大學生服裝消費市場調研研究報告

大學生服裝消費情況市場調研匯報調查題目：大學生服裝消費情況匯報日期：4月為誰制作：《市場調研和分析》課程調查方法：問卷調查、網(wǎng)絡調查和資料查詢撰寫人：調研目錄：大學生服裝消費調查背景大學生服裝消費調查概況調查問卷分析調查結論總述對服裝消費和生產提議大學生服裝消費調查問卷設計（附）一．大學生服裝消費調查背景伴隨經濟社會縱深發(fā)展，我們大學生作為社會特殊消費群體正受到越來越大關注，因為大學生年紀較輕，群體較尤其，她們有著不一樣于社會其它消費群體消費心理和行為。首先，她們有著旺盛消費需求，其次，她們還未取得經濟上獨立，消費受到很大制約。消費觀念超前和消費實力滯后，全部對她們消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊特點，同時難免存在部分非理性消費甚至部分消費問題。她們消費觀念塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響她們世界觀形成和發(fā)展，大學生消費含有多樣化，復雜性等特點。作為大學生消費關鍵組成部分服裝消費，幾乎是大學生日常消費中除食品消費外最關鍵消費開支。所以經過對大學生服裝消費調查和研究，我們能夠立即把握大學生消費最新動向，對我們引導大學生樹立正確消費觀念，和對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。處于以上目標我們進行了以下針對大學生服裝消費調查匯報。二．大學生服裝消費調查概況（一）調研目標經過對大學生服裝消費調查，了解大學生日常服裝消費和日常消費情況，進而引導大學生樹立正確消費觀，和對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。（二）目標群體南京曉莊學院在校大學生，包含大一到大三三個年級（三）調研方法

此次調研采取問卷、網(wǎng)絡調查和資料搜集，經過問卷發(fā)放和發(fā)郵件，對在校三個年級同學進行抽樣調查。(四）調研過程

4月9日到11日，設計調研方案；11日到13日，設計調研問卷；13日到15日，進行問卷調查和網(wǎng)絡調查；16日到17日，書寫調查匯報。其中，在問卷調查過程中，盡可能搜集到真實數(shù)據(jù)，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫，而且盡可能降低被訪者受到過多環(huán)境原因影響。共發(fā)出150份問卷，實際收回129（五）問卷整理

在問卷調查結束以后，對問卷內容進行分析，得出具體能夠反應調研專題數(shù)據(jù)，然后對數(shù)據(jù)再進行分析，估計大學生服裝銷售行業(yè)前景，和對大學生服裝消費和服裝生產廠家提出部分合理化、科學化提議。（六）調查效果在收回129份問卷中選出了9份不認真填寫問卷，回收33份電子郵件選出了3份不認真填寫，共統(tǒng)計150份，這150份中大部分問卷還全部是認真填寫，這對于問卷分析和數(shù)據(jù)整理全部起到了很大幫助。三．調查問卷分析1.性別組成依據(jù)調查樣本統(tǒng)計:性別男生女生百分比44%56%2.月生活費：每個月生活費在501-600元以下占15%，601-800元占25%，801-1000元占20%，1000元以上占40%。由此能夠知道現(xiàn)在大學生生活水平和她們購置力，而且大部分同學月生活費在1000元以下。3.購衣周期：一星期購衣一次占18%，30天購衣一次占30%，兩個月購衣一次占36%，一季度購衣一次占16%。經過此項調查能夠得出受訪者購衣頻率。大多數(shù)同學是兩個月買一次衣服，這說明大部分大學生購衣頻率并不是太高。4.每次購衣花費：夏裝50元以下51-200元201-400元400元以上12%10%53%25%冬裝100元以下101-300元301-500元500元以上4%14%33%49%從表中能夠很顯著看出夏裝價格大部分處于201-400元這個區(qū)間，冬裝大部分處于500元以上這個區(qū)間。由此可見，服裝花費在月生活費中所占比重相對來說算比較高。5.購衣時間：依據(jù)調查樣本顯示，新貨上市時購衣占9%，促銷打折時購衣占34%，換季時購衣占38%，其它時間購衣占19%。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學生購衣關鍵時間段。6.購衣原因：依據(jù)調查樣本顯示，適應季節(jié)改變占40%，衣服出現(xiàn)問題占25%，追求時尚占23%，社交需要占5%，其它占7%。由此可見，適應季節(jié)改變是大學生購衣關鍵原因。7.購衣方法：由圖可知，大部分大學生全部是和同學、好友一塊去購衣。網(wǎng)上購衣人數(shù)不少，伴隨經濟和科學技術發(fā)展，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物全部將是一個很大市場。8.購衣場所：從圖中我們我們又能夠很清楚看出，大部分大學生還是在專賣店中購衣，這說明大學生購衣還是重視服裝品牌和質量。不過在大型百貨商場和中低級批發(fā)市場消費也不低，究其原因是在這些地方衣服款式和價格起到關鍵影響。9.服裝類型:依據(jù)調查顯示，喜愛休閑型占44%，喜愛運動型占19%，喜愛時尚型占35%，喜愛職業(yè)裝占1%，喜愛其它類型占1%。由此可見，休閑型服裝在大學生服裝消費中所占比重是最大。分析其原因，從購衣考慮原因中我們得悉衣服舒適度是關鍵原因，而休閑型服裝恰好滿足了大學生在這首先需求。而且通常大學生在大四之前極少出席部分比較正式場所，所以職業(yè)裝比重就比較低了。10.理想服裝特點：經久耐穿占8%，方便洗滌占2%，舒適得體占83%，實用性強占7%。經過此項調查能夠得出，大部分大學生全部期望穿到舒適得體服裝，這就和上面所分析相照應了。大學生總歸還是重視服裝舒適度，所以服裝生產廠家能夠就此方面入手，進行生產銷售。11.服裝對個人形象關鍵性：很關鍵比較關鍵通常不關鍵百分比16%67%17%0%認為很關鍵占16%，認為比較關鍵占67%，認為通常占17%，認為不關鍵占0%。這項調查說明大部分大學生認為服裝對個人形象還是比較關鍵，這也就能夠深入說明大學生重視服裝質量、舒適度原因了。四．調查結論總述依據(jù)各個調查和上述問卷分析，因為大學生家庭情況不一樣，大學生生活費也高低不等，從而在服裝消費上表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越同學服裝消費較為奢侈，追逐名牌，且購置服裝周期很短，花費很高。大多數(shù)同學購置服裝態(tài)度較為理性，能夠自己實際經濟情況來確定購置，而且購置服裝更趨于舒適、實用，對品牌追捧也并不那么熱切，購置服裝周期較長，且花費中等。還有一小部分同學，因為家庭條件比較貧困，經濟實力有限，服裝消費水平很低。但其中有部分同學消費觀念不是十分理性，因為愛面子、喜愛虛榮而喜愛攀比，即使經濟實力有限，在服裝上消費也頗高。除此之外，同學們多因為季節(jié)改變而帶動對服裝消費需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折品牌服裝比較青睞。大學生服裝消費層次差異較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，大學生服裝消費還是比較理性。五．對服裝消費和生產提議（一）對大學生服裝消費提議首先，因為兩極化存在，所以大學生一定得樹立良好消費觀念，不要只顧著攀比、超前消費，迷失了自己人生方向和目標。其次，服裝對個人形象影響當然關鍵，不過任何才能全部不是經過服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來。只要我們重視自己儀表和道德素質修養(yǎng)，穿著再日常服裝我們也是高尚人。第三，衣服夠穿就行，沒必需買那么多；我們不能否認那些家庭條件優(yōu)越同學三天兩頭去逛街買衣服，不過又何須呢？所以在此提議這些同學一定要控制自己購衣頻率，注意適度。最終，買衣服要更重視其舒適度和質量。而在這兩方面做比很好也往往是那些著名品牌，部分批發(fā)市場上也確實買不到什么好質量服裝。不過，在同學們購置品牌服裝時一定要從本身實際出發(fā)，從自己經濟水平出發(fā)。名牌沒有錯，有錯是我們心中對名牌追捧和崇敬。（二）對服裝生產廠家提議基于以上分析結論，提議服裝生產廠家應依據(jù)大學生實際情況來制訂生產規(guī)模和營銷策略：第一，大學生無經濟起源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產服裝定價不宜過高，要讓大學生能夠接收。其次，不一樣地域生活水平是不一樣，廠家也能夠對所要進入市場地域進行調研，了解一下當?shù)叵M水平，進而進行定價。第二，大學生購衣多是由女友、好友、同學等陪同，提議廠家生產部分尤其服裝，如情侶裝、弟兄裝等可供兩人或多人穿組合裝。而且還要在宣傳方面做好工作，如此可增加銷售量。第三，大學生正值雙十年華，原來就喜愛追隨時尚。所以廠家能夠在服裝款式、面料和做工等方面入手，進行一下更深層次市場調研來了解大學生喜愛服裝類型特點，做出有特色服裝第四，換季正是大學生購衣高峰時期，廠商應加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠策略，抓住大學生購衣需求時機，進行打折、贈予等促銷活動。附：大學生服裝消費調查問卷設計除有尤其提醒外，以下問題均為單選題，請在橫線處填寫所選答案序號。您所在院系__________年級_____性別_____Q1.您平均每個月生活費是____A.500元以下B.501-600元C.601-800元D.801-1000元E.1000元以上Q2.您通常每隔多久購置一次衣服____A.一星期B.30天C.兩個月D.一季度Q3.您每次購衣花費為夏裝____A.50元以下B.51-200元C201-400元D.400元以上E.您認為____冬裝____A.100元以下B.101-300元C.301-500元D.500元以上E.您認為____Q4.您認為您現(xiàn)在服裝消費情況怎么樣？____A.高不知所措B.較高C.剛好D.較低E.低一塌糊涂Q5.您購衣時間通常為____A.新貨上市B.促銷打折C.換季D.其它Q6.您購置衣服原因是____A.適應季節(jié)改變B.衣服出現(xiàn)問題C.追求時尚D.社交需要E.其它Q7.您日常穿著服裝通常是由____A.自己購置B.和好友一塊購置C.和家人一起購置D.網(wǎng)上購衣E.其它Q8.您喜愛去購衣場所為____A.大型百貨商場B.專賣店C.中低級批發(fā)市場D.其它Q9.您購置服裝著重考慮是____（可多選）A.款式B.價格C.舒適度D.品牌E.做工F.面料Q10.您喜愛服裝類型是____A.休閑型B.運動型