零售業(yè)態(tài)的演進規(guī)律

的演進規(guī)律book88發(fā)表于2002-8-315:51:00售業(yè)態(tài)的多元化、細分化和短期化傾向不同的零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物。隨著收入水平的提高，消費者會產(chǎn)生新的需求，對價格、質(zhì)量、花色、方便、服務等各種流通要素的重視程度也會發(fā)生變化。于是引起原有業(yè)態(tài)內(nèi)部的變化，并導致新的業(yè)態(tài)誕生，這就使得整個零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化、細分化的特點。同時，新的業(yè)態(tài)不斷產(chǎn)生，從另一個角度說明了業(yè)態(tài)的短期化傾向。比如市場細分：有商家注意到了“白領”階層這一市場，于是開設了“白領商城”。位于上海虹橋開發(fā)區(qū)的虹橋友誼商城就是一座典型的“白領商城”。開業(yè)前商場的決策者曾對開發(fā)已作過一次全面系統(tǒng)的商務調(diào)查，發(fā)現(xiàn)整個開發(fā)區(qū)已有獨資或合資企業(yè)40多家，常駐辦公室人員和外來辦事人員已達4萬人，其中絕大多數(shù)屬“白領”階層。于是，他們把經(jīng)營目標對準了這些“白領”的消費群，在商品進貨、定價以及服務方面都充分考慮“白領族”的消費需求和承受能力。商城開業(yè)以來，很快便受到“白領”階層的青睞。2零售業(yè)態(tài)的生命周期其一，新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，相對于經(jīng)濟與技術發(fā)展水平，有著明顯的切入點。對其次，新零售業(yè)態(tài)的擠入，必然會造成原有業(yè)態(tài)市場份額的重新分割。超級市場新業(yè)態(tài)的發(fā)展，必然會擠占部分原百貨商店的市場份額。直銷形式的發(fā)展，也會擠占原有其他業(yè)態(tài)的市場份額。1962年，日本綜合超零售各業(yè)態(tài)的興衰變化和市場份額的動態(tài)變化是一種客觀規(guī)律。這種規(guī)律的認識，在特定的發(fā)展期，有助于確定地區(qū)商業(yè)發(fā)展和投資的重點。這對國有企業(yè)占主導地位的地區(qū)，尤為重要。若統(tǒng)一指令與片面追求全面投資和全面發(fā)展，有違于上述規(guī)律，則會造成重大資源浪費。加強對各業(yè)態(tài)新陳代謝連續(xù)性變化趨勢的認識，還能指導政府和企業(yè)不斷地去研究市場和業(yè)態(tài)的動態(tài)變化。態(tài)的關系業(yè)態(tài)消費特征人均GNP(美元)百貨公司多品種、高質(zhì)量商品1000超市售業(yè)態(tài)的關系。業(yè)競4我國零售業(yè)態(tài)革新的具體思路(1)百貨商店在中國已逼近市場極限，它的市場空間需要在競爭中求改良，其方向是：品牌專賣的綜合店是百貨商店的高層次發(fā)展，大型綜合超市(以百貨為主)是百貨的低層次發(fā)展。而特色經(jīng)營是大眾化的發(fā)展。從上海、南京等地通過聯(lián)片改造或者新建的中型商場來看，如果沒有特色經(jīng)營，即使地段再好經(jīng)濟效益也沒法體現(xiàn)。(2)超級市場將是中國零售業(yè)中的主力，它所代表的銷售方式，將成為中國零售業(yè)的主導方式。超級市場在中國的發(fā)展應從大中城市逐漸走向廣大的中小城鎮(zhèn)，同時，要從導入階段的食品超市基礎上實行業(yè)態(tài)的再分流，向各種綜合超市和專業(yè)超市發(fā)展，讓這種現(xiàn)代化的銷售方式在中國得到更大的推廣。(3)便利店在中國具有廣闊的市場。便利店在交通緊張的大城市和廣大的中小城鎮(zhèn)中具有很大的市場適應性和空間?？梢灶A言，管理優(yōu)良的連鎖的便利店系統(tǒng)將是中國零售業(yè)中最為盈利的系統(tǒng)之一。(4)專業(yè)商店和專賣店在中國將會得到長足的發(fā)展。它將成為百貨公司主要的競爭對手，它將以連鎖店的形式開設在商業(yè)街、商業(yè)中心上，在大型商業(yè)設施和百貨公司中都會有很大的發(fā)展機會。專業(yè)商店是細分化的市場需求在業(yè)態(tài)中的反映，因此它將是零售業(yè)特色發(fā)揚的魅力之一。(5)量販店在中國將具有相當強的競爭力。事實上我國近兩年在各大城市興起的貨倉式銷售就是針對國情，為迎合一大批追求低廉價格消費者的需求而模仿國外的這種經(jīng)營方式建立起來的。如1993年8月廣州的一家采用貨倉式銷售的“廣客隆”商場一開業(yè)就產(chǎn)生轟動效應。當天就有10萬人光顧，并高創(chuàng)日銷售額230萬元的紀錄。量又稱貨倉式商場，以廣州地區(qū)的貨倉式商場為例，按貨倉式商場經(jīng)營特色可將其分為三種不同的類型：傳統(tǒng)型貨倉商場、平價型貨倉商場、便利型貨倉商場。(6)以價格為競爭手段的折扣店、會員制商店等業(yè)態(tài)店在中國會有很大的發(fā)展。隨著中國高速公路網(wǎng)的逐漸發(fā)展，服務于高速公路網(wǎng)的零售店將會興起。如德國在上海開設的麥德龍，實行會員制和cashandcarry(付現(xiàn)金提現(xiàn)貨)銷售方式，其布點是以高速公路為主要的連鎖店沿伸線。這種新型的商店將會逐漸取代目前許多使人害怕的公路黑店，對整肅流通秩序作用不小，但對當?shù)氐呐l(fā)企業(yè)也會造成很大的沖擊。隨著城市居民的郊區(qū)化和邊遠化的居住