我國古法黃金珠寶行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大-多個(gè)品牌瞄準(zhǔn)與布局下沉市場(chǎng)

-1-我國古法黃金珠寶行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大-多個(gè)品牌瞄準(zhǔn)與布局下沉市場(chǎng)1、古法黃金珠寶概述古法黃金珠寶產(chǎn)品為設(shè)計(jì)富有文化內(nèi)涵的足金，經(jīng)特殊的中國傳統(tǒng)技術(shù)加工而成。古法黃金珠寶指的是將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與中國古典文化相結(jié)合，并使用至少兩種及以上包括錘揲\鏨刻、鏤空、花絲、鑲嵌及燒藍(lán)等的中國傳統(tǒng)手工黃金制造工藝的純金珠寶。中國古代八大黃金加工工藝工藝名稱簡(jiǎn)介花絲鑲嵌花絲鑲嵌是燕京八絕之一，又名“細(xì)金工藝”，是一門傳承久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)手工技藝，主要用于皇家飾品的制作。為“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結(jié)合?；ńz選用金、銀、銅為原料，采用掐、填、攢、焊、編織、堆壘等傳統(tǒng)技法。鑲嵌以挫、鎪、捶、悶、打、崩、擠、鑲等技法，將金屬片做成托和爪子型凹槽，再鑲以珍珠、寶石，用料奇珍，做工繁復(fù)，備受宮廷推崇。鎏金近代稱“火鍍金”。系將金熔于水銀之中，形成金泥，涂于銅或銀器表面，加溫，使水銀蒸發(fā)，金就附著于器表，謂之鎏金錘揲此法乃利用金、銀極富延展性的特點(diǎn)，用錘敲打金、銀塊，使之延伸展開呈片狀，再按要求造成各種器形和紋飾。一般來說，凡隱起的器物和紋飾圖案，都是經(jīng)過錘揲制成的。錯(cuò)金銀亦稱金銀錯(cuò)，最早始見于商周時(shí)代的青銅器，主要用在青銅器的各種器皿，車馬器具及兵器等實(shí)用器物上的裝飾圖案。出現(xiàn)比較晚，大概是青銅工藝發(fā)展了一千多年以后，即到春秋中晚期才興盛起來的掐絲掐絲，是景泰藍(lán)制作中最關(guān)鍵的裝飾工序。將金銀或其他金屬細(xì)絲，按照墨樣花紋的曲屈轉(zhuǎn)折，掐成圖案，粘焊在器物上，謂之掐絲。此項(xiàng)工藝不僅在寶石、金銀飾上運(yùn)用，琺瑯器也運(yùn)用，如掐絲琺瑯器等炸珠將黃金溶液滴入溫水中會(huì)形成大小不等的金珠，謂之炸珠。炸珠形成的金珠通常焊接在金、銀器物上以作裝飾，如聯(lián)珠紋、魚子紋等鏨花系用各種大小、紋理不同的鏨子，用小錘敲擊鏨具，使金屬表面留下鏨痕，形成各種不同的紋理，達(dá)到裝飾器物的目的。這種工藝具有獨(dú)特的裝飾效果，它使單一的金屬表面產(chǎn)生多層次的、變幻的立體效果，既光彩綺麗，又非常和諧累絲該工藝是有記錄可查的最早的珠寶制造技術(shù)工藝之一。又名“花作”或“花紋”，為金屬工藝中最精巧者。它是將金銀拉成絲，然后將其編成辮股或各種網(wǎng)狀組織，再焊接于器物之上，謂之累絲2、古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)2025億元足金珠寶按加工技術(shù)可分為古法黃金珠寶、硬金珠寶及普通黃金珠寶。古法黃金珠寶憑借著保值需求、文化內(nèi)涵、精美外觀等優(yōu)勢(shì)，吸引越來越多的年輕消費(fèi)群體，并且隨著黃金投資需求增加、以及黃金與其他珍貴材料的融合，我國古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大。2017-2022年我國古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模從30億元增至973億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)100.5%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2025億元，2022-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.8%，在足金珠寶市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步提升至37.4%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年我國古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模從30億元增至973億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)100.5%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2025億元，2022-2027年復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.8%，在足金珠寶市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步提升至37.4%。我國古法黃金珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素3、古法黃金珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，我國五大黃金珠寶品牌所產(chǎn)生的古法黃金產(chǎn)品總收入約為463億元，占據(jù)47.6%的市場(chǎng)份額，按收入計(jì)，老鋪黃金在中國古法黃金珠寶市場(chǎng)排名第十。由此可見，我國古法黃金珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。而老鋪黃金實(shí)施差異化業(yè)務(wù)定位，在品牌定位、產(chǎn)品主題和銷售網(wǎng)絡(luò)方面遙遙領(lǐng)先，在我國古法黃金珠寶市場(chǎng)的前十大參與者中，老鋪黃金是唯一專注于古法黃金珠寶產(chǎn)品的品牌和采用嚴(yán)格自營模式經(jīng)營全部線下門店的僅有三個(gè)品牌之一。4、下沉市場(chǎng)快速崛起，多個(gè)品牌布局低線城市目前，中國黃金珠寶市場(chǎng)處在一個(gè)消費(fèi)分級(jí)十分明顯的發(fā)展階段，一線二線城市和四線五線城市的銷售市場(chǎng)是兩級(jí)分層。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，一線、二線城市黃金市場(chǎng)規(guī)模分別為783億美元、959億美元，三線城市、四線及低線城市黃金市場(chǎng)規(guī)模分別為1717億美元、639億美元、4098億美元。目前，中國黃金珠寶市場(chǎng)處在一個(gè)消費(fèi)分級(jí)十分明顯的發(fā)展階段，一線二線城市和四線五線城市的銷售市場(chǎng)是兩級(jí)分層。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，一線、二線城市黃金市場(chǎng)規(guī)模分別為783億美元、959億美元，三線城市、四線及低線城市黃金市場(chǎng)規(guī)模分別為1717億美元、639億美元、4098億美元。不過，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及一、二線城市黃金珠寶市場(chǎng)逐漸飽和的背景下，各大黃金連鎖品牌紛紛將目光投向了三、四線城市，加大下沉市場(chǎng)的開拓力度。例如，周大福于2018年推行“新城鎮(zhèn)計(jì)劃”，開放加盟商的合作，在內(nèi)地三線及以下城市開店。據(jù)該公司財(cái)報(bào)，2023財(cái)年，周大福一線城市零售值同比下滑0.