曹縣古風(fēng)冰雪大世界策劃概念方案

項(xiàng)目策劃規(guī)劃方案曹縣古風(fēng)冰雪大世界曹縣古風(fēng)冰雪大世界國(guó)內(nèi)首個(gè)漢服主題室內(nèi)冰雪游樂(lè)項(xiàng)目冰雪游樂(lè)+漢服主題，線上線下打造超大型室內(nèi)漢服冰雪游樂(lè)嘉年華借勢(shì)2022年北京冬奧會(huì)掀起全民冰雪熱潮目

錄01項(xiàng)目分析02項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)劃03項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃04項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及報(bào)價(jià)01項(xiàng)目分析“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”一陣驟雪之后，呈現(xiàn)出奇麗雪景。大地銀裝素裹，雪壓冬枝，一朵朵、一叢叢，花團(tuán)錦簇，猶如忽然間一夜春風(fēng)吹來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)都開(kāi)遍了梨花。2022年北京冬奧會(huì)是中國(guó)承辦的重要國(guó)際型賽事，隨著冬奧會(huì)臨近，不少冰雪經(jīng)濟(jì)升溫。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)的活躍以及國(guó)家政策的支持，冰雪游樂(lè)真正在國(guó)內(nèi)逐步火熱起來(lái)。但由于冰雪項(xiàng)目需要的條件特殊，國(guó)內(nèi)超大型冰雪游樂(lè)項(xiàng)目較少，而以漢服為核心的冰雪游樂(lè)項(xiàng)目更是寥寥無(wú)幾。北京冬奧會(huì)帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)升溫項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)50%曹縣歷史文化淵源深厚曹縣是中國(guó)最大漢服生產(chǎn)基地，曾是“華夏第一都”，為我們開(kāi)展古風(fēng)類(lèi)項(xiàng)目有天然利好優(yōu)勢(shì)35%15%場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)明顯項(xiàng)目將在漢服原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心位置，交通便利，可利用場(chǎng)地較大且完整漢服文化逐漸被大眾接受隨著越來(lái)越多年輕人喜愛(ài)漢服文化，漢服人群在服飾行業(yè)滲透率翻倍。在曹縣擁有眾多知名漢服品牌，漢服類(lèi)活動(dòng)更容易被接受及宣傳推廣在古風(fēng)冰雪大世界中，孩子們可以身穿漢服，盡情享受冰雪帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè)趣，這里是孩子們夢(mèng)幻的天堂人們身著漢服，穿梭在古風(fēng)冰雪世界和漢服文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)內(nèi)，瞬間穿越回古時(shí)，看古人們?cè)谏n茫雪景中煮茶吟詩(shī)，對(duì)酒當(dāng)歌，愜意生活大人們陪伴著孩子，在古風(fēng)冰雪大世界中尋找到專(zhuān)屬于自己的親子時(shí)光陪伴孩子們?nèi)ヌ剿魑粗?，是大人給孩子們最好的禮物項(xiàng)目策略讓孩子們享受冰雪讓人們穿越現(xiàn)實(shí)讓家庭在古風(fēng)冰雪世界中更加歡樂(lè)項(xiàng)目名稱(chēng)：曹縣漢服冰雪大世界項(xiàng)目地點(diǎn)：山東省曹縣漢服原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)中心一層項(xiàng)目時(shí)間：2022年6月（預(yù)計(jì)開(kāi)業(yè)時(shí)間）項(xiàng)目面積：10000m2項(xiàng)目定位：打造超大型室內(nèi)漢服主題冰雪世界，涵蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六位一體的漢服主題冰雪消費(fèi)場(chǎng)景項(xiàng)目?jī)?nèi)容：古風(fēng)冰雪游樂(lè)園+漢服文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)+古風(fēng)美食街區(qū)項(xiàng)目主要信息項(xiàng)目概述由天邁主營(yíng)策劃規(guī)劃落地的杭州少兒公園內(nèi)奇景冰雪世界，室內(nèi)面積近1000方，-10℃的空間內(nèi)涵蓋了冰雪滑道、螺旋形冰雪滑梯、夢(mèng)幻飄雪區(qū)、冰雪保齡球、冰雪溶洞、卡通小屋以及可愛(ài)的冰雪雕塑、冰雪相關(guān)二銷(xiāo)品等，一經(jīng)開(kāi)業(yè)，游客絡(luò)繹不絕，在疫情防控嚴(yán)格要求下，單日游客量仍可達(dá)上千人次！并為少兒公園帶來(lái)更多客流量，帶動(dòng)園區(qū)內(nèi)其他場(chǎng)景消費(fèi)。項(xiàng)目成功案例展示案例視頻展示02項(xiàng)目?jī)?nèi)容規(guī)劃“白雪卻嫌春色晚，故穿庭樹(shù)作飛花”白雪因?yàn)橄哟禾靵?lái)得太遲，所以穿庭過(guò)樹(shù)，紛紛而至，仿佛要充當(dāng)春天的花朵一般。圍繞古風(fēng)文化元素進(jìn)行美食街區(qū)設(shè)計(jì)布置，引入年輕人喜愛(ài)的飲食元素，設(shè)計(jì)古風(fēng)奶茶、古風(fēng)糕點(diǎn)等“漢食知味”美食文化區(qū)將圍繞古風(fēng)元素進(jìn)行冰雪場(chǎng)景設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)游客身著漢服入場(chǎng)游玩“漢嬉瓊芳”冰雪游樂(lè)園設(shè)置漢服文創(chuàng)街區(qū)，加入漢服品牌展銷(xiāo)、換裝體驗(yàn)、古風(fēng)類(lèi)小游戲體驗(yàn)、非遺技藝展演等項(xiàng)目規(guī)劃主線“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街以漢服冰雪大世界為內(nèi)容核心進(jìn)行規(guī)劃，將現(xiàn)場(chǎng)劃分為三大主題游樂(lè)區(qū)域，涵蓋“漢嬉瓊芳”冰雪游樂(lè)園、“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街區(qū)、“漢食知味”美食文化體驗(yàn)區(qū)。規(guī)劃面積5000-6000m2（擬）規(guī)劃內(nèi)容設(shè)置古風(fēng)戲雪區(qū)，主要以古風(fēng)街景內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)布置，主要是觀賞、游樂(lè)、參與類(lèi)景觀，并圍繞中國(guó)古代神話故事原型進(jìn)行游樂(lè)設(shè)備設(shè)計(jì)布置，如會(huì)飛的游龍冰雪過(guò)山車(chē)、雷神大擺錘、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)車(chē)等；設(shè)置古風(fēng)體育競(jìng)技區(qū)，在場(chǎng)地內(nèi)引入一些古時(shí)冰上嬉戲的體育競(jìng)技玩法，如冰嬉、冰壺、冰球等，同時(shí)可定期舉辦少兒類(lèi)冰雪類(lèi)競(jìng)技體育賽事活動(dòng)；除了冰雪娛樂(lè)設(shè)施和體育競(jìng)技活動(dòng)外，還設(shè)有兒童娛樂(lè)區(qū)、景觀區(qū)、表演區(qū)等，全方位滿足人們的精神、娛樂(lè)需求?！皾h嬉瓊芳”冰雪游樂(lè)園“漢嬉瓊芳”冰雪游樂(lè)園衍生規(guī)劃內(nèi)容冰屋酒吧：打造古風(fēng)冰雪小酒館，帶你進(jìn)入不一樣的冰雪特飲世界，將冰屋酒吧坐落在冰雪樂(lè)園一角，安排專(zhuān)業(yè)調(diào)飲師為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓調(diào)制古風(fēng)冰雪特飲，也可在該區(qū)域設(shè)置一到兩桌冰上火鍋，提前預(yù)約，品嘗冰天雪地里的火鍋?zhàn)涛??！皾h嬉瓊芳”冰雪游樂(lè)園衍生規(guī)劃內(nèi)容VR實(shí)景冰雪深淵體驗(yàn)：在古風(fēng)冰雪樂(lè)園一角設(shè)置VR實(shí)景冰雪深淵體驗(yàn)，可嵌入古風(fēng)御劍飛行冰雪深淵場(chǎng)景，讓來(lái)賓身臨其境體驗(yàn)冰雪中的俠客世界。古風(fēng)類(lèi)游戲及手作體驗(yàn)設(shè)置各類(lèi)古風(fēng)體驗(yàn)小游戲及手作，如投壺、女紅類(lèi)手作體驗(yàn)，同時(shí)可邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)漢服織繡大師開(kāi)授工藝課程，也可設(shè)置各類(lèi)非遺手作體驗(yàn)漢服品牌集中展銷(xiāo)在漢服文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)集中展示各大漢服品牌服飾，并可為游客提供漢服試穿、漢服租賃、售賣(mài)、配套漢風(fēng)妝面等服務(wù)古風(fēng)類(lèi)文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品售賣(mài)引入古風(fēng)類(lèi)文創(chuàng)品牌及Z時(shí)代喜愛(ài)的盲盒概念，對(duì)漢服品牌IP進(jìn)行原創(chuàng)盲盒設(shè)計(jì)生產(chǎn)售賣(mài)漢服拍攝基地提供專(zhuān)門(mén)古風(fēng)攝影場(chǎng)景搭建，可對(duì)外租賃，為游客提供古風(fēng)寫(xiě)真類(lèi)攝影攝像服務(wù)；同時(shí)可對(duì)外開(kāi)設(shè)古風(fēng)禮儀類(lèi)體驗(yàn)課程“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街規(guī)劃面積2000-3000m2（擬）“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街以古風(fēng)街景文化元素進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置，為游客帶來(lái)古香古色的美食文化街區(qū)，讓游客踏入街區(qū)，一秒從繁蕪的現(xiàn)實(shí)生活穿越到古色古香的舊巷子引入特色美食及潮流飲食品牌，設(shè)計(jì)古風(fēng)奶茶、古風(fēng)糕點(diǎn)等色香味俱全，從視覺(jué)到味覺(jué)，全方位打造“漢食知味”美食文化街區(qū)除了古風(fēng)美食，還要配以網(wǎng)紅打卡裝置，讓好吃好喝的同時(shí)更能拍照打卡，狂曬朋友圈“漢食知味”美食文化區(qū)規(guī)劃面積1000-2000m2（擬）好吃好玩好看成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)衍生玩法創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)的冰雪挑戰(zhàn)競(jìng)技盛事、發(fā)起冰雪主題漢服同袍游園會(huì)、古風(fēng)實(shí)景劇本殺等各類(lèi)主題活動(dòng)與其他潮牌在各大線上平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起話題，進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，快速搶占冰雪旅游市場(chǎng)及用戶心智。培育自有漢服品牌IP，孵化冰雪旅游類(lèi)、漢服古風(fēng)類(lèi)網(wǎng)紅，獲取流量，快速轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目衍生玩法根據(jù)自有品牌IP進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品衍生設(shè)計(jì)，如漢服類(lèi)盲盒、古風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，形成文創(chuàng)品牌集合店。線下活動(dòng)IP孵化跨界營(yíng)銷(xiāo)文創(chuàng)衍生03項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃“五月天山雪，無(wú)花只有寒”五月的天山，積雪覆蓋。這里雖沒(méi)有凌空飄舞的雪花，卻充滿了逼人的寒氣。項(xiàng)目宣傳規(guī)劃結(jié)合項(xiàng)目落地周期及各板塊活動(dòng)統(tǒng)籌包裝宣傳曹縣古風(fēng)冰雪大世界宣傳微信、抖音、小紅書(shū)KOl、KOC(擁有一定基礎(chǔ)粉絲)投放覆蓋、今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、新浪、馬蜂窩等媒體多篇稿件覆蓋流量預(yù)熱為項(xiàng)目造勢(shì)引爆各平臺(tái)針對(duì)推廣持續(xù)發(fā)聲內(nèi)容整體高質(zhì)量?jī)?nèi)容拍攝記錄：短片、活動(dòng)vlog、創(chuàng)意H5、預(yù)熱海報(bào)、精修活動(dòng)照片，多篇媒體公關(guān)通稿等，全方位、多維度宣傳推廣。新媒體邀請(qǐng)多位抖音達(dá)人聯(lián)合本地微信公眾號(hào)大V邀請(qǐng)本地小紅書(shū)達(dá)人多篇主流稿件報(bào)道、項(xiàng)目開(kāi)業(yè)當(dāng)天直播邀請(qǐng)親子類(lèi)、古風(fēng)類(lèi)抖音達(dá)人前期視頻內(nèi)容宣傳微博話題營(yíng)銷(xiāo)頭部及腰部小紅書(shū)達(dá)人圖文宣發(fā)官方平臺(tái)記錄短片發(fā)布10個(gè)主流平臺(tái)稿件投放預(yù)期效果預(yù)計(jì)全網(wǎng)互動(dòng)熱度超千萬(wàn)次、覆蓋80%美好生活向往家庭；主流媒體關(guān)注數(shù)超50家，參與kol數(shù)20人，對(duì)應(yīng)親子家庭超1000萬(wàn)。目的采用線上多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)散發(fā)項(xiàng)目預(yù)告及古風(fēng)藝術(shù)主題海報(bào)引發(fā)全民關(guān)注全新媒體矩陣平臺(tái)投放烘托最熱內(nèi)容主流平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行曝光，發(fā)布項(xiàng)目?jī)?nèi)容，持續(xù)增加曝光量項(xiàng)目前期宣傳線上宣傳——制造話題，引發(fā)討論《一封來(lái)自古人的時(shí)空邀請(qǐng)函》H5邀請(qǐng)函內(nèi)容是由各朝代知名流量IP（如：李白，楊貴妃、乾隆等等），共同發(fā)出的一份邀請(qǐng)函他們以“古風(fēng)大咖”——李白為首，變身現(xiàn)今流行的網(wǎng)紅主播，以古詩(shī)說(shuō)唱的形式，向這個(gè)時(shí)代的人發(fā)出邀請(qǐng)來(lái)赴一場(chǎng)國(guó)風(fēng)冰雪盛宴附上一張報(bào)名申請(qǐng)單，互動(dòng)人群填寫(xiě)手機(jī)號(hào)以及姓名后，到場(chǎng)參與打卡，積累打卡數(shù)有機(jī)會(huì)獲得“漢嬉瓊芳”冰雪樂(lè)園免費(fèi)入園資格線上新媒體平臺(tái)視頻宣傳邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人身穿漢服在我們的冰雪樂(lè)園、文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)內(nèi)拍攝打卡視頻及照片，并在微信朋友圈、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)進(jìn)行全方位投放，通過(guò)視頻、圖文露出，擴(kuò)大項(xiàng)目宣傳面。項(xiàng)目前期宣傳在菏澤市區(qū)戶外等一些集中商圈，人流密集區(qū)域，裝扮成李白、楊貴妃、武則天的演員，來(lái)一場(chǎng)《邀請(qǐng)你去漢服冰雪大世界看看》的rap快閃表演；并且現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)“國(guó)風(fēng)潮流邀請(qǐng)函”，邀請(qǐng)函中附有刮獎(jiǎng)區(qū)，刮中“漢嬉瓊芳”字樣的朋友，攜帶邀請(qǐng)函可免費(fèi)獲得一張冰雪游樂(lè)園的門(mén)票。線下宣傳——持續(xù)造熱項(xiàng)目前期宣傳邀請(qǐng)券項(xiàng)目中后期宣傳主流媒體造勢(shì)通過(guò)如國(guó)內(nèi)知名主流媒體平臺(tái)宣傳，為曹縣古風(fēng)冰雪大世界項(xiàng)目造勢(shì)流量平臺(tái)吸粉通過(guò)抖音、微博、微信視頻號(hào)等新媒體流量平臺(tái)、以古風(fēng)漢服大賽、古風(fēng)文創(chuàng)出圈點(diǎn)、古風(fēng)冰雪漢服同袍游園會(huì)、冰雪體育競(jìng)技活動(dòng)信息推送，抓流量熱點(diǎn)，創(chuàng)造流量話題事件營(yíng)銷(xiāo)打造在曹縣古風(fēng)冰雪主題項(xiàng)目基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，進(jìn)行網(wǎng)紅事件打造，例如“宇宙的中心是曹縣，快樂(lè)的中心是古風(fēng)冰雪大世界”，“一封來(lái)自曹縣的神秘邀請(qǐng)函”，“冰雪快閃秀”，“曹縣那些事兒”等事件營(yíng)銷(xiāo)，制造輿論傳播力，引爆傳播熱點(diǎn)以流量平臺(tái)矩陣內(nèi)容露出為宣傳核心，在抖音、微博、頭條、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)等媒體平臺(tái)聯(lián)合流量達(dá)人以直播、VLOG、打卡攻略的形式，在新媒體流量平臺(tái)進(jìn)行引流，實(shí)現(xiàn)“云端”效應(yīng)，提升線上影響力，增強(qiáng)話題傳播度項(xiàng)目中后期宣傳04項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及報(bào)價(jià)“燕山雪花大如席，片片吹落軒轅臺(tái)”燕山一帶降雪，成片的雪花如竹席般大小，飄飄灑灑，隨風(fēng)揚(yáng)落，撒滿軒轅臺(tái)。營(yíng)收類(lèi)目古風(fēng)冰雪樂(lè)園門(mén)票收入+樂(lè)園內(nèi)二銷(xiāo)品收入文創(chuàng)街區(qū)及美食街區(qū)對(duì)外招商引資與文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)商戶進(jìn)行營(yíng)收分成項(xiàng)目營(yíng)收孵化網(wǎng)紅及品牌IP進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)收入樂(lè)園門(mén)票收入商戶營(yíng)收分成店鋪?zhàn)饨鹗杖隝P衍生收入項(xiàng)目報(bào)價(jià)序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容報(bào)價(jià)備注1“漢嬉瓊芳”冰雪樂(lè)園造價(jià)3000w包含工程造價(jià)、施工、游樂(lè)設(shè)備采購(gòu)、人工成本、運(yùn)營(yíng)及維護(hù)費(fèi)用2“漢風(fēng)錦繡”漢服文創(chuàng)街造價(jià)300w只包含文創(chuàng)街