品牌策劃丨五菱星辰上市營銷內(nèi)容傳播規(guī)劃方案

課題2：如何持續(xù)發(fā)酵新車話題性，與用戶共鳴與凱捷組成最強(qiáng)“雙子星”組成中國制造的硬核力量，直面市場挑戰(zhàn)全球視野，更高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)力高端乘用全球視野，更高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)力高端乘用五菱星辰詮釋生活的本真與美年，勾勒“手可摘星辰”美好憧憬，立足Z世代青年的痛點(diǎn)以年輕向上、朝氣蓬勃的品牌理念勾勒星辰般的美好生活憧憬給予勇往直前、追求不止的底氣基于全球視野、立足更高標(biāo)準(zhǔn)打造以重塑SUV現(xiàn)有格局的野心基于全球視野、立足更高標(biāo)準(zhǔn)打造以重塑SUV現(xiàn)有格局的野心追求真正品質(zhì)出色的產(chǎn)品帶來更高價值體驗的生活體驗結(jié)合濃郁的東方文化底蘊(yùn)并通過新潮的形式進(jìn)行演繹從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)高級感形成真正符合主流審美的新風(fēng)格消費(fèi)者解析他們愛“文化消費(fèi)”他們關(guān)注鮮明的潮流藝術(shù)美感，對富含精神、價值、品質(zhì)的文化消費(fèi)有較高追求，是推動“國潮崛起”的中他們keepreal個性鮮明，享受自我表達(dá)帶來的快感，喜歡嘗試新事物，在自己的小圈子在自己的圈子里自得其樂，無憂無慮，追求生活的在自己的圈子里自得其樂，無憂無慮，追求生活的打造更高品質(zhì)的用車體驗，勢必引領(lǐng)suv市場狂潮，成為濃墨重彩的一筆秀出色五菱星辰將以出色的品質(zhì)打造獨(dú)特的價值體驗成為用戶的高品質(zhì)之選活出色活出色以星辰之名，打造生活的不同色調(diào)，營造美好的想象為用戶勾勒向往的詩與遠(yuǎn)方施策總結(jié)第一階段：秀出色聯(lián)合權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)-白日夢車DAYDREAMCAR，進(jìn)行極限測試，全民實(shí)證產(chǎn)品的硬核品質(zhì)挑戰(zhàn)最嚴(yán)汽車翻滾測試<汽車翻滾測試>史上首次CM級拆車<整車拆解測試><24小時拉力賽>史上顆粒度最小的CM級拆解活動，邀請機(jī)構(gòu)工程師、媒體大咖、車主等親臨現(xiàn)場，共同見證產(chǎn)品的過硬品質(zhì)挑戰(zhàn)國內(nèi)復(fù)雜路況，開啟中國最強(qiáng)勒芒挑戰(zhàn)活動，檢驗五菱史上顆粒度最小的CM級拆解活動，邀請機(jī)構(gòu)工程師、媒體大咖、車主等親臨現(xiàn)場，共同見證產(chǎn)品的過硬品質(zhì)挑戰(zhàn)國內(nèi)復(fù)雜路況，開啟中國最強(qiáng)勒芒挑戰(zhàn)活動，檢驗五菱星辰的可靠品質(zhì)結(jié)合五菱星辰的產(chǎn)品優(yōu)勢，邀請5個不同圈層的kol，開展5大色彩以色會友，卷入用戶參與，與kol一起解鎖盲盒玩法，從不同的角5大色彩主題盲盒體驗雨過天青-詩茶人生薄霧暖茶-移動的餐桌皓月霜白-行走的圖書館云海蒼藍(lán)-海邊放映會攜手5大圈層kol，發(fā)布5大色彩生活盲盒，招募盲盒懸念預(yù)告大V同步話題互動大V同步話題互動#5大色彩生活盲盒#5大色彩生活盲盒#五菱星辰真的太全民拆盲盒，內(nèi)容公布#5大色彩生活盲盒#雨過天青，是一活動形式規(guī)劃1竹林之下，詩茶人生遠(yuǎn)離城市喧囂，放下閑愁尋雅興，沿著竹林小道，赴一場詩茶之約車型體驗點(diǎn)：操控性/靜謐性清雅茶舍-于草木竹林，繁花淺溪處打造一流觴曲水桌，感受茶藝課堂-茶藝師講述“流觴曲水”的故事由來，并進(jìn)行茶藝表演車型體驗點(diǎn)：操控性/靜謐性生活分享-一邊品茗，一邊分享生活中的煩惱或趣事，在相車型體驗點(diǎn)：東方美學(xué)設(shè)計理念活動形式規(guī)劃2穿行在城市的繁華深處，用美食慰藉為努力工作的你，按下忙碌生活的暫停鍵駕駛五菱星辰穿越繁華城市道路，美食kol與參與的粉絲共赴特別的美食盛宴車型體驗點(diǎn)：操控性/乘坐舒適性提前準(zhǔn)備好美食與戶外就餐/互動車型體驗點(diǎn)：后尾箱裝載能力不斷釋放生活的壓力車型體驗點(diǎn)：后尾箱裝載能力車型體驗點(diǎn)：追求美好生活的品牌態(tài)度活動形式規(guī)劃3II戈壁沙漠，放肆穿行車型體驗點(diǎn)：操控性/通過性于車內(nèi)坐等縱貫十萬觀念的眾星浮現(xiàn)，灑落天際，國漫跨界玩家車型體驗點(diǎn)：操控性/通過性車型體驗點(diǎn)：全景天窗/乘坐舒適性/智能科技活動形式規(guī)劃4處于快節(jié)奏的工作生活中，無論誰都有一顆向往自由自在的心穿越海岸線車型體驗點(diǎn)：操控性海邊，咖啡與五菱星辰更配哦車內(nèi)是咖啡廳，車外是電影院，一遍品味著手