DB3701-T 23-2021 制造業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系

03.120.01CCS

A

003701 DB3701/T23—2021制造業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系Measurement

brands

industry濟(jì)南市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)

布DB3701/T23—2021 前言

.................................................................................

II1

范圍

................................................................................

12

規(guī)范性引用文件

......................................................................

13

術(shù)語(yǔ)和定義

..........................................................................

14

設(shè)計(jì)原則

............................................................................

15

指標(biāo)內(nèi)容

............................................................................

15.1

............................................................................

15.2

............................................................................

15.3

............................................................................

25.4

技術(shù)創(chuàng)新

........................................................................

25.5

服務(wù)及客戶(hù)關(guān)系

..................................................................

25.6

品牌建設(shè)

........................................................................

25.7

............................................................................

25.8

法律權(quán)益

........................................................................

25.9

社會(huì)責(zé)任

........................................................................

26

測(cè)算方法

............................................................................

26.1

............................................................................

26.2

品牌價(jià)值

........................................................................

26.3

品牌現(xiàn)金流的確定

................................................................

36.4

品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定

............................................................

3附錄

A（規(guī)范性）制造業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系.............................................

5DB3701/T23—2021 本文件按照GB/T

—《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則 第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專(zhuān)利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專(zhuān)利的責(zé)任。本文件由濟(jì)南市質(zhì)量強(qiáng)市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室提出、歸口并組織實(shí)施。本文件起草單位：濟(jì)南市質(zhì)量強(qiáng)市及品牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院。本文件主要起草人：邵建忠、喬萌、郭愛(ài)英、畢京亮、孫良泉、劉欣欣、仝錫良。IIDB3701/T23—20211 范圍本文件規(guī)定了制造業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)的設(shè)計(jì)原則、指標(biāo)內(nèi)容、測(cè)算方法等內(nèi)容。的依據(jù)。2 規(guī)范性引用文件文件。GB/T

29185

品牌價(jià)值

GB/T

29186

品牌價(jià)值

GB/T

29187

品牌評(píng)價(jià)

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求GB/T

29188

品牌評(píng)價(jià)

多周期超額收益法3 術(shù)語(yǔ)和定義GB/T

29185、GB/T

29186、GB/T

29187和GB/T

界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。4設(shè)計(jì)原則品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)設(shè)計(jì)原則包括但不限于：a)

b)

系統(tǒng)性：指標(biāo)體系應(yīng)覆蓋全面，指標(biāo)項(xiàng)間既相互獨(dú)立，又相互聯(lián)系；c)

可操作性：指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)可得、計(jì)算方法簡(jiǎn)單明確。5 指標(biāo)內(nèi)容5.1 概述方面。5.2財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)包括：——資產(chǎn)質(zhì)量；——盈利能力。DB3701/T23—20215.3 質(zhì)量質(zhì)量包括：——產(chǎn)品質(zhì)量水平；——質(zhì)量管理水平。5.4技術(shù)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新包括：——技術(shù)創(chuàng)新投入；——技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)出。5.5服務(wù)及客戶(hù)關(guān)系服務(wù)及客戶(hù)關(guān)系包括：——服務(wù)能力；——客戶(hù)關(guān)系。5.6 品牌建設(shè)品牌建設(shè)包括：——品牌戰(zhàn)略；——品牌推廣。5.7 市場(chǎng)市場(chǎng)包括：——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；——市場(chǎng)穩(wěn)定性。5.8 法律權(quán)益法律權(quán)益包括：——知識(shí)產(chǎn)權(quán)；——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。5.9 社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任指社會(huì)責(zé)任承擔(dān)情況。6 測(cè)算方法6.1 總則品牌價(jià)值測(cè)算指標(biāo)體系宜包括附錄A給出的內(nèi)容，測(cè)算時(shí)采用GB/T

29188中提供的多周期超額收益法。6.2 品牌價(jià)值本文件中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號(hào)見(jiàn)GB/T

。????

=

∑????

=

∑????=1????

+?

??(1)

??????,??+1?????

1

DB3701/T23—2021式中：VB——品牌價(jià)值；FBC,tt年度品牌現(xiàn)金流；FBC,T+1T+1年度品牌現(xiàn)金流；T——高度增長(zhǎng)時(shí)期，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，一般為3—5R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率；g——永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。6.3 品牌現(xiàn)金流的確定6.3.1 品牌現(xiàn)金流當(dāng)年的品牌現(xiàn)金流按式（2）計(jì)算：??????

=

(????

?????)×??(2)式中：FBC——當(dāng)年度品牌現(xiàn)金流；PA——當(dāng)年度調(diào)整后的企業(yè)凈利潤(rùn)，適用時(shí)考慮非經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目影響；IA——當(dāng)年度企業(yè)有形資產(chǎn)收益；β——企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。預(yù)測(cè)高速增長(zhǎng)期及更遠(yuǎn)期的品牌現(xiàn)金流時(shí)，可采用將評(píng)價(jià)基準(zhǔn)年前3-5年品牌現(xiàn)金流加權(quán)平均等方法進(jìn)行預(yù)測(cè)。6.3.2有形資產(chǎn)收益的確定6.3.2.1 有形資產(chǎn)收益有形資產(chǎn)收益應(yīng)按式（3）計(jì)算：????

=

??????

×??????

+????????

×????????(3)式中：IA——有形資產(chǎn)收益；ACT——流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；βCT流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率；ANCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；βNCT非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率。6.3.2.2流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率可參照中國(guó)人民銀行公布的短期基準(zhǔn)貸款利率進(jìn)行計(jì)算，如1款基準(zhǔn)利率。6.3.2.3 非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率可參照中國(guó)人民銀行公布的長(zhǎng)期基準(zhǔn)貸款利率進(jìn)行計(jì)算，如5年期銀行貸款基準(zhǔn)利率。6.4 品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定DB3701/T23—20216.4.1 品牌價(jià)值折現(xiàn)率品牌價(jià)值折現(xiàn)率應(yīng)按式（4）計(jì)算：R

=

Z×K(4)式中：R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率；Z——行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；