我國(guó)洗衣液市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期-行業(yè)下沉發(fā)展空間較大

-1-我國(guó)洗衣液市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期--行業(yè)下沉發(fā)展空間較大一、行業(yè)基本概述洗衣液是新一代的洗滌劑，其有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過(guò)物理運(yùn)動(dòng)（如手搓，機(jī)器運(yùn)動(dòng)）使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。與傳統(tǒng)的洗衣粉、肥皂類同，洗衣液的有效成分也是表面活性劑。但傳統(tǒng)的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(qiáng)（洗衣粉PH一般大于12），進(jìn)而在使用時(shí)對(duì)皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對(duì)皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快.二、行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況1、洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展情況洗衣液歸屬于洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)。洗護(hù)用品是指用于清潔和保養(yǎng)身體、衣物、家居等方面的一類產(chǎn)品。它們?cè)谖覀兊娜粘Ｉ钪邪缪葜匾慕巧?，幫助我們保持個(gè)人衛(wèi)生、保護(hù)衣物和家居的清潔，并且使我們的生活更加舒適和健康。近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，使得洗護(hù)用品變成了不可或缺的日常用品。同時(shí)加上近年來(lái)電商行業(yè)的興起，我國(guó)電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展，使得我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2679億元，同比增長(zhǎng)9.3%。估計(jì)2022年我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2893億元左右。近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，使得洗護(hù)用品變成了不可或缺的日常用品。同時(shí)加上近年來(lái)電商行業(yè)的興起，我國(guó)電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動(dòng)了洗護(hù)用品行業(yè)的發(fā)展，使得我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2679億元，同比增長(zhǎng)9.3%。估計(jì)2022年我國(guó)洗護(hù)用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2893億元左右。2、衣物洗護(hù)品類市場(chǎng)市場(chǎng)發(fā)展情況再細(xì)分，洗衣液歸屬于衣物洗護(hù)品類。近年來(lái)受消費(fèi)者習(xí)慣的推動(dòng)，衣物洗護(hù)用品市場(chǎng)不斷發(fā)展，洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也不斷增長(zhǎng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)衣物洗護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模為785億元，估計(jì)2021年衣物洗護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)800億元。2023年1-4月，天貓平臺(tái)上衣物洗護(hù)相關(guān)產(chǎn)品的銷量為7300萬(wàn)+，產(chǎn)品銷額高達(dá)31億+。再細(xì)分，洗衣液歸屬于衣物洗護(hù)品類。近年來(lái)受消費(fèi)者習(xí)慣的推動(dòng)，衣物洗護(hù)用品市場(chǎng)不斷發(fā)展，洗護(hù)用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也不斷增長(zhǎng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)衣物洗護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模為785億元，估計(jì)2021年衣物洗護(hù)品類市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)800億元。2023年1-4月，天貓平臺(tái)上衣物洗護(hù)相關(guān)產(chǎn)品的銷量為7300萬(wàn)+，產(chǎn)品銷額高達(dá)31億+。3、洗衣液市場(chǎng)發(fā)展情況洗衣液作為日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護(hù)品類的重要組成部分，2015年以來(lái)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，至2019年底，我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到272億元。到2022年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模將在389億元。洗衣液作為日常生活中必不可少的清潔用品，是衣物洗護(hù)品類的重要組成部分，2015年以來(lái)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，至2019年底，我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到272億元。到2022年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模將在389億元。未來(lái)洗衣液行業(yè)也有著廣闊的發(fā)展空間和潛力。一是洗衣液產(chǎn)品仍然有著較高的市場(chǎng)需求和消費(fèi)基礎(chǔ)，因?yàn)樗鼈兙哂腥芙饪?、中性、溫和等?yōu)點(diǎn)，適合各種衣物和洗衣方式。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月仍穩(wěn)居各衣物洗護(hù)細(xì)分品類的頭部位置。截至2023年4月，天貓平臺(tái)上洗衣液的銷量將近2600萬(wàn)，產(chǎn)品銷售額高達(dá)12億+。二是盡管洗衣液的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)張，但市場(chǎng)滲透率還處于較低水平。農(nóng)村市場(chǎng)的巨大缺口意味著龐大的下沉空間，這無(wú)疑給洗衣液企業(yè)們鋪設(shè)了更多的新賽道。三是洗衣液產(chǎn)品有著較大的創(chuàng)新空間和可能性，可以通過(guò)添加不同的功能性成分，提高去污力、除菌力、柔順力、香氣等性能，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如洗衣液除了清潔去污,還能追加很多其它的功效,比如除菌、祛味、柔順、持久留香等,這些都是提升產(chǎn)品品質(zhì)的賣點(diǎn)。四是洗衣液產(chǎn)品也有著較好的環(huán)保前景和潛力，可以通過(guò)濃縮化、低泡化、低粘度化等方式，減少用量、節(jié)約水電、降低排放，實(shí)現(xiàn)綠色洗滌。例如相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液具有用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保，不傷害皮膚和衣物的優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》的標(biāo)準(zhǔn)，含15%-20%活性物質(zhì)的洗衣液即可稱為普通型，活性物質(zhì)在25%-30%為濃縮型，30%以上可標(biāo)示為“濃縮洗衣液標(biāo)志”，45%以上可標(biāo)示“濃縮+”標(biāo)志。目前市場(chǎng)上僅有藍(lán)月亮、立白、超能等六個(gè)品牌獲得了“濃縮+”洗液標(biāo)志。其中藍(lán)月亮市場(chǎng)占有率排名第一，其市場(chǎng)份額達(dá)到27.9%;其次為寶潔，占比為26.8%。目前我國(guó)洗衣液行業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期，洗衣液生產(chǎn)商應(yīng)該把握消費(fèi)者的需求變化和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品品質(zhì)和性能，打造差異化和特色化的品牌形象。三、行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況我國(guó)洗衣液市場(chǎng)中品牌的市場(chǎng)格局比較集中。2023年Q1洗衣液線上市場(chǎng)集中度CR3、CR5和CR10分別是43.59%、60.43%和75.48%。截至2023年4月，我國(guó)洗衣液市場(chǎng)CR10約占據(jù)70%。我國(guó)洗衣液市場(chǎng)中品牌的市場(chǎng)格局比較集中。2023年Q1洗衣液線上市場(chǎng)集中度CR3、CR5和CR10分別是43.59%、60.43%和75.48%。截至2023年4月，我國(guó)洗衣液市場(chǎng)CR10約占據(jù)70%。目前藍(lán)月亮、威露士、立白、超能、奧妙、汰漬、潔力白、植護(hù)、碧浪和花王是我國(guó)洗衣液市場(chǎng)前十品牌。其中藍(lán)月亮、威露士等頭