中國(guó)玩具產(chǎn)品行業(yè)全景速覽

-1-中國(guó)玩具產(chǎn)品行業(yè)全景速覽一、發(fā)展環(huán)境：經(jīng)濟(jì)政策雙重推動(dòng)，行業(yè)市場(chǎng)空間廣闊近年來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此，中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來(lái)人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。二、發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)需量同步增長(zhǎng)，線上網(wǎng)購(gòu)成玩具市場(chǎng)主流消費(fèi)方式隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來(lái)我國(guó)電商行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展，基于線上購(gòu)物能夠節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞、節(jié)省購(gòu)物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購(gòu)逐漸成為我國(guó)玩具市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、快手、小紅書(shū)、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來(lái)越多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)下種草玩具產(chǎn)品，同時(shí)新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。此外，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。三、市場(chǎng)格局：利潤(rùn)空間面臨壓縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國(guó)還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。國(guó)內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低，玩具品牌缺乏國(guó)際知名度和影響力。從行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，近年來(lái)由于受新冠疫情反復(fù)、國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運(yùn)營(yíng)資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤(rùn)空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。四、發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)需求將持續(xù)擴(kuò)張，提升玩具產(chǎn)品附加值勢(shì)在必行隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)水平提升，社會(huì)消費(fèi)升級(jí)與觀念提升，社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產(chǎn)品聚集，玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，部分中小型傳統(tǒng)玩具企業(yè)將面臨淘汰出局，而實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的重點(diǎn)企業(yè)亟需調(diào)整玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將科技創(chuàng)新元素融入玩具產(chǎn)品之中，優(yōu)化升級(jí)自主品牌，提高玩具產(chǎn)品附加值，從而增強(qiáng)我國(guó)玩具制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬玩具的高端產(chǎn)品市場(chǎng)，逐漸走向全球玩具行業(yè)前沿。關(guān)鍵詞：玩具產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境、玩具產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀、玩具產(chǎn)品市場(chǎng)格局、玩具產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)一、發(fā)展環(huán)境：經(jīng)濟(jì)政策雙重推動(dòng)，行業(yè)市場(chǎng)空間廣闊玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹(shù)枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣(mài)的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽(tīng)的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開(kāi)智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。玩具具有娛樂(lè)性、教育性、安全性3個(gè)基本特征。其品種繁多，分類方法不一。按原料和工藝分為金屬玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布絨玩具，紙玩具和民間玩具；按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具、成人玩具；按功能分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、裝飾玩具等。玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹(shù)枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣(mài)的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽(tīng)的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開(kāi)智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。玩具具有娛樂(lè)性、教育性、安全性3個(gè)基本特征。其品種繁多，分類方法不一。按原料和工藝分為金屬玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布絨玩具，紙玩具和民間玩具；按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具、成人玩具；按功能分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、裝飾玩具等。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等；中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工；下游銷(xiāo)售渠道主要包括直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)、電商、外銷(xiāo)等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，玩具行業(yè)上游主要為五金行業(yè)、電子配件行業(yè)、包裝行業(yè)、塑料行業(yè)等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等；中游為玩具的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)加工；下游銷(xiāo)售渠道主要包括直銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)、電商、外銷(xiāo)等，流向玩具產(chǎn)品的終端消費(fèi)者。近年來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。近年來(lái)我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長(zhǎng)了2626萬(wàn)人。2021年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。2021年7月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。近年來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。近年來(lái)我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量達(dá)到2.53億人，相較2014年增長(zhǎng)了2626萬(wàn)人。2021年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量稍有下滑，為2.47億人，同比減少-2.44%。2021年7月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于優(yōu)化生育政策，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。從人均玩具消費(fèi)水平來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)人均玩具消費(fèi)支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家人均玩具消費(fèi)額還存在一定差距，未來(lái)我國(guó)人均玩具消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年我國(guó)人均可支配收入和消費(fèi)支出整體呈上漲走勢(shì)，其中2021年我國(guó)人均可支配收入達(dá)到3.51萬(wàn)元，人均消費(fèi)支出達(dá)到2.41萬(wàn)元。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來(lái)人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。從人均玩具消費(fèi)水平來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)人均玩具消費(fèi)支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家人均玩具消費(fèi)額還存在一定差距，未來(lái)我國(guó)人均玩具消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年我國(guó)人均可支配收入和消費(fèi)支出整體呈上漲走勢(shì)，其中2021年我國(guó)人均可支配收入達(dá)到3.51萬(wàn)元，人均消費(fèi)支出達(dá)到2.41萬(wàn)元。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來(lái)人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。二、發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)需量同步增長(zhǎng)，線上網(wǎng)購(gòu)成玩具市場(chǎng)主流消費(fèi)方式我國(guó)玩具制造行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代初，國(guó)內(nèi)低廉的勞動(dòng)力吸引全球玩具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)建廠，帶動(dòng)了中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展。2000年開(kāi)始，我國(guó)玩具行業(yè)步入轉(zhuǎn)型階段。隨著電子技術(shù)迅速發(fā)展，電子娛樂(lè)設(shè)備成為玩具行業(yè)的主流產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)玩具制造商開(kāi)始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具、智能玩具等高科技產(chǎn)品。2010-2015年是我國(guó)玩具行業(yè)的快速發(fā)展階段，玩具行業(yè)與動(dòng)漫、電影、游戲緊密聯(lián)系，市場(chǎng)涌入眾多潮流玩具。到2016年至今，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)迎來(lái)創(chuàng)新發(fā)展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進(jìn)入大眾流行視野，成為帶動(dòng)玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。隨著我國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國(guó)玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬(wàn)噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長(zhǎng)了73.7萬(wàn)噸。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，全國(guó)居民人均可支配收入水平不斷提升，社會(huì)玩具消費(fèi)意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬(wàn)噸，相較2011年全國(guó)玩具需求總量增長(zhǎng)了近112萬(wàn)噸。我國(guó)玩具制造行業(yè)起步于20世紀(jì)60年代初，國(guó)內(nèi)低廉的勞動(dòng)力吸引全球玩具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)建廠，帶動(dòng)了中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展。2000年開(kāi)始，我國(guó)玩具行業(yè)步入轉(zhuǎn)型階段。隨著電子技術(shù)迅速發(fā)展，電子娛樂(lè)設(shè)備成為玩具行業(yè)的主流產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)玩具制造商開(kāi)始轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具、智能玩具等高科技產(chǎn)品。2010-2015年是我國(guó)玩具行業(yè)的快速發(fā)展階段，玩具行業(yè)與動(dòng)漫、電影、游戲緊密聯(lián)系，市場(chǎng)涌入眾多潮流玩具。到2016年至今，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)迎來(lái)創(chuàng)新發(fā)展階段，各類以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè)投入盲盒生產(chǎn)，盲盒進(jìn)入大眾流行視野，成為帶動(dòng)玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。隨著我國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐漸增多，全國(guó)玩具總產(chǎn)量不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具總產(chǎn)量達(dá)到745.82萬(wàn)噸，增速近11%，相較上年玩具產(chǎn)量增長(zhǎng)了73.7萬(wàn)噸。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，全國(guó)居民人均可支配收入水平不斷提升，社會(huì)玩具消費(fèi)意愿增加以及玩具生產(chǎn)工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品種類不斷豐富創(chuàng)新，我國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)需求逐年穩(wěn)定上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)玩具行業(yè)需求量達(dá)到353.75萬(wàn)噸，相較2011年全國(guó)玩具需求總量增長(zhǎng)了近112萬(wàn)噸。近年來(lái)，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升走勢(shì)，僅在2020年由于經(jīng)濟(jì)受到新冠疫情沖擊出現(xiàn)下滑。2021年全國(guó)玩具市場(chǎng)零售總額已恢復(fù)至疫情前水平，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到853億元，同比增長(zhǎng)8.52%，相較2016年全國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張了160億元。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定向好發(fā)展，盲盒、潮流、聯(lián)名玩具的社會(huì)熱度持續(xù)升高，消費(fèi)支出意愿不斷增加，以及在國(guó)家開(kāi)放二胎、放寬三孩生育、促進(jìn)刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)等多項(xiàng)對(duì)玩具行業(yè)利好政策下，未來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2022年全國(guó)玩具產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到918億元。近年來(lái)，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模整體呈上升走勢(shì)，僅在2020年由于經(jīng)濟(jì)受到新冠疫情沖擊出現(xiàn)下滑。2021年全國(guó)玩具市場(chǎng)零售總額已恢復(fù)至疫情前水平，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到853億元，同比增長(zhǎng)8.52%，相較2016年全國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張了160億元。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)定向好發(fā)展，盲盒、潮流、聯(lián)名玩具的社會(huì)熱度持續(xù)升高，消費(fèi)支出意愿不斷增加，以及在國(guó)家開(kāi)放二胎、放寬三孩生育、促進(jìn)刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)等多項(xiàng)對(duì)玩具行業(yè)利好政策下，未來(lái)我國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2022年全國(guó)玩具產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到918億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來(lái)我國(guó)電商行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展，基于線上購(gòu)物能夠節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞、節(jié)省購(gòu)物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購(gòu)逐漸成為我國(guó)玩具市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、快手、小紅書(shū)、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來(lái)越多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)下種草玩具產(chǎn)品，同時(shí)新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。此外伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道消費(fèi)占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費(fèi)比重提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)；而線下渠道消費(fèi)占比縮小至18.40%，相較上年全國(guó)玩具市場(chǎng)線下消費(fèi)比重降低了2.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來(lái)我國(guó)電商行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展，基于線上購(gòu)物能夠節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞、節(jié)省購(gòu)物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購(gòu)逐漸成為我國(guó)玩具市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。加之如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、快手、小紅書(shū)、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來(lái)越多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)下種草玩具產(chǎn)品，同時(shí)新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。此外伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過(guò)便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道消費(fèi)占比達(dá)到81.6%，相較2016年線上消費(fèi)比重提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)；而線下渠道消費(fèi)占比縮小至18.40%，相較上年全國(guó)玩具市場(chǎng)線下消費(fèi)比重降低了2.5個(gè)百分點(diǎn)。玩具產(chǎn)品按不同材質(zhì)可細(xì)分為塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具、木制玩具、金屬玩具等。2021年全國(guó)玩具行業(yè)細(xì)分品類中，塑料玩具的市場(chǎng)占比最大，占據(jù)了國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的51.5%；其次為電子玩具和毛絨玩具，分別占全國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)的比重為9.85%、9.72%。玩具產(chǎn)品按不同材質(zhì)可細(xì)分為塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具、木制玩具、金屬玩具等。2021年全國(guó)玩具行業(yè)細(xì)分品類中，塑料玩具的市場(chǎng)占比最大，占據(jù)了國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的51.5%；其次為電子玩具和毛絨玩具，分別占全國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)的比重為9.85%、9.72%。三、市場(chǎng)格局：利潤(rùn)空間面臨壓縮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國(guó)還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。國(guó)內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低，玩具品牌缺乏國(guó)際知名度和影響力。當(dāng)前我國(guó)玩具市場(chǎng)的品牌集中度整體較低，其中僅樂(lè)高、泡泡瑪特、姚記撲克等少數(shù)品牌具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)品牌市長(zhǎng)率前三樂(lè)高、泡泡瑪特、姚記撲克所占市場(chǎng)份額分別為7.7%、4.3%、3.1%。玩具市場(chǎng)TOP10品牌市場(chǎng)份額合計(jì)僅有20.1%。我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國(guó)還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。國(guó)內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低，玩具品牌缺乏國(guó)際知名度和影響力。當(dāng)前我國(guó)玩具市場(chǎng)的品牌集中度整體較低，其中僅樂(lè)高、泡泡瑪特、姚記撲克等少數(shù)品牌具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)品牌市長(zhǎng)率前三樂(lè)高、泡泡瑪特、姚記撲克所占市場(chǎng)份額分別為7.7%、4.3%、3.1%。玩具市場(chǎng)TOP10品牌市場(chǎng)份額合計(jì)僅有20.1%。從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局情況來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)玩具市場(chǎng)格局分散，行業(yè)集中度低，尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。根據(jù)玩具業(yè)務(wù)收入口徑測(cè)算，2021年我國(guó)玩具行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)奧飛娛樂(lè)、實(shí)豐文化、美盛文化、高樂(lè)股份、沐邦高科、愛(ài)嬰室的市場(chǎng)份額分別為1.22%、0.42%、0.41%、0.38%、0.33%、0.09%，上述6家重點(diǎn)企業(yè)合計(jì)占據(jù)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)的比重為2.85%。從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局情況來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)玩具市場(chǎng)格局分散，行業(yè)集中度低，尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。根據(jù)玩具業(yè)務(wù)收入口徑測(cè)算，2021年我國(guó)玩具行業(yè)部分重點(diǎn)企業(yè)奧飛娛樂(lè)、實(shí)豐文化、美盛文化、高樂(lè)股份、沐邦高科、愛(ài)嬰室的市場(chǎng)份額分別為1.22%、0.42%、0.41%、0.38%、0.33%、0.09%，上述6家重點(diǎn)企業(yè)合計(jì)占據(jù)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)的比重為2.85%。從行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，近年來(lái)由于受新冠疫情反復(fù)、國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運(yùn)營(yíng)資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤(rùn)空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。高樂(lè)股份是玩具行業(yè)中擁有自主品牌、研發(fā)能力強(qiáng)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)廣泛、生產(chǎn)技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)之一，為國(guó)內(nèi)電子電動(dòng)塑膠玩具出口龍頭企業(yè)，公司自有的“GOLDLOK”品牌享有較高市場(chǎng)知名度，玩具業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品包括電動(dòng)火車(chē)、互動(dòng)對(duì)打機(jī)器人、電動(dòng)車(chē)、線控仿真飛機(jī)、智能女仔、環(huán)保磁性學(xué)習(xí)寫(xiě)字板等等，品類覆蓋電子電動(dòng)玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動(dòng)玩具、知名IP形象授權(quán)玩具、禮品等，規(guī)格超過(guò)1000種。2017-2021年高樂(lè)股份的玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入由5.98億元減少至3.21億元，期間玩具業(yè)務(wù)年收入減少幅度為2.77億元。2022年上半年高樂(lè)股份的玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為0.92億元，同比減少-18.67%。從盈利情況來(lái)看，2017-2022年上半年期間，高樂(lè)股份的玩具業(yè)務(wù)毛利率有所下滑，由25.74%減少至14.11%。實(shí)豐文化主要從事各類玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括電動(dòng)遙控玩具、嬰幼玩具、車(chē)模玩具、動(dòng)漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類，產(chǎn)品規(guī)格品種達(dá)1,000多種，產(chǎn)品出口到全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2021年實(shí)豐文化的玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到3.59億元，同比上升43.32%，相較2017年玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入減少了0.65億元。從盈利情況來(lái)看，2017-2020年公司的毛利率由25.17%逐年下滑至14.69%，2021年公司的玩具業(yè)務(wù)毛利率有所回升至15.58%。沐邦高科的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括益智玩具業(yè)務(wù)、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)、教育業(yè)務(wù)以及精密非金屬模具業(yè)務(wù)。其中公司的玩具業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要包括科普系列、編程機(jī)器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權(quán)系列，產(chǎn)品線覆蓋兒童的各個(gè)年齡階段，產(chǎn)品種類豐富。2017-2019年沐邦高科的玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入呈逐年增長(zhǎng)走勢(shì)，但在2020年開(kāi)始公司的玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入步入下滑軌道。2021年沐邦高科玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為2.78億元，同比下降28.6%，相較2017年減少了0.47億元。從盈利情況來(lái)看，近年來(lái)沐邦高科的毛利率總體呈下滑走勢(shì)，但毛利率整體水平對(duì)比另外兩家企業(yè)相對(duì)較高，2017-2021年公司的玩具業(yè)務(wù)毛利率區(qū)間范圍為28.20%-34.47%。沐邦高科的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括益智玩具業(yè)務(wù)、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)、教育業(yè)務(wù)以及精密非金屬模具業(yè)務(wù)。其中公司的玩具業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要包括科普系列、編程機(jī)器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP授權(quán)系列，產(chǎn)品線覆蓋兒童的各個(gè)年齡階段，產(chǎn)品種類豐富。2017-2019年沐邦高科的玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入呈逐年增長(zhǎng)走勢(shì)，但在2020年開(kāi)始公司的玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入步入下滑軌道。2021年沐邦高科玩具業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為2.78億元，同比下降28.6%，相較2017年減少了0.47億元。從盈利情況來(lái)看，近年來(lái)沐邦高科的毛利率總體呈下滑走勢(shì)，但毛利率整體水平對(duì)比另外兩家企業(yè)相對(duì)較高，2017-2021年公司的玩具業(yè)務(wù)毛利率區(qū)間范圍為28.20%-34.47%。四、發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)需求將持續(xù)擴(kuò)張，提升玩具產(chǎn)品附加值勢(shì)在必行1、國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)需求將持續(xù)擴(kuò)張我國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，具有悠久的玩具發(fā)展歷程，目前已經(jīng)形成較為成熟完整的產(chǎn)業(yè)體系和清晰的市場(chǎng)格局。在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩、全球貿(mào)易形式錯(cuò)綜復(fù)雜的背景下，