【花西子企業(yè)優(yōu)化媒體公共關系的策略探究（定量論文）9200字】

花西子企業(yè)優(yōu)化媒體公共關系的策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u20896摘要 摘要在信息時代發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，促進了新媒體的發(fā)展。隨著媒體技術的不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的變化，這也改變了媒體品牌的傳播方式。原有的單向品牌傳播逐漸發(fā)展為品牌與受眾的雙向傳播。原有的傳統(tǒng)品牌營銷逐漸成為全媒體的信息營銷手段，尤其是微信微博、小紅書等。媒體平臺的運用使得媒體關系的維護在品牌傳播中變得越來越重要。近年來，中國許多企業(yè)開始利用媒體來宣傳自己的品牌信息。因此，保持科學有效的溝通是非常重要的。本文通過對媒體品牌傳播策略的研究，對花西子品牌傳播工作進行分析，探討媒體品牌傳播中可能存在的問題，并總結相關建議，以期為品牌方的媒體關系維護工作以及品牌傳播工作提供一定的幫助。關鍵詞：花西子；公共關系；品牌傳播引言在過去的幾年里，在我們國家，很多公司開始使用自己的媒體來傳遞品牌信息。這種方法是有一定效果的，因為借助媒體的品牌傳播的策略核心不是個人，而是群體。因此，在這種情況下，如何科學有效地和自媒體建立良好關系是非常重要的?；ㄎ髯幼鳛閲洸蕣y，僅用三年時間，就用自己的方式將極致的“東方美學”滲透到整個行業(yè)，并趕超眾多品牌成為國貨美妝中名副其實的黑馬，是值得肯定的。但需要注意的是，時尚彩妝行業(yè)的人群年輕而富于變化，網(wǎng)紅品牌曇花一現(xiàn)，如何優(yōu)化公關關系，建立品牌的持久競爭力“花西子”無疑面臨更大的考驗。因此，本文以花西子為例，主要對這一化妝品品牌傳播進行研究。一、公共關系的理論概述（一）公共關系的概念社會組織中的社會關系就是其中之一。樹立良好的社會形象，以適應和改變今天的環(huán)境，使溝通成為可能，使相關群體相互合作，相互受益，相互適應。一直以來良好的公共關系是一個企業(yè)在市場競爭當中取勝的關鍵，而這種關系的建立需要依托一些社會組織。只有通過這些組織才可以更好地推廣企業(yè)的活動設計，為品牌創(chuàng)造獨特的競爭優(yōu)勢。本文將公共關系視為一個多層次的活動，包括愿景、使命、價值觀和決策，以更好地服務于企業(yè)公共關系的戰(zhàn)略目標。（二）企業(yè)公共關系的重要性現(xiàn)代企業(yè)管理的首要目標是獲得理想的經(jīng)濟效益和社會效益。無論是消費還是投資決策，無論是生產(chǎn)還是銷售，都與信息服務密切相關。充分、及時、全面的信息服務才能夠給企業(yè)的生存提供保障，讓企業(yè)的信息服務工作更加便利。收集、分析和處理信息有助于提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，并且會帶來很多正向作用。（三）媒體在企業(yè)公共關系中的作用1.增加企業(yè)知名度，建立良好企業(yè)形象企業(yè)目標的實現(xiàn)關鍵在于企業(yè)形象品牌聲譽的建立，這就是企業(yè)發(fā)展過程中的無形財富。與此同時，公司的良好企業(yè)形象同樣是吸引顧客的關鍵。因此，企業(yè)之間的關系可以為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境和輿論環(huán)境。這樣，企業(yè)的發(fā)展趨勢就等于公眾的意愿，企業(yè)的良好形象就會長久地存在于公眾的心中。2.協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外關系現(xiàn)代企業(yè)是一種開放式組織。它既有內(nèi)部關系又有外部關系，受外部環(huán)境的影響。因此，各部門之間的協(xié)調(diào)和外部環(huán)境的協(xié)調(diào)是目前企業(yè)應該關注的問題。這種協(xié)調(diào)可以使企業(yè)各部門同步、和諧地發(fā)展，以適應當前的社會環(huán)境。3.處理企業(yè)突發(fā)事件，保護公司品牌形象公共關系在企業(yè)危機處理中起著重要的作用。一方面，通過公關活動建立了完善的審查制度?？茖W研究和預測有助于避免各種事件的發(fā)生，并確保企業(yè)能夠及時處理，避免對企業(yè)帶來更多不利影響。另一方面，當事件發(fā)生時，努力找出真相，與公眾溝通，達成共識，妥善化解矛盾，維護企業(yè)信譽和品牌形象。二、化妝品企業(yè)媒體傳播的策略及現(xiàn)狀（一）花西子產(chǎn)品和品牌介紹花西子品牌于2017年3月8日在中國杭州誕生。這是一個美妝企業(yè)，它的品牌發(fā)展概念是打造一款適合東方女性的化妝品。無論是品牌、產(chǎn)品還是包裝，花西子都是“中國第一”?；ㄎ髯拥钠放评砟钍恰皷|方彩妝以花養(yǎng)妝”，品牌產(chǎn)品能夠展現(xiàn)東方魅力。花西子利用媒體品牌的傳播策略，吸引了大量粉絲，賣出了大量產(chǎn)品，贏得了知名度，一躍成為國貨中的“黑馬”品牌。花西子的發(fā)展歷程如表1所示。表1花西子的發(fā)展之路時間事件2017年3月8日花西子品牌誕生于杭州西子湖畔2017年8月花西子品牌入駐天貓，開設花西子旗艦店2019年4月10日由花西子研發(fā)的"雕花口紅"上市2019年6月花西子作為《新生日記》彩妝指定品牌，為明星孕媽打造天然孕期“仙女裝”2019年8月7日花西子在七夕節(jié)推出兩周年限量版琉璃禮盒2019年9月花西子首登紐約時裝周2019年11月花西子以"西湖十景"為靈感，重磅推出"西湖印記定制禮盒"2020年4月花西子與杜鵑攜手推出東方定制禮盒2020年5月15日花西子參與人民日報媒體"愛上中國風"專場直播帶貨活動。2020年6月29日歌曲《花西子》上線QQ音樂，華麗升級東方美學之路2020年8月25日花西子在七夕節(jié)推出"齊眉同心妝匣"

限定禮盒。2020年10月25日花西子登上美國紐約時代廣場納斯達克大屏,發(fā)布了"苗族印象"產(chǎn)品的巨幅海報。2020年11月7日花西子苗族印象系列產(chǎn)品登上《新聞聯(lián)播》2021年4月13日花西子「洛花弄影修容盤」獲得年度高光，「玉女桃花輕蜜粉」獲得年度TOP單品、年度底妝!（二）花西子媒體品牌傳播策略12577841981.消費群體反饋策略（1）針對主要消費群體策略95后所處的時代在國家權力的統(tǒng)治下越來越強大，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了95后的消費觀念。95后這一代，購買的產(chǎn)品不再追求奢侈品牌以及大LOGO，而是追求本土品牌的性價比，更注重個性化和舒適性。根據(jù)花西子的研究數(shù)據(jù)，消費者群體的年齡段在21-25歲的占比為84.69%，在校學生占比為83.16%，說明95后青年男女是花西子的核心消費群體。在品牌傳播過程中，中國品牌的定位是“中國美妝”?；ㄎ髯拥陌b和產(chǎn)品非常中國化，增強了用戶對產(chǎn)品的喜愛，提升了品牌知名度。因為95后更喜歡網(wǎng)購，花西子品牌的購物渠道就是網(wǎng)購。（2）尊重用戶，保證產(chǎn)品安全花西子自成立以來，一直認為公共關系是非常重要的。在花西子微信公眾號中，點擊“用戶分享”即可進入小程序。用戶共創(chuàng)分為共創(chuàng)空間和體驗館招募兩類。打開共創(chuàng)空間首先可以看到活動攻略，方便用戶了解活動。花西子利用有機會可獲得獎品來吸引用戶參與投稿，用戶將可以將與花西子的點點滴滴發(fā)布在花伴共創(chuàng)圈，內(nèi)容形式可以可以為純文字、文字和圖片、文字和視頻，完全尊重用戶的意愿。花西子致力于提升所有用戶的權限。用戶可以查看自己作品的點贊和評論，了解自己作品的投入情況，并為其他參與者投票。花西子招募有經(jīng)驗的代理商，傾聽用戶需求，為用戶提供參與新產(chǎn)品開發(fā)的機會。只有當花西子收集的報告顯示90%以上的人滿意時，產(chǎn)品才會生產(chǎn)主要媒體平臺策略（1）抖音平臺策略花西子公眾號粉絲177.72億，作品448部，粉絲476萬?；ㄎ髯拥谝淮我詮V告的形式出現(xiàn)在公眾面前，給大多數(shù)潛在客戶留下了花西子的第一印象。然后使用企業(yè)的douin帳戶發(fā)布產(chǎn)品視頻，創(chuàng)建產(chǎn)品圖像和提供信息。此外，該賬號還被用于開展創(chuàng)意活動，鼓勵公眾參與。其次，花西子邀請了一大批網(wǎng)紅、大咖做廣告，并直接連接了在抖音發(fā)布的短片鏈接。點擊進入電商平臺，最大化產(chǎn)品曝光密度。（2）小紅書平臺策略花西子企業(yè)現(xiàn)有粉絲14.6萬人，點贊加收藏的有25.1萬人。在小紅書的主頁上搜索“花西子”，可以看到4萬多筆記，100多種產(chǎn)品。首先，花西子邀請歐陽娜娜、林允等流量明星，以及徐老師、李佳琪等網(wǎng)絡紅人，在深夜為大家推薦好妝。粉絲們依靠明星的產(chǎn)品來吸引粉絲，甚至是一群不知道花西子這個品牌的消費者來觀看直播。談論花西子的用戶會看到這些筆記，對這個產(chǎn)品產(chǎn)生很深的印象，從而讓花西子產(chǎn)品更受歡迎。7867226053.品牌聯(lián)名與名人效應策略（1）明星代言與品牌聯(lián)名策略為了滿足市場目標受眾的需求，花西子選擇了一些符合品牌理念的名人，利用他們的影響力來推廣產(chǎn)品，吸引受眾?；ㄎ髯訉⒃诓煌拿襟w平臺上正式公布其新聞發(fā)布者，而公眾支持者將發(fā)布文字或視頻，在花西子媒體平臺上進行宣傳，并通過直播和喜愛的節(jié)目分發(fā)給粉絲。粉絲愿意相信名人，愿意購買產(chǎn)品，甚至愿意和朋友分享自己喜歡的花西子產(chǎn)品，這讓更多的粉絲關注品牌，增加品牌的知名度和影響力。（2）博主發(fā)布種草視頻策略每個媒體平臺都有大量粉絲的流量明星?；ㄎ髯舆x擇了這些博主，邀請他們來推廣品牌，吸引粉絲觀看視頻。種草視頻的渠道如圖2所示。數(shù)據(jù)顯示，56.6%的女性受眾通過別人推薦關注美妝資訊，68.55%的受眾通過小紅書關注美妝資訊，59.75%的受眾通過天貓關注美妝資訊。62.16%的男性觀眾只通過抖音關注化妝品信息。圖2用戶觀看種草視頻的渠道種草博主擁有數(shù)十萬甚至上百萬的粉絲，他們發(fā)布的種草視頻可能會吸引很多關注，吸引粉絲觀看，成為熱門話題，提高品牌知名度。而國內(nèi)那些種草視頻的標題通常包含“大牌替代款”“學生黨看過來”“平價好用”等詞匯，容易引起目標用戶的注意；通常視頻長度小于3分鐘，這與當前分散的數(shù)據(jù)瀏覽習慣是一致的。視頻的內(nèi)容主要是詳細的培訓課程，介紹如何用這個產(chǎn)品打造一個特定的彩妝品牌，對比其他品牌的效果，評價一系列產(chǎn)品，包括花西子創(chuàng)意調(diào)色板、基金、口紅等旗艦產(chǎn)品。然而，也有很多博主瘋狂模仿別人的種草視頻。因為很多博主宣傳的都是相同的內(nèi)容，所以宣傳視頻缺乏新意，很難在公眾群體中引起強烈的反響。（三）花西子媒體傳播策略的效果1.消費群體調(diào)查結果顯示，在21-25歲的主要消費群體中，81.33%的人在購買產(chǎn)品時考慮了彩妝的產(chǎn)品安全性。20歲以下的人在購買化妝品時會注意產(chǎn)品的各個方面。25-30歲人群對化妝品的產(chǎn)品安全以及妝容效果最為關注。35歲-35歲的人群更注重產(chǎn)品安全性。不同年齡段的人考慮購買花西子的原因見圖1。圖1各個年齡購買花西子考慮因素為了增強用戶對花西子產(chǎn)品的信心，花西子產(chǎn)品在微信上發(fā)布了一份小型防偽方案。購買花西子產(chǎn)品后，可以在打開的盒子里找到備份碼。使用微信掃描確認碼，以確保產(chǎn)品的真實性，確保產(chǎn)品安全，樹立良好的品牌美譽度。2.平臺傳播效果“花西子”有關話題在抖音平臺的播放量情況見表2?；ㄎ髯用刻?點通過抖音官方賬號進行直播。表2花西子抖音話題播放量話題播放量#花西子苗族印象高定#1864.4萬#花西子東方之音#510.9萬#花西子定妝家族#707.4萬#挑戰(zhàn)不脫妝#3.3億#花西子口紅#160.5萬#花西子空氣蜜粉#2.5億#花西子眉筆#316.8萬#花西子卸妝巾#269.2萬數(shù)據(jù)來源：抖音APP花西子邀請了一些業(yè)余愛好者在小紅書平臺發(fā)布產(chǎn)品公告。簡潔清晰的界面，自發(fā)生成的內(nèi)容，讓用戶對產(chǎn)品更有信心，可以隨時購買。最后，花西子在小洪武有了一個正式的購物中心。安裝視頻后，用戶可以直接從小紅書那里購買產(chǎn)品。本產(chǎn)品正品可靠，可以提高用戶的美譽度和品牌知名度。通過小紅書種草的用戶量見表3。表3小紅書種草數(shù)商品種草數(shù)花西子蠶絲蜜粉餅710人種草花西子空氣散粉1843人種草花西子極細三角眉筆900人種草花西子雕花口紅624人種草花西子百鳥朝鳳浮雕彩妝盤750人種草花西子卸妝濕巾3269人種草花西子鮮花口紅516人種草花西子氣墊CC843人種草數(shù)據(jù)來源：小紅書APP3.明星代言傳播效果花西子“明星代言產(chǎn)品”能夠吸引粉絲參與討論，提升品牌知名度。例如，本文選取微博上的信息，如表6所示。花西子也與其他品牌合作，引導消費者從其他品牌轉向花西子品牌，讓其他品牌的粉絲成為花西子品牌的粉絲，提升品牌價值，進而讓消費者產(chǎn)生新鮮感和好奇心，從而增加粉絲對品牌的喜愛。粉絲還可以在微博上找到品牌聯(lián)合品牌的熱門話題，這將幫助花西子吸引更多的潛在用戶，增加花西子品牌的知名度。表6花西子的代言人時間明星點贊量評論量轉發(fā)量2019年5月鞠婧祎成為花西子首位代言人1.5萬3萬17萬2019年9月李佳琦擔任花西子首席推薦管5753346616722020年1月杜鵑擔任花西子形象代言人6.3萬252617752020年4月周深出任花西子品牌大使5.1萬85751.1萬2021年3月時代少年團出任花西子品牌大使13.8萬328412.7萬數(shù)據(jù)來源：微博APP三、花西子媒體公關的問題及其根源（一）媒體營銷體系有待針對性細化目前，媒體廣告的發(fā)展仍處于起步階段。在媒體宣傳過程中，花西子積極在微查、微博、小洪武等媒體平臺進行宣傳，但并未形成系統(tǒng)的媒體宣傳體系。從目前的媒體傳播來看，傳播渠道基本單一，內(nèi)容分散，不跨主線，營銷效果較差。這也是目前傳媒業(yè)普遍存在的問題。傳媒業(yè)發(fā)展不成熟，市場不透明，多數(shù)企業(yè)對傳媒業(yè)缺乏深刻的認識。一些企業(yè)和花西子化妝品品牌一樣，嘗試編輯公眾號，發(fā)布微博，給一些產(chǎn)品拍照，口頭上推動發(fā)展。但內(nèi)容的傳播最終只能依靠員工的轉發(fā)，閱讀數(shù)等于員工數(shù)、代理商數(shù)，不可能真正獲得有效的粉絲。傳媒業(yè)日新月異，變化和重復的速度非常快。如果公司沒有一個系統(tǒng)的媒體營銷方法，企業(yè)很容易將品牌推廣發(fā)展成“自娛自樂”，這對品牌自身的銷量提高沒有幫助。（二）傳播內(nèi)容創(chuàng)新設計瓶頸媒體的第一條規(guī)則是內(nèi)容至上。因此，媒體傳播的核心是內(nèi)容設計:好的內(nèi)容容易導致二次傳播，不好的內(nèi)容則會產(chǎn)生相反的效果。花西子在實施媒體廣告時，雖然設計了廣告并投放到平臺上，但實際上并不了解消費者真正的興趣和需求，因為他沒有對媒體用戶進行深入的分析和研究。相關廣告、眾多“跟風”傳播活動、熱點復制活動等多種因素的影響，大大降低了廣告信息的影響力，影響了相關產(chǎn)品的銷售。媒體內(nèi)容創(chuàng)新不足是整個媒體行業(yè)普遍關注的問題?！皵?shù)字媒體和網(wǎng)絡媒體的一個特點就是容易復制、編輯和再傳播?！蓖ㄟ^不同的通信渠道和不同的表達形式，實現(xiàn)了不同的數(shù)字通信。就像著名的“對不起系列”病毒海報，最初是由加多寶發(fā)布的，支付寶、京東等一些品牌也使用過，但人們往往只記得第一個發(fā)聲的品牌，后面的模仿的各個品牌很容易就被遺忘。（三）專業(yè)復合型媒體運營人才稀缺在媒體推廣方面，對創(chuàng)新、技術、科普、新聞點、媒體運營的理解能力較弱。因此，專業(yè)人士對媒體技術的了解不夠，無法滿足人們越來越嚴格的期望和要求，無法滿足媒體的需求。這主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面，花西子安排了非專業(yè)的媒體人員進行廣告投放工作，導致廣告不能充分展示產(chǎn)品的真實信息和效率;另一方面，媒體對技術培訓人員的調(diào)查還不夠深入，對其特點、作用和傳播方式了解不夠。此外，缺乏專業(yè)的廣告功能使得廣告無法達到預期的效果。（四）廣告效果監(jiān)測體系待優(yōu)化完善“廣告效果跟蹤主要是確定不同平臺的廣告投放數(shù)量，并對廣告效果進行評估，以便更好地影響產(chǎn)品市場?！本湍壳爸袊瘖y品行業(yè)的發(fā)展而言，由于化妝品行業(yè)的發(fā)展相對較慢，媒體的介入，廣告效果跟蹤體系的建立還處于起步階段，技術和手段也在不斷完善和發(fā)展。因此，華夏傳媒廣告監(jiān)控系統(tǒng)的發(fā)展是相當嚴峻的，尤其是早期的廣告設計，只能依靠人工選擇和時間，無法實現(xiàn)有效的管理，不能科學的評估廣告效果。在后期也是如此。這將嚴重影響廣告內(nèi)容的設計、投放平臺的選擇和投放數(shù)量的確定。四、化妝品企業(yè)媒體公共關系優(yōu)化策略與路徑29291（一）提升人員素質(zhì)，凈化媒體傳播環(huán)境1.增強媒介素養(yǎng),提升相關工作人員職業(yè)素質(zhì)在媒體廣告中，最重要的是創(chuàng)新，不斷運用新思維、新工具、新技能，了解市場動向，了解消費者的心理需求，使廣告設計更具針對性和實用性。因此，企業(yè)必須具備更高的專業(yè)能力，而花西子則必須積極發(fā)揮媒體的綜合能力，從而在媒體傳播上為品牌帶來預期的影響力。一方面，企業(yè)人力資源部門應提高相關部門(品牌營銷部門、媒體運營部門)的準入門檻，明確媒體辦公室的工作要求，在招聘過程中準確選擇符合媒體傳播需求的員工。另一方面，在設計廣告內(nèi)容時，要注重員工不同的閱讀能力，如實傳達產(chǎn)品信息，提高傳播效率，而不是散布謠言。同時，公司還應積極開展培訓，培訓員工提高媒體宣傳、市場趨勢和創(chuàng)意思維等專業(yè)水平，從而鼓勵員工不斷成長。2.凈化語言傳播環(huán)境，堅持文明用語標準媒體已經(jīng)逐漸滲透到普通人生活的方方面面，影響著社會環(huán)境和社會穩(wěn)定。媒體的誕生和普及為受眾提供了廣泛的參與主題和發(fā)表意見的空間和論壇，在人們的社會生活中發(fā)揮著非常重要的作用。政府可以用它的權威來糾正和消除不良信息，但這會引起網(wǎng)友的憤怒。因此政府一定要學會利用互聯(lián)網(wǎng)進行正面宣傳，同時加強自身實力，改善負面的網(wǎng)絡環(huán)境。確保公共服務質(zhì)量和水平，提高吸引力和效率，積極傳播互聯(lián)網(wǎng)正能量，提高網(wǎng)民素質(zhì)。網(wǎng)絡用戶在觀看媒體傳播信息時，應該有意識地引導其遵守網(wǎng)絡文明規(guī)范，從根本上主動糾正其態(tài)度和行為，而不是“網(wǎng)絡水軍”。16493（二）確定廣告?zhèn)鞑ザㄎ唬瑒?chuàng)新廣告?zhèn)鞑ゲ呗?.建立自身傳播平臺,深化傳播內(nèi)容媒體傳播需要很長時間。如果品牌只關注內(nèi)容傳播，而不關注受眾傳播，肯定很快就會被大眾遺忘。如果品牌商不靈活，不愿意使用媒體來推廣產(chǎn)品品牌，可能會在未來的競爭中失去最有利的地位。因此，企業(yè)必須經(jīng)常利用媒體平臺更新品牌內(nèi)容，以吸引用戶，避免品牌被大眾遺忘。但請注意，企業(yè)需要高質(zhì)量的使用和維護，注意品牌質(zhì)量，提高品牌知名度。2.以傳播策略研究為核心，進行探討和研究首先，有節(jié)奏地傳播信息。首先要知道產(chǎn)品的銷售情況和品牌核心價值，知道產(chǎn)品的賣點，向消費者說明產(chǎn)品的優(yōu)勢，比較競品的差異。展示產(chǎn)品銷售創(chuàng)意，通過熱點話題引爆溝通點;最后，我們將嚴格溝通，將銷售平臺與高效的閉環(huán)相結合，實現(xiàn)流量。第二，創(chuàng)新內(nèi)容和形式。對于媒體傳播來說，最重要的是設計“個人內(nèi)部傳播”的主題，尤其是“娛樂”的主題，讓媒體使用者可以很容易地進行二次或多次傳播。創(chuàng)新廣告的內(nèi)容、方法和形式，可以讓受眾感受到品牌的亮點，了解消費者的心理，讓他們愿意花錢，形成口碑。廣告主題具有產(chǎn)品的特點和效率，能夠準確地理解消費者的要求，清晰地表達出來，具有鮮明、簡潔、融合、幽默的特點。廣告的形式必須打破過去的模式，根據(jù)受眾的喜好或當前的社會趨勢，選擇合適的方式。電視劇、微信小廣告、小劇場廣告等都是不錯的選擇。與傳統(tǒng)媒體的“硬廣告”風格不同，媒體廣告采用了更多的方式(如“軟投放”、“娛樂”、“刪除廣告”)，因此廣告不再是硬廣告，從而使傳播更加自然，在瀏覽子內(nèi)容時不會產(chǎn)生虛假印象。863（三）整合新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播資源1.做好媒介資源整合，提升傳播效力優(yōu)化媒體組合，與傳統(tǒng)媒體結合，進一步拓展媒體廣告渠道，獲得更好的廣告效果。“在媒體時代，我們最常使用的是互聯(lián)網(wǎng)技術。而廣告營銷必須抓住網(wǎng)絡帶來的機遇和挑戰(zhàn)。”媒體與傳統(tǒng)媒體有各自的特點和優(yōu)勢。如果花西子在媒體宣傳的過程中能夠?qū)烧呓Y合起來，充分發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢，就會產(chǎn)生雙重效果。對于媒體來說，它有很多優(yōu)勢，因為它有很強的互動性，時間和空間的限制，很容易造成錯誤的信息傳播和錯誤的信息。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，公信力高，但也有一定的局限性。因此，企業(yè)需要找到合適的合作方式和手段，充分利用媒體的傳播資源，拓展廣告渠道，了解產(chǎn)品，進一步擴大品牌影響力。2.提高接受者的受眾面，達到媒體效果優(yōu)化“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，不斷被植入到所有生活路徑的發(fā)展中，其在化妝品行業(yè)的應用，推動了行業(yè)的革命性變革。因此，花西子運營商應順應時代發(fā)展趨勢，充分利用媒體優(yōu)勢，開展相應的媒體宣傳。利用強大的互聯(lián)網(wǎng)技術，立即實現(xiàn)產(chǎn)品的視覺目標。在廣告方面，花西子可以利用互聯(lián)網(wǎng)的便利和高效，通過圖片、文字、即時視頻等多種媒體向消費者展示產(chǎn)品。外觀上，能在化妝品廣告中表現(xiàn)出直觀的效果，并使其感受到真正的產(chǎn)品營銷和營銷優(yōu)勢;利用微信、微博等網(wǎng)絡平臺進行宣傳、推廣、銷售，經(jīng)濟、快捷地提供品牌、產(chǎn)品信息，與消費者進行更多互動;在小紅書、知乎、抖音、大V等傳播平臺上，很容易形成口頭傳播，進一步擴大品牌影響力。16083（四）加強媒體廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測由于媒體廣告效果跟蹤在企業(yè)廣告和營銷策略中起著重要的作用，而目前的發(fā)展形勢不容樂觀，因此有必要通過各種可行的方法來完善跟蹤體系，促進媒體廣告的成功傳播。對于企業(yè)來說，必須重視跟蹤系統(tǒng)的作用，加大資金投入，研究相關技術，完善跟蹤系統(tǒng)。同時，對跟蹤系統(tǒng)返回的數(shù)據(jù)進行分析，了解媒體廣告的影響和存在的問題，及時調(diào)整廣告策略，完善廣告內(nèi)容設計。最終，所有這些都將回歸到產(chǎn)品銷售，從而使媒體廣告發(fā)展的更好。因此，花西子想要進一步發(fā)展，就必須完善廣告監(jiān)控體系。結語新媒體是向公眾傳播信息的論壇。人們熟悉的廣播電臺和報紙都是傳統(tǒng)媒體。新媒體比傳統(tǒng)媒體更能提供信息。我