中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)清華大學(xué)青峰計(jì)劃：2024“短視頻+”助力新時(shí)代文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展·以微信視頻號(hào)的新探索為例報(bào)告

---以微信視頻號(hào)的新探索為例 ChnaAssociationofPerformingAits青峰計(jì)劃 01 03 03 03 05 07 09(一)涵育新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，力促文旅產(chǎn)品“亮相”與“出圈” (三)數(shù)“職”生態(tài)：數(shù)字素養(yǎng)更新文旅人才 20四、融合共通：短視頻推動(dòng)線上線下文化和旅游發(fā)展的未來進(jìn)路 22 23 24 26 結(jié)語 游深度融合發(fā)展。”這一重要指示深刻體現(xiàn)了黨和國家度重視和戰(zhàn)略定位，對(duì)推動(dòng)文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。在經(jīng)歷著生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、管理模式的創(chuàng)新，努力朝以微信視頻號(hào)的新探索為例短視頻正為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能以微信視頻號(hào)的新探索為例短視頻正為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能化和旅游產(chǎn)品快速“出圈”,廣泛觸及潛在用戶，并互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的短視頻行業(yè)發(fā)展高歌猛進(jìn)，在不斷迭代、升級(jí)、重組下，逐漸形成了多個(gè)頭部平臺(tái)。微信視頻號(hào)上線于2020年，在經(jīng)過兩年的增強(qiáng)了內(nèi)容的“曝光”;另一方面，公私域互通的生態(tài)形“曝光-用戶種草-轉(zhuǎn)化-沉淀”的全流程商業(yè)鏈路匯聚于視頻號(hào)這傳播呈現(xiàn)出“去中心化”的趨勢(shì)，同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步使得短漸放低。在這一大趨勢(shì)下，文旅傳播逐漸由原來的政府方主體轉(zhuǎn)向多元行動(dòng)者，實(shí)現(xiàn)了文旅形象塑造京文旅短視頻征集活動(dòng)”,活動(dòng)圍繞四大主題征集作品，成功打通UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和OGC(機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容)。獲獎(jiǎng)短視紛紛開啟“短視頻+直播”的模式，這樣的組合更能增強(qiáng)用戶沉浸感，提升以微信視頻號(hào)的新探索為例搭臺(tái)擂鼓：以微信視頻號(hào)的新探索為例搭臺(tái)擂鼓：短視頻對(duì)多元文旅活動(dòng)的促進(jìn)2023年，主流媒體紛紛在視頻號(hào)平臺(tái)上啟動(dòng)大小屏聯(lián)動(dòng)，o直播時(shí)月：月：119:30旅游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)鏈路。2023年年末，在電視劇《繁花》爆火期間，視頻號(hào)對(duì)其亮點(diǎn)片段起到了放射式傳播的作用，截至2024年地理產(chǎn)生了濃厚的興趣，紛紛進(jìn)行沉浸式“打卡”,的分享以及朋友的“在看/點(diǎn)贊”,都能促進(jìn)裂變效應(yīng)的形成。這種閉環(huán)鏈路能夠高效地吸引相同興趣的人群，并且成功實(shí)現(xiàn)“此外，“政府+短視頻平臺(tái)+本地人才”成為近年來文化遺產(chǎn)推廣和文作為“圖像時(shí)代”轉(zhuǎn)向的主要媒介，短視頻成功助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在經(jīng)歷了三年疫情后，文旅行業(yè)在2023年春迎來了新的轉(zhuǎn)變，各地以微信視頻號(hào)的新探索為例搭臺(tái)擂鼓：以微信視頻號(hào)的新探索為例搭臺(tái)擂鼓：短視頻對(duì)多元文旅活動(dòng)的促進(jìn)短視頻的崛起為旅游景點(diǎn)的“突出的普遍價(jià)值”(OutstandingUniversalValue,OUV)注入了全新的傳播上臨汾的理由!》,用全景性敘事展現(xiàn)臨汾各個(gè)景區(qū)的魅力風(fēng)光，成功激發(fā)均達(dá)到10萬+。另一方面，智能技術(shù)的應(yīng)用助力文旅短視頻呈現(xiàn)，讓短視頻的敘事張人體的“眼睛”加“翅膀”,改變了人們的觀看情節(jié)化敘事是短視頻營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式的一大特征。文旅短視比如博主“霓娜Ni-na”通過梳理全紅嬋的體育經(jīng)歷，讓真實(shí)、親切的運(yùn)動(dòng)圖1.2“溯源中國樂鄉(xiāng)”系列直播寫了篇《全紅嬋傳》,致敬我們的嬋寶寶。輸…圖1.3博主霓娜Ni-na所制作的視頻《全紅嬋傳》3.歷史感：短視頻深挖歷史文化以彰顯地方古韻每個(gè)城市都有獨(dú)屬于自己的印記和文化底蘊(yùn)。短視頻所呈現(xiàn)的視覺景觀蘊(yùn)含著城市直觀可感的文明史，構(gòu)建了城市形象，強(qiáng)化了城市記憶。將地方特色歷史底蘊(yùn)與短視頻相結(jié)合，一方面深度挖掘了地方文化的內(nèi)涵，促進(jìn)了對(duì)歷史文明的再理解，另一方面，這一創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展讓用戶可以足不出戶暢游華夏，遍觀地方特色美景，了解地方古韻。比如，在北京文旅以微信視頻號(hào)的新探索為例搭臺(tái)擂鼓：短視頻對(duì)多元文旅活動(dòng)的促進(jìn)以微信視頻號(hào)的新探索為例搭臺(tái)擂鼓：短視頻對(duì)多元文旅活動(dòng)的促進(jìn)以微信視頻號(hào)的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對(duì)文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)以微信視頻號(hào)的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對(duì)文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)值得一提的是，近年來，以“超長時(shí)間”“沉浸體驗(yàn)”等為主打特色的旅游慢直播逐漸興起。相較于一般形式的旅游直播，慢直播具有更強(qiáng)的影響與轉(zhuǎn)化效果，因而日益成為旅游直播中重要組成部分。例如，2021年天風(fēng)景+戶外移動(dòng)+超長時(shí)間”為主題的直播，共吸引了超過90萬網(wǎng)友在線提供了可能性。例如，重慶“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼“土耳其冰淇淋”與汝州碩平花海“網(wǎng)紅橋”等景點(diǎn)，正是在短視頻的傳播作用下，從無人問津成為了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)7。此外，2023年年末哈爾濱文旅的現(xiàn)象級(jí)爆火，更進(jìn)一步彰顯了短視頻在加速城市文旅產(chǎn)品出圈上的優(yōu)勢(shì)。據(jù)視頻號(hào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年12月15日至2024年1月11日期間，與“爾濱現(xiàn)象”相關(guān)的短視頻估算觸達(dá)人次總計(jì)超過50億次，點(diǎn)贊量高達(dá)5000萬。消費(fèi)者行為理 (Response)。當(dāng)文旅產(chǎn)品搭載短視頻的宣傳快車時(shí)激”,用戶的旅游意向極易被催生與強(qiáng)化，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)其產(chǎn)生實(shí)地體驗(yàn)打卡的反應(yīng)行為。因而有研究指出，短視頻中的文旅推廣內(nèi)容既能吸引游客的越來越多文旅機(jī)構(gòu)開始重視短視頻在文旅產(chǎn)品推廣中的重要作用。根據(jù)《文旅行業(yè)微信視頻號(hào)應(yīng)用價(jià)值報(bào)告》,在視頻號(hào)TOP10000賬號(hào)中，文旅類賬號(hào)占比10%,其中包括景區(qū)、度假區(qū)、公園、導(dǎo)游、旅行社等等。以微信視頻號(hào)的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對(duì)文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)視頻平臺(tái)(19.7%)與社交媒體平臺(tái)(15.3%)(如圖2.3)。由此可見，宜昌市文化和旅游局廣告2小新春陶博貿(mào)易消費(fèi)節(jié)珠山區(qū)攜手陶博城，開啟新春首屆陶博消費(fèi)節(jié)，快來搶券吧!短視頻平臺(tái)在涵育文旅新業(yè)態(tài)過程中，也催生了新的導(dǎo)游憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出能力逐漸“網(wǎng)紅化”,成為文旅業(yè)的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，普陀山小帥、新疆小祁等網(wǎng)紅導(dǎo)游，已成為頭以微信視頻號(hào)的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對(duì)文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)以微信視頻號(hào)的新探索為例業(yè)態(tài)培育：短視頻對(duì)文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)導(dǎo)游的“出圈”,不僅使“一條講解視頻帶火一個(gè)旅游景點(diǎn)”成為一語國際旅行社有限公司)。相較于傳統(tǒng)旅行社，心語旅除了催生新的組織形態(tài)，作為串聯(lián)線上線下以及文旅企業(yè)間的中介樞機(jī)票、地接社等多個(gè)環(huán)節(jié)。而短視頻平臺(tái)日益成為以O(shè)TA(OnlineTravelAgency)直接合作的模式。例如，以微信視頻號(hào)的新探索為例就業(yè)促進(jìn)：短視頻對(duì)文旅就業(yè)的全面助力以微信視頻號(hào)的新探索為例就業(yè)促進(jìn)：短視頻對(duì)文旅就業(yè)的全面助力 其二，從求“溫飽”變?yōu)閷ぁ罢J(rèn)同”。相比于做“打工人”,人們開始渴望成為熱情活躍的“創(chuàng)作者”,期待新鮮有趣的工提升全民數(shù)字素養(yǎng)與數(shù)字技能，對(duì)于推進(jìn)“數(shù)字中國”建設(shè)，發(fā)展“人口質(zhì)量紅利”,從“網(wǎng)絡(luò)大國”成為“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”。微觀來看“技能”轉(zhuǎn)化為“收益”。2022年，微信數(shù)字生態(tài)催生就業(yè)收入機(jī)會(huì)以微信視頻號(hào)的新探索為例就業(yè)促進(jìn)：短視頻對(duì)文旅就業(yè)的全面助力以微信視頻號(hào)的新探索為例就業(yè)促進(jìn)：短視頻對(duì)文旅就業(yè)的全面助力(右圖)就像一副治愈人心的良藥，喚起觀眾對(duì)生活的正能量”。在短視頻平關(guān)莊關(guān)莊視頻圖3.3“毛毛旅行”視頻號(hào)主頁以微信視頻號(hào)的新探索為例就業(yè)促進(jìn)：短視頻對(duì)文旅就業(yè)的全面助力以微信視頻號(hào)的新探索為例就業(yè)促進(jìn)：短視頻對(duì)文旅就業(yè)的全面助力從文旅行業(yè)來看，數(shù)智生態(tài)引發(fā)了“行業(yè)數(shù)字化”經(jīng)入駐視頻號(hào)招攬人氣，50+家全國各地的博物館在視頻號(hào)展示館內(nèi)珍藏，眾號(hào)、視頻號(hào)用來展現(xiàn)旅游景點(diǎn)的人文故事百名實(shí)習(xí)生在職工作?！霸朴涡陆?00天”直播團(tuán)隊(duì)從導(dǎo)游主播、攝影師、剪輯師到客服團(tuán)隊(duì)在直播過程中克服萬難、配“大自然的盛宴”,而他們，也在跨越新疆的長途跋涉中、在直播間觀眾的融合共通：短視頻推動(dòng)線上線下文旅發(fā)展的未來進(jìn)路融合共通：短視頻推動(dòng)線上線下文旅發(fā)展的未來進(jìn)路具有潛力的文旅IP,通過短視頻的方式進(jìn)行文化資源的二次生產(chǎn)和創(chuàng)造。特并且持續(xù)“出圈”,從“網(wǎng)紅”變成“長紅”。IP內(nèi)容要具備引人入勝的故事情節(jié)，但不能“夸大噱頭”,要使文旅消費(fèi)者在體驗(yàn)過程中產(chǎn)生共鳴，從并加強(qiáng)IP的版權(quán)保護(hù)。應(yīng)調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量參與文旅IP的培育和孵化，特別以微信視頻號(hào)的新探索為例以微信視頻號(hào)的新探索為例融合共通：短視頻推動(dòng)線上線下文旅發(fā)展的未來進(jìn)路融合共通：短視頻推動(dòng)線上線下文旅發(fā)展的未來進(jìn)路 以微信視頻號(hào)的新探索為例以微信視頻號(hào)的新探索為例專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)協(xié)同的內(nèi)容生態(tài)，全面助力線上線下文人見面會(huì)等。這樣的活動(dòng)不僅能為拉動(dòng)線下文旅融合共通：短視頻推動(dòng)線上線下文旅發(fā)展的未來進(jìn)路融合共通：短視頻推動(dòng)線上線下文旅發(fā)展的未來進(jìn)路融合共通：短視頻推動(dòng)線上線下文旅發(fā)展的未來進(jìn)路協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的空間。在線上欣賞了文化演煥活線下文旅消費(fèi)。例如，在“數(shù)字中軸”“數(shù)字藏經(jīng)洞系，與各地文旅部門、景區(qū)、酒店等合作，從 幫助短視頻平臺(tái)從業(yè)者從注重“內(nèi)容數(shù)量”視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)不僅能促使新文旅產(chǎn)品“亮相”與“以微信視頻號(hào)的新探索為例 以微信視頻號(hào)的新探索為例 結(jié)語 [EB/OL]./n4/2024/0/s?id=1754252980112245513,2023-01-06./article/167455,2022-10-14.[EB/OL]./newsD/n1/2018/1218/c422847-304.cn/wlt/c114212/202[10]新榜研究院.2023微信視頻號(hào)年中發(fā)展報(bào)告[R].上海：新榜研究院，以微信視頻號(hào)的新探索為例以微信視頻號(hào)的新探索為例[11]張齊.短視頻下半場(chǎng)：旅游人扎堆視頻號(hào)[EB/OL]./article/167455,2022-10-14.[12]新榜研究院.2023微信視頻號(hào)年中發(fā)展報(bào)告[R].上海：新榜研究院，/article/167455,2022-10-14.[14]新榜.抖音吸粉500萬，線下萬人成團(tuán)，這屆導(dǎo)游在玩一種很新的旅行社[EB/OL]./a/682316574_[15]新榜.抖音吸粉500萬，線下萬人成團(tuán)，這屆導(dǎo)游在玩一種很新的旅行社[EB/OL]./a/682316574_108964,[16]HCR慧辰股份.2022年新旅游消費(fèi)洞察趨勢(shì)報(bào)告[R],成都：每日經(jīng)濟(jì)新聞，2022.[17]央廣網(wǎng).快手與同程藝龍達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造視頻+旅行服務(wù)場(chǎng)景[EB/OL].https://techph/20201127/t20201127_525344897.shtml,2020-11-27./news-flash/104353.html,2022-11-03.[19]新播場(chǎng).短視頻直播成就業(yè)新選擇，過半機(jī)構(gòu)聘用新青年群體超50%/s?id=1759582895672701731&峰[EB/OL]./rain/a/2023師等入選[EB/OL].http://from=groupmessage,2024-06-06.[22]貴州省人力資源和社會(huì)保障廳.扎根鄉(xiāng)土逐夢(mèng)沃野!榕江返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“zx/szdt/202309/t