一分做事,九分宣傳

一分做事,九分宣傳事件營銷活動做得再熱鬧，要想達到目的，傳播至關(guān)重要，通過傳播，讓目標群體了解到品牌，了解到企業(yè)所運作的事件，避免讓事件營銷成為企業(yè)自己的獨角戲。那么，事件營銷該如何有效地傳播呢？事件營銷的傳播有四大定律：定律一：傳播的意識要強，做了好事要留名我們經(jīng)常講雷鋒的先進事跡，有一句流傳的話是“雷鋒出差一千里，好事做了一火車”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當(dāng)然這種精神非?？杉?，但如果放在企業(yè)身上就不能這樣含蓄了。企業(yè)利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價值，因此做了事就要及時、主動地宣傳出去，通過傳播手段傳達給消費者。在時間分配上，為了使事件在最佳的時期以最佳的姿態(tài)呈現(xiàn)在人們眼前，要對媒體的發(fā)布進行科學(xué)的管理，過早或過晚都會使受眾對事件的反應(yīng)大打折扣。定律二：主動傳播，雁過留聲，做了好事自己講錢鐘書曾說過：“一個人不說你壞話的時間的長短，取決于你最近一次請他吃飯所點菜的好壞?！痹谌缃竦淖⒁饬?jīng)濟時代，一個企業(yè)受尊重的價值往往是用物質(zhì)無法衡量的，這是一筆無形的資產(chǎn)。所以在事件營銷中，要從全局上把握住宣傳的關(guān)鍵點，抓住傳播的新聞點、新聞由頭，為媒體提供新聞素材，達到事件同步傳播的程度。這樣就發(fā)動了媒體的傳播勢能，最終也就抓住了目標受眾的眼球。定律三：加強傳播的強度和跨度，天天講、月月講、年年講事件營銷成功的企業(yè)無不把事件營銷看作積累品牌的長期戰(zhàn)略，通過長期、連續(xù)的事件營銷傳播，品牌得以持續(xù)積累。事件營銷要“花一分錢做事，花九分錢宣傳”，同時更要保持事件營銷的長期宣傳效應(yīng)，將事件營銷作為長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更加系統(tǒng)地整合利用各種營銷手段，使各種營銷手段間能有機地配合和互補。定律四：選擇強勢媒體，居高聲自遠處則是軟床的生產(chǎn)大部分以手工為主，要求的工藝及產(chǎn)量方面比較難實現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn);軟床的市場培育推廣力度不夠，很多消費者還沒有認識軟床這類產(chǎn)品;軟床項目沒有得到企業(yè)的足夠重視，特別是一些有床墊、沙發(fā)項目的企業(yè);軟床行業(yè)的專業(yè)人士缺少，研發(fā)能力有限。良莠不齊據(jù)了解，相對于普通的實木床和板式床，軟床的價位相對較高，一般全套布藝床的價位在2000元以上，好一點的則要6000元以上，而皮床和皮布結(jié)合床的價位則更高，最高的每套可超過1萬元，如果是具有氣壓拉桿、可以在床箱中存放衣物的軟床，價位還要在此基礎(chǔ)上高出1000元左右?！捌鋵崈r格要看怎么比，每個品牌的定位不一樣，品質(zhì)也不一樣，自然價格也不一樣。”一位品牌軟床的推銷員對記者說，現(xiàn)在市場上軟床產(chǎn)品很多，如果要想質(zhì)量有保證，最好選擇品牌產(chǎn)品。近年來一些消費者反映，市場上的軟床產(chǎn)品已經(jīng)有些讓人眼花繚亂，不知如何選擇。外觀看起來差不多的產(chǎn)品，在家居專賣場和家居市場，價格相差很多，而且一些不知名的產(chǎn)品，也在趁機搶占市場。魏志剛認為，造成目前軟體家具質(zhì)量良莠不齊的主要原因有兩點。一是軟床企業(yè)入行資金門檻低，制造技術(shù)含量低，導(dǎo)致大大小小的軟體企業(yè)泛濫。小企業(yè)為控制管理成本，沒有設(shè)置質(zhì)檢部門監(jiān)管。另外他們?yōu)楣?jié)約成本，原材料采購也沒有嚴格把關(guān)。二是2011年10月份之前，國內(nèi)沒有專門針對軟體家具的質(zhì)量標準，檢測起來也成問題，即便是目前國內(nèi)最權(quán)威的環(huán)保認證十環(huán)認證，也沒有對面料和海綿等的認證，企業(yè)制度質(zhì)量標準也各不相同，項目無法可依?！捌鋵嵨覀円恢狈浅ｊP(guān)注軟床行業(yè)的健康發(fā)展，也做了許多規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量的工作，頒布實施行業(yè)標準就是其中之一。”中國家具協(xié)會的相關(guān)負責(zé)人表示，我國的軟體床首部行業(yè)標準已經(jīng)正式實施，對于規(guī)范軟床制造行業(yè)、確保產(chǎn)品質(zhì)量，大有裨益。據(jù)了解，《軟體床》行業(yè)標準已于2011年10月1日正式實施。該標準適用于所有的以實木、金屬材料、人造板材等為主體框架結(jié)構(gòu)，并包覆皮革、紡織面料等軟體制成的軟體床具。在總共8頁的標準文本上，詳細標示出了軟體床從外觀尺寸，到內(nèi)里填充物，再到運輸及包裝的所有標準，對軟體床的質(zhì)量、安全、環(huán)保等性能做出全面的規(guī)范。中國家具協(xié)會副理事長兼秘書長張冰冰表示，從技術(shù)層面上看，《軟體床》行標是專業(yè)與技術(shù)衡量的標準，適應(yīng)我國國情、符合市場發(fā)展規(guī)律、代表科學(xué)發(fā)展，并達到先進水平的家具標準，標準最重要的還是落實。前景廣闊業(yè)內(nèi)人士認為，家居建材行業(yè)近幾年的發(fā)展勢頭最迅猛的板塊，當(dāng)屬整體衣柜與軟床兩大行業(yè)。比較兩者的運營模式都差不多，都是連鎖加盟專賣店模式，只是專賣店選址方面衣柜更注重在建材賣場，而軟床更注重在家具賣場。“目前，我國軟體家具是一個成長迅速、潛力巨大的市場。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對生活的品質(zhì)，對睡眠質(zhì)量的要求也越來越高，軟床必將成為國內(nèi)家具市場中一個新的消費熱點。在未來5到10年，在國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，軟體家具行業(yè)將迎來第二個高速發(fā)展期?！蔽褐緞傉f，到2015年，中國城鎮(zhèn)化水平將達到52%。國家的這一舉措，必將進一步促進中國的住宅建設(shè)，因而會使與住宅相關(guān)的行業(yè)得到發(fā)展。中國家具行業(yè)，特別是中國的軟體家具行業(yè)蘊藏著巨大的市場潛力。標準化被看成是軟床行業(yè)未來的發(fā)展方向。中國家具協(xié)會的相關(guān)負責(zé)人表示，軟床行業(yè)的健康發(fā)展，確保產(chǎn)品品質(zhì)是第一位的，尤其是在消費者更加注重環(huán)保和安全的今天，軟床行業(yè)也必須從質(zhì)量抓起，通過標準化、系列化和產(chǎn)業(yè)化，最終培育大批品牌，帶動行業(yè)前進。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一步步發(fā)展與普及，地板企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道勢在必行，網(wǎng)銷渠道的業(yè)績好壞直接關(guān)系地板企業(yè)未來的整體盈利水平，但地板企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道需要網(wǎng)絡(luò)品牌知名度，那么，地板企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象呢?品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌有的地板品牌在傳統(tǒng)市場很知名，是個品牌，但是到網(wǎng)絡(luò)市場，因為群體的特殊性，知名度不高，則其就不是網(wǎng)絡(luò)品牌。總之，是品牌的不一定是網(wǎng)絡(luò)品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌拿到傳統(tǒng)市場也不一定是品牌了。品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌我們都搞清楚了，這次該仔細看下網(wǎng)絡(luò)品牌推廣該怎么做?下面詳細分析鋼塑土工格柵價格膨潤防火毯價格滌綸格柵廠家/。第一步品牌鋪墊——搜索布局你有任何問題，都可以百度一下。搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)人群中的應(yīng)用頻率極高，當(dāng)看到一個新的品牌，或者在選購某種商品的時候，必然會對網(wǎng)絡(luò)品牌的名詞進行搜索查看，如果這一步客戶看到的是一些好的評價，企業(yè)發(fā)布的相關(guān)新聞報道，則客戶選購本商品也比較放心，假如什么都沒找到，或者有一些不良的評價，結(jié)果可想而知Q215方管Q195方管Q345無縫方管/。所以，做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣第一步做好搜索布局，把客戶容易關(guān)注的問題做成知識問答，把品牌名字和產(chǎn)品名詞做成百科名詞，企業(yè)形象性新聞發(fā)布三篇以上，當(dāng)然新聞在選題的時候有些技巧，這一步可以請小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)這樣的專業(yè)機構(gòu)做咨詢，如果選擇問題不當(dāng)、話題不合適，則不能做好品牌鋪墊的第一步，以后的工作也就比較被動Q345無縫方管16mn焊管廠Q235直縫焊管。第二步品牌推廣——網(wǎng)絡(luò)推廣在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌，網(wǎng)絡(luò)推廣是必須的。第一步做好了搜索布局，第二步品牌推廣要加大馬力，讓足夠多的人認識我們的品牌，引導(dǎo)他們?nèi)ゾW(wǎng)上搜索，有了第一步的鋪墊，他們看了網(wǎng)上的信息之后選購的可能性非常大，即使沒有買也留下了深刻的印象，很有可能未來買或者介紹朋友來買，網(wǎng)絡(luò)推廣即可以推廣品牌，又可以促進銷售上海真空包裝機廠家上海內(nèi)抽真空包裝機廠家海外抽真空包裝機廠家/。網(wǎng)絡(luò)推廣包括廣告推廣和公關(guān)推廣，廣告推廣有網(wǎng)絡(luò)硬廣和關(guān)鍵詞廣告、數(shù)據(jù)庫營銷以及聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告;公關(guān)推廣有軟文推廣、搜索優(yōu)化、論壇推廣、博客推廣、微博推廣等等。打造知名度廣告推廣的效果更直接，打造美譽度公關(guān)推廣更有效，廣告推廣和公關(guān)推廣需要配合使用。一般公司可以請營銷公司提供網(wǎng)絡(luò)推廣全案策劃，具體執(zhí)行可以由自己公司執(zhí)行一部分。小馬識途營銷機構(gòu)專注于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，可為開拓網(wǎng)絡(luò)渠道的企業(yè)提供全程的策劃及執(zhí)行服務(wù)礦用防爆LED巷道燈手提式防爆探照燈長壽頂燈/。第三步品牌形象——產(chǎn)品服務(wù)品牌推的很好，產(chǎn)品也賣了不少，企業(yè)不能在這個時候不能太高興，因為事情還沒有外，我們做品牌做形象，最重要的量方面還是產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品不好消費者不喜歡，推廣再好也解決不了根本問題，只有研究消費者的需求，挖掘需求點研發(fā)新產(chǎn)品。在一個就是要有一個完善的服務(wù)體系，這個跟產(chǎn)品是對應(yīng)的，產(chǎn)品再好也有可能出現(xiàn)幾個有問題的，我們及時給客戶解決，讓客戶滿意，形象自然就有了。反過來說，前兩步都做的很好，產(chǎn)品也好，服務(wù)體系出了岔子，損壞的是企業(yè)的市場形象金豐沖床臺灣金豐沖床協(xié)易沖床/。第四步品牌維護——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)地板企業(yè)的商品賣出去之后，本應(yīng)該是售后部門與客戶再交流，如果產(chǎn)品出了什么狀況，售后部門是根據(jù)規(guī)則來處理。當(dāng)企業(yè)遇到危機的時候，這個問題就不能按售后的規(guī)則來處理了，需要考慮市場和品牌。大家都知道滿意的客戶是最好的推銷員，那么大家也可以推理出，不滿意的客戶就成了品牌發(fā)展的障礙沖擊器潛孔釬頭潛孔鉆桿/。不滿意的客戶，如果在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)泄情緒，則很容易形成網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)，這個需要企業(yè)品牌部的人來具體處理了。事實上，企業(yè)做大了難免有個不滿意的客戶，有的是競爭對手在搞怪，防范的辦法需要企業(yè)做好