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中國的世界名牌海爾-1-[鍵入文檔標題][鍵入文檔副標題]Administrator2011/10/18

中國人自己的世界名牌——海爾品牌是名字、術(shù)語、標識、設(shè)計及其組成的集合，是能給擁有者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于競爭對手并且?guī)碓鲋档臒o形資產(chǎn)，是社會公眾對擁有者的組織、產(chǎn)品及服務(wù)認知的總和。時至今日，品牌已經(jīng)成為一個企業(yè)的臉面，良好的品牌可以使企業(yè)在差異化競爭中獲勝；可以拓展顧客關(guān)系和培養(yǎng)顧客的忠誠度；可以形成有價值的無形資產(chǎn)；可以在市場競爭中形成競爭優(yōu)勢，將企業(yè)做大做強。海爾就是實例，下面我將從品牌學(xué)角度對海爾的崛起做一下簡單的分析。海爾是世界白色家電第一品牌，1984年創(chuàng)立于中國青島。目前，海爾在全球建立了21個工業(yè)園，24個制造工廠，10個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工超過7萬人。2010年，海爾全球營業(yè)額實現(xiàn)1357億元。2011年，海爾的品牌價值為907.62億元，連續(xù)10年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。從1984年虧損147萬的小廠，經(jīng)過27年的奮斗，發(fā)展到今天全球營業(yè)額實現(xiàn)1357億元的國際知名企業(yè)，年增長率平均達到81％，而且繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，海爾就是一個奇跡?；仡櫤柕陌l(fā)展史，再結(jié)合品牌學(xué)的相關(guān)知識，我們不難發(fā)現(xiàn)：海爾從剛剛起步時就樹立了強烈的品牌意識，并將品牌戰(zhàn)略一直堅持到今天。我們不能不說這是海爾成功的一個重要原因。（一）品牌定位戰(zhàn)略（抓質(zhì)量，創(chuàng)名牌）品牌定位就是指對品牌進行設(shè)計，從而使其能在目標消費者心目中占有一個獨特的、有價值的位置的行動，或者說是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的2011年10月18日

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