這一核心產(chǎn)品利益點(diǎn)進(jìn)行宣傳，這屬于：（）

答案:異中求同原則“江小白”充分利用年輕人聚集的各大社交平臺(tái)（微信、微博、QQ空間、視頻客戶(hù)端等），與目標(biāo)受眾充分互動(dòng)，這屬于：（）

答案:明確“表白”方式低度數(shù)輕口味高粱酒江小白，在廣告宣傳中打破了傳統(tǒng)白酒嚴(yán)謹(jǐn)冷峻的創(chuàng)意邏輯，成功塑造了一個(gè)會(huì)講段子、文藝范兒十足、戴著黑框眼鏡、系著英倫格子圍巾的男生形象，訴說(shuō)著年輕人的快樂(lè)、孤獨(dú)和煩惱，這切合了廣告“情書(shū)”基本原則中的：（）

答案:目標(biāo)性：精準(zhǔn)定向原則創(chuàng)意如舟，文化如水，水能載舟亦能覆舟，廣告創(chuàng)意應(yīng)給予“水源”足夠尊重，在不觸犯,文化信仰的基礎(chǔ)上探求創(chuàng)新，才能有效地實(shí)現(xiàn)信息共享與文化的交融。（）

答案:對(duì)與“百雀羚”品牌理念“中國(guó)的、東方美的”這些“意”對(duì)應(yīng)的“形”有：（）

答案:剪紙窗花###中式窗欞###旗袍美女以下哪些屬于非遺與旅游融合的案例：（）

答案:湖北十堰鄖西七夕文化旅游節(jié)###湖南雨花非遺民俗藝術(shù)街區(qū)###四川涼山彝族火把節(jié)###江西婺源篁嶺民俗文化村“非遺+旅游”是建立在非遺資源開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)上的文旅消費(fèi)形式，非遺旅游資源包括各族人民世代相承的、與人民生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式。（）

答案:對(duì)以下不屬于敦煌博物館文創(chuàng)IP項(xiàng)目?jī)?nèi)容的是：（）

答案:開(kāi)發(fā)了朝珠系列耳機(jī)和花翎官帽雨傘湖北孝感云夢(mèng)皮影戲是云夢(mèng)縣的一門(mén)古老的傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式，始于清中葉。皮影戲在中國(guó)民間流傳至今已有300多年的歷史，于2011年被列入“人類(lèi)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。（）

答案:對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品做好廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法包括：（）

答案:運(yùn)用消費(fèi)者本身的傳播力，與消費(fèi)者建立價(jià)值關(guān)系###針對(duì)目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)有效合理的體驗(yàn)情境，突出服務(wù)價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者自主傳播###在文案內(nèi)容中突出產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值，講好產(chǎn)品中的文化故事。李?yuàn)W·貝納在《月光下的收成》這則廣告中，通過(guò)強(qiáng)調(diào)豌豆的“新鮮罐裝技術(shù)”而讓“綠巨人”這一形象在短時(shí)間內(nèi)家喻戶(hù)曉。（）