CorelDRAW SE 2021中文版案例教程（第3版）課件 第5、6章 圖書封面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)

第5章圖書封面設(shè)計(jì)由于圖書可以記錄人們的生活，所以在人類社會(huì)的歷史長河中起著重要的作用。最原始的圖書是以竹簡為載體的，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們已不滿足于僅僅供人閱讀的圖書，所以需要在圖書的裝幀審美上下工夫，從而形成了圖書裝幀設(shè)計(jì)這門獨(dú)特的藝術(shù)。本章將詳細(xì)講解CorelDRAW?SE2021在圖書封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。1.封面的構(gòu)思設(shè)計(jì)

書的表現(xiàn)形式要為書的內(nèi)容服務(wù)，要用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現(xiàn)形式，所以封面的構(gòu)思就顯得十分重要，要充分弄明白書稿的內(nèi)涵、風(fēng)格、體裁等，做到構(gòu)思新穎、切題，有感染力。構(gòu)思的過程與方法大致可以有以下幾種方法。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。1.封面的構(gòu)思設(shè)計(jì)

書的表現(xiàn)形式要為書的內(nèi)容服務(wù)，要用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現(xiàn)形式，所以封面的構(gòu)思就顯得十分重要，要充分弄明白書稿的內(nèi)涵、風(fēng)格、體裁等，做到構(gòu)思新穎、切題，有感染力。構(gòu)思的過程與方法大致可以有以下幾種方法。

想象：想象是構(gòu)思的基點(diǎn)，想象以造型的知覺為中心，能產(chǎn)生明確的有意味的形象。人們所說的靈感，也就是知識與想象的積累與結(jié)晶，對設(shè)計(jì)構(gòu)思來說是一個(gè)開竅的源泉。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。1.封面的構(gòu)思設(shè)計(jì)

舍棄：構(gòu)思過程往往“疊加容易，難舍棄”，構(gòu)思時(shí)往往想得很多，堆砌得很多，對多余的細(xì)節(jié)難以舍棄。張光宇先生所說的“多做減法，少做加法”，就是真切的經(jīng)驗(yàn)之談。對不重要的、可有可無的形象與細(xì)節(jié)，堅(jiān)決舍棄。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。1.封面的構(gòu)思設(shè)計(jì)象征：象征性的手法是藝術(shù)表現(xiàn)最得力的語言，可用具象的形象來表達(dá)抽象的概念或意境，也可用抽象的形象來表達(dá)具體的事物，這都能為人們所接受。探索創(chuàng)新：流行的形式、常用的手法、俗套的語言要盡可能不用；熟悉的構(gòu)思方法、常見的構(gòu)圖、習(xí)慣性的技巧，都是創(chuàng)新構(gòu)思表現(xiàn)的大敵。構(gòu)思要新穎，就要不落俗套，要標(biāo)新立異，要有創(chuàng)新的構(gòu)思，就必須有孜孜不倦的探索精神。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。2.封面的文字設(shè)計(jì)除書名外，其他封面文字應(yīng)選用印刷字體，常用于書名的字體分三大類：書法體、美術(shù)體、印刷體。書法體：書法體筆畫間有無窮的變化，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和鮮明的民族特色及獨(dú)到的個(gè)性，且字跡多出自社會(huì)名流之手，具有名人效應(yīng)，得到廣泛的喜愛。如《求實(shí)》、《娃娃畫報(bào)》等書刊均采用書法體作為書名字體。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。2.封面的文字設(shè)計(jì)

美術(shù)體：美術(shù)體可分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。前者作為美術(shù)體的主流，強(qiáng)調(diào)外型的規(guī)整、變化統(tǒng)一，具有便于閱讀、便于設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，但較呆板。不規(guī)則美術(shù)體在這方面有所不同，它強(qiáng)調(diào)自由變形，無論是點(diǎn)畫處理還是字體外形均追求不規(guī)則的變化，具有變化豐富、個(gè)性突出、設(shè)計(jì)空間充分、適應(yīng)性強(qiáng)、富有裝飾性的特點(diǎn)。不規(guī)則美術(shù)體與規(guī)則美術(shù)體及書法體比較，它既具有個(gè)性又具有適應(yīng)性，所以許多書刊均選用這類字體，如《知音》、國外的《NEWYORK》等。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。2.封面的文字設(shè)計(jì)印刷體：印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點(diǎn)。早期的印刷體較呆板、僵硬，現(xiàn)在的印刷體在這方面有所突破，吸納了不規(guī)則美術(shù)體的變化規(guī)則，大大豐富了印刷體的表現(xiàn)力，借助于計(jì)算機(jī)使印刷體處理方法既便捷又豐富，彌補(bǔ)了其個(gè)性上的不足。如《譯林》、《TIME》等刊物均采用印刷體作為書名字體5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。3.封面的圖片設(shè)計(jì)封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)要素中的重要部分。圖片的內(nèi)容豐富多彩，最常見的是人物、動(dòng)物、植物、自然風(fēng)光，以及一切人類活動(dòng)的產(chǎn)物。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.1圖書封面設(shè)計(jì)的要素封面設(shè)計(jì)在一本書的整體設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計(jì)不僅能吸引讀者，使其一見鐘情，而且耐人尋味，使人愛不釋手。封面設(shè)計(jì)的優(yōu)劣對書籍的社會(huì)形象有著非常重大的意義。封面設(shè)計(jì)一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩和構(gòu)圖。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。4.封面的色彩設(shè)計(jì)封面的色彩處理是設(shè)計(jì)的重要一關(guān)。得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理能在讀者的視覺中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運(yùn)用要考慮內(nèi)容的需要，可用不同的色彩對比效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在對比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，以間色互相配置為宜，使對比色統(tǒng)一于協(xié)調(diào)之中。書名的色彩運(yùn)用在封面上要有一定的分量，如果純度不夠，就不能產(chǎn)生顯著奪目的效果。另外，除了繪畫色彩用于封面外，還可用裝飾性的色彩表現(xiàn)。文藝書封面的色彩不一定適用于教科書，教科書、理論著作的封面色彩就不適合兒童讀物。要辯證地看待色彩的含義，不能形而上學(xué)地使用。5.1圖書封面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識5.1.2圖書封面的作用封面是書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門面，它是通過藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來反映書籍內(nèi)容的。在當(dāng)今琳瑯滿目的書海中，書籍的封面起了一個(gè)無聲的推銷員作用，它的好壞在一定程度上將會(huì)直接影響人們的購買欲。封面起著美化書刊和保護(hù)書芯的作用。書籍是一般的商品，它是一種文化，所以在封面設(shè)計(jì)中，無論是一條線、一行字、一個(gè)抽象符號或是一兩塊色彩，都要有所講究，即要有內(nèi)容，同時(shí)又要具有美感，使封面設(shè)計(jì)達(dá)到雅俗共賞的目的。封面設(shè)計(jì)的最終目的，不僅在于瞬間吸引讀者，更在于長久地感動(dòng)讀者，能夠折射出設(shè)計(jì)者對美學(xué)意識的感悟及對形式美的追求與創(chuàng)新。它所表達(dá)的意蘊(yùn)豐富與否，它的生命力長久與否，均體現(xiàn)在它的創(chuàng)意之中。因此，創(chuàng)意是封面設(shè)計(jì)生命之所在。封面設(shè)計(jì)的成敗取決于設(shè)計(jì)定位，即要做好前期的客戶溝通，具體內(nèi)容包括封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位、企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析、行業(yè)特點(diǎn)定位、畫冊操作流程、客戶的觀點(diǎn)等都可能影響封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。圖書封面對于圖書的銷售起著至關(guān)重要的作用，因此，一本好的圖書不僅要在內(nèi)容上蘊(yùn)含著豐富的知識，在封面上也要能吸引消費(fèi)者的眼球。本節(jié)就對圖書封面的相關(guān)知識進(jìn)行講解。5.2圖書封面設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞5.3案例——設(shè)計(jì)類圖書封面設(shè)計(jì)素材：素材與源文件\Chapter5\5.3\素材5.2圖書封面設(shè)計(jì)經(jīng)典案例欣賞拓展訓(xùn)練——設(shè)計(jì)類書籍封面設(shè)計(jì)圖解步驟：5.4案例——小說封面設(shè)計(jì)素材：素材與源文件\Chapter5\5.4\素材拓展訓(xùn)練——原創(chuàng)音樂書籍封面設(shè)計(jì)圖解步驟：5.5知識與技能梳理通過書籍相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，讀者在整體的書籍設(shè)計(jì)上已經(jīng)形成了一個(gè)邏輯性的思維，可利用這個(gè)思維來對實(shí)例進(jìn)行整體剖析。本章中以不同風(fēng)格的書籍設(shè)計(jì)，來介紹軟件操作中的一些使用方法和操作技巧。重要工具：貝塞爾”工具、“文本”工具、“漸變填充”工具、導(dǎo)入圖像、位圖濾鏡。核心技術(shù)：利用圖形繪制工具、“文本”工具、導(dǎo)入圖像。使用濾鏡制作出各種形式的書籍封面。

實(shí)際運(yùn)用：設(shè)計(jì)類書籍封面、小說書籍封面，以及相關(guān)行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)。第6章包裝設(shè)計(jì)包裝是產(chǎn)品的外在體現(xiàn)，可直接影響產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，因此對包裝的設(shè)計(jì)不容忽視。包裝設(shè)計(jì)不但需要符合產(chǎn)品的要求，而且要滿足消費(fèi)者的不同需求，從而使產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者熟知，使包裝起到最佳的作用。本章將詳細(xì)講解CorelDRAWSE2021在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.1包裝的分類現(xiàn)代商品種類繁多、形態(tài)各異，其外觀也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。包裝有多種分類形式，分別如下。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。按形態(tài)性質(zhì)分類：可以將商品包裝分為內(nèi)包裝、集合包裝、外包裝等。按使用機(jī)能分類：可以將商品包裝分為流通包裝、貯存包裝、保護(hù)包裝、銷售包裝等。按使用材料分類：可以將商品包裝分為木箱包裝、瓦楞紙箱包裝、塑料類包裝、金屬類包裝、玻璃和陶瓷類包裝、軟性包裝和復(fù)合包裝等。按包裝產(chǎn)品分類：可以將商品包裝分為食品包裝、藥品包裝、纖維織物包裝、機(jī)械產(chǎn)品包裝、電子產(chǎn)品包裝、危險(xiǎn)品包裝、疏菜瓜果包裝、花卉包裝和工藝品包裝等。按包裝方法分類：可以將商品包裝分為防水包裝、防銹包裝、防潮式包裝、開放式包裝、密閉式包裝、真空包裝和壓縮包裝等。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝的設(shè)計(jì)要求1.造型統(tǒng)一包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。設(shè)計(jì)同一系列或同一品牌的商品包裝時(shí)，應(yīng)在圖案、文字、造型上給人以大致統(tǒng)一的印象，從而增加產(chǎn)品的品牌感、整體感和系列感，當(dāng)然也可以通過某些色彩變化來展現(xiàn)內(nèi)容物的不同性質(zhì)來吸引相應(yīng)的顧客群。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝的設(shè)計(jì)要求2.材料環(huán)保包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)該從環(huán)保的角度出發(fā)，盡量采用能夠自然分解的材料，也可以通過減少包裝耗材來降低廢棄物的數(shù)量，還可以從包裝容器設(shè)計(jì)精美、實(shí)用的角度出發(fā)，使包裝容器設(shè)計(jì)向著可被消費(fèi)者作為日常生活器具加以二次利用的方向發(fā)展。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝的設(shè)計(jì)要求3.外形設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝的外形設(shè)計(jì)必須根據(jù)其內(nèi)容物的形狀和大小、商品文化層次、價(jià)格檔次和消費(fèi)者等多方面因素進(jìn)行綜合考慮，并做到外包裝和內(nèi)容物品設(shè)計(jì)形式的統(tǒng)一，力求符合不同層次消費(fèi)者的購買心理，從而使他們產(chǎn)生商品的認(rèn)同感。例如，高檔次、高消費(fèi)的商品要盡量設(shè)計(jì)得造型獨(dú)特、品位高雅；大眾化的、廉價(jià)的商品則應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合時(shí)尚潮流并能夠迎合普通大眾的消費(fèi)心理。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝的設(shè)計(jì)要求4.圖形設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝設(shè)計(jì)采用的圖形可以分為具象、抽象與裝飾3種類型。圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括品牌形象、產(chǎn)品形象、應(yīng)用示意圖、輔助性裝飾圖形等。圖形設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)要準(zhǔn)確、鮮明、獨(dú)特，真實(shí)感要強(qiáng)，要容易使消費(fèi)者了解商品內(nèi)容。抽象圖形的形式感強(qiáng)，其象征性容易使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生聯(lián)想。裝飾性圖形則需要能夠出色表現(xiàn)商品的某些特定文化內(nèi)涵。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝的設(shè)計(jì)要求5.文字設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)商品的銷售定位和廣告創(chuàng)意要求對包裝的文字進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，同時(shí)，還要根據(jù)國家對有關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)定，在包裝上標(biāo)示出應(yīng)有的產(chǎn)品說明文字，如商品的成分、性能和使用方法等，還必須附有商品條形碼。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.2包裝的設(shè)計(jì)要求6.色彩設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。要使不同商品包裝的色彩設(shè)計(jì)針對不同商品的類型和賣點(diǎn)，從而使顧客從日常生活所積累的色彩經(jīng)驗(yàn)中自然而然地對該商品產(chǎn)生視覺心理認(rèn)同感，最后產(chǎn)生購買行為。6.1包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識6.1.3包裝材料的選擇包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響著消費(fèi)者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能主要有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。1.紙包裝材料紙包裝材料是包裝行業(yè)中最常用的材料，其優(yōu)勢在于加工方便、成本經(jīng)濟(jì)，適合印刷及大量生產(chǎn)，并且具有較好的成形性和折疊性。包裝紙的種類繁多，包括牛皮紙